Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Синергия. Управление маркетингом и рекламой на предприятиях строительной сферы/"

Готовая работа на тему: Управление маркетингом и рекламой на предприятиях строительной сферы/
Работа выполнена в 2020 г.
Оценка за выполнение: Отлично.
Количество страниц: 94.
Все работы проверены на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль и ознакомиться с готовыми работами: https://studentu24.ru/list/suppliers/Malika---1317

Описание работы

«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет электронного обучения
Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

РАБОТА
УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОМ И РЕКЛАМОЙ НА ПРЕДПРИЯТИЯХ СТРОИТЕЛЬНОЙ СФЕРЫ

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
1. Тема: Управление маркетингом и рекламой на предприятиях строительной сферы
2. Структура:

Введение
Глава 1 Теоретико-методологические аспекты организации маркетинговой и рекламной деятельности при продвижении компании строительной сферы
1.1 Содержание понятия и роль рекламной и маркетинговой деятельности в развитии предприятия
1.2 Специфика построения рекламной кампании предприятия на рынке строительных товаров и услуг
1.3 Примеры успешной организации рекламной деятельности при продвижении строительных компаний
1.4 Методы оценки эффективности рекламной и маркетинговой деятельности
Глава 2 Исследование эффективности рекламной и маркетинговой деятельности строительного предприятия на примере ООО «ИНТЕКСТРОЙ»
2.1 Основные направления деятельности и оценка маркетингового потенциала ООО
«Интскстрой»
2.2 Ситуационный анализ внешней и внутренней среды организации на рынке строительных товаров и услуг
2.3 Исследование эффективности использования инструментов рекламы в продвижения ООО «Интекстрой»
Глава 3 Выбор и разработка направлений оптимизации рекламной и маркетинговой деятельности ООО «ИНТЕКСТРОЙ»
3.1 Содержание скорректированной рекламной кампании ООО «Интскстрой»
3.2 Обоснование затрат и оценка экономической эффективности решений по оптимизации рекламной деятельности строительного предприятия
3.3 Риски при внедрении мероприятий и возможные пути их снижения
Заключение
Список использованной литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть содержание понятия и роль рекламной и маркетинговой деятельности в развитии предприятия
В параграфе 1.2 необходимо изучить специфику построения рекламной кампании предприятия на рынке строительных товаров и услуг
В параграфе 1.3 необходимо рассмотреть примеры успешной организации рекламной деятельности при продвижении строительных компаний
В параграфе 1.4 необходимо изучить методы оценки эффективности рекламной и маркетинговой деятельности
Глава 2 должна содержать исследование эффективности рекламной и маркетинговой деятельности строительного предприятия на примере ООО «ИНТЕКСТРОЙ»
В параграфе 2.1 необходимо выявить основные направления деятельности и провести оценку маркетингового потенциала ООО «Интскстрой»
В параграфе 2.2 необходимо провести ситуационный анализ внешней и внутренней среды организации на рынке строительных товаров и услуг
В параграфе 2.3 необходимо провести исследование эффективности использования инструментов рекламы в продвижения ООО «Интекстрой»
В Главе 3 необходимо провести выбор и разработка направлений оптимизации рекламной и маркетинговой деятельности ООО «ИНТЕКСТРОЙ»
В параграфе 3.1 необходимо рассмотреть содержание скорректированной рекламной кампании ООО «Интскстрой»
В параграфе 3.2 необходимо дать обоснование затрат и оценка экономической эффективности решений по оптимизации рекламной деятельности строительного предприятия
В параграфе 3.3 необходимо оценить риски при внедрении мероприятий и возможные пути их снижения
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.

В приложение выносятся таблицы
4. Исходные данные:
Основная литература:
1. Лапыгин Ю., Лапыгин Д. Стратегический менеджмент. – Litres, 2017.
2. Кабушкин Н. И. Менеджмент: Учебник //Мн.: ЗАО «Экономпресс», НПЖ «ФУА. – 2016.
3. Герасименко В. и др. (ред.). Маркетинг. Учебник. – Litres, 2017.
4. Анисимова Н. А., Окунева Т. В. Особенности применения маркетинга в отраслях и сферах деятельности //Инновации, технологии и бизнес. – 2018. – №. 1. – С. 5-9.

