Статья на тему "Синергия | Управление проектом развития бренда (на примере компании Яндекс)"

Работа на тему: Управление проектом развития бренда (на примере компании Яндекс).
Год сдачи: 2020. Оценка: Отлично. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки:

РАБОТА
УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА
(НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ "ЯНДЕКС")

Студент
(Фамилия, имя, отчество )(подпись)
Руководитель
(Фамилия, имя, отчество)(подпись)

Москва 2020

Факультет онлайн обучения

ЗАДАНИЕ
на работу студента
(Ф.И.О. студента полностью)

1. Тема :
Управление проектом развития бренда (на примере компании Яндекс)
2. Структура :

Введение
Глава 1. Теоретические основы брендинга
1.1 Брендинг как составная часть интегрированных маркетинговых коммуникаций
1.2 Технологии разработки бренда
Глава 2. Анализ результатов деятельности компании Яндекс
2.1 Организационно-экономическая характеристика объекта исследования
2.2 Обзор финансовых показателей компании Яндекс
Глава 3. Предложения и рекомендации по управлению проектом бренда компании Яндекс
3.1 Риски лояльности потребителей к бренду компании Яндекс
3.2 Проект развития бренда на основе создания индустриального парка компании Яндекс
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.

В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть брендинг как интегрированную маркетинговую коммуникацию
В параграфе 1.2 необходимо провести анализ технологий разработки бренда
Глава 2 должна содержать анализ организационно-экономической деятельности объекта исследования
В параграфе 2.1 дать общую характеристику объекта исследования
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ финансовых результатов деятельности объекта исследования
В Главе 3 необходимо сформулировать и обосновать предложения и рекомендации по теме исследования, касающиеся объекта исследования
В параграфе 3.1 необходимо дать оценку возможным рискам лояльности потребителей к бренду компании Яндекс
В параграфе 3.2 необходимо обосновать направления реализации проекта развития бренда на основе создания индустриального парка компании Яндекс
В заключении необходимо отразить основные положения работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся аналитические и справочные материалы.

4. Исходные данные по :
Основная литература:
1. Федеральный закон РФ "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ
2. Аакер, Д. А. Как обойти конкурентов: Создаем сильный бренд. - СПб.: Питер, 2015. – Глава 2-3.
3. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 или переиздание 2014 г. – Глава 8 (стр. 291-323)
4. Бруковская О., Осовицкая Н. HR-бренд. 5 шагов к успеху Вашей компании. Библиотека группы компаний HEADHUNTER. – СПб.: Изд. Питер, 2016.
5. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR./ СПб: Бизнес-пресса, 2015
6. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2014, - 336 с.;
7. Грошев, И. В. Системный бренд - менеджмент. М. ЮНИТИ-ДАНА,
2015.
8. Джинджолия А. Ф. Международный маркетинг: учебное пособие для студентов, обучающихся по направлению «Экономика» и специальности
«Мировая экономика» / А. Ф. Джинджолия, А. В. Евстратов; М-во образования и науки Российской Федерации; Волгоградский гос. технический ун-т. Волгоград, 2014. - 76 с.
9. Карер Г. Эффективная реклама/.-М.: 2015.
10. Кулинич А.И. Основы маркетинга и современная маркетинговая концепция. Конспект лекций 07-MKG-01/ MBS-2013.- с.9 (122с.)
11. Котлер, Ф. Основы маркетинга: учебник / Ф. Котлер. - М.: Издательство Прогресс, 2014. - 773 с.
12. Маркетинг: учебник для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с.

Дополнительная литература:
1. Пермичев Н.Ф., Сергейчев Н.Ю. Инструменты маркетинга./ - НН.: -
2015.
2. Рожков, И. Я. Брендинг. М. Юрайт, 2014. – Глава 2. 5. Аакер Д.
Стратегия управления портфелем брендов. – М.: «Эксмо», 2014. – Часть 1 и 2.
3. Ромат Е.В. Реклама: [учеб. для студ. вузов, изуч. маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз] / Е.В. Ромат. - СПб.: Питер, 2014. - 508 с.
4. Старов С.А. Управление брендами. - СПб.: Высшая школа менеджмента, 2016. – Главы 3-4
5. Стерхова С. А. «Продвижение (Promotion)» Конспект лекций 07- МKG-06// MBS Московский Технологический Институт.: Москва.: 2013 с.9 (с.64)
6. Хаммер М., Чампи Дж. Реинжениринг корпорации: Манифест революции в бизнесе.// Пер. с англ. - СПб.: Издательство С.-Петербургского университета, 1997. - 332 с. ISBN 5-288-01978-9
7. Чернышева, А. М. Брендинг. М. Юрайт, 2014. - 504 с

