Дипломная работа на тему "Стратегия продвижения в социальных сетях (на примере ООО «Корпорация «Русско-американский стоматологический центр»») | Синергия [ID 47005]"

Работа на тему: Стратегия продвижения в социальных сетях (на примере ООО «Корпорация «Русско-американский стоматологический центр»»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
НА ТЕМУ СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ (НА ПРИМЕРЕ ООО «КОРПОРАЦИЯ «РУССКО-АМЕРИКАНСКИЙ
СТОМАТОЛОГИЧЕСКИЙ ЦЕНТР»)

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Стратегия продвижения в социальных сетях (на примере ООО «Корпорация «Русско-американский стоматологический центр»»)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы продвижения маркетинга в социальных сетях.
1.1. Понятие и задачи маркетинга в социальных сетях.
1.2. Стратегии продвижения в социальных сетях: основные социальные сети, их оценка и этапы продвижения в них.
1.3. Виды рекламы в социальных сетях и их оценка.
Глава 2. Анализ стратегии продвижения в социальных сетях на примере ООО
«Корпорация «Русско-американский стоматологический центр»»
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании.
2.2. Анализ стратегии продвижения маркетинга в социальных сетях до 2019 г.
2.3 Проблемные зоны продвижения ООО «Корпорация «Русско-американский стоматологический центр»» в социальных сетях.
Глава 3. Совершенствование стратегии продвижения в социальных сетях
3.1. Разработка новой стратегии продвижения для ООО «Корпорация «Русско- американский стоматологический центр»».
3.2. Применение стратегии в практической деятельности компании.
3.3 Экономическое обоснование разработанной стратегии.
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В 1 главе необходимо раскрыть теоретические основы маркетинга в социальных сетях, использовав основные термины и понятия.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие и задачи маркетинга в социальных сетях.
В параграфе 1.2 необходимо раскрыть сущность стратегии продвижения в социальных сетях, дать описание и оценку основных социальных сетей, раскрыть этапы продвижения в них маркетинговых услуг.
В параграфе 1.3 необходимо дать определения видам рекламы в социальных сетях, оценить их, описав достоинства и недостатки.
Глава 2 должна быть описана характеристика компании, используемой для примера и дана оценка стратегии продвижения в социальных сетях ООО «Корпорация «Русско- американский стоматологический центр»».
В параграфе 2.1 необходимо дать организационно-экономическую характеристику компании с подробным описанием основных аспектов.
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать стратегию продвижения, используемую в компании ранее. Оценить ее достоинства и недостатки.
В параграфе 2.3 необходимо дать оценку основным проблемам в продвижении ООО
«Корпорация «Русско-американский стоматологический центр»», объяснить с чем они связаны.
В Главе 3 необходимо описать методы усовершенствования, имеющейся стратегии для продвижения в социальных сетях. Дать основные определения и методы их использования на практике, в конце указав результат, поставленных целей.
В параграфе 3.1 идет описание новой стратегии продвижения для ООО «Корпорация
«Русско-американский стоматологический центр»», с основными определениями и задачи.
В параграфе 3.2 необходимо показать применение разработанной стратегии на практике, с описанием и оценкой.
В параграфе 3.3 необходимо дать экономическое обоснование выбранной стратегии, оценив ее результат.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение содержится дополнительная информация: промежуточные расчеты, примеры документов, таблиц и иллюстрации/схемы, которые помогут понять излагаемый материал.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Брассингтон Ф., Петтит С. Основы нга/ пер. с англ. В.Ф. Васильева. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2007. – 768 с.
2. Котлер Ф. Основы маркетинга/ Ф. Котлер. – М.: ЮНИТИ, 2016. – 893 с.
3. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях/ Д. Халилов. – М.: ЭКСМО, 2017. – 240 с.
4. Сенаторов А. Контент маркетинг: стратегия продвижения в социальных сетях/ А. Сенаторов. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 341 с.
Дополнительная литература:
1. Белая И.А. Роль Интернета в продвижение бизнеса/ И.А. Белая// Дайджет IT. – 2018. – № 7. – С. 156-158.
2. Вакуленко Р.Р. Позиционирование организации – точка роста/ Р.Р. Вакуленко// Менеджмент в России и за рубежом. – 2017. – № 6. – С. 64-69.
3. Войтовский И.Т. Применение социальных сетей в продвижении товаров/ И.Т. Войтовский// Дайджет IT. – 2017. – №2. – С. 141-142.
4. Ганиев Р.А. Социальные сети/Р.А. Ганиев// Дайджет IT.– 2017. – №7 – С. 104-105.
5. Захаров О.Р. Мобильный маркетинг как способ продвижения товаров и услуг/ О.Р. Захаров// Дайджет IT.– 2017. – №3 – С. 474-476.
6. Зуев М., Разваляев Д.. Интернет-маркетинг. Взгляд практиков/ М. Зуев, Д. Разваляев. – М.: Инфра-М, 2018. – 202 с.
7. Зуев М.Б. / М.Б. Зуев, П.А. Маурус Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса. – М.: Касперский, 2019. – 310 с.
8. Карпушко Е.Н. Интернет-маркетинг как метод позиционирования компании/ Е.Н. Карпушко// Реклама и PR. – 2016. – №11. – С. 41-43.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ …………………………………………………………………… 6
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ
МАРКЕТИНГА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ……………………………….. 9
1.1. Понятие и задачи маркетинга в социальных сетях …………………… 9
1.2. Стратегии продвижения в социальных сетях: основные социальные
сети, их оценка и этапы продвижения в них ………………………………… 17
1.3. Виды рекламы в социальных сетях и их оценка ………………………. 28
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ НА ПРИМЕРЕ ООО «КОРПОРАЦИЯ «РУССКО-АМЕРИКАНСКИЙ
СТОМАТОЛОГИЧЕСКИЙ ЦЕНТР» ……………………………………….. 37
2.1. Организационно-экономическая характеристика компании …………. 37
2.2. Анализ стратегии продвижения маркетинга в социальных сетях до
2019 года ………………………………………………………………………. 49
2.3. Проблемные зоны продвижения ООО «Корпорация «Русско-
американский стоматологический центр»» в социальных сетях …………. 55
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ СТРАТЕГИИ В ПРОДВИЖЕНИИ ООО «КОРПОРАЦИИ «РУССКО-АМЕРИКАНСКИЙ
СТОМАТОЛОГИЧЕСКИЙ ЦЕНТР» ………………………………………. 66
3.1. Разработка новой стратегии продвижения ООО «Корпорация
«Русско-американский стоматологический центр»» ……………………….. 66
3.2. Применение стратегии в практической деятельности компании ……… 70
3.3. Экономическая обоснованность выбранной стратегии ………………. 75
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ………………………………………………………………. 83
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ …………………………. 86
ПРИЛОЖЕНИЯ ………………………………………………………………. 89

