Статья на тему "Синергия | Ведение и оценка эффективности рекламных кампаний в интернет-среде (на примере магазина "Индус Продукты")"

Работа на тему: Ведение и оценка эффективности рекламных кампаний в интернет-среде (на примере магазина "Индус Продукты").
Год сдачи: 2019. Оценка: Отлично. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/vladimir---1307

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛhНОЕ LJACTHOE УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО­ ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ))

Факультет электронного обучения

Направление 09.04.03

Кафедра эо
(аббревиатура}

на тему
«Ведение и оценка эффективности рекламных кампаний в интернет-среде (на примере магазина "Индус Продукты")

Обучающийся
Руководитель
Рецензент

МОСКВА 2019 r.

Факультет Электронного обучения
Кафедра Электронного обучения

Направление подготовки Прикладная информатика

КОНЦЕПЦИЯ
«Ведение и оценка эффективности рекламных кампаний в
1. Тема интернет-среде (на примере магазина "Индус Продукты")

Утверждена приказом по
Университету №
от « » 20 г.

2. Срок сдачи законченной работы «19» декабря 2019 г.
3. Исходные данные по
Данные, собранные в период прохождения практики, нормативно- правовая база по вопросам проектирования автоматизированных информационных систем, учебные и научные издания.
4. Обоснование актуальности темы
Актуальность темы «Ведение и оценка эффективности рекламных кампаний в интернет-среде» не вызывает сомнений, потому как реклама в Интернете решает задачи, стоящие перед современной компанией: увеличение объемов продаж, повышение узнаваемости бренда компании или продукта в Интернете, поиск новых рынков сбыта, привлечение новых клиентов и партнёров, увеличение посещаемости сайта и т.д.
5. Цель исследования
Целью исследования является рассмотрение процесса организации рекламной деятельности компании в сети Интернет.
6. Задачи исследования
В соответствии с поставленной целью внимание в работе уделено решению следующих задач:
? дать понятие интернет-маркетинга, охарактеризовать основные цели и задачи интернет-маркетинга;
? описать сущность и необходимость рекламной деятельности в сети Интернет;
? охарактеризовать классификацию, методы и показатели оценки рекламной деятельности в сети Интернет;
? изучить методы и показатели оценки эффективности рекламной кампании в сети Интернет;
? провести анализ особенностей процесса рекламной деятельности
«Индус Продукты» в сети Интернет;
? оценка эффективности использования рекламной деятельности
«Индус Продукты»;
? предложить способы совершенствования организации рекламной деятельности «Индус Продукты»;

? дать технико-экономическое обоснование предложений в области организации рекламной кампании «Индус Продукты» в сети Интернет.
7. Организация, результаты деятельности которой, использованы в работе в качестве объекта исследования:
Объектом исследования является магазин «Индус Продукты». Предмет представлен процессом организации рекламной деятельности в сети Интернет исследуемого хозяйствующего объекта.
8. Предполагаемые методы исследования –
Метод компьютерной обработки данных; Графический метод; Метод анализа финансовых коэффициентов; Сравнительный метод; Метод сравнения; Абстрактно-логический метод.
9. Ожидаемые основные результаты исследования
Главным ожидаемым результатом должно стать увеличение количества клиентов, посещающих web-страницу компании с целью увеличения сделок.
10. Содержание разделов (наименование глав)
ВВЕДЕНИЕ
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ
1.1 Обоснование актуальности темы исследования
1.3 Понятие интернет-маркетинга. Основные цели и задачи интернет-маркетинга
1.4 Сущность и необходимость рекламной деятельности в сети Интернет
1.5 Классификация рекламной деятельности в сети Интернет
1.6 Оценка эффективности рекламы в сети Интернет: методы и показатели
2 ОСОБЕННОСТИ ПРОЦЕССА ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «ИНДУС ПРОДУКТЫ» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
2.1 Организационно-правовая характеристика деятельности «Индус Продукты»
2.2 Анализ рекламной кампании в сети Интернет
2.3 Результаты эффективности использования рекламной деятельности «Индус Продукты»
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
«ИНДУС ПРОДУКТЫ» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ
3.1 Проблемные аспекты в области организации рекламной деятельности «Индус Продукты» в сети Интернет
3.2 Предложения в области организации рекламной кампании «Индус Продукты»
3.3 Технико-экономическое обоснование предложений в области организации рекламной кампании «Индус Продукты» в сети Интернет
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
ПРИЛОЖЕНИЯ

