Дипломная работа на тему "Синергия | Совершенствование методов интернет - продвижения (на примере АНО "Панчер")"

Работа на тему: Совершенствование методов интернет - продвижения (на примере АНО "Панчер")
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление подготовки: 42.03.01 Реклама и связи с общественностью

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Совершенствование методов интернет - продвижения (на примере АНО «Панчер»)

МОСКВА 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Совершенствование методов интернет - продвижения (на примере АНО "Панчер")
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы применения методов интернет-продвижения в рекламной деятельности организации
1.1. Современные методы маркетинговых коммуникаций организации
1.2. Технологии директ-маркетинга в рекламной деятельности организации 1.3.Особености интернет-продвижения продукта организации
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ методов интернет-продвижения АНО "Панчер"
2.1 Общая характеристика деятельности АНО "Панчер"
2.2 Анализ средств и методов продвижения продукта организации
2.3. Анализ методов интернет-продвижения услуг организации
Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию методов интернет-продвижения АНО "Панчер"
3.1. Разработка рекомендаций по развитию методов интернет-продвижения услуг АНО "Панчер"
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций Выводы по главе 3
Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо раскрыть современные методы маркетинговых коммуникаций организации. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть технологии директ-маркетинга в рекламной деятельности организации. В параграфе 1.3. необходимо раскрыть особенности интернет-продвижения продукта организации.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо провести анализ средств и методов продвижения продукта организации. В параграфе 2.3. необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести анализ методов интернет-продвижения услуг организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование методов интернет- продвижения организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать рекомендации по развитию методов интернет-продвижения услуг организации. В параграфе 3.2 необходимо оценить эффективность предложенных рекомендаций.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 – 560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
4. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / С. Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с.

Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014 – 654с.
4. Маркетинг в России и за рубежом

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
Глава 1. Теоретические основы применения методов интернет-продвижения в рекламной деятельности организации 8
1.1. Современные методы маркетинговых коммуникаций организации 8
1.2. Технологии директ-маркетинга в рекламной деятельности организации 25
1.3. Особенности интернет-продвижения продукта организации 29
Выводы по главе 1… 38
Глава 2. Анализ методов интернет-продвижения АНО «Панчер» 41
2.1 Общая характеристика деятельности АНО «Панчер» 41
2.2 Анализ средств и методов продвижения продукта организации 50
2.3. Анализ методов интернет-продвижения услуг организации 54
Выводы по главе 2… 66
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию методов интернет-продвижения АНО «Панчер» 65
3.1. Разработка рекомендаций по развитию методов интернет-продвижения услуг АНО «Панчер» 658
3.2. Оценка эффективности предложенных рекомендаций 703
Выводы по главе 3… 76
Заключение 75
Список использованных источников 81
Приложение 85

ВВЕДЕНИЕ
Рост индивидуализации маркетинговых коммуникаций, определяемый индивидуальностью удовлетворения потребностей, все больше и больше воздействует на процесс преобразования характера взаимодействия между производителями и потребителями в сфере купли-продажи товара. Результатом такой трансформации бизнес-коммуникаций является переход от классического монолога массового маркетинга к диалогу с покупателем, рынком.
В современных реалиях интернет-маркетинг прочно занял свое место среди инструментов продвижения. Широкую популярность и быстрое развитие данное направление маркетинга получило благодаря повсеместному распространению сети Интернет.
Интернет привлекателен для маркетологов еще и наличием ряда бесплатных инструментов для продвижения товаров или услуг, что позволяет существенно экономить бюджет. По эффективности интернет-маркетинг значительно превосходит остальные направления маркетинга, и по значимости для бизнеса они приблизятся к нему не скоро.
Интернет-маркетинг включает в себя весь комплекс маркетинговых мероприятий, осуществляемых посредством всемирной сети. Сюда входит можно отнести размещение рекламы; создание коммерческих аккаунтов в соцсетях и их продвижение; PR; осуществление продажи товаров или услуг; сбор и анализ обратной связи. Важнейшее отличие интернет-маркетинга от традиционного, называемого теперь оффлайн-маркетинг, в практически неограниченных возможностях первого. Если инструменты оффлайн- маркетинга нацелены главным образом на то, чтобы привести клиента в точки продаж, инструменты онлайн-маркетинга выполняют намного больше функций. В частности, они позволяют: познакомить потенциального клиента с товаром или услугой во всех подробностях, т.е. дать ему максимум информации по предмету; собрать контактные данные клиентов с тем, чтобы также посредством интернета вернуть их к покупке; совершать продажу прямо в сети; получать полноценную обратную связь и оперативно реагировать на жалобы клиентов; организовать и проводить интерактивные мероприятия по стимулированию сбыта (позволяющие при необходимости непосредственно в них осуществлять продажу).
Актуальность темы исследования заключается в том, что использование технологий интернет-продвижения позволит сделать продвижение конкретной организации более адресной, через осуществление работы напрямую с потенциальными клиентами с использованием различных способов и средств. Получение возможности «мгновенной реакции» от потенциальных потребителей продукции или услуги позволит корректировать деятельность организации в соответствиями с потребностями данных потребителей, а значит, создавать условия для более эффективной деятельности и получения большей прибыли.
Целью работы является разработка рекомендаций по развитию методов интернет-продвижения организации.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
? изучить современные методы маркетинговых коммуникаций организации;
? рассмотреть технологии директ-маркетинга в рекламной деятельности организации;
? изучить особенности интернет-продвижения продукта организации;
? проанализировать средства и методы продвижения продукции АНО
«Панчер»;
? провести анализ методов интернет-продвижения услуг организации;
? разработать рекомендации по развитию методов интернет- продвижения услуг АНО «Панчер»;
? оценить эффективность предложенных рекомендаций. Объект исследования - АНО «Панчер».
Предмет исследования инструменты интернет-продвижения АНО «Панчер».
Методической базой работы явились следующие общенаучные методы исследования: метод анализа литературы, нормативно-правовой документации, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы социологических исследований: метод наблюдения.
Теоретической базой работы явились современные труды отечественных и зарубежных ученых в области маркетинга, рекламы и связей с общественностью, а также директ-маркетинга, таких как А.Ю. Баканов, С.В. Бачило, М.Мейерсон, А.П. Панкрухин, Н.В. Полякова, Б. Строун, А.А. Томпсон, В.Е. Хруцкий и другие.
Информационной базой работы послужили материалы АНО «Панчер», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы научно-практической конференции, периодических изданий и сайтов интернет.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон «О рекламе» N 38-ФЗ от 13.03.2006 (в ред. от 02.08.2019) [Электронный ресурс]
2. Баканов, А.Ю. Теория экономического анализа / А.Ю. Баканов. - М.: Финансы и статистика, 2016. - 355с.
3. Бачило С. В. Директ-маркетинг / С. В. Бачило, И. В. Есинова, Л. А. Мишина. — М.: Высш. шк., 2015. — 212 c.
4. Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М. Интернет-реклама – М.: Дашков и Ко, 2017. – С.20.
5. Мейерсон М. Основы интернет-маркетинга / Мейерсон Митч, Скарборо Мэри. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. — 310 c.
6. Панкрухин, А.П. Маркетинг / А.П. Панкрухин. - М.: ИКФ Омега-Л, 2018. – 306с.