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы выпускной квалификационной работы. Особенностями современной экономики Российской Федерации является её динамичность, некоторая неопределенность внешней среды, технологическое и информационное развитие в которой осуществляет свою деятельность субъект хозяйствования.
За двадцать лет своего развития Интернет в России и мире успел перейти из ранга среды «для избранных» в ранг коммуникационного пространства миллионов людей. И конечно вслед за потребителями в сеть Интернет устремились продавцы товаров и услуг, и сделали из нее еще одно средство общения с реальными и потенциальными покупателями. И теперь продвижение и продвижение сайта компании в Интернете является одним из важнейших элементов маркетинга. Развитие современных телеинформационных технологий способствует росту число и возможности экономических применений Интернета, электронный бизнес стимулирует изменения в структуре и функционировании традиционных предприятий и средств появление новых бизнес-моделей на рынке, продвижения предприятий на рынке. Регулярно возрастающее количество покупок через социальные сети. Социальные сети являются одним из эффективных инструментов продвижения товаров и услуг компании среди потребителей.
Вместе с тем, нельзя не отметить основные проблемы продвижения компании в социальных сетях, среди которых проблемы поиска идеи для продвижения, процесса разработки, в котором есть много важных и трудозатратных этапов; недостаток положительного опыта эффективного продвижения товаров и услуг в социальных сетях у российский субъектов хозяйствования, