Выпускная квалификационная работа (ВКР) на тему "Совершенствование комплекса маркетинга организации"

Работа на тему: Совершенствование комплекса маркетинга организации.
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации: 60+% по антиплагиат.вуз.

Описание работы

Выбранная тема, совершенствование комплекса маркетинга организации, актуальна, так как комплекс маркетинга — это основной инструментарий, над формированием которого должны работать маркетологи каждой копании, для успешного ведения предпринимательской деятельности. Для построения бизнеса важен комплексный подход к управлению маркетинговыми инструментами, поэтому комплекс маркетинга должен быть гибким и постоянно совершенствоваться. Успешность комплекса маркетинга напрямую влияет на продажи и успешность и эффективность предприятия. Это — основной инструмент производственной и сбытовой деятельности фирмы.
Цель выпускной работы: исследование теоретических основ комплекса маркетинга, анализ маркетинговой деятельности предприятия, его макра- и мирка-среды, и дальнейшая оценка потенциала организации, разработка рекомендаций по увеличению эффективности деятельности предприятия и написание работы по полученным данным.
Основные задачи, которые нужно выполнить для достижения поставленной нами цели:
1. Разобраться в теоретических аспектах разработки и совершенствования комплекса маркетинга.
2. Изучение документов на основе которых компания производит свою деятельность, в том числе устава компании.
3. Анализ воздействия макроэкономической среды на функционирование организации.
4. Характеристика организационной структуры.
5. Оценка микро- и макроэкономической среды организации
6. Составление SWOT, PEST – анализов.
7. Изучение и проведение анализа потребителей.
8. Анализ рынка и конкурентов.
9. Анализ внутренних процессов (продвижения; ассортимента; ценовой политики и систем сбыта)
10. Совершенствование комплекса маркетинга организации, для повышения конкурентоспособности.

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3
1 ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ФОРМИРОВАНИЯ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА 5
1.1 ОСНОВНЫЕ ПОНЯТИЯ И СУЩНОСТЬ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГ 5
1.2 ХАРАКТЕРИСТИКА ОСНОВНЫХ ИНСТРУМЕНТОВ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА И ИХ ВЗАИМОСВЯЗЬ 10
1.3 ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ КОМЛЕСА МАРКЕТИНГА 18
2.1ОРГАНИЗАЦИОННО-УПРАВЛЕНЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ОРГАНИЗАЦИИ. 25
2.2АНАЛИЗ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ И АССОРТИМЕНТА ПРОДУКЦИИ 26
2.3ОРГАНИЗАЦИОННАЯ СТРУКТУРА АО «БЕРЕЗОВСКИЙ ХЛЕБОКОМБИНАТ» 30
2.4 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 33
2.5 SWOT-АНАЛИЗ 35
2.6 АНАЛИЗ МАКРОЭКОНОМИЧЕСКОЙ СРЕДЫ НА ФУНКЦИОНИРОВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ, PEST-АНАЛИЗ 38
2.8СТРУКТУРА РЫНКА. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ ПОКУПАТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ, ХАРАКТЕРИСТИКА КОНКУРЕНТОВ ОТРОСЛИ 39
2.9 АНАЛИЗ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ 43
3 СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИИ 54
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 59
СПИСОК ИССПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 60