7. Панкрухин, А.П. Маркетинговые коммуникации / А.П. Панкрухин - М.: ЮНИТИ, 2015. - 456с.
8. Полякова Н.В. Теоретические и практические проблемы производства информационно-технологических услуг / Н. В. Полякова, А. А. Обухова. — Иркутск: Изд-во БГУЭП, 2016. — 174 с
9. Романов А.А., Панько А.В. Маркетинговые коммуникации. — М.: Эксмо, 2017. — С.428.
10. Стоун Б. Директ-маркетинг: эффективные приемы / Б. Стоун, Р. Джейкобс / пер. с англ. В. Г. Быстрова. — М.: Изд-во Гребенникова, 2015. — 616 с.
11. Стоун Б., Джейкобс Р. Директ-маркетинг: эффективные приемы.
М.: Издательский дом Гребенникова, 2015. – 616с
12. Томпсон, А.А. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов / Пер. с англ. / под. ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой.- М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2016. - 609с.
13. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка. Учебное пособие / 3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2015. - 528 с.
14. Чевертон П. Теория и практика современного маркетинга: полный набор стратегий, инструментов и техник. / Пер. с англ. - М.: ФАИР-ПРЕСС, 2016. – 337с.
15. Эриашвили, Н.Д. Маркетинг / Н.Д. Эришвили. - М.: Дашков и К, 2016.- 298с.
16. Яковлев А. Контекстная реклама. Основы. Секреты. Трюки / А.Яковлев, А. Довжиков. - М.: БХВ-Петербург, 2017. - 248 c
17. Андреева Н. Н. Анатомия прямого маркетинга / Н. Н. Андреева // Маркетинг и маркетинговые исследования. — 2018. — № 3 (111). — С. 200– 211.
18. Бебрис А.О. Успешный маркетинг в современных инновационно-
ориентированных компаниях. // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. - 2017. - № 7-1. - С. 101-104.
19. Бебрис А.О. Успешный маркетинговый подход как основа выбора инновационной стратегии развития компании. // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. - 2017. - № 10-1. - С. 159-161.
20. Борисова С.Г. Об эффективности реализации концепции интегрированных маркетинговых коммуникаций в сфере образовательных услуг. Креативная экономика. 2009. № 3. С. 69-71.
21. Вебер К. С., Пименова А. А. Сравнительный анализ социальных сетей // Вестник Тамбовского университета. Серия: Естественные и технические науки. 2014. №2. – с. 634- 636.
22. Воронкин А. С. Социальные сети: эволюция, структура, анализ // ОТО. 2018. №1. – с. 650-675.
23. Губанов Д. А., Новиков Д. А., Чхартишвили А. Г. Модели влияния в социальных сетях // УБС. 2009. №27. – с. 205-281.
24. Данилина М.В., Дейнекин Т.В. Комплексный подход к маркетинговым коммуникациям в сети интернет // Компетентность. - 2015.- № 1 (122). - С. 40-45.
25. Дворникова Е. В. Маркетинговые коммуникации и их роль в построении бренда// Brand Way. – 2016. – №4. – С.6-9
26. Жуков А. В. Обоснование способов и средств интернет- продвижения товара по этапам жизненного цикла // Экономические исследования. 2018. №4. – с. 4.
27. Михалева, Е.П. Оценка эффективности мероприятий интернет- маркетинга / Е.П. Михалева, С.А. Федотов // Известия Тульского государственного университета. – 2017. – № 3-1. – С. 88-96.
28. Мухтасаров А. Ф. Классификация и продвижение различных типов информационного продукта методами интернет-маркетинга в малом и среднем бизнесе // Вестник МФЮА. 2017. №2. – с. 112-127.
29. Поляков В. А. Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России // Маркетинг в России и за рубежом. – 2016. – № 2. – С.67-76.
30. Поляков В.А., Романов А.А. Тенденции и концепции маркетинговых коммуникаций на современном этапе развития товарного рынка
// Вестник УМО «Экономика, статистика и информатика». - 2017. - № 6. - С. 90- 96
31. Ржанова С.А. Черты массовой коммуникации и маркетинговых
коммуникаций в выставочном деле (на примере республики Мордовия) // Социогуманитарный вестник. - 2017. - № 2 (11). - С. 23-27.
32. Хитрова Е. М. К вопросу оценки эффективности маркетинговой деятельности страховой организации / Е.М. Хитрова, Е.С. Попова // Известия Байкальского государственного университета. — 2017. — Т. 27, № 1. — С. 50– 58
33. Феднов И. Н. Применение инновационных методов маркетинга в крупном агробизнесе // Известия ТулГУ. Экономические и юридические науки. 2014. №2-1. – с. 192-198.
34. Андреева Н. Н. Условия успешного директ-маркетинга в компании / Н. Н. Андреева // Executive. [Электронный ресурс]
35. Банкин А. Семь мифов директ-маркетинга / А. Банкин. [Электронный ресурс]
36. Коммуникации с использованием прямого маркетинга [Электронный ресурс]
37. Неомаркетинг: дань моде или билет в будущее? [Электронный ресурс]
38. Основы бизнеса [Электронный ресурс]
39. Оуэн Э. Письмо до востребования — Чем директ-маркетинг отличается от спама / Э. Оуэн, А. Котляр // интервью А. Маркиной. [Электронный ресурс] —
40. Паскаль К. Директ-маркетинг: полный алгоритм подготовки и проведения / К. Паскаль // Генеральный директор. 2018 №.4 [Электронный ресурс]