Дипломная работа на тему "Совершенствование Интернет-маркетинга в организации (на примере ООО «Фитнес Стандарт») | Синергия [ID 51201]"

Работа на тему: Совершенствование Интернет-маркетинга в организации (на примере ООО «Фитнес Стандарт»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: «Менеджмент»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
НА ТЕМУ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА В ОРГАНИЗАЦИИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ФИТНЕС СТАНДАРТ»)

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студенту
1. Тема ВКР: Совершенствование Интернет-маркетинга в организации (на примере ООО «Фитнес Стандарт»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы Интернет-маркетинга в организации
1.1. Основные понятие и сущность Интернет-маркетинга в организации
1.2. Методы Интернет-маркетинга в организации
Глава 2. Оценка состояния использования Интернет-маркетинга в ООО «Фитнес стандарт»
2.1. Краткая характеристика деятельности организации
2.2. Анализ организации Интернет-маркетинга
Глава 3. Совершенствование использования Интернет-маркетинга в ООО «Фитнес стандарт»
3.1. Предложения по совершенствованию использования Интернет-маркетинга в организации
3.2. Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий
Заключение
Список использованных источников Приложение

3. Основные вопросы, подлежащие разработке:
Во введении необходимо обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цель и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания Главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1. необходимо исследовать основные понятия и сущность Интернет-маркетинга в организации. В параграфе 1.2. описать основные методы Интернет-маркетинга в организации.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основе данных объекта исследования следует оценить состояние использования Интернет-маркетинга в ООО «Фитнес стандарт». В параграфе 2.1. дать краткую характеристику деятельности организации. В параграфе 2.2. сделать анализ организации Интернет-маркетинга.
В Главе 3 необходимо разработать мероприятия по совершенствованию использования Интернет-маркетинга в ООО «Фитнес стандарт». Для этого в параграфе 3.1. сформулировать предложения по совершенствованию использования Интернет-маркетинга в организации, в параграфе 3.2. провести оценку экономической эффективности предлагаемых мероприятий.
В Заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В Приложение выносятся расчетные и аналитические таблицы, копии финансово- экономической документации по объекту исследования за выбранные для анализа периоды времени, схемы и рисунки.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
Соловьев, Б. А. Маркетинг: Учебник / Соловьев Б. А., Мешков А. А., Мусатов Б. В. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2017. — 336 с.
Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / Акулич М.В. — М.: Дашков и К, 2016. — 352 с.
Дополнительная литература
Басовский, Л. Е. Маркетинг : учеб. пособие / Л.Е. Басовский, Е.Н. Басовская. — 3-е изд., перераб. и доп. — М. : ИНФРА-М, 2017. — 233 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. — М.: Вильямс, 2016. — 752 c.

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические основы Интернет-маркетинга в организации 10
1.1. Основные понятие и сущность Интернет-маркетинга в организации 10
1.2. Методы Интернет-маркетинга в организации 20
Глава 2. Оценка состояния использования Интернет-маркетинга
в ООО «Фитнес стандарт» 32
2.1. Краткая характеристика деятельности организации 32
2.2. Анализ организации Интернет-маркетинга 39
Глава 3. Совершенствование использования Интернет-маркетинга
в ООО «Фитнес стандарт» 48
3.1. Предложения по совершенствованию использования Интернет-маркетинга в организации 48
3.2. Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий 58
Заключение 65
Список использованных источников 70
Приложение 74

Введение
Упоминания об Интернет-маркетинге впервые появились в истории в начале 1990-х годов. Тогда сайты начали размещать текстовую информацию о каких-либо товарах. Спустя недолгое время Интернет-маркетинг изменился в нечто большее, чем продажа информационных продуктов.
В настоящее время идет торговля программными продуктами, информационным пространством, бизнес-моделями и другими товарами и услугами. И такие корпорации, как Google, Yahoo, и MSN сегментировали рынок и подняли его на новый уровень интернет-рекламы, предлагая малому и среднему бизнесу услуги по локальной рекламе.
Если оценивать рентабельность инвестиций, то она в значительной степени выросла, а расходы снизились. Данный тип маркетинга стал фундаментальной основой современного капитализма, которая позволяет любому, у кого есть идея, товар или услуга достичь максимально широкой аудитории.