8. Долбунов А.А. Элементы и структура процесса коммуникации. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, № 2, 2013
9. Голодухина Я. Г. Совершенствование коммуникативной политики компании // Молодой ученый. - 2016. - №2. - С. 466-468.
10. Орлова Т.М. “Паблик рилейшнз” и реклама в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2007, стр. 20-28.
11. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2013, стр.31-41
12. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг, № 6, 2015, стр.50-59.
13. Созинов П.А. Будущее брендов и брендинга: акценты и приоритеты Новая наука: Стратегии и векторы развития. 2016.№ 4-1 (76). С. 193-194.
14. Тимошевская Д.Л. Брендинг - способ продвижения бизнеса Современные научные исследования и инновации. 2016.№ 3 (59). С. 403-404.
15. Молоканов В.М., Максимова И.В., Косицына Д.О. Теория брендинга с позиции эволюционного развития Экономика и предпринимательство. 2016.№ 10-1 (75). С. 684-689.

Руководитель : /подпись расшифровка
Студент задание получил: « »_ 201 г.

Студент: /подпись расшифровка

ВВЕДЕНИЕ 7
Глава 1. Теоретические основы брендинга 10
1.1 Брендинг как составная часть интегрированных маркетинговых коммуникаций 10
1.2 Технология разработки бренда 19
Глава 2. Анализ результатов деятельности и оценка бренда ООО «Яндекс» 32
2.1 Организационно-экономическая характеристика объекта исследования 32
2.2 Обзор финансовых показателей компании Яндекс за III квартал 2019 года 43
Глава 3. Предложения и рекомендации по управлению проектом бренда компании Яндекс 52
3.1 Риски лояльности потребителей к бренду компании Яндекс 52
3.2 Проект развития бренда на основе создания индустриального парка компании Яндекс 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 75
ПРИЛОЖЕНИЯ 82

ВВЕДЕНИЕ

Руководство фирмой при организации и осуществлении коммерческой деятельности вынуждено принимать весьма ответственные решения стратегического и оперативного характера, каждое из которых во многом определяет успех или неудачу работы, как правило, в значительных масштабах. Основными стратегическими решениями фирмы в области осуществления развития и продвижения своего бренда на рынок являются решения выходить или не выходить на внешний рынок, заниматься или не заниматься внешнеэкономической деятельностью, а возможно, ограничится рынком только в своем городе.
Стратегия брендинга позволяет предприятию улучшить показатели эффективности работы благодаря лояльности потребителя к марке.
Актуальность брендинга как технологии создания потребительской лояльности и конкурентных преимуществ компании возрастает с каждым днём. Усиление внимания к проблеме формирования и управления торговыми марками российских компаний объясняется тем, что известные марки становятся необходимым условием устойчивого положения компании на рынке, фактором её конкурентоспособности. Опыт западных стран свидетельствует, что на современном конкурентном рынке по существу идёт борьба торговых марок за их место в сознании покупателей.
Брендинг важен для самых разных сторон деятельности компании, являясь принципиальным для достижения успешных результатов на финансовых рынках. Для формирования у клиентов полного понимания общей ценности позиционирования товара важно заявить о нем на рынке так, чтобы было ясно какое ему отводиться место, и для кого он предназначен. Товар или услуга обретает индивидуальность благодаря названию бренда, раскрывающему его главные рациональные либо эмоциональные преимущества.

