Дипломная работа на тему "Синергия | Выбор оптимального канала распространения рекламы на примере ТОО "Турфирма Роза Ветров"."

Работа на тему: Выбор оптимального канала распространения рекламы на примере ТОО "Турфирма Роза Ветров".
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет онлайн обучения
Направление подготовки: Менеджмент


ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ВЫБОР ОПТИМАЛЬНОГО КАНАЛА РАСПРОСТРАНЕНИЯ
РЕКЛАМЫ НА ПРИМЕРЕ ТОО "ТУРФИРМА РОЗА ВЕТРОВ"


Студент
(Фамилия, имя, отчество ) (подпись)
Руководитель
(Фамилия, имя, отчество) (подпись)


Москва 2018


ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Выбор оптимального канала распространения рекламы на примере ТОО "Турфирма Роза Ветров".
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Общие понятия рекламы и каналов распространения рекламы.
1.1. Разновидности каналов распространения рекламы.
1.2. Возможности выбора канала распространения рекламы.
1.3. Варианты оценки эффективности.
Глава 2. Изучение деятельности компании
2.1. Общая информация о работе компании
2.2. Оценка текущей работы рекламной кампании исследуемой организации.
2.3. Выявление минусов в текущей рекламной кампании и выбор способов их решения.
Глава 3. Определение эффективного канала распространения рекламы для исследуемой организации.
3.1. Определения вариантов эффективной реализации рекламной кампании.
3.2. Определение разницы между выбранными каналами распространения рекламы.
3.3. Оценка эффективности рекламной кампании.
Заключение
Список использованной литературы Приложения
3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо классифицировать типы распространения рекламы.
В параграфе 1.2 необходимо определить, как выбрать тип канала распространения рекламы для изучаемой организации.
В параграфе 1.3 необходимо понять, как будет оцениваться рекламная кампания исследуемой организации.
Глава 2 должна ясно отображать текущую деятельность исследуемой компании, её позиции на рынке, основную сферу её деятельности и так далее. Открытая ясная картина, достаточная для проведения исследования.
В параграфе 2.1 необходимо предоставить общую информацию об исследуемой организации.
В параграфе 2.2 необходимо предоставить информацию о текущих каналах распространения рекламы, о текущей рекламной кампании исследуемой организации, в общем.
В параграфе 2.3 необходимо определить слабые стороны текущей рекламной кампании исследуемой организации.
В Главе 3 необходимо на основе изученных ранее материалов из глав 1 и 2 определить оптимальный канал распространения рекламы для исследуемой организации.
В параграфе 3.1 необходимо определить способы реализации эффективной рекламной кампании.
В параграфе 3.2 необходимо сравнить несколько типов уже используемых, усовершенствованных или нововведенных каналов распространения рекламы в исследуемой организации.
В параграфе 3.3 необходимо оценить эффективность выбранных каналов распространения рекламы в количественных и качественных показателях.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся материалы, связанные с текущим исследованием на основе изучения рекламной деятельности исследуемой организации.

4. Исходные данные по ВКР: Основная литература:
1. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. – СПб.: Издательство “Питер”. – 736 с. – (Серия “Теория и практика менеджмента”). 1999 г.
2. Березин И.С.. «Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение» 3-е изд., исправлено и дополнено - М.: Вершина, – 369 с.. 2008 г.
3. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», К. В. Антипов
«Основы рекламы», Федеральное государственное учреждение
«Федеральный институт развития образования», Москва, 2009 г.
4. Гражданско-правовые акты, законодательство Республики Казахстан.
5. Электронные ресурсы по изучению рекламы и маркетинга.
6. Внутренние документы, материалы, договоры исследуемой организации.
Дополнительная литература: современные исследования, статьи, публикации, онлайн библиотеки, агентства по статистики, электронные ресурсы о рекламе и маркетинге, изучение работ лидирующих рекламных агентств.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
Глава 1. Общее понятие рекламы и способы её распространения 10
1.1. Классификация каналов распространения рекламы 10
1.2. Способы выбора канала распространения рекламы 20
1.3. Способы оценки эффективности канала распространения рекламы
..................................................................................................................... 24
Глава 2. Изучение деятельности ТОО «Турфирма Роза Ветров» 31
2.1. Общая информация о работе ТОО «Турфирма Роза Ветров» 31
2.2. Определение текущих каналов распространения рекламы 42
2.3. Выявление проблемы и определение вариантов её решения 49
Глава 3. Выбор оптимального канала распространения рекламы для ТОО
«Турфирма Роза Ветров» 53
3.1. Подготовка эффективной рекламной кампании 58
3.2. Сравнение выбранных каналов распространения рекламы 61
3.3. Оценка эффективности результатов 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 73
ПРИЛОЖЕНИЯ… 75