На современном этапе интернет стал неотъемлемой частью в жизни общества и каждого человека в целом. Все используют его ресурсы, осуществляют поиск информации, скачивают различные файлы, просматривают форумы и сайты.
Конечно же, этим не могли не воспользоваться рекламисты и маркетологи. В интернете каждый сталкивается с огромным количеством различной рекламы, каждый предлагает нам воспользоваться услугой или купить какой-либо товар, обещая широкие возможности, который имеют огромные перспективы. Но не всегда реклама доносит достоверные сведения, особенно реклама, размещенная в сети интернете.
Но интернет индустрия развивается и растет, реклама становится все более навязчивой и убедительной, а предметы рекламы более оригинальными, что порой кажется, что без рекламы использование сети Интернет просто невозможно.
Использование сочетания «интернет-маркетинг» обычно подразумевает использование стратегий маркетинга прямого отклика, которые обычно используются при почтовых отправлениях, радио и в телевизионных рекламных роликах, только здесь они применяются к бизнес-пространству в Интернет.
Данные методы оказались довольно эффективными при использовании в сети интернет, благодаря способностям отслеживать статистику, которая умножена на возможность находиться в регулярном контакте с потребителями. Эта возможность прецизионного анализа применяется сейчас повсеместно, и поэтому так часто можно увидеть такие термины, как ROI-коэффициент окупаемости инвестиций, conversion rate — коэффициент эффективного посещения, а также мгновенно получить статистику продаж, спроса и т.д.
В первую очередь Интернет-маркетинг предоставляет возможность потребителю получить информацию о товарах. Каждый потенциальный потребитель может получить информацию о различных товарах, а также купить его, использую информационные ресурсы. Хотя, если там не будет информации о Вашем товаре, или он её не найдёт, то, скорее всего он приобретёт товар у вашего конкурента.
Также, компании, которые используют интернет-маркетинг, во многом экономят деньги на рекламе и на персонале, который занимается этими продажами. Интернет-маркетинг способствует расширению деятельности компаний с локального рынка на национальный и международный. При этом крупные компании и малые, имеют более равные шансы в борьбе за рынок. В отличие от традиционных рекламных медиа (печатных, телевидения, радио), вход на рынок через интернет является не слишком затратным.
Важнейшим моментом является то, что в отличие от традиционных маркетинговых методов продвижения, интернет-маркетинг дает чёткую картину эффективности маркетинговой кампании. В сравнении с другими видами медиа маркетинга (радио, печатными и телевидением), интернет- маркетинг растет очень быстро. Он набирает все большую популярность не только у бизнеса, но и обычных пользователей, которые желают продвинуть свой веб-сайт или блог, зарабатывая на нем.
В современной системе Интернет-маркетинг занимает центральное место. По данным Ассоциации коммуникационных агентств России, в 2015 г. только на медийную и контекстную рекламу в виртуальном пространстве было потрачено почти 22% общего объема маркетинговых расходов отечественных компаний.
В 2016 г. объем рынка интернет-рекламы вырос на 18% и составил 86 млрд. руб. В первом полугодии 2017 г. проявились кризисные моменты на рекламном рынке России: объем медийной рекламы сократился на 11%, контекстной рекламы вырос на 15%.
Расходы бизнеса на интернет-рекламу повысились на 10%, что экспертами рассматривается как относительно благополучный тренд на фоне сокращения емкости российского рекламного рынка на 16%. Для повышения роли интернет-коммуникаций от маркетологов требуется серьезное изучение методов их организации и продвижения в Интернете для достижения наибольшего эффекта.
Следует акцентировать внимание на том, что в существующей литературе остаются недостаточно разработанными вопросы, связанные непосредственно с Интернет-маркетингом. Данная проблема является актуальной и послужила причиной выбора данной темы выпускной квалификационной работы.
Цель исследования — совершенствование Интернет-маркетинга в ООО
«Фитнес стандарт». В соответствии с поставленной целью в ходе исследования были определены следующие задачи исследования:
1) дать основные понятия и раскрыть сущность Интернет-маркетинга в организации;
2) описать основные задачи и инструменты Интернет-маркетинга в организации;
3) рассмотреть основные методы Интернет-маркетинга в организации;
4) дать краткую характеристику деятельности ООО «Фитнес стандарт»;
5) проанализировать работу ООО «Фитнес стандарт»;
6) разработать предложения по совершенствованию Интернет- маркетинга в ООО «Фитнес стандарт»;
7) оценить экономическую эффективность предлагаемых мероприятий Интернет-маркетинга в ООО «Фитнес стандарт».