Таким образом, использование брендинга дает возможность руководителям, а также будущим предпринимателям удержать свои позиции на рынке и сохранить эффективность деятельности. Создание и развитие бренда – это процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной культурной и других аспектов жизни потребителя. Зная основы, заложенные в работе можно иметь общие представления об этом процессе.
Очередной этап развития предприятий вплотную подвел к осознанию проблемы, необходимости практического применения продвижения бренда в своей повседневной деятельности. Однако, для этого нужны не только подготовленные специалисты, а определенные усилия по созданию управленческих структур, в задачу которых входит планирование, организация и контроль маркетинговой деятельности на предприятии.
Именно этим и обуславливается актуальность темы работы.
Проблему использования понятия бренд в компании в продвижении своей компании поставил Котлер Ф., в работах которого бренд и торговая марка даются как синонимы. Другим ученым на данном этапе исследования был Ламбен Ж.-Ж., который для простоты анализа бренда ограничился рассмотрением рынка, состоящего из двух конкурирующих брендов.
Бренды и механизм рекламы исследуют Аакер Д., Амблер Т., Огилви Д.. Акцент на ценности бренда, его имидже и индивидуальности делают в своих работах Дейян А., Рокич М., Сэндидж Ч. и другие. С позиции поведения потребителей бренды рассматриваются в работах Блэкуэлла Р., Миниарда П., Энджела Дж. и других. Среди публикаций российских исследователей в области маркетинга и проблематики управления брендами можно отметить следующих: Багиев Г.Л., Голубков Е.П., Гусева О.В., Качалов И.В., Крылов И.В., Ромат Е.В., Рожков И.Я, Савкина Р.В. и др.
Объектом исследования в работе выступает крупнейшая отечественная компания – Яндекс.

Предмет исследования: бренд компании Яндекс и его характеристики.
Целью данной работы является разработка комплекса предложений по разивтию бренда компании Яндекс.
Данная цель предполагает решение следующих задач.
1. Изучение теоретических основ бренд-менеджмента.
2. Изучение бренда компании Яндекс.
3. Разработка предложений по созданию проекта развития бренда компании Яндекс.
Информационной базой исследования явились результаты маркетинговых исследований и экспертных оценок, характеризующие анализ торговой марки и разработки бренда компании Яндекс, а также официально опубликованные результаты исследований по изучению потребителей при разработке бренда, а также публикации в виде монографий, книг, статей, научных материалов.
В процессе исследования использованы общие методы научного познания: от общего к частному; методы системного, факторного, ситуационного и сравнительного анализа.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

16. Федеральный закон РФ "О рекламе" от 13.03.2006 № 38-ФЗ
17. Аакер, Д. А. Как обойти конкурентов: Создаем сильный бренд. - СПб.: Питер, 2015. – Глава 2-3.
18. Аакер Д.А. Создание сильных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2003 или переиздание 2014 г. – Глава 8 (стр. 291-323)
19. Бове К., Аренс У., Современная реклама./ - Тольятти: “Издательский дом Довгань", 2005
20. Бруковская О., Осовицкая Н. HR-бренд. 5 шагов к успеху Вашей компании. Библиотека группы компаний HEADHUNTER. – СПб.: Изд. Питер, 2016.

21. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и PR./ СПб: Бизнес-пресса, 2015
22. Голубкова Е. Н. Маркетинговые коммуникации: учебник / Е. Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2014, - 336 с.;
23. Грошев, И. В. Системный бренд - менеджмент. М. ЮНИТИ-ДАНА,
2015.
24. Джинджолия А. Ф. Международный маркетинг: учебное пособие для
студентов, обучающихся по направлению «Экономика» и специальности
«Мировая экономика» / А. Ф. Джинджолия, А. В. Евстратов; М-во образования и науки Российской Федерации; Волгоградский гос. технический ун-т. Волгоград, 2014. - 76 с.
25. Карер Г. Эффективная реклама/.-М.: 2015.
26. Кулинич А.И. Основы маркетинга и современная маркетинговая концепция. Конспект лекций 07-MKG-01/ MBS-2013.- с.9 (122с.)
27. Котлер, Ф. Основы маркетинга: учебник / Ф. Котлер. - М.: Издательство Прогресс, 2014. - 773 с.
28. Маркетинг: учебник для магистров, аспирантов и специалистов, осуществляющих маркетинговую деятельность / [И. М. Синяева и др.]. - Москва: Вузовский учебник: Инфра-М, 2013. - 383 с.
29. Маркетинговые коммуникации: учебник: для высших учебных заведений по специальности "Маркетинг" / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. – Москва: Дашков и К°, 2014. – 323 с.
30. Музыкант В.Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 216 c.


2015.

31. Пермичев Н.Ф., Сергейчев Н.Ю. Инструменты маркетинга./ - НН.: -


32. Рожков, И. Я. Брендинг. М. Юрайт, 2014. – Глава 2. 5. Аакер Д.

