Дипломная работа на тему "Синергия | Совершенствование методов продвижения бренда организации на примере ООО «Топоф-СОП»"

Работа на тему: Совершенствование методов продвижения бренда организации на примере ООО «Топоф-СОП»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ
«УНИВЕРСИТЕТ СИНЕРГИЯ»

Факультет электронного обучения
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: «Совершенствование методов продвижения бренда организации на примере ООО «Топоф-СОП»

МОСКВА 2020

1. Введение 3
1.1. Понятие и сущность бренда 4
1.1.1 Исторический аспект 4
1.1.2 Экономический аспект 6
1.1.3 Психологический аспект 7
1.2. Брендинг и его роль в маркетинге 9
1.3. Теоретические концепции построения и продвижения бренда 12
2 Анализ продвижения бренда в сфере производства и дистрибуции автомобильных шин 25
2.1. Краткая история и характеристика лидирующих брендов на рынке автомобильных шин 25
2.2. Краткая характеристика бренда ООО «Топоф-СОП» 40
2.3 Анализ рыночного положения организации ООО «Топоф-СОП». 43
2.4. Краткая характеристика организации и существующей коммуникационной стратегии 47
3. Разработка продвижения бренда организации 50
3.1. Интернет маркетинг. Специфика продвижения бренда в интернете. 53
3.2. Особенности интернет-брендинга 57
3.3. Особенности поведения потребителей 61
3.4. Мероприятия по продвижению бренда организации 62
3.5. Методы оценки эффективности предлагаемой стратегии 71
4. Заключение 75
5. Список использованных источников и литературы 75

1. Введение
Последние несколько десятилетий Бренды стали неотъемлемой частью жизни людей и культуры потребления. Бренды вошли во все аспекты жизнедеятельности человека. Одежда, продукты питания, средства производства, обучение, транспорт, развлечение и многое другое. Каждый продукт или отрасль ассоциируется в сознании потребителя с каким - либо брендом или его атрибутами. Атрибуты бренда – это неизменный набор обещаний, легенд, ассоциативных связей и символов. Если потребителей просят вспомнить стиральный порошок, большинство называет бренд Tide. Атрибутами Tide является чистота. Если речь идет о самом безопасном автомобиле, то возникают ассоциации с брендом Volvo, его атрибут – безопасный автомобиль.
Целью этой работы является раскрытие методик по созданию бренда. Мы рассмотрим методы, существовавшие в XX веке, и методы, которые действуют в XXI веке. Мы создадим модель брендинга для небольшой российской IT-компании, которая действует на рынке автомобильных шин. Эта компания называется ООО «Топоф-СОП». Мы рассмотрим внешнюю и внутреннюю среду этой организации. Попытаемся найти методы и решения для совершенствования методов продвижения бренда этой организации.

4. Список использованных источников и литературы
1. Brand Finance, Global 500,
9. Keller K.L. Conceptualizing, Measuring, and Managing Customer- Based Brand Equity; Keller K.L. Branding and brand equity // Marketing Science Institute Relevant Knowledge Series Report. 2002. No 02-601.
10. "Laurent G., Kapferer J.-N., Roussel F. The Underlying Structure of Brand Awareness Scores // Marketing
11. Science. 1995. Vol. 14 (3). P. 170–179.
12. Айвен Сетиаван, Филип Котлер, Хермаван Картаджайя,
«Маркетинг 3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе». 2011
13. Акулич М.В. Интернет-маркетинг: учебник, 2016
14. Брендинг, Учебное пособие, , Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. КФУ, Кафедра маркетинга, 2019
15. Брендинг, Учебное пособие, А. А. Иванов, Институт новых информационных технологий, Комсомольский-на-Амуре государственный технический университет, 2011
16. Брендинг, Учебное пособие, Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. КФУ, Кафедра маркетинга, 2019
17. Бренд-менеджмент, Учебно-методический комплекс, Рудая Е.А. МГИМО 2010
18. Васильева М.Д. Марка, откуда ты родом? //Рекламные идеи – Yes! 1999-2000. 4(29).
19. "Ведомости, раздел бизнес и финансы
21. ВШЭ, Курс лекций, Введение в маркетинг, к.э.н. Доцент НИУ ВШЭ Ребязина В.А.
22. Гэд Т. 4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой экономики. СПб.: Стокгольмская школа экономики, 2001
23. Данченок Л.А. Маркетинг, изд. Вершина., 2014
24. Домнин В.М. Брендинг: Новые технологии в России. 2-е изд. СПб., 2004.
25. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: Создание, оценка и управление марочным капиталом / 2е ид. / Пер. с англ. — К.М. Вильяме, СПб., 2005.
26. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. – Издательский дом" Питер", 2007
27. КФУ, Кафедра маркетинга, Учебное пособие, Брендинг, Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко.
28. Линдстром М. Чувство бренда. Воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов / Мартин Лидстром; авт. вступ. ст. Филипп Котлер. — М.: Эксмо, 2008
29. Макашев М. О. Регулирование организации брендинга в рыночных системах: Диссертация д-ра экон.х наук, 2006
30. Музыкант В. Л., Экономист, Формирование бренда средствами рекламы и PR , 2014.
31. Начальник экономического управления ООО «НПП ОЗНА- Инжиниринг», Актион ФЦФР, Шайхуллина А.,
32. Панкрухин А.П. Маркетинг: Большой Толковый Словарь 2-е изд. М.: Омега-Л, 2010.
33. Перция, В.М. Анатомия бренда/ Валентин Перция, Лилия Мамлеева. изд. Вершина, 2013
34. Поведение потребителей, Р. Блэкуэл, П. Миниард, Дж. Энджел, 10-е издание, 2007
35. Продуктовая стратегия компании, НИИ ВШЭ, Ребязина В.А. Курс "Маркетинг" Национальная платформа открытого образования, 2020
36. Сологубов С.Н. Построение и развитие брендов товаров массового потребления: Волгоград: ГОУ ВПО «Волгогр. гос. техн. уни-т», 2006.
37. Траут Дж. Новое позиционирование. СПб.: Питер, 2000.
38. Учебное пособие, Бренд-менеджмент, Экономический факультет МГУ имени М. В. Ломоносова, Герасименко В. В., Очковская М.С., 2016.
39. Учебное пособие, Стратегический маркетинг, Ваганов А.С., Данченок Л.А., Шмелёв Н.А., МФПА «Синергия», 2011
40. Федько В.П., Федько Н.Г., Шапор О.А, Основы маркетинга, 2001
41. Черепанов В.Ю. Анализ подходов к оценке бренда // Экономический анализ: теория и практика. – 2009. - 22.
42. Шарков Ф.И., Ткачев В.А. Брендинг и культура организации. - М.: Социальные отношения, 2003