Дата выдачи задания

«Утверждаю»
Руководитель
подпись
подпись

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОМПАНИИ В ИНТЕРНЕТ-СРЕДЕ 9
1.1 Обоснование актуальности темы исследования 9
1.3 Понятие интернет-маркетинга. Основные цели и задачи интернет-маркетинга
....................................................................................................................................... 12
1.4 Сущность и необходимость рекламной деятельности в сети Интернет 22
1.5 Классификация рекламной деятельности в сети Интернет 32
1.6 Оценка эффективности рекламы в сети Интернет: методы и показатели 41
2 ОСОБЕННОСТИ ПРОЦЕССА ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ «ИНДУС ПРОДУКТЫ» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 52
2.1 Организационно-правовая характеристика деятельности «Индус Продукты» 52
2.2 Анализ рекламной кампании в сети Интернет 56
2.3 Результаты эффективности использования рекламной деятельности «Индус Продукты» 69
3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
«ИНДУС ПРОДУКТЫ» В СЕТИ ИНТЕРНЕТ 78
3.1 Проблемные аспекты в области организации рекламной деятельности
«Индус Продукты» в сети Интернет 78
3.2 Предложения в области организации рекламной кампании «Индус Продукты» 79
3.3 Технико-экономическое обоснование предложений в области организации рекламной кампании «Индус Продукты» в сети Интернет 82
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 85
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 88
ПРИЛОЖЕНИЯ 91

ВВЕДЕНИЕ

За последние 10—15 лет наблюдается существенное смещение ориентации рекламной деятельности большинства компаний в сторону использования глобальной сети Интернет в качестве эффективного инструмента информирования, привлечения и стимулирования целевой аудитории к покупкам. Это во многом объясняется кризисными явлениями в экономике, которые привели к существен- ному удорожанию традиционных видов рекламы, таких, как наружная реклама, реклама в печатных СМИ, реклама на радио и телевидении и др. В свою очередь, 80% рынка интернет-рекламы обеспечивается контекстной рекламой, что делает ее наиболее привлекательным и эффективным средством для компаний любого уровня, особенно в свете существенного сокращения рекламных бюджетов в целях оптимизации затрат.
Перед предприятиями большинства отраслей народного хозяйства стоит вопрос о том, как наиболее эффективно использовать возможности Интернета для осуществления своей маркетинговой деятельности. Интернет-реклама является ключевым элементом комплекса маркетинговых коммуникаций предприятия в Интернете.
Концепция интернет-маркетинга исходит из того, что ключевым фактором обеспечения эффективного маркетинга является отношение к каждому потребителю как к индивидуально особой личности. Интернет- маркетинг предполагает использование диалога с потребителем для предоставления ему товаров и услуг с характеристиками, необходимыми именно этому человеку. Интернет-реклама как часть комплекса интернет-маркетинга на сегодняшний день является важнейшим фактором развития традиционной и сетевой форм экономики, а также одним из наиболее эффективных способов продвижения товаров или услуг. Количество пользователей Интернета в России постоянно растет и в ближайшие годы достигнет уровня развитых стран, аудитории Интернета и традиционных СМИ становятся все более похожими. Для обеспечения своего конкурентного преимущества в новой коммуникационной реальности предприятиям необходимо не просто использовать Интернет, но и эффективно
расходовать выделяемые из бюджета средства.

