Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Повышение конкурентоспособности торгово-розничной сети на основе маркетинговой деятельности"

Работа на тему: Повышение конкурентоспособности торгово-розничной сети на основе маркетинговой деятельности
Оценка: Хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОРГОВО-РОЗНИЧНОЙ СЕТИ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

38.03.02 Менеджмент
Профиль «Общий и функциональный менеджмент»

Тюмень 2022

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. СУЩНОСТЬ КОНКУРЕНЦИИ И КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.2. МЕТОДЫ ОЦЕНКИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 9
1.3. СОДЕРЖАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ 16
1.4. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РОЗНИЧНЫХ ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ В РОССИИ 20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТЬЮ ТОРГОВО-РОЗНИЧНОЙ СЕТИ (НА ПРИМЕРЕ ООО «ОСТИН») 26
2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ФИНАНСОВО- ЭКОНОМИЧЕСКИЕ ПОКАЗАТЕЛИ ООО «ОСТИН» 26
2.2. ИЗУЧЕНИЕ ВНЕШНЕЙ СРЕДЫ И ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ООО «ОСТИН» 34
2.3. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ОСТИН» И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ НА РЫНКЕ РОЗНИЧНЫХ ТОРГОВЫХ СЕТЕЙ 43
2.4. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОВЫШЕНИЮ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ НА ОСНОВЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ОСТИН» И ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДЛОЖЕННЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 53
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 61
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 63
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. АНАЛИЗ 5 КОНКУРЕНТНЫХ СИЛ М. ПОРТЕРА 66
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. РЕЗУЛЬТАТ ОПРОСА РЕСПОНДЕНТОВ 69
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. ОПРОС ПОТРЕБИТЕЛЕЙ НА ОЦЕНКУ КОНКУРЕНТНЫХ ПРЕИМУЩЕСТВ 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 4. ЭКСПЕРТНЫЕ ОЦЕНКИ ТОРГОВО-РОЗНИЧНЫХ СЕТЕЙ ПО КАЖДОМУ ПАРАМЕТРУ КСП 73

ВВЕДЕНИЕ
Сектор розничной торговли вносит существенный вклад в экономику России, ее конкурентоспособность и инновационное развитие, играет значительную роль в развитии малого и среднего бизнеса, повышении эффективности экономики, имеет важное значение в обеспечении высокого уровня жизни населения, его занятости. Розничная торговля соединяет процессы производства, распределения и потребления, образуя единый комплекс. Торговля в наши дни претерпела существенные структурные изменения. Количество рынков, организованных стихийно, значительно сократилось. Розничные сети стали более крупными, а конкуренция между ними обострилась. Для того, чтобы стать лидером на рынке, необходимо разрабатывать мероприятия по повышению конкурентоспособности. Чтобы их разработать, необходимо всесторонне изучить факторы конкурентоспособности торговых сетей, маркетинговую деятельность и тенденции ее изменения, а также создать эффективный механизм управления конкурентоспособностью торговых розничных сетей. Это определяет актуальность выпускной квалификационной работы, которая заключается в повышении конкурентоспособности на основе маркетинговой деятельности.
Розничная сеть «Остин» на Российском рынке давно, что может демонстрировать ее крепкие рыночные позиции и конкурентоспособность. Но, с точки зрения качества продукции, ее соответствие новым трендам, эффективной маркетинговой деятельности и общественного мнения складывается совсем другая ситуация. Поэтому данная работа будет актуальна для ООО «Остин», т.к. в ней будут разработаны эффективные мероприятия по повышению конкурентоспособности на основе маркетинговой деятельности.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является ООО «Остин» - розничная торговая сеть одежды.
Предметом исследования выпускной квалификационной работы является повышение конкурентоспособности торгово-розничной сети на основе маркетинговой деятельности.