Дополнительная литература:
1. Красовская Н. В. УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ СТРОИТЕЛЬНЫХ ОРГАНИЗАЦИЙ //Успехи современной науки и образования. – 2017. – Т. 3. – №. 2. – С. 132-135.
2. Козлова Н. В. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ ЭФФЕКТИВНОСТИ СИСТЕМЫ МАРКЕТИНГА В КОМПАНИИ //НАУЧНЫЕ РЕВОЛЮЦИИ: СУЩНОСТЬ И РОЛЬ В РАЗВИТИИ. – 2018. – С. 153.
3. Созинова А. А., Поглазова Е. В., Лаптев А. В. Методы оценки эффективности маркетинговой деятельности //Общество, наука, инновации (НПК-2015). – 2015. – С. 2121-2125.
4. Лопатина С. А. и др. Совершенствование маркетинговой деятельности как инструмент повышения экономической эффективности функционирования организации //Научно обоснованные технологии интенсификации сельскохозяйственного производства: материалы Международной научно- практической конференции. 14-17 февраля 2017 года, г. Ижевск. В 3 т.–Ижевск: ФГБОУ ВО Ижевская ГСХА, 2017.–Т. 3.–291 с. – 2017. – С. 222.
5. Ряжева Ю. И., Васяйчева В. А. Совершенствование маркетинговой деятельности промышленного предприятия //Вестник Самарского государственного университета. – 2015. – №. 5 (127).
6. Бирюкова Т. В. ОСНОВНЫЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВЫХ СТРАТЕГИЙ КАК ЭЛЕМЕНТ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИЙ АПК //Редакция. – 2019. – С. 119.
7. Петинева В. И., Ильченко С. В. Стратегические аспекты маркетингового аудита предприятия //Практический маркетинг. – 2018. – С. 245-247.
8. Роздольская И. В. и др. Маркетинговые технологии и интенции продвижения продукции организации //Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2015. – №. 1. – С. 33-44.
9. Периодические статьи и издания по теме исследования в поисковых системах

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1 Теоретико-методологические аспекты организации маркетинговой и рекламной деятельности при продвижении компании строительной сферы. 10
1.1 Содержание понятия и роль рекламной и маркетинговой деятельности в развитии предприятия 10
1.2 Специфика построения рекламной кампании предприятия на рынке строительных товаров и услуг 20
1.3 Примеры успешной организации рекламной деятельности при продвижении строительных компаний 28
1.4 Методы оценки эффективности рекламной и маркетинговой деятельности38 Глава 2 Исследование эффективности рекламной и маркетинговой деятельности строительного предприятия на примере ООО «ИНТЕКСТРОЙ»47
2.1 Основные направления деятельности и оценка маркетингового потенциала ООО «Интскстрой» 47
2.2 Ситуационный анализ внешней и внутренней среды организации на рынке строительных товаров и услуг 56
2.3 Исследование эффективности использования инструментов рекламы в продвижения ООО «Интекстрой» 62
Глава 3 Выбор и разработка направлений оптимизации рекламной и маркетинговой деятельности ООО «ИНТЕКСТРОЙ» 69
3.1Содержание скорректированной рекламной кампании ООО «Интскстрой»69 3.2Обоснование затрат и оценка экономической эффективности решений по оптимизации рекламной деятельности строительного предприятия 74
3.3Риски при внедрении мероприятий и возможные пути их снижения 79
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 82
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 84

