Дипломная работа на тему "Стратегическое планирование рекламных кампаний бизнеса в Интернете (на примере АО «ВкусВилл») - Синергия [ID 69358]"

Работа на тему: Стратегическое планирование рекламных кампаний бизнеса в Интернете (на примере АО «ВкусВилл»)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет рекламы

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью
Кафедра РиМК
Профиль: Интернет-маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА — БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему «Стратегическое планирование рекламных кампаний бизнеса в Интернете (на примере АО «ВкусВилл»)»

МОСКВА 2026 г.

ЗАДАНИЕ на выпускную квалификационную работу — бакалаврскую работу обучающемуся
1. Тема дипломного проекта (работы): «Стратегическое планирование рекламных кампаний бизнеса в Интернете (на примере АО «ВкусВилл»)».
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы стратегического планирования рекламных кампаний бизнеса в Интернете
Выводы по главе 1
Глава 2. Аналитика и результаты исследований для разработки стратегии рекламной кампании АО «ВкусВилл» в Интернете
Выводы по главе 2
Глава 3. Практика стратегического планирования рекламных кампаний в Интернете АО «ВкусВилл»
Выводы по главе 3
Заключение
Список используемой литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке:
Во введении необходимо определить: актуальность темы; цель и задачи исследования; предмет и объект исследования (указывается конкретная организация и исследуемое направление ее работы); информационную базу исследования и контингент; методы исследования; практическое использование разработок и рекомендаций в деятельности исследуемой организации; структуру работы.
В главе 1 целесообразно рассмотреть теоретические основы стратегического планирования рекламных кампаний бизнеса в Интернете.
В главе 2 целесообразно рассмотреть аналитику и результаты исследований для разработки стратегии рекламной кампании АО «ВкусВилл» в Интернете.
В главе 3 — практику стратегического планирования рекламных кампаний в Интернете АО «ВкусВилл».
Результаты исследований следует представлять в табличной и графической формах с описанием полученных результатов.
Сформулированные рекомендации должны быть вынесены в заключительную часть выпускной работы. В ВКР рекомендуется внести не менее пяти обоснований важности полученных в исследовании выводов и указать способы их внедрения в условия дальнейшей оптимизации стиля руководства.
В заключении прописать проблемы, выявленные в процессе анализа.
Приложения. Привести базовую и информационно-вспомогательную информацию, используемую при написании ВКР.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. …
2. …
3. …
Дополнительная литература:
1. …
2. …
3. …
Интернет-ресурсы:
1. …
2. …
3. …

Руководитель: ___________
Обучающийся задание получил: «08» декабря 2025 г.
Обучающийся: ___________

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ — 5
ГЛАВА 1. Теоретические основы стратегического планирования рекламных кампаний бизнеса в Интернете — 10
1.1. Рекламные кампании: раскрытие понятия — 10
1.2. Особенности стратегического планирования рекламных кампаний в Интернете в нише супермаркетов — 15
1.3. Этапы формирования стратегии рекламной кампании в Интернете — 21
1.4. Методики проведения исследований для стратегического планирования рекламных кампаний в Интернете — 27
1.5. Критерии эффективности и теоретические аспекты подготовки бизнес-плана внедрения предложений по стратегическому планированию рекламной кампании в Интернете — 34
ВЫВОД ПО ПЕРВОЙ ГЛАВЕ — 40
ГЛАВА 2. Аналитика и результаты исследований для разработки стратегии рекламной кампании (на примере АО «ВкусВилл») — 43
2.1. АО «ВкусВилл» — объект исследования — 43
2.2. Результаты исследований рынка, потребителей, конкурентов АО «ВкусВилл» — 48
ВЫВОД ПО ВТОРОЙ ГЛАВЕ — 56
ГЛАВА 3. Практика стратегического планирования рекламных кампаний в Интернете (на примере АО «ВкусВилл») — 58
3.1. Предложения по разработке стратегии рекламной кампании в Интернете АО «ВкусВилл» — 58
3.2. Оценка эффективности и бизнес-план внедрения предложений по стратегическому планированию рекламной кампании в Интернете АО «ВкусВилл» — 63
ВЫВОД ПО ТРЕТЬЕЙ ГЛАВЕ — 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ — 72
СПИСОК ЦИТИРУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ — 77

ВВЕДЕНИЕ
Стратегическое планирование рекламных кампаний бизнеса в Интернете в последние 5 лет приобретает прикладное значение для организаций розничной торговли, поскольку цифровые каналы одновременно выполняют функции информирования, привлечения потребителей, стимулирования повторных покупок и накопления данных для управленческих решений. В условиях высокой конкурентной плотности интернет-среды результат рекламных коммуникаций зависит не только от объема размещений, но и от качества сегментации аудитории, согласованности сообщений с этапами пути клиента и корректности измерения эффекта. В этой связи возрастает роль методически обоснованного планирования рекламной кампании, ориентированного на сопоставимые показатели эффективности и экономическую целесообразность.
Цель исследования — разработать предложения по стратегическому планированию рекламной кампании АО «ВкусВилл» в Интернете и обосновать подход к оценке эффективности их внедрения.
Задачи исследования:
1. Раскрыть понятие рекламной кампании в контексте интернет-среды и определить ее ключевые характеристики.
2. Выявить особенности стратегического планирования рекламных кампаний в нише супермаркетов с учетом поведения потребителей и конкурентной среды.
3. Обобщить и систематизировать этапы формирования стратегии рекламной кампании в Интернете.
4. Охарактеризовать методики исследований, применимые для стратегического планирования интернет-кампаний (сегментация, анализ медиапотребления, карта пути клиента, конкурентный анализ, анализ конверсий).
5. Определить критерии эффективности и теоретические основы подготовки бизнес-плана внедрения предложений по стратегическому планированию рекламной кампании.
6. Дать характеристику АО «ВкусВилл» как объекта исследования, включая модель 4P и ключевые интернет-каналы коммуникаций.
7. Представить результаты исследований рынка, потребителей и конкурентов, необходимых для разработки стратегии рекламной кампании, и систематизировать их с применением SWOT-анализа.
8. Разработать предложения по стратегии рекламной кампании АО «ВкусВилл» в Интернете на основе сегментно-сценарного подхода и управляемой воронки.
9. Предложить систему оценки эффективности и укрупненный бизнес-план внедрения рекомендаций, включая бюджетирование и учет рисков.
Объект исследования — деятельность АО «ВкусВилл» по продвижению товаров и услуг в интернет-среде, включая организацию рекламных коммуникаций и использование цифровых каналов продаж.
Предмет исследования — подходы, методы и показатели стратегического планирования рекламных кампаний в Интернете, а также практические решения по формированию медиамикса, управлению воронкой конверсий и оценке эффективности рекламных расходов.
Актуальность исследования обусловлена тем, что в 2023–2025 гг. в исследованиях по управлению рекламными кампаниями фиксируется устойчивая тенденция усиления роли аналитики, метрик эффективности и процедур оптимизации в интернет-среде [16; с. 22]. Для розничной торговли продовольственными товарами данная тенденция усиливается высокой частотой покупок и значимой долей повторных действий потребителей, что требует планирования рекламных кампаний не только на уровне охвата, но и на уровне конверсий и удержания. В практической плоскости это порождает проблему согласования коммуникационных целей (узнаваемость, интерес) с результативными целями (заказ, повторный заказ), а также выбора показателей, позволяющих сопоставлять эффективность каналов. В научных публикациях подчеркивается, что оценка эффективности интернет-кампаний должна строиться на системе метрик, а не на единичных показателях [12; с. 609]. При этом усложнение пути клиента и наличие нескольких касаний до покупки усиливают риск методических ошибок при оценке вклада каналов, что делает актуальным применение моделей атрибуции [33; с. 440]. Для управленческой практики компании это означает необходимость перехода от разрозненных размещений к стратегическому планированию, включающему сегментацию аудитории, распределение ролей каналов, регламент мониторинга и обоснование бюджета на основе прогнозируемых результатов.
Гипотеза исследования — повышение эффективности рекламной кампании АО «ВкусВилл» в Интернете возможно при условии, что стратегическое планирование будет основано на сегментно-сценарной модели и управляемой воронке, где показатели микро- и макроконверсий используются для диагностики и оптимизации, а распределение бюджета по каналам корректируется с учетом многошагового характера пути клиента и сопоставимых метрик эффективности [2; с. 34].
Информационной базой исследования служат научные публикации и материалы, посвященные интернет-рекламе, медиапланированию, аналитике и оценке эффективности рекламных кампаний, включая вопросы омниканального взаимодействия и карты пути клиента [11; с. 15], применения метрик эффективности и процедур оптимизации [12; с. 609], построения медиамикса и тестирования рекламных решений [35; с. 1546], а также подходы к атрибуции и распределению вклада каналов в конечный результат [33; с. 440].
Теоретико-методологическая база. В выпускной квалификационной работе применены следующие методы исследования:
— анализ и обобщение научной литературы по проблематике рекламных кампаний и стратегического планирования в интернет-среде;
— сравнительный анализ подходов к этапам формирования стратегии и к показателям эффективности;
— экономико-статистический и структурно-динамический анализ при рассмотрении общих показателей деятельности объекта исследования за ряд лет;
— методы маркетингового анализа: сегментация целевой аудитории и анализ медиапотребления, построение карты пути клиента (под которой понимается модель последовательности контактов потребителя с каналами коммуникаций и сервисами организации), конкурентный анализ стратегической группы;
— расчетно-аналитические методы при формировании системы показателей эффективности и сценарного подхода к оценке экономического эффекта;
— SWOT-анализ как результирующий метод систематизации факторов внутренней и внешней среды при разработке стратегии рекламной кампании.
Эмпирическая база исследования включает результаты авторских исследований, проведенных на основе анализа открытых интернет-ресурсов объекта исследования (официальный сайт и официальные аккаунты в социальных сетях), а также сопоставления публичной коммуникационной активности и позиционирования конкурентов в интернет-среде. В части оценки результативности и планирования показателей использованы данные веб-анализа и внутренней управленческой отчетности по рекламной активности (при наличии доступа), позволяющие рассматривать микроконверсии и макроконверсии как основу управляемости воронки.
Практическая значимость исследования состоит в том, что предложенные рекомендации по стратегическому планированию рекламной кампании в Интернете могут быть использованы для формирования медиамикса, постановки измеримых целей и показателей, организации мониторинга и оптимизации, а также для подготовки укрупненного бизнес-плана внедрения предложений и оценки их экономической целесообразности. Результаты работы применимы в деятельности организаций розничной торговли, развивающих онлайн-каналы продаж и цифровые коммуникации.
Апробация исследования — основные положения и промежуточные результаты работы обсуждались в ходе консультаций с научным руководителем и уточнялись по мере подготовки аналитической и практической частей выпускной квалификационной работы.
Структура ВКР. В выпускной квалификационной работе содержится введение, три главы, выводы по главам, заключение, список цитируемой литературы. В первой главе раскрываются теоретические основы стратегического планирования рекламных кампаний в Интернете, включая понятие рекламной кампании, особенности планирования в нише супермаркетов, этапы разработки стратегии, методики исследований и критерии эффективности. Во второй главе представлена характеристика АО «ВкусВилл» как объекта исследования и приведены результаты исследований рынка, потребителей и конкурентов, необходимые для разработки стратегии рекламной кампании. В третьей главе сформулированы предложения по стратегии рекламной кампании в Интернете и представлен подход к оценке эффективности и внедрению рекомендаций, включая бюджетирование и учет рисков.

СПИСОК ЦИТИРУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азова, К. К. Лингвистическая экспертиза произведений коммерческой рекламы: на примере рекламной кампании сети быстрого питания «Burger King» / К. К. Азова // Трансформация права: материалы VI Всероссийского научно-практического форума студентов и молодых ученых. — Екатеринбург, 2024. — С. 495–502.
2. Алексеев, Д. В. Оптимизация рекламных кампаний на основе анализа микро- и макроконверсий / Д. В. Алексеев // Практический маркетинг. — 2024. — № 2 (320). — С. 34–38.
3. Аликберова, А. М. Инновационный подход к стратегическому планированию рекламной кампании / А. М. Аликберова, С. А. Вахабова, М. А. Садуева // Журнал прикладных исследований. — 2023. — № 1. — С. 105–108.
4. Аль-Зейди, А. А. Оценка психологического влияния креативных рекламных кампаний финансовых продуктов / А. А. Аль-Зейди // Вестник науки. — 2024. — Т. 3. — № 5 (74). — С. 1704–1708.
5. Атаев, Г. Цифровой маркетинг и реклама: тренды и оптимизация рекламных кампаний / Г. Атаев, А. Аманов // Матрица научного познания. — 2023. — № 9-1. — С. 217–219.