Объект исследования — Общество с Ограниченной Ответственностью
«Фитнес стандарт».
Предметом исследования являются вопросы применения Интернет- маркетинга в ООО «Фитнес стандарт».
Теоретические и практические основы Интернет-маркетинга находят свое отражение в трудах отечественных авторов, таких как: В. Еремин, А. Парабеллум, Д. Румянцев, Р.В. Каптюхин1. А также труды зарубежных авторов имеют важное значение, таких как: Ф. Брассингтон, Г.Я. Гольдштейнт, Л. Одден, Р. Роуз, М. Стелзнер, Р. Унгер2. Коллективов авторов рекламных агентства также работают в данном направлении: Ingate, Click, iContext и DeltaClick.
Для решения поставленных в данной работе задач использовались общенаучные и специальные методы исследования: индукции и дедукции, анализа и синтеза, диалектический метод позволил проникнуть в сущность Интернет-маркетинга, выяснить его особенности и механизм деятельности.
Цель и задачи исследования определили структуру работы, которая состоит из введения, основной части, заключения, списка использованны
1 Еремин, В. Маркетинг: основы и маркетинг информации — Москва, КноРус, 2016. — 656 с.; Парабеллум, А. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса — Москва, Питер, 2018. — 176 с.; Румянцев, Д. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с минимальными затратами — Москва, Питер, 2017. — 256 с.; Каптюхин, Р.В. Особенности маркетинговых интернет-коммуникаций и их классификация — Москва, Манн, Иванов и Фербер, 2017. — 221 с.
2 Брассингтон, Ф. Основы Интернет-маркетинга — Москва, Бизнес Букс, 2014. — 536 с.; Гольдштейнт, Г.Я. Основы менеджмента — Москва, ТРТУ, 2015. — 94 с.; Стелзнер, М. Интернет-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета — Москва, Манн, Иванов и Фербер, 2018. — 228 с.; Унгер, Р. UX- дизайн. Практическое руководство по проектированию опыта взаимодействия — Москва, «Символ-Плюс», 2018. — 336 с.; Одден, Л. «Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему» — Москва, Манн, Иванов и Фербер, 2015. — 384 с.; Роуз, Р. Управление контент- маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса — Москва, Манн, Иванов и Фербер, 2016. — 240 с.
источников и приложений. Основная часть работы состоит из трех разделов, последовательно раскрывающих содержание.
В первой главе работы приведены теоретические аспекты формирования интернет-маркетинга. Во второй главе дается общая характеристика деятельности ООО «Фитнес стандарт» и обосновывается необходимость совершенствования Интернет-маркетинга в организации. В третьей главе описываются совершенствования Интернет-маркетинга в ООО «Фитнес стандарт» и оценивается эффективность предлагаемых мероприятий. В заключении делаются общие выводы о проделанном в работе исследовании.

Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
1. Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ)// Российская газета, №7, 21.01.2009.
2. Гражданский кодекс РФ. Часть вторая: Федеральный закон от 26.01.1996 N 14-ФЗ // «Собрание законодательства РФ», 29.01.1996, N 5, ст. 410,
3. Гражданский кодекс РФ. Часть первая: Федеральный закон от 30.11.1994 г. № 51-ФЗ // «Российская газета», N 238-239, 08.12.1994.
4. «Гражданский процессуальный кодекс Российской Федерации» от 14.11.2002 N 138-ФЗ (принят ГД ФС РФ 23.10.2002) //Собрание
законодательства РФ, 18.11.2010, №46, ст.4532
5. Федеральный закон от 12.01.1996 N 7-ФЗ «О некоммерческих организациях» // «Российская газета», N 14, 24.01.1996.
Специальная и учебная литература
6. Алексунин, В.А. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете / В.А. Алексунин. — М. : Дашков и Ко, 2015. — 216 с.
7. Алешина, И.В. Поведение потребителей в развитии Интернет- маркетинга / И.В. Алешина. — М. : ФАИР-ПРЕСС, 2016. — 384 с.