Интернет-рекламу определяют как оповещение потребителей различными средствами, представленными в сети Интернет, о деятельности предприятия, направленное на достижение конечной цели – продажи товаров и услуг. Традиционный подход к интернет-рекламе сосредоточен на том, чтобы с ее помощью привлечь рефлексивное внимание пользователя.
Интернет-реклама благодаря развитию современных технологий и росту роли медиа-пространства в жизни современного человека превратилась в многомиллионную индустрию. Основные достоинства интернет-рекламы очевидны: быстрота и легкость взаимодействия с потенциальным потребителем; мобильное реагирование на все запросы клиента (работа в режиме онлайн); экономичность (отсутствие затрат на аренду торговых площадей, оплату персонала); оперативная оценка эффективности рекламы (автоматический подсчет количества кликов и переходов).
Актуальность темы «Ведение и оценка эффективности рекламных кампаний в интернет-среде» не вызывает сомнений, потому как реклама в Интернете решает задачи, стоящие перед современной компанией: увеличение объемов продаж, повышение узнаваемости бренда компании или продукта в Интернете, поиск новых рынков сбыта, привлечение новых клиентов и партнёров, увеличение посещаемости сайта и т.д.
Целью исследования является рассмотрение процесса организации рекламной деятельности компании в сети Интернет. В соответствии с поставленной целью внимание в работе уделено решению следующих задач:
? дать понятие интернет-маркетинга, охарактеризовать основные цели и задачи интернет-маркетинга;
? описать сущность и необходимость рекламной деятельности в сети Интернет;
? охарактеризовать классификацию, методы и показатели оценки рекламной деятельности в сети Интернет;
? изучить методы и показатели оценки эффективности рекламной кампании в сети Интернет;
? провести анализ особенностей процесса рекламной деятельности
«Индус Продукты» в сети Интернет;

? оценка эффективности использования рекламной деятельности
«Индус Продукты»;
? предложить способы совершенствования организации рекламной деятельности «Индус Продукты»;
? дать технико-экономическое обоснование предложений в области организации рекламной кампании «Индус Продукты» в сети Интернет.
Объектом исследования является магазин «Индус Продукты».
Предмет представлен процессом организации рекламной деятельности в сети Интернет исследуемого хозяйствующего объекта.
Теоретическую основу исследования составляют современные труды отечественных ученых в области рекламы, коммуникаций и интернет-маркетинга.
Степень разработанности проблемы. Значительный вклад в разработку общей теории и практики интернет-маркетинга внесли известные отечественные и зарубежные ученые. Среди зарубежных авторов следует отметить труды Андерсона С., Зарреллы Дэн, Парабеллума А., Халилова Д., Райена Д., Стелзнера М., Оддена Ли, Наймана Э., Хайятта М. и других, которые рассматривают широкий круг вопросов связанных с успешной разработкой и реализацией развития интернет рекламы в организации в современных условиях. Ими заложены основные теоретические концепции интернет-маркетинга, а также определены его ключевые составляющие.
Отечественные ученые, такие как Агафонов А., Андросов Н., Бабаев А., Вирин Ф., Винарский Я.С., Зуев М., Гавриков А., Юрасов А.В., Чередниченко Ю.В., Тихомиров В.П., Сухарев, О.С и другие раскрывают в своих работах актуальные проблемы формирования системы интернет-маркетинга и организации рекламы в интернет-среде в условиях современных информационных коммуникаций.
Отдавая должное работам названных авторов, следует отметить, что в большинстве работ акцент делается на отдельных аспектах интернет-маркетинга, однако целостного, системного представления об организации рекламной компании в сети Интернет получить из них сложно.
Исследуемая проблема в исследовании базируется на материалах, которые можно разделить на 2 части: нормативно-правовые

