Дипломная работа на тему "Синергия | Ведение и оценка эффективности рекламных кампаний в интернет-среде на примере компании ООО «Алькор и Ко»"

Работа на тему: Ведение и оценка эффективности рекламных кампаний в интернет-среде на примере компании ООО «Алькор и Ко»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ
УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление подготовки: «Прикладная информатика» Магистерская программа: «Интернет-маркетинг»

МАГИСТЕРСКАЯ ДИССЕРТАЦИЯ
На тему: «Ведение и оценка эффективности рекламных кампаний в интернет-среде на примере компании ООО «Алькор и Ко»

Москва 2019 г.

Оглавление
Введение 3
Глава 1. Анализ рекламной деятельности компании «Л'Этуаль» 6
1.1. Общая характеристика компании «Л'Этуаль» 6
1.2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности компании «Л'Этуаль» 18
1.3. Анализ рекламной деятельности компании «Л'Этуаль» в интернете 27
Глава 2. Теоретико-методологический анализ оценки эффективности проведения рекламной компании в сети Интернет 37
2.1. Основные понятия, история возникновения рекламы в Интернете 37
2.2. Особенности проведения рекламной кампании в сети Интернет 51
2.3. Показатели эффективности рекламных кампаний в Интернете 56
Глава 3. Разработка предложений по повышению эффективности маркетинговой деятельности компании «Л'Этуаль» в сети Интернет 65
3.1. Разработка решений по оптимизации рекламной кампании «Л'Этуаль» в интернете 65
3.2. Внедрение предлагаемых мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности компании «Алькор и Ко» в сети Интернет 74
3.3. Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий 82
Заключение 84
Приложения 86
Список литературы 90

Введение
На сегодняшний день реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Реклама появилась тысячи лет назад, так археологами были найдены надписи, которые содержали в себе рекламу различных изделий мастеров того времени. Кроме того, римляне рекламировали гладиаторские бои путем нанесения надписей на стены города.
В современное время стандарты и функции рекламы ушли далеко вперед. Компании и государства тратят огромные суммы на рекламу, и эта цифра неуклонно растет. Неоднократно доказано, что рекламные кампании являются мощным инструментом ведения бизнеса, а также являются эффективным способом информирования и убеждения, качественная реклама способна убедить человека во многом.
Реклама имеет прямое отношение к средствам массовой коммуникации, а именно, реклама является своеобразным «мостом» между продавцами и потребителями на рынке. Кроме того, реклама имеет гораздо большее значение, она не только информирует покупателей о продукции, но и трансформирует продукцию в некий образ, который становится в сознании покупателей единым целым с фактическими сведениями о качествах рекламируемого товара.
Реклама является отличным способом сравнения изделий и их особенностей, при этом предоставляя покупателям возможность принимать решение о покупке товара самостоятельно.
Что касается непосредственно рекламных кампаний, то данный объект является сложной программой коммуникаций, которая тесно переплетается со всеми маркетинговыми усилиями организации. Рекламная кампания сложный структурированный процесс, целью которого является вовлечение всех заинтересованных лиц в продвижение товара.
Ключевые процессы, связанные с эффективной разработкой рекламной кампании, заключаются в следующем:
• Установление рекламных целей;
• Детальное планирование рекламного бюджета компании;
• Создание рекламных обращений;
• Выбор средств рекламы;
• Оценка рекламной стратегии.
В реалиях нынешних условий перед компаниями встает задача не только производить качественные товары и услуги, но и грамотно информировать, в том числе и через интернет, потребителей о релизах новой продукции, также немаловажно добиться закрепления информации в сознании потребителей.
На сегодняшний день интернет - реклама занимает все больше места в жизни общества и является основным средством продвижения товаров. Правильно спланированная рекламная компания может принести больше прибыли, чем огромные вложения капитала в не рекламируемый товар. Следует отметить, что роль и место рекламы в условиях экономики переходного периода еще не полностью определены: отсутствуют исследования, позволяющие изучить и творчески адаптировать к отечественным условиям опыт западных стран в этой области.
Итак, целью данной магистерской диссертации является анализ рекламной деятельности в интернете российской парфюмерно-косметической компании «Л'Этуаль», а также разработка оптимизационных мероприятий, влияющих на эффективность рекламной интернет - кампании.
Достижение вышеуказанной цели состоит из нескольких задач, они приведены ниже:
1. Анализ рекламной деятельности в интернете компании «Л'Этуаль».
2. Анализ финансово-хозяйственной деятельности компании «Л'Этуаль».
3. Анализ и изучение теоретических подходов к организации рекламной кампании в интернете.
4. Разработка оптимизационных мероприятий, направленных на улучшение рекламной политики «Л'Этуаль».
Что касается объекта исследования, то им является компания ООО
«Алькор и Ко», также известная под брендом «Л'Этуаль». Предметом исследования является рекламная деятельность компании «Л'Этуаль» в интернете.
Данная работа состоит из трех глав. Первая глава является аналитической, в ней будет приведена общая характеристика компании и проведен комплексный анализ деятельности компании. Вторая глава является теоретической. В данной главе будет раскрыта сущность рекламы, изучены теоретические подходы к формированию рекламных кампаний в интернете. Третья глава посвящена разработке оптимизационных мероприятий, направленных на повышение эффективности рекламных кампаний. Заключающим пунктом будет являться расчет экономической эффективности предложенных решений с помощью модели стратегической прибыли.
Информационно-методологической базой послужили специализированная научная литература и отчетность исследуемой компании.
Практическая значимость работы заключается в том, что ее результаты могут быть использованы в организации эффективных рекламных кампаний, как следствие увеличение финансовых показателей компании «Л'Этуаль».

Список литературы
1. Алашкин, П. Все о рекламе и продвижении в Интернете / Алашкин. П.- М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.- 220 С.
2. Бабаев А. Евдокимов Н. Иванов А. Контекстная реклама / Бабаев А. – Спб: Питер, 2011 – 304 С.
3. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: учебник в 3-х томах. - М.: Международный институт рекламы, 2002-2003 гг. – 978 с.
4. Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М. Интернет-реклама / Годин А.А.
–М.: Дашков и Ко, 2009. – 168 С.
5. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге / Маркетинг в России и за рубежом. – 2014. – № 5. – С.12-15
6. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд / Маркетинг, 2012. – № 6. – 61 С.
7. Гуров Ф.Н. продвижение бизнеса в Интернет / Гуров Ф.Н. – М.: Вершина, 2008. – 136С.
8. Гусаров Ю.В., Гусарова Л.Ф /Рекламная деятельность: учебник/ Ю.В. Гусаров. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 313 С.
9. Дэвис, Дж.Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и практика. – М.: Вильямс, 2003. – 858 С.
10. Кеглер Т. Доулинг П. Тейлор Б. Тестерман Д. Реклама и маркетинг в Интернете / Кеглер Т. – М.: Альпина паблишер, 2003. – 640 С.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер. – М.:ООО “И.Д. Вильямс”, 2011. – 496С.
12. Максимюк, К. Новый Интернет для бизнеса. М.: Эксмо, 2010. -137 С.
13. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг / Т. Д. Маслова, С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - Спб.: Питер, 2008. - 368 С.
14. Медынский В.Г., Шаршукова Л.Г. Инновационное предпринимательство / Медынский В.Г. – М.:ИНФРА-М, 2007. – 240 С.
15. Назайкин А.Н. Рубричная реклама / Назайкин А.Н. – М.:ГИПП, 2011 – 120 С.
16. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика / Е. Песоцкий. - Ростов-на Дону: Феникс, 2001. - 421 С.
17. Ромат, Е.В., Сендеров, Д.В. Реклама: теория и практика, 8-е издание / Ромат Е. В.– Спб.: Питер, 2013 – 512 С.
18. Тулупов В.В. Реклама: теория и практика / Тулупов В.В. – Воронеж: Издательство ВГУ, 2011 – 400 С.
19. Фадеева, Т.П. Тенденции изменения структуры рынка парфюмерно косметических товаров в России / Т.П. Фадеева, Ю.И. Монаков // Экономика и управление в XXI веке : тенденции развития. - 2016. - № 29. - С.119-123.
20. Шауберт, О.Ю. Разработка маркетинговой стратегии предприятия / О.Ю. Шауберт // Проблемы экономики и менеджмента. - 2016. - №2 (54). - С.60-64.