Целью выпускной квалификационной работы является разработка мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО
«Остин», позволяющих повысить его конкурентоспособность.
В соответствии с поставленной целью, в работе поставлены следующие задачи:
- изучить теоретические аспекты конкурентоспособности и маркетинговой деятельности организации;
-охарактеризовать деятельность и проанализировать финансово- экономические показатели ООО «Остин»;
- изучить внешнюю среду и оценить конкурентоспособность ООО
«Остин»;
- проанализировать существующую маркетинговую деятельность ООО
«Остин» и провести маркетинговые исследования на рынке торгово-розничных сетей;
- обосновать и разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности на основе маркетинговой деятельности ООО «Остин», оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.
Теоретическая значимость выпускной квалификационной работы заключается во всестороннем изучении конкурентоспособности организации, методов ее оценки и имеющихся проблем и перспектив.
Практическая значимость работы связана с возможностью применения мероприятий, предложенных во второй главе выпускной квалификационной работы, в деятельности розничной сети ООО «Остин».
В первой главе выпускной квалификационной работе изучены сущность и методы управления конкурентоспособностью, содержание маркетинговой деятельности организации, а также проблемы и перспективы торгово- розничных сетей в России.
Во второй главе выпускной квалификационной работе рассмотрена характеристика деятельности и финансово-экономические показатели, изучена внешняя среда, оценена конкурентоспособность, проанализирована
маркетинговая деятельность ООО «Остин» и проведены маркетинговые исследования на рынке торговых сетей, разработаны мероприятия по повышению конкурентоспособности ООО «Остин» и оценена экономическая эффективность предложенных мероприятий.
Информационной базой для исследований стали организационные материалы и данные аудиторского отчета ООО «Остин», а также научные статьи Санникова О.В., Чайниковой Л.Н. и Локтева К. и др.
В ходе исследования использовались такие методы исследования, как анализ методической литературы и аудиторской отчетности ООО «Остин», анкетирование и опрос, наблюдение, обобщение и анализ результатов.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из оглавления, введения, теоретической и практической глав, заключения и библиографического списка.
В ходе подготовки выпускной квалификационной работы обучающимся использовались средства и методы физической культуры и спорта с целью поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающие высокую умственную и физическую работоспособность. В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой с целью профилактики утомления, появления хронических заболеваний и нормализации деятельности различных систем организма.
В рамках подготовки выпускной квалификационной работы автором созданы и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновении чрезвычайных ситуаций.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Антонов Г.Д. Управление конкурентоспособностью организации / Г.Д. Антонов. М.: ИНФРА-М, 2018. - 300 с.
2. Болдырева Н.П. Практика оценки конкурентоспособности / Н.П. Болдырева. - Москва: Флинта, 2021. - 105 с.
3. Бердышев С.Н. Секреты эффективной интернет-рекламы / С.Н. Бердышев. - Москва: Дашков и К, 2018.- 120 с.
4. Горбашко Е.А. Управление конкурентоспособностью / Е.А. Горбашко.
- Москва: Юрайт, 2020.
5. Дневник обучения для торгового персонала.
6. Евдокимов Н.В. Основы контентной оптимизации. Эффективная интернет-коммерция и продвижение сайтов в интернете / Н.В. Евдокимов. - Москва: Вильямс, 2019. - 247 с.
7. Замураева Л.Е. Управление конкурентоспособностью организации / Л.Е. Замураева: Тюм. гос. ун-т: Изд-во Тюм. гос. ун-та, 2008. - 216 с.
8. Карасев А.П. Маркетинговые исследования / А.П. Карасев. - Москва: Юрайт, 2019.
9. Коротков А. В. Маркетинговые исследования / А. В. Коротков. - М.: Издательство Юрайт, 2019. - 595 с.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер. - М.: Вильямс, 2019. - 496 с.
11. Локтев К. NielsenIQ "Главные тренды ритейла в 2022 году.
12. Магомедова А. Розничные сети завоевывают региональный рынок.
13. Официальный сайт ООО «Остин».
14. Официальный сайт ООО «Sela».
15. Официальный сайт ООО «Gloria Jeans».
16. Официальный сайт ООО «ТВОЕ».
17. Побежимова М.П. Инструменты и методы интернет-маркетинга // Инновации в науке, 2017.- 38 с.
18. Расчет конкурентоспособности товара как один из подходов к оценке конкурентоспособности торговых сетей
19. Реброва Н.П. Стратегический маркетинг / Н.П. Реброва. - М.: Юрайт, 2019. - 186 с.
20. Роулс Д. Мобильный маркетинг. Мобильные технологии - революция в маркетинге, коммуникациях и рекламе / Д. Роулс.- М.: Олимп-Бизнес, 2019. - 296 с.
21. Санников О.В. Особенности розничной торговли в России.
22. Семенова Л.М. Маркетинг в рекламе. Имиджбилдинг / Л.М. Семенова. - М.: Юрайт, 2019. - 141 с.
23. Тюлин А.А. Управление конкурентоспособностью продукции / А.А. Тюлин, А.А. Чурсин // Инфра-М. - 2020.- 215 с.
24. Федеральный закон от 30.12.2006 №271-ФЗ (ред. от 02.12.2019) "О розничных рынках и о внесении изменений в Трудовой Кодекс Российской Федерации".
25. Чайникова Л.Н. Конкурентоспособность предприятия / Л.Н. Чайникова. М.: Издательство Тамбовского госуд. университета.2017.-207 с.
26. Шелудько Е.Б. Конкурентоспособность предприятия: сущность, факторы и принципы / Е.Б. Шелудько. М.: Концерт. 2016. - 21 с.
27. Эксчек Про / Финансовая отчетность ООО Остин.
28. «Яндекс.Дзен» для бизнеса
29. Audit-it.ru/ ООО Остин: бухгалтерская отчетность и финансовый анализ.
30. SendPulse / Единая платформа для маркетинга и продаж.