документы и специальная литература, а также монографии и статьи по рекламной деятельности.
Методологическая сторона исследования представлена методами группировки, анализа, сравнения; графическим и табличным методами; методом обобщения в работе с литературными источниками и материалами периодической печати.
Научная новизна исследования заключается в разработке способов совершенствования организации рекламной деятельности в интернет-среде магазина «Индус продукты».
В структурном выражении состоит из введения, трех глав, логически разделенных на параграфы, заключения, списка используемых источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон от 30.11.1994 № 51-ФЗ Гражданский кодекс Российской Федерации .
2. Федеральный закон от 31.07.1998 № 146-ФЗ Налоговый кодекс Российской Федерации .
3. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ О рекламе // СПС Гарант
4. Бокарев, Т. Энциклопедия Интернет-рекламы / Т.Бокарев. - М.: Финансы и статистика, 2016. – 298 с.
5. Блохина, Н.Н. Реклама в Интернете /Н.Н. Блохтна// Актуальные проблемы реформирования современного законодательства Российской Федерации
- Саратов: ГОУ ВПО, 2015. – 386 с.
6. Годин, А.А. Интернет-реклама / А.А. Годин. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2016. – 416 с.
7. Гуров, Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в Сети /
Ф. Гуров. – М.: Вершина, 2017. – 152 с.
8. Дейнекин, Т.В. Оценка эффективности предпринимательской деятельности в сфере интернет-рекламы / Дейнекин Т.В. Дис. ... канд. экон. наук : 08.00.05. - М., 2016. – 274 с.
9. Калинина, А. Э. Интернет-бизнес и электронная коммерция: учебное пособие / А. Э. Калинина. – Волгоград : ВолГу, 2016. – 428 с.
10. Котлер, Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. - М.: Прогресс, 2018. - 316 с.
11. Кузнецов, Р.В. Понятия «Интернет-реклама» и «Интернет-продвижение» в комплексе маркетинга / Р.В. Кузнецов // Актуальные проблемы маркетинга. Сб. науч. трудов МЭСИ. - М.: МЭСИ, 2016. – 288 с.
12. Майоров, С.И. Информационный бизнес: коммерческое распространение и маркетинг / С.И. Майоров. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 240 с.
13. Панкратов, Ф. Г. Рекламная деятельность /Панкратов Ф.Г. - М.: ИТК
«Дашков и К», 2015. – 296 с.
14. Ривс, Р. Реальность в рекламе. Искусство рекламы. Теория и практика современной рекламы /Р. Ривс. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. – 450 с.
15. Хромов, Л.Н. Рекламная деятельность: искусство, теория практика /Л.Н.
Хромов. – Петрозаводск: Фолиум, 2017. – 358 с.

16. Арланцев, А.В. Синергизм коммуникационного инструментария /А.В.
Арланцев// Маркетинг в России и за рубежом. – 2018. – № 1. – С.39.
17. Берда М. Рекламная технология product placement: особенности и преимущества /М.Берда // Меди@льманах. - 2016. - №7. – С.11.
18. Бокарев, Т.А. Способы продвижения компании в сети Интернет / Т.А. Бокарев // Маркетинг и маркетинговые исследования в России. - 2017. - №6. – С. 12.
19. Ганжа, И. Как научиться тому, чему научить невозможно (несколько лекций по рекламному креативу) /Ганжа И.// Маркетинг и реклама. - 2016. - № 3. - С. 14-17.
20. Голик, В.С. Некоторые аспекты использования Интернет-маркетинга
/В.С.Голик // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. – № 2. – С.11.
21. Дитятев, Г.Г. Качественные исследования рекламы / Г.Г. Дитятев// Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - №2. – С.13.
22. Жаворонкова, Т. «Традиционная» и Интернет-реклама: особенности, тенденции, пути развития / Т. Жаворонкова//Интернет-маркетинг. – 2018. - № 10. – С.9.
23. Крючкова, М. Два типа рекламных кампаний в Интернете: подходы к планированию и оценке эффективности /М. Крючкова //Реклама. Теория и практика. – 2018. - №4. – С.21.
24. Маслов, В. Нестандартные методы продвижения услуг /В.
Маслов//Маркетинг услуг. – 2016. - №6. – С.17.
25. Овечкин, А.В. Продвижение бренда с помощью интернет-маркетинга: опора на базовые инструменты /А.В. Овечкин // Маркетинг в России и за рубежом.
–2018. - № 9. – С.11.
26. Парамонова, Т.Н. Методический проход к оптимизации выбора наиболее эффективного средства Интернет-рекламы / Т.Н. Парамонов // Практический Маркетинг. - 2018. - №5. – С.13.
27. Прохоров, А. В. Спам проблема века / А. В. Прохоров //
КомпьютерПресс. - 2016. - №10. - С. 66.
28. Христосенко, М.С. Интернет-маркетинг: корпоративный сайт как
эффективный инструмент продаж / Христосенко, М.С. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. - № 1. – С.17.
29. Христосенко, М.С. Как привлечь много новых клиентов на корпоративный веб-сайт /Христосенко М.С. // Маркетинг в России и за рубежом. – 2017. - № 4. – С.11.
30. Христосенко, М.С. Превращаем шаг за шагом корпоративный сайт в эффективный инструмент продаж / М. С. Христосенко // Маркетинг в России и за рубежом. - 2016. - № 2. - С. 124.
31. Обзор рынка интернет-рекламы в России, Итоги 2018 г. : Электронный ресурс