6. Ахметов, А. Интеграция искусственного интеллекта в управление рекламными кампаниями на маркетплейсах / А. Ахметов // Молодой ученый. — 2025. — № 19 (570). — С. 179–183.
7. Бабкина, Т. В. Разработка последовательности процесса реализации рекламной кампании в социальной сети / Т. В. Бабкина, Е. В. Левшина, Е. Г. Родина // Вестник Международной академии системных исследований. Информатика, экология, экономика. — 2023. — Т. 2. — № 25. — С. 200–206.
8. Балтаев, Т. Р. ARG как способ реализации рекламной кампании в условиях цифровизации экономики / Т. Р. Балтаев // Цифровая экономика глазами студентов: материалы IV Международной научной конференции. — Казань, 2024. — С. 569–572.
9. Баркалов, С. А. Динамическая модель организации и проведения рекламной кампании / С. А. Баркалов, С. И. Моисеев // Теория и практика экономики и предпринимательства: труды XXII Международной научно-практической конференции. — Симферополь, 2025. — С. 255–259.
10. Бибко, Д. В. Программа для автоматизированной оптимизации параметров рекламных кампаний Digital Entropy: свидетельство о регистрации программы для ЭВМ RU 2023686635 / Д. В. Бибко. — 07.12.2023. — Заявка № 2023686365 от 22.11.2023.
11. Васючков, А. М. Омниканальность и Customer Journey Map: метод повышения эффективности рекламных кампаний и конверсии / А. М. Васючков // Теоретические основы и практическое применение инновационных исследований: сборник статей VII международной научной конференции. — Санкт-Петербург, 2024. — С. 15–20.
12. Вержиковский, Д. Н. Особенности реализации рекламных кампаний в Digital Marketing и основные метрики оценки их эффективности / Д. Н. Вержиковский // Экономические науки. — 2025. — № 242. — С. 609–614.
13. Голик, В. С. Поэтапная методика проведения рекламной интернет-кампании / В. С. Голик // К новой экономике, педагогике и технологиям. — 2025. — Т. 1. — № 3. — С. 37–48.
14. Гусаров, Д. С. Лидбилдер — прогноз бюджетов и лидов для рекламных кампаний: свидетельство о регистрации программы для ЭВМ RU 2025686098 / Д. С. Гусаров, А. К. Березовский, А. В. Воронин, М. С. Гусарова. — 30.09.2025. — Заявка № 2025684515 от 16.09.2025.
15. Дадашев, З. Ф. Влияние искусственного интеллекта на персонализацию и эффективность рекламных и PR-кампаний: методы, примеры и этические вопросы / З. Ф. Дадашев // Научное пространство: актуальные вопросы, достижения и перспективы развития: сборник научных трудов по материалам XXV Международной научно-практической конференции. — Анапа, 2024. — С. 51–55.
16. Джумаева, Л. В. Основные тенденции интеграции аналитики в рекламные кампании / Л. В. Джумаева, В. А. Рассказов, А. Н. Шиков // Евразийское пространство: экономика, право, общество. — 2025. — № 7. — С. 22–24.
17. Евтюгина, А. С. Теоретические аспекты медиапланирования как этапа разработки рекламной кампании / А. С. Евтюгина // Современные научные исследования: актуальные вопросы, достижения и инновации: сборник статей XXXVI Международной научно-практической конференции. — Пенза, 2023. — С. 116–119.
18. Калач, К. А. ИИ-технологии как способ повышения эффективности рекламных кампаний / К. А. Калач, Е. В. Любивая // Молодежная неделя науки института промышленного менеджмента, экономики и торговли: сборник трудов всероссийской студенческой научно-учебной конференции. — Санкт-Петербург, 2025. — С. 248–251.
19. Кандыбей, А. Р. Модуль управления рекламными кампаниями на цифровой платформе «Adsurfing»: свидетельство о регистрации программы для ЭВМ RU 2025663212 / А. Р. Кандыбей. — 27.05.2025. — Заявка № 2025660994 от 05.05.2025.
20. Климкова, О. С. Совершенствование рекламной кампании посредством SMM-продвижения в социальных сетях / О. С. Климкова // Исследования и разработки в области машиностроения, энергетики и управления: материалы XXIII Международной научно-технической конференции студентов, аспирантов и молодых ученых. В 2 частях. — Гомель, 2023. — С. 217–219.