Стратегия управления портфелем брендов. – М.: «Эксмо», 2014. – Часть 1 и 2.
33. Ромат Е.В. Реклама: [учеб. для студ. вузов, изуч. маркетинг, менеджмент, паблик рилейшнз] / Е.В. Ромат. - СПб.: Питер, 2014. - 508 с.

34. Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации: учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - М.: Дашков и Ко, 2009. - 323 с.
35. Старов С.А. Управление брендами. - СПб.: Высшая школа менеджмента, 2016. – Главы 3-4
36. Стерхова С. А. «Продвижение (Promotion)» Конспект лекций 07- МKG-06// MBS Московский Технологический Институт.: Москва.: 2013 с.9 (с.64)
37. Хаммер М., Чампи Дж. Реинжениринг корпорации: Манифест революции в бизнесе.// Пер. с англ. - СПб.: Издательство С.-Петербургского университета, 1997. - 332 с. ISBN 5-288-01978-9
38. Чернышева, А. М. Брендинг. М. Юрайт, 2014. - 504 с
39. Долбунов А.А. Элементы и структура процесса коммуникации. // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, № 2, 2013
40. Голодухина Я. Г. Совершенствование коммуникативной политики компании // Молодой ученый. - 2016. - №2. - С. 466-468.
41. Орлова Т.М. “Паблик рилейшнз” и реклама в системе маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом, № 3, 2007, стр. 20-28.
42. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия. // Маркетинг в России и за рубежом, № 5, 2013, стр.31-41
43. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы // Маркетинг, № 6, 2015, стр.50-59.
44. Созинов П.А. Будущее брендов и брендинга: акценты и приоритеты Новая наука: Стратегии и векторы развития. 2016.№ 4-1 (76). С. 193-194.
45. Тимошевская Д.Л. Брендинг - способ продвижения бизнеса Современные научные исследования и инновации. 2016.№ 3 (59). С. 403-404.
46. Молоканов В.М., Максимова И.В., Косицына Д.О. Теория брендинга с позиции эволюционного развития Экономика и предпринимательство. 2016.№ 10-1 (75). С. 684-689.
47. Агаджанова К.Э. Инновации в брендинге Новая наука: Стратегии и векторы развития. 2016.№ 118-1. С. 8-10.

48. Михиденко Е.Е. Продвижение бренда компании в интернет среде Аллея науки. 2018. Т. 4.№ 4 (20). С. 574-578.
49. Петушенко Д.Е., Гулевич Д.А. Бренд как инстумент создания дополнительной товарной наценки Ученые заметки ТОГУ. 2018. Т. 9.№ 1. С. 601-606.
50. Челнокова Е.А., Терехина А.Е. Бренд-менеджмент как метод управления брендом В сборнике: Индустрия туризма и сервиса: состояние, проблемы, эффективность, инновации сборник статей по материалам V Международной научно-практической конференции. Нижегородский государственный педагогический университет имени Козьмы Минина. 2018. С. 159-162.
51. Нальгиева Х.Л. Управление брендом в современной экономике Успехи современной науки. 2016. Т. 2.№ 9. С. 107-109.
52. Ульянова Е.В. Бренд и его роль в маркетинге В сборнике: Формирование, управление и оценка стоимости брендаМатериалы научно- практической студенческой заочной конференции. Ответственный редактор В. Ю. Сутягин. 2016. С. 105-110.
53. Нюренбергер Л.Б., Киселев С.П. Подходы к формированию и продвижению бренда отеля В сборнике: Высокие технологии и инновации в наукеСборник статей Международной научной конференции. 2019. С. 247-252.
54. Мерзликина Г.С., Шалаев О.И. Брендинг, как современный аспект маркетинговой политики компании Известия Волгоградского государственного технического университета. 2006.№ 5 (22). С. 150-153.
55. Маркина О.В. Истоки брендинга и культуры Известия Российского государственного педагогического университета им. А. И. Герцена. 2008.№ 85. С. 19-24.
56. Король А.Н. Брендинг как синтетическая маркетинговая коммуникация фирмы Практический маркетинг. 2005.№ 12 (106). С. 11-17.
57. Рудикова Е.В. Брендинг как инструмент повышения экономической эффективности маркетинга Известия ТРТУ. 2005.№ 6 (50). С. 72-77.

