Дипломная работа на тему "Синергия | Управление маркетингом и рекламой на предприятиях строительной сферы"

Работа на тему: Управление маркетингом и рекламой на предприятиях строительной сферы
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02«Менеджмент» Профиль: «Менеджмент в строительной сфере»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ И РЕКЛАМОЙ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ СТРОИТЕЛЬНОЙ СФЕРЫ»

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Управление маркетингом и рекламой на предприятиях строительной сферы»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы управления маркетингом и рекламой на предприятиях строительной сферы
1.1 Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении строительным предприятием
1.2 Особенности организации рекламной деятельности на строительном предприятии Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Древпром-812»
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика предприятия
2.2 Анализ внешней и внутренней среды предприятия
2.3 Анализ и оценка системы управления маркетингом на предприятии
2.4 Анализ управления рекламной деятельностью на предприятии
Глава 3. Разработка мероприятий по эффективному управлению маркетингом и рекламой строительного предприятия
3.1 Совершенствование системы управления маркетингом на основе анализа его внешней и внутренней среды
3.2 Разработка основных направлений и плана рекламной политики
3.3 Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий Заключение
Список литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить литературу о теоретических основах управления маркетингом и рекламой на предприятиях строительной сферы.
В параграфе 1.1 необходимо изучить сущность и задачи маркетингового подхода в управлении строительным предприятием.
В параграфе 1.2 необходимо изучить особенности рекламной деятельности на строительном предприятии.
В Главе 2 необходимо проанализировать маркетинговую деятельность ООО «Древпром- 812».
В параграфе 2.1 необходимо дать общую организационно-экономическую характеристику предприятия.
В параграфе 2.2 необходимо сделать анализ внешнюю и внутреннюю среды предприятия.
В параграфе 2.3 необходимо проанализировать и оценить систему управления маркетингом на предприятии.
В параграфе 2.4 необходимо проанализировать управление рекламной деятельностью на предприятии.
В Главе 3 необходимо разработать мероприятия по эффективному управлению маркетингом и рекламой ООО «Древпром-812».
В параграфе 3.1 необходимо предложить мероприятия по усовершенствованию системы управления маркетингом на основе анализа внешней и внутренней среды предприятия.
В параграфе 3.2 необходимо разработать основные направления и план рекламной политики.
В параграфе 3.3 необходимо рассчитать экономический эффект от предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся…
Приложение 1 – Схема маркетингового исследования Приложение 2 – Форма маркетингового плана Приложение 3 – Презентация ООО «Древпром-812» Приложение 4 – Проект дома ООО «Древпром-812» Приложение 5– Акт технического осмотра здания Приложение 6 –Паспорт на изделия из клееного бруса

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Вельмезева М. В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности организации с помощью системы ключевых бизнес-показателей // Молодой ученый. 2016. С. 389- 393.
2. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: учебное пособие. 3-е изд. / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2014. 152 с.
3. Карасев, А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2016. 323 с.
4. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2015. 752 с.
5. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Управление эффективностью рекламы// Маркетинг в России и за рубежом. 2009. 449с.
6. Стаханов В.Н., Ивакин Е.К. Маркетинг строительства: учебное пособие. Ростов-на- Дону:РГСУ, 2007. 144 с.
7. Тузелбаева И. Н. Системаоценки эффективности маркетинговой информации в предпринимательской деятельности // Молодой ученый. — 2015. — №17. С. 349-351.
8. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 1999. 560 с.

Дополнительная литература:
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 18.07.2019) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2019) [электронный ресурс] - доступ из справочно-правовой системы «Консультант Плюс».
2. Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.1998
№ 14-ФЗ (ред. от 23.04.2018) [электронный ресурс] - доступ из справочно-правовой системы «Консультант Плюс».
3. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. 474 с.
4. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров / А. В. Коротков. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. 595 с.
5. Карпова С. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.]; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — Москва: Издательство Юрайт, 2019. 404 с.
6. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. 148 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1. Теоретические основы управления маркетингом и рекламой на предприятиях строительной сферы 10
1.1 Сущность и задачи маркетингового подхода в управлении строительным предприятием 10
1.2 Особенности организации рекламной деятельности на строительном предприятии 32
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельностиООО «Древпром-812» 43
2.1 Общая организационно-экономическая характеристика предприятия 43
2.2 Анализвнешней и внутренней среды предприятия 55
2.3 Анализ и оценка системы управления маркетингом на предприятии 62
2.4 Анализ управления рекламной деятельностью на предприятии 64
Глава 3. Разработка мероприятий по эффективному управлению маркетингом и рекламой строительного предприятия 67
3.1 Совершенствование системы управления маркетингом на основе анализа его внешней и внутренней среды 67
3.2 Разработка основных направлений и плана рекламной политики 72
3.3 Расчет экономического эффекта от предложенных мероприятий 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 80
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 83
ПРИЛОЖЕНИЯ 87

ВВЕДЕНИЕ
В связи с развитием рынка и экономики в стране, предложение широкого спектра строительных материалов и услуг увеличивается. Такой рост, конечно, вызывает более жесткую свободную конкуренцию на рынке. Свободная, развитая и честная конкуренция на строительном рынке, естественно, благоприятна для экономики и для потребителя, поскольку она развивает производство. Но в таких условиях предприятию становится все труднее продавать свой продукт, делать его популярным на общем фоне.
Маркетинг является основой бизнеса, будучи в то же время все более распространенным способом экономического мышления и целостной системой мер по исследованию рынка и активного воздействия на потребительский спрос. В настоящее время для большинства предприятий, необходимость оправдать долгосрочные цели развития становится все более и более очевидным. Это во многом определяет актуальность маркетингового планирования в современной экономике, которая на сегодняшний день находится в переходном состоянии.
Опыт в маркетинговой деятельности отечественных предприятий не велик. На многих предприятиях только начинают действовать, а на некоторых организованы маркетинговые услуги. В России формируется свой тип маркетинга на основе опыта западных стран
Маркетинговое планирование на сегодняшний день становится одним из важнейших элементов управления предприятием. Оно используется для повышения эффективности существующих систем управления в компании, позволяет составлять более реальные программы производства и реализации, создает значительные преимущества для конкурентной борьбы.
Формирование рынков и вопросы маркетинга занимают значительное место в экономической литературе стран с развитой рыночной экономикой. Из зарубежной литературы в области маркетинга можно выделить следующих ученых:И. Ансофф, С. Блэк, Д. Джугенхаймер, С. Дибб, П. Диксон, Е. Дихтль,
П. Друкер, Ф. Котлер, Ж.-Ж. Ламбен, Д.-К. Левинсон, М. Мак-Дональд, М. Портер, С. Рэбб, Ч., Д. Джоббер, Р. Каплан, Д. Нортон, Сэндидж и другие.
Формирование отечественной теории маркетинга и менеджмента, методологические подходы к исследованию рынка, разработка маркетинговых коммуникаций и различных аспектов маркетинговой деятельности предприятий являются предметом работы известных ученых, как: В.Н. Стаханов, Е.К. Ивакин, В.Е. Хруцкий, И.В. Корнев, Г. Азоев, В. Старостин, Н Андросов, Е.Б. Галицкий, Л.А. Дробышева, А.П. Карасеев, С.Н. Андреева, Г.Л. Багиева, Е.П. Голубкова, М.В. Лычагина, В.Д. Маркова, Л.Ю. Русалева, В.В. Салия, В.А. Титова, Л.И. Куликова, Л.Б. Нюренбергер, Е.В. Тюнюкова. В.В. Бакаева, Л.Ю. Гермогенова, Г.В. Маклакова и другие.
Тем не менее наличие достаточно большого количества работ по теории и практике маркетинга не раскрывает всей сути проблемы. Существует мало исследований о роли и месте маркетинговых коммуникаций в деятельности строительных предприятий, выбор конкретных маркетинговых стратегий в строительной отрасли, комплексное использование маркетинговых коммуникаций в практике продвижения товаров и услуг.