21. Кобзарева, И. А. Анализ эффективности рекламных кампаний ВКонтакте: оценка и оптимизация / И. А. Кобзарева, А. М. Кораблев // Современный специалист-профессионал: теория и практика: материалы 16-й международной научно-практической конференции студентов и магистрантов, посвященной 105-летию Финуниверситета. — Москва, 2024. — С. 270–272.
22. Комарчева, А. Р. Специфика рекламной кампании на рынке услуг / А. Р. Комарчева // Аллея науки. — 2025. — Т. 2. — № 5 (104). — С. 914–918.
23. Кублик, Е. И. Повышение эффективности рекламных кампаний на радио путем интеграции с цифровыми инструментами мониторинга / Е. И. Кублик, А. И. Лабинцев, М. С. Чипчагов, М. А. Шилов // Гуманитарные науки. Вестник Финансового университета. — 2023. — Т. 13. — № 5. — С. 121–128.
24. Левошич, Н. В. Оценка эффективности рекламных кампаний в конкурентной интернет-среде / Н. В. Левошич, А. Т. Ибрагимова // Научный аспект. — 2024. — Т. 15. — № 4. — С. 1868–1874.
25. Леонова, Д. П. Анализ эффективности рекламных кампаний с помощью BI-систем / Д. П. Леонова, М. Е. Надеждина // Информационные технологии в строительных, социальных и экономических системах. — 2025. — № 1 (35). — С. 7–10.
26. Матушкин, О. О. Влияние длительности видеоролика на эффективность рекламной кампании / О. О. Матушкин // Интернет-маркетинг. — 2023. — № 4. — С. 302–307.
27. Михалишина, П. О. Аналитика социальных сетей для рекламных digital-кампаний: сравнение сервисов Yoloco и Jagajam / П. О. Михалишина // Рекламный вектор — 2023: новая система координат: сборник материалов XVII Всероссийской научно-практической конференции. — Москва, 2023. — С. 327–329.
28. Миргородская, О. Н. Цифровая рекламная кампания: понятие, ключевые характеристики и особенности запуска / О. Н. Миргородская, Н. А. Дадаян, М. Д. Сайганова // Инфраструктура рынка: проблемы и перспективы. Ученые записки. — Ростов-на-Дону, 2024. — С. 82–89.
29. Морозов, А. Д. Российские тренды в проведении медийных рекламных кампаний / А. Д. Морозов // Границы возможного в рекламном и PR-креативе: сборник материалов Пятой Всероссийской (национальной) научно-практической конференции. — Орёл, 2024. — С. 33–39.
30. Москвина, Ю. А. Особенности настройки рекламной кампании в РСЯ «Яндекс.Директа» / Ю. А. Москвина // Интернет-маркетинг. — 2023. — № 3. — С. 194–201.
31. Мызгин, Д. М. Повышение эффективности рекламной кампании с помощью digital-коммуникаций / Д. М. Мызгин // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. — 2025. — № 2 (40). — С. 184–194.
32. Назырова, А. Д. Эффективность рекламных кампаний, основанных на искусственном интеллекте / А. Д. Назырова // PR и реклама: традиции и инновации. Связи с общественностью: смыслы и технологии: материалы Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. — Красноярск, 2024. — С. 215–218.
33. Николаев, М. А. Применение W-образной модели атрибуции для оценки рекламной кампании в интернете / М. А. Николаев // Управление экономикой, системами, процессами: сборник статей VII Международной научно-практической конференции. — Пенза, 2023. — С. 440–444.
34. Оптимизатор рекламных кампаний: свидетельство о регистрации программы для ЭВМ RU 2025681878. — 19.08.2025. — Заявка № 2025681265 от 19.08.2025.
35. Паршикова, А. Б. Составление эффективного медиамикса для общей рентабельности инвестиций и тестирования новых рекламных кампаний / А. Б. Паршикова, Й. И. Зидаров // V Международная научно-практическая конференция молодых ученых и специалистов по устойчивому развитию, инвестициям и финансовым рискам «Финатлон форум»: материалы конференции. — Москва, 2025. — С. 1546–1549.