8. Базаров, Т.Ю. Управление персоналом / Т.Ю. Базаров, Б.Л. Еремина. – М. : Издательство: Академия, 2015. — 350 с.
9. Брассингтон, Ф. Основы Интернет-маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт. — М. : Бизнес Букс, 2014. — 536 с.
10. Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика / Т.С. Бузина. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2017. — 495 с.
11. Голик, B.C. Интернет-реклама или как делаются деньги в сети / А.И. Толкачев. — М. : Издательство деловой и учебной литературы, 2016. — 254 с.
12. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры / Е.П. Голубков. — М. : Дело, 2017. — 318 с.
13. Гольдштейнт, Г.Я. Основы менеджмента / Г.Я. Гольдштейнт. — М. : ТРТУ, 2015. — 94 с.
14. Еремин, В. Маркетинг: основы и маркетинг информации / В. Еремин. — М. : КноРус, 2016. — 656 с.
15. Каменева, Н.Г. Маркетинговые исследования / Н.Г. Каменева, В.А. Поляков. — М. : Вузовский Учебник: ИНФРА - М, 2015. — 439 с.
16. Кобелев, О.А. Электронная коммерция / О.А. Кобелев. — М. : Дашков и Ко, 2016. — 684 с.
17. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок / Ф. Котлер. — М. : ООО «Изд-во ACT», 2018. — 272 с.
18. Круг, С. Как сделать сайт удобным. Юзабилити по методу Стива Круга / С. Круг. — М. : Питер, 2015. — 170 с.
19. Марков, А.А. Теория и практика массовой информации / А.А. Марков, О.И. Молчанова, Н.В. Полякова. — М. : НИЦ ИНФРА-М, 2016. — 252 с.
20. Макарова, Т. В. Основы информационных технологий в рекламе / Т. В. Макарова, О. Н. Ткаченко, О. Г. Капустина. — М. : ЮНИТИ-ДАНА, 2016. — 271 с.
21. Мхитарян, С.В. Маркетинговая информационная система / С.В. Мхитарян. — М. : Эксмо, 2016. — 336 с.
22. Одден, Л. «Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему» / Л. Одден. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2015. — 384 с.
23. Парабеллум, А. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса / А. Парабеллум, Н.Мрочковский — М. : Питер, 2018. — 176 с.
24. Роуз, Р. Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса / Р. Роуз, Пулицци Д. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2016. — 240 с.
25. Румянцев, Д. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с минимальными затратами / Д. Румянцев. — М. : Питер, 2017. — 256 с.
26. Стелзнер, М. Интернет-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета / М. Стелзнер. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2018. — 228 с.
27. Севостьянов, И. Поисковая оптимизация. Практическое руководство по продвижению сайта в Интернете / И. Севостьянов. — М. : Питер, 2018. — 240 с.
28. Унгер, Р. UX-дизайн. Практическое руководство по проектированию опыта взаимодействия / Р. Унгер. — М. : «Символ-Плюс», 2018. — 336 с.
29. Христофоров, А.В. Маркетинговые коммуникации в сфере услуг: специфика применения и инновационные подходы / А.В. Христофоров. — М. : НИЦ ИНФРА-М, 2015. — 159 с.
30. Жаворонкова, Т. «Традиционная» и Интернет реклама: особенности, тенденции, пути развития / Т. Жаворонкова. — М. : Питер, 2017. — 240 с.
31. Каптюхин, Р.В. Особенности маркетинговых интернет-коммуникаций и их классификация / Р.В. Каптюхин. — М. : Манн, Иванов и Фербер, 2017. — 221 с.
32. 10 советов по юзабилити сайта, основанных на результатах исследований [Электронный ресурс].
33. Виды социальных сетей: классификация и представители // [Электронный ресурс].
34. Интернет в России: динамика проникновения. Зима весна 2015 — 2016 гг. // Фонд «Общественное мнение» [Электронный ресурс].
35. Как автоматизировать продвижение аккаунта в Instagram // [Электронный ресурс].
36. Как провести конкурс в Instagram // [Электронный ресурс].
37. Как сделать успешный конкурс в Instagram // [Электронный ресурс].
38. Степанова К.В. Кабинетные исследования отечественного рынка фитне – услуг // [Электронный ресурс].
39. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях // [Электронный ресурс]. -
40. Официальный сайт сервиса «Instaplus» // [Электронный ресурс].