Как следствие разработка теоретических и методологических основ концепции управления маркетинга с точки зрения маркетинговых коммуникаций функционирования рынка является актуальной научной проблемой. Современный этап в развитии маркетинга характеризуется повышением роли маркетинговых исследований, результаты которых становятся востребованными для принятия управленческих решений в предпринимательской деятельности [17, с. 12].Сегодня успешной компании просто необходима эффективная организация рекламной деятельности. Таким образом, актуальность темы данной работы обусловлена тем, что грамотная рекламная кампания влияет на формирование финансовых результатов производителей строительных материалов и строительных организаций.
Основной целью данной работы является исследование системы управление маркетингом и рекламой на современном строительном
предприятии с целью разработки его конкурентной стратегии и совершенствования рекламной политики.
На основании цели в данной работе были поставлены следующие задачи:
? Изучить теоретические основы управления маркетингом и рекламой на предприятиях строительной сферы.
? Дать общую организационно-экономическую характеристику исследуемой организации.
? Проанализировать внешнюю и внутреннюю среду предприятия.
? Проанализировать и оценить систему управления маркетингом и рекламной деятельностью на предприятии.
? Разработать мероприятия по эффективному управлению маркетингом и рекламой на основе анализа его внешней и внутренней среды и дать оценку их экономической эффективности.
Объектом исследования работы является строительное предприятие ООО «Древпром-812». Предметом исследования данной работы является маркетинговая деятельность предприятия.
При написании работы использовались работы широкого круга отечественных и зарубежных ученых по вопросам, как непосредственно связанным с темой работы, так и по вопросам более общего характера. Теоретической основой исследования являются работы отечественных и зарубежных авторов, а также международные документы, касающиеся рассматриваемых проблем.
В ходе работы использовались труды таких отечественных ученых как: Стаханов В.Н., Ивакин Е.К., Хруцкий В.Е., Корнеева И.В., Дробышева, Л.А., Савчук Г.А., Карасев, А.П., Оганесян А.С., Оганесян И.А., Азоев Г., Старостин В., Андросов Н., Вельмезева М. В., Галицкий, Е.Б., Калиева О. М., Янё И. С., Евченко М. Н., Руденко В. А., Кожемяко А., Реброва Н.П., Рожков И.В., Семенцова Т., Смирнов А., Тузелбаева И. Н., Фетюхина О. Н., Шаисламова М.
Р., Гафурова Д. Р., Морозова Ю.В., Коротко А.В., Карпов С.В., Жабина С.Б., Жильцова О.Н., Голубков Е.П., Азарова С.П.
При написании данной работы большую роль сыграли также труды следующих зарубежных авторов: Котлер Ф., Каплан Р. С., Нортон Д. П.
В работе использованы следующие методы исследования: теоретический анализ и синтез, сравнение, аналогия, классификация, наблюдение, изучение документов, методы статистики и математического анализа.
Практическая значимость данной выпускной квалифицированной работы заключается в составлении наиболее эффективных рекомендаций по улучшению системы управления маркетингом и рекламной политикой строительного предприятия.
Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка используемой литературы и приложений.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая) от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 18.07.2019) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2019) [электронный ресурс] - доступ из справочно-правовой системы
«Консультант Плюс».
2. Федеральный закон «Об обществах с ограниченной ответственностью» от 08.02.1998 № 14-ФЗ (ред. от 23.04.2018) [электронный ресурс] - доступ из справочно-правовой системы «Консультант Плюс».
3. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2016) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2016) // «Собрание законодательства РФ», 20.03.2006.
4. Федеральный закон от 27.12.2002 N 184-ФЗ (ред. от 28.11.2018) "О техническом регулировании".
5. Закон РФ от 27.12.1991 N 2124-1 (ред. от 02.12.2019) "О средствах массовой информации" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2020)
6. Закон РФ «О защите прав потребителей» (в ред. от 9 января 1996 г.), (с изменениями на 18. 07.2019г).
7. Азоев Г., Старостин В. Персонализированный маркетинг// Маркетинг. 2014. 356 с.
8. Андросов Н. Интернет-маркетинг на 100% / Н. Андросов. - СПб.: Питер, 2014. 240 с.
9. Вельмезева М. В. Оценка эффективности маркетинговой деятельности организации с помощью системы ключевых бизнес-показателей // Молодой ученый. 2016.С. 389-393.
10. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования: теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. 570 с.
11. Голубков, Е. П. Маркетинг для профессионалов: практический курс : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Е. П. Голубков. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. 474 с.
12. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: учебное пособие. 3-е изд. / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2014. 152 с.
13. Жильцова О. Н. Маркетинг территорий : учебник и практикум для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. 258с.
14. Калиева О. М., Янё И. С., Евченко М. Н., Руденко В. А. Специфика становления теории и методологии маркетинга // Молодой ученый. 2015. С. 319-321.
15. КожемякоА. Психологические эффекты в менеджменте и маркетинге. 100+направлений повышения эффективности в управлении и сбыте / А. Кожемяко. - М.: МФПУ Синергия, 2015. 176 с.
16. Карасев А.П. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ: учебник и практикум / А.П. Карасев. - Люберцы: Юрайт, 2016. 323 с.
17. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования: учебник для бакалавров / А. В. Коротков. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. 595 с.
18. Карпова С. В. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник и практикум для академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.] ; под общей редакцией С. В. Карповой, С. В. Мхитаряна. — Москва : Издательство Юрайт, 2019. 404 с.
19. Котлер Ф. Маркетинг, менеджмент: Пер. с англ.– СПб: Питер, 2006. 464 с. 20.Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е европейское изд / Ф. Котлер, А. Гари. -
М.: Вильямс, 2015. 752 с.
21. Каплан Р. С., Нортон Д. П., Стратегические карты / Р. С. Каплан, Д. П. Нортон — М.: ЗАО «Олимп — Бизнес», 2014. 482с.
22. Логистика: Учебное пособие / О.В. Верниковская [и др.]; под ред. И.И. Полещук – Минск: РИПО, 2016 – 267 с.
23. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. 148 с.
24. Неруш, Ю. М. Логистика: учебник для академического бакалавриата / Ю. М. Неруш, А. Ю. Неруш. — 5-е изд., пер. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 559 с.
25. Оганесян А.С., Оганесян И.А. Управление эффективностью рекламы// Маркетинг в России и за рубежом. 2009. 449с.
26. Реброва Н.П. Основы маркетинга: учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. 277 с.
27. Рожков И.В. Информационные системы и технологии в маркетинге / И.В. Рожков. - М.: Русайнс, 2014. 196 с.
28. Савчук Г.А., Управление маркетингом на предприятии: учебное пособие, Савчук Г.А., Мокерова Ю.В., М, 2014. 220 с.
29. Семенцова Т. Современные технологии выставочного маркетинга / Т. Семенцова // Вопросы экономики. 2015. 21 с.
30. Смирнов А. Ледовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.: ИГ Весь, 2015. 176 с.
31. Стаханов В.Н., Ивакин Е.К. Маркетинг строительства: учебное пособие.
Ростов-на-Дону:РГСУ, 2007. 144 с.
32. Тузелбаева И. Н. Системаоценки эффективности маркетинговой информации в предпринимательской деятельности // Молодой ученый. — 2015. — №17. С. 349-351.
33. Хруцкий В.Е., Корнеева И.В. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 1999. 560 с.
34. ФетюхинаО. Н. Маркетинг продукции АПК в развитых странах / О.Н. Фетюхина // Маркетинг в России и за рубежом. 2016. - № 2. С. 13.
35. Шаисламова М. Р., Гафурова Д. Р. Влияние стратегического маркетинга на конкурентоспособность предприятия // Молодой ученый. — 2016. — №7. С.
510-513.
36. Central Coast Small Business Development Center. How to develop a marketing plan: National Seminars Workbook– California, 1993.
37. Key ingredients for maintaining quality within your organization by Emily Ysaguirre [Электронныйресурс].
38. Benefits of Implementing Risk Management in EHS Organizations by Martin Clark [Электронныйресурс].
39. Phases of innovation by Holly Green [Электронныйресурс].
40. Определение рекламной деятельности [Электронный ресурс].
41. Записки маркетолога[Электронныйресурс].
42. Статьи для высших учебных заведений [Электронный ресурс].