58. Терехова Г.Л. Философские аспекты брендинга Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. 2010.№ 7-9 (30). С. 250-256.
59. Воронина Л.А., Новикова Ю.И. Брендинг как синтетический инструмент маркетинговой стратегии торговых компаний Вестник КрасГАУ. 2012.№ 9 (72). С. 8-12.
60. Божук С.Г., Межлумян Л.Л. Брендинг для торговой фирмы Практический маркетинг. 2003.№ 5 (75). С. 7-10.
61. Михарева В.А. Брендинг в сфере розничной торговли Потребительская кооперация. 2010.№ 3 (30). С. 44-49.
62. Михиденко Е.Е. Продвижение бренда компании в интернет среде Аллея науки. 2018. Т. 4.№ 4 (20). С. 574-578.
63. Паришкура Ю.Г. Реализация брендинговой стратегии средствами интернет Известия Волгоградского государственного технического университета. 2007.№ 12 (38). С. 66-67.
64. Спирина Н.А. Использованиетеории "4d брендинг" для формирования бренда высшего учебного заведения (на примере Уральской академии государственной службы) Региональная экономика: теория и практика. 2009.№ 35. С. 72-79.
65. Гусарова В.Ю., Хубатова Р.А. Брендинг как искусство создания и продвижения торговой марки В сборнике: Историко-культурное наследие как потенциал развития туристско-рекреационной сферы материалы Международной научно-практической конференции. Казанский государственный университет культуры и искусств; Составители: Р.М. Валеев, В.Р. Алиакберова, Д.Ф. Файзуллина; науч. ред. Р.Р. Юсупов, Р.М. Валеев. 2014. С. 165-168.
66. Сагина О.А., Шамраева Е.В. Бренд как нематериальный актив компании В сборнике: Тенденции развития экономики и менеджментасборник научных трудов по итогам международной научно-практической конференции. 2017. С. 164-167.

67. Аверченко К.С. Позиционирование и продвижение промышленного бренда на рынке конечных потребителей Маркетинг MBA. Маркетинговое управление предприятием. 2017. Т. 8.№ 3. С. 5-35.
68. Алхаммуд М.Ф. Франчайзинг (бренд) как инструмент повышения эффективности в гостиничном бизнесе Наука через призму времени. 2019.№ 1 (22). С. 75-79.
69. Лободенко Л.К., Зайкова О.Н. Медиабренд: опыт моделирования региональных интернет-сми Научное мнение. 2015.№ 8-1. С. 145-150.
70. Моргунова Т., Давыдова Н., Каверзин И. Анализ и реинжениринг бренд-концепции медиа-предприятия, на примере телерадиокомпании "Братск" Труды Братского государственного университета. Серия: Экономика и управление. 2005. Т. 1. С. 93-102.
71. Востров А. История Яндекса//История Интернета.
72. Происхождение слова «Яндекс»//
73. Инвестиции в российский Интернет. Компания «Яндекс». Пресс- релиз компании от 13.04.2000. //
74. Яндекс победил в номинации «web-узел». Пресс-релиз компании
«Яндекс» от 19.03.2001. //
75. «Яндекс» стал лауреатом Национальной Интел Интернет-Премии. Пресс-релиз компании от 01.03.2001//Сайт компании «Яндекс».
76. Пресс релизы компании Яндекс.
77. Обработка запроса//Технологии компании
«Яндекс»//
78. Результаты поиска//Технологии//
79. Общие требования и условия работы в Яндексе//
80. Яндекс и Высшая школа экономики открывают факультет компьютерных наук. Пресс-релиз компании от 02.04.2014//
81. Первые дивиденды в русском интернете. Пресс-релиз 04.06.2003
82. Развитие Интернета в регионах России.
83. История бизнеса «Яндекса». О «Яндексе»
84. Российский поисковик Яндекс обходит Майкрософт. Five Reasons Your Business Should Be Targeting Yandex.
85. Поисковые технологии. // Сайт компании Яндекс.
86. Яндекс сегодня. Статистистика.
87. Рейтинг сайтов. Статистика. //СайтLiveinternet.
88. Яндекс и Google объявляют о партнерстве в сфере рекламы. Пресс релиз компании от 26.02.2014.
89. Яндекс и MultiShip договорились о сотрудничестве. Пресс релиз компании от 29.01.2014. //
90. Яндекс приобрел KitLocate. Пресс релиз компании от 18.03.2014. // Сайт компании Яндекс. Подробнее:
91. «Яндекс» заявил, что не использует для обслуживания россиян зарубежные серверы // ИТАР ТАСС.