ВВЕДЕНИЕ
Усиление конкуренции, постоянные изменения во внешней среде, усложнения в производственной и коммерческой деятельности предприятий, повышение значения фактора времени, расширение масштабов деятельности предприятия и увеличение объёмов и скорости получения информации и новых знаний повышают значимость внутренних источников экономического роста, способных обеспечить эффективность предпринимательской деятельности.
Актуальность темы исследования определяется тем, что реклама представляет собой уникальный вид деятельности в современном мире. Являясь, по свое сущности, психофизиологической структурой, реклама оказывает значительное влияние на экономическую и общественно-социальную область человеческой жизни.
Реклама - особый психологический манипулятор, базирующийся на свойстве людей к проявлению доверия и желании покупать качественно новые товары и услуги. При создании рекламы используют знания о психологии потребителей и человечества в целом. Главной целью рекламного воздействия является экономическая составляющая, которая основана, в первую очередь, на психологическом воздействии на потребителя. Как и другие виды коммуникаций, реклама имеет свою стратегическую цель и тактику, а также политику.
Строительная отрасль оказывает существенное влияние на экономическое состояние смежных отраслей, в связи, с чем текущее положение игроков и основные индикаторы развития отрасли важны для прочих вовлеченных в экономический процесс участников - строительных, инженерных и транспортных компаний, банков и частных инвесторов, а также государства.
Рекламная политика строительного предприятия представляет собой элемент коммуникационной стратегии предприятия. Она также основывается на глобальных стратегических целях компании и направлена на удержание имеющихся и привлечение новых потребителей. Рекламная политика строительного предприятия характеризует конкретные действия по формированию и осуществлению рекламных мероприятий, в целях формирования делового имиджа, привлечения клиентов для увеличения сбыта товаров, она взаимосвязана с торговой и деловой политикой предприятия. Поэтому видится крайне актуальным исследование особенностей разработки использования рекламных технологий при продвижении организаций строительной отрасли.
Степень разработанности, теоретический материал по продвижению чрезвычайно обширен и в работе представлен в основном зарубежными авторами, такими как Ф. Котлер, Питер Р. Диксон и отечественными, такими как Дурович А.Г.. и другими. В области экономической теории для понимания потребительского выбора и факторов, влияющих на него, нами рассматривались работы таких зарубежных и отечественных ученых как Э.С. Андерсен, С.Л. Брю, У. Витт, Ф. Визер, О.В. Иншаков, П.Э. Самуэльсон, А. Тверски, Д.П. Фролов, Д.С. Чернавский, Л.П. Шиповский, Ф. Эджуорт.
Изучению специфических функций, определяющих сущность и назначение рекламной деятельности, посвящены исследования ряда социологов, таких как А.А. Ахметшина, А.А. Белова, Е.В. Бочарова, С.Н. Комарова, А.А. Кошелев, Е.А. Макарова, О.А.Ульянина, Л.Ф.Федотова, О.А. Феофанов и другие. В теории можно проследить ряд различий во мнениях авторов по некоторым аспектам. Как правило, расхождение мнений наблюдается у зарубежных авторов с отечественными.
Объектом исследования является направленности рекламы при продвижении организации строительной отрасли.
Предметом исследования являются приемы использования рекламных технологий при продвижении организаций строительной отрасли ООО
«Интекстрой».
Цель работы - разработать направления оптимизации рекламной деятельности строительного предприятия.
Исходя из поставленной цели, задачами исследования являются:
- рассмотреть теоретико-методологические аспекты организации рекламной деятельности при продвижении компаний строительной сферы;
- описать практики успешных кейсов использования рекламных технологий при продвижении организаций строительной отрасли
- провести аналитический обзор направлений деятельности ООО
«Интекстрой»;
- провести исследование эффективности рекламной деятельности строительного предприятия на примере ООО «Интекстрой»;
- обосновать выбор и направления оптимизации рекламной деятельности ООО «Интекстрой.
Методы и информационная база исследования. В работе были применены такие методы, как детерминированного анализа, графоаналитический метод, метод структурного анализа, метод сравнительного конкурентного анализа, инвестиционный метод, метод относительных и абсолютных сравнений.
Методологическую основу исследования составили общенаучные и некоторые специальные методы познания. Базовыми методами исследования стали анализ, синтез, системный и сравнительно-правовой методы.
Нормативно-правовая основа исследования включает в себя Конституцию Российской Федерации, Гражданский кодекс Российской Федерации, Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38- ФЗ «О рекламе» и другие нормативные правовые акты, действующие на территории Российской Федерации.
Теоретическую базу работы составили труды отечественных и зарубежных авторов в сфере СО, рекламы, строительной отрасли, маркетинга, менеджмента, социологии и психологии. Тема наиболее раскрыта в трудах Гофмана А.Б., Хайнс Т., Андреевой А.Н., Килошенко М.И., Котлера Ф., Азаровой Л.В., Гольдштейна Г.Я., Музыканта В.Л., Ковриженко М.К., Шишкина Д.П., Зарубиной Д.А. и других.
Эмпирической основой работы послужили данные, полученные в результате применения методов сбора и анализа информации компаний строительной отрасли. Изученные источники подробно указаны в разделе

«Список литературы».
Практическая ценность работы прослеживается в сборе, анализе и систематизации информации о формирующемся рынке строительной отрасли, а также последующей разработке плана рекламной кампании для продвижения ООО «Интекстрой».
Структура работы. Исследование состоит из введения, двух, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ

1. Аксенова В.А.Реклама и рекламная деятельность/А.В.Аксенова-М.:Приор- Издат,2005.-96 с.
2. Ансофф И.Стратегический менеджмент/И.Ансофф-Спб.:Питер,2018.-344 с.
3. Апашкин П.Реклама в Интернете/П.Апашкин-М.:Альпина Бизнес Букс,2018.-220 с.
4. Баннерная реклама на городских порталах
5. Барбашии, М.Ю., Волков, Ю.Г., Барков, Ф.А., Сериков, А.В., Хачецуков, З.М. Социальное значение креативного класса в российском социуме // Гуманитарный ежегодник. - 2016. -№ 13. - С.
6. Барбашин, М.Ю., Волков, Ю.Г., Барков, Ф.А., Сериков, А.В., Хачсцуков, З.М. Социальное значение креативного класса в российском социуме // Гуманитарный ежегодник. - 2014. - № 13. - С. 234 -241.
7. Басовский Л.Е. Маркетинг. Курс лекций/Л.Е.Басовский-М.: Инфра-М.:2005,- 224 с.
8. Божко Л.М. Концепция адаптирующего маркетинга: характеристика, условия применения и методические положения // Л.М. Божко // Вестник АГТУ. - Серия «Экономика». - 2014. - № 2. С. 42-45.
9. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. М.: Юрайт, 2016. С. 92
10. Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинговые исследования. М.: Юрайт, 2016. С.92.
11. Бурцева Т.А.,Сизов В.С.Управление маркетингом. Учебное пособие/Т.А.Бурцева,В.С.Сизов-М.: Экономистъ,2005,-271 с.;
12. Бурцева Т.И др. Маркетинговые исследования в управлении товарным ассортиментом _Текст. //Маркетинг. - 2016. - № 6. - С. 41-57.
13. Бурцева Т.П др. Маркетинговые исследования в управлении товарным ассортиментом// Маркетинг. - 2016. - № 6. - С. 41-57.
14. Габбасова Э.Ф., Ибрагимова А.З., Ильина А.А. Имиджирование коммерческой организации средствами рекламы // Экономика и социум. 2015. № 2-1(7). С. 360-364.
15. Габбасова Э.Ф., Ибрагимова А.З., Ильина А.А. Имиджирование коммерческой организации средствами рекламы // Экономика и социум. 2015. № 2-1(7). С. 360-364.
16. Голубков Е.П.Основы маркетинга/Е.П.Голубков-М.:Финпресс,2017.-703 с. 17.Горшков Д.В. Особенности продвижения. Построение успешных
коммуникаций с потребителем//Маркетинговое образование. 2014.
18. Дегтярев Д.С. Модели и концепции маркетинга в эволюции развития ценностноориентированного маркетинга / Д.С. Дегтярев // Matcrialsofthc XII Internationalscientificalandpracticalconference, Trendsofmodernscience - 2016. Volume 3/ Economic science/ Sheffield. Science and education LTD. 2016. 116 c.
- C. 66-70.
19. Зайцев В.А.Маркетинг.Учебник/В.А.Зайцев-М.:МГИУ,2017.-184 с. 20.Климчукова, К. С. Пять проблем российского рынка интернет-рекламы/К. С.
Климчукова//Реклама. Теория и практика. -2016. -№ 4. -С. 234-239.
21. Котлер Ф., Пферч В. Аспекты брендинга в В2В-секторе. [Электронный ресурс]
22. Котлер Филипп.Основы маркетинга/Филипп Котлер-М.:Вильямс,2006.-656 с.
23. Кудряшов В.С. Повышение конкурентоспособности образовательных организаций России на основе развития предоставляемых услуг // Петербургский экономический журнал. 2016. № 2. С. 101-106.
24. Кудряшов В.С., Луханин Д.В. Современные способы продвижения банковских услуг при взаимодействии с потенциальными клиентами // Juvenis scientia. 2017. № 3. С. 6-10.
25. Курбатов В. И. Нетрадиционные социологические концепции (аналитический обзор). - Ростов н/Д., 2016.
26. Малкандуева Л.А., Карданова Ф.Х. Организация рекламы в розничной торговле // Успехи современной науки и образования. 2016. Т. 4. № 12. С. 100-102.
27. Никитин Д. В. Рекламно-информационная деятельность как феномен современной культуры: дис. ... канд. культурологии: 24.00.01. - Саранск, 2012. - 194 с.
28. Портер Майкл.Конкурентные стратегии/Майкл Портер-М.:Альпина Бизнес Букс,2016.-356 с.
29. Романов А.А.,Панько А.В.Маркетинговые коммуникации/А.А.Романов,А.В.Панько-М.: Эксмо,2006.-432 с.
30. Романович В.К. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса / В.К. Романович, А.А. Лапутина // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2016. - №10. - С. 98-101.
31. Толкачев А.Н.Реклама в бизнесе/А.Н.Толкачев-М.:Эксмо,2018.-352 с. 32.Фатхутдинов Р.А.Стратегический маркетинг/Р.А.Фатхутдинов-
СПб.:Питер,2016.-352 с.
33.Чумарина Г.Р., Абулханова Г.А. Механизмы обеспечения конкурентоспособности рекламы в системе управления организацией // Научное обозрение. 2015. № 22.