ВВЕДЕНИЕ
В данной дипломной работе подвергается анализу одна из важных задач, перед которой стоит любая компания – это выбор наиболее оптимального канала распространения рекламы.
Актуальность выбранной темы обуславливается прежде всего большим количеством вариантов, из которых необходимо подобрать наиболее оптимальный канал для определенной сферы деятельности или типа услуг (товаров) предлагаемых компанией. В современное время маркетологи не ограничиваются журналами, газетами, радио или телевидением. Современные технологии дают нам гораздо более широкий и точный охват аудитории.
Правильность выбора типа распространения рекламы будет напрямую влиять на количество и конверсию полученных заявок от потенциальных клиентов компании. Но также необходимо не забывать о формате формирования предложения, отличающегося для каждого из рассматриваемых видов распространения рекламы. Мы не можем использовать один и тот же формат подачи или акцентирования рекламы на разные ее виды. Наряду с количеством и конверсией заявок, необходимо учитывать и сравнивать стоимость каждой поступающей заявки, различая их по типу канала распространения рекламы.
При помощи выбора отличных друг от друга рекламных каналов маркетолог пытается с различной степенью воздействовать на потенциальных клиентов компании, побуждая их тем самым к совершению конкретного шага, действия, акта, поступка (запомнить, связать в ассоциативную цепочку, рассказать об услуге или товаре, обратиться в компанию, оставить контактные данные, сделать заказ, прийти на встречу, совершить покупку).
Несомненно, каждый канал распространения рекламы будет иметь свои достоинства и недостатки по сравнению с другим. Уровень
эффективности выбранных каналов распространения рекламы также будет зависеть от точности его настройки и ряда внешних факторов. Степень действенности канала распространения рекламы будет также зависеть от комбинации различного рода каналов в одну рекламную кампанию. Один канал будет дополнять или продолжать другой.
В данной выпускной квалификационной работе на примере ТОО
«Турфирмы Роза ветров» анализируется качество диверсификации различных каналов распространения рекламы, типы определения формата рекламных сообщений и формирование бюджета рекламной кампании.
Большое значение на выбор оптимального канала распространения рекламы влияет типы услуги или товара, их характеристики, ценовая политика компании, стоимость рекламируемого товара или услуги, сегментирование потенциальных клиентов, положение компании на рынке и так далее.
В текущих условиях жесткой конкуренции, и при постоянном изменении трендов, а также учитывая интенсивный рост информационного прогресса, компания вынуждена довольно быстро выявлять и использовать все новые и более эффективные способы передачи рекламной информации потенциальным клиентам.
Постоянное изменение, рост, познание нового, а также оптимальное сочетание рекламных каналов предоставляют компании получение желаемого результата по количеству, качеству и стоимости привлеченных заявок, которые вследствие профессиональной работы менеджеров по продажам реализуются в реальные заключенные договоры и чистую прибыть по итогам этой глобальной, совместно проведенной работы.
Предметом данной выпускной квалификационной работы является процесс определения каналов распространения рекламы ТОО «Турфирмы Роза Ветров».

Объектом выступает исследуемая организация – ТОО «Турфирма Роза Ветров».
Цель выпускной квалификационной работы – это организация процесса выбора каналов распространения рекламы.
Задачи выпускной квалификационной работы:
- выявить и рассмотреть на реальном примере типы современных каналов распространения рекламы,
- определить критерии выбора оптимального канала распространения рекламы,
- по проведении анализа, исключить из работы наименее эффективные и наиболее дорогостоящие каналы распространения рекламы и оставить только наиболее подходящие по стоимости и конверсии.
Методы проведенного исследования: анализ типа услуг, предоставляемых компанией, анализ распространения рекламы конкурентов, выбор современных типов распространения рекламы, реализация рекламной кампании через выбранные каналы распространения рекламы, предварительный анализ результатов, внесение изменений в работу рекламной кампании, повторный анализ результатов на основе полученного количество заявок и их конверсии.
Выпускная квалификационная работа состоит из: титульного листа, задания, содержания, введения, трех глав (теоретический анализ информации, наблюдение работы компании и анализ полученной информации, сопоставление имеющихся данных и внедрение их в действующую рекламную кампанию, измерение результатов), заключения, списка использованной литературы и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Печатные издания:
1. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С.. Реклама: принципы и практика: Пер. с англ. – СПб.: Издательство “Питер”. – 736 с. – (Серия “Теория и практика менеджмента”). 1999 г.
2. Березин И.С.. «Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение» 3-е изд., исправлено и дополнено - М.: Вершина, – 369 с.. 2008 г.
3. Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», К. В. Антипов
«Основы рекламы», Федеральное государственное учреждение
«Федеральный институт развития образования», Москва, 2009 г.
4. Закон Республики Казахстан от 13 июня 2001 года № 211-II - «О туристской деятельности в Республике Казахстан» (с изменениями и дополнениями по состоянию на 15.06.2017 г.)