36. Пейчева, А. А. Оценка эффективности рекламной кампании организаций сферы гостеприимства / А. А. Пейчева // Инновационные аспекты развития сервиса и туризма: сборник научных трудов XI Международной научно-практической конференции. — Ставрополь, 2023. — С. 101–104.
37. Петрищева, Я. В. Анализ рекламной кампании в социальных сетях спортивного клуба / Я. В. Петрищева // Вестник науки и образования. — 2025. — № 3-2 (158). — С. 22–25.
38. Пигарева, Е. Е. Взаимосвязь медиа и рекламы: влияние рекламных кампаний на поведение потребителей / Е. Е. Пигарева, А. И. Теплякова // Экономика данных. Новые подходы и решения: взгляд молодых: сборник материалов XXI национальной научно-практической конференции (с международным участием). — Челябинск, 2025. — С. 627–630.
39. Романовский, Д. В. Настройка и запуск рекламной кампании в Яндекс Директ / Д. В. Романовский, М. С. Агабабаев // Вестник Академии знаний. — 2025. — № 1 (66). — С. 442–444.
40. Салахутдинова, Д. Р. Нейромаркетинг: применение психологии и нейронауки для повышения эффективности рекламных кампаний / Д. Р. Салахутдинова // Молодежь и наука XXI века: актуальные теоретические исследования: сборник статей II Международной научно-практической конференции. — Пенза, 2024. — С. 231–235.
41. Самойлович, О. А. Исследование методики проведения и технологической реализации рекламной кампании в сети Интернет / О. А. Самойлович, Н. Г. Пьянкова // Цифровая трансформация сельского хозяйства и аграрного образования: сборник материалов I Международной научно-практической конференции. — Краснодар, 2024. — С. 360–366.
42. Скорняков, Д. М. Управление рекламными кампаниями в сети Интернет с учетом сезонности на фармацевтическом рынке / Д. М. Скорняков // Менеджмент и маркетинг: вызовы XXI века: материалы XI Всероссийской студенческой научно-практической конференции. — Екатеринбург, 2023. — С. 95–97.
43. Слепцов, Д. В. Возможности рекламных кампаний в сети Интернет / Д. В. Слепцов, И. И. Киютина // Актуальные проблемы современной науки: взгляд молодых ученых: материалы Национальной научно-практической студенческой конференции. — Брянск, 2023. — С. 176–181.
44. Сулима, В. С. К вопросу об использовании искусственного интеллекта при формировании рекламных кампаний / В. С. Сулима // Наука XXI века: актуальные направления развития. — 2023. — № 2-2. — С. 129–133.
45. Фурсов, Д. В. Программный комплекс «Моделирование результатов рекламных кампаний в социальных сетях с использованием методов машинного обучения»: свидетельство о регистрации программы для ЭВМ RU 2023617495 / Д. В. Фурсов. — 11.04.2023. — Заявка № 2023616309 от 03.04.2023.
46. Шелковый, С. О. Влияние длительности видеоролика на эффективность рекламной кампании / С. О. Шелковый // Инновации и инвестиции. — 2023. — № 9. — С. 243–246.
47. Шоцкая, М. Т. Анализ эффективности ChatGPT в создании рекламных текстов и идей для маркетинговых кампаний / М. Т. Шоцкая // Научное сообщество студентов. Междисциплинарные исследования: сборник статей по материалам CCXIX студенческой международной научно-практической конференции. — Новосибирск, 2025. — С. 13–18.
48. Щемелева, М. А. Эффективность современных интернет-технологий в рекламной кампании радиопрограммы «Компас FM» / М. А. Щемелева, С. В. Основин // Менеджмент и маркетинг: опыт и проблемы: сборник научных трудов. К 90-летию Белорусского государственного экономического университета. — Минск, 2023. — С. 202–205.
49. Щербакова, Е. Е. Медиаисследования как источник данных для планирования использования СМК в рекламных кампаниях / Е. Е. Щербакова // Научное сообщество студентов. Междисциплинарные исследования: сборник статей по материалам CCXI студенческой международной научно-практической конференции. — Новосибирск, 2025. — С. 126–128.
50. Яковенко, О. Е. Сегментация целевой аудитории и анализ медиапотребления для рекламной кампании декоративной косметики / О. Е. Яковенко, В. Г. Мартиросян // Наука, инновации, образование: актуальные вопросы XXI века: сборник статей XII Международной научно-практической конференции. — Пенза, 2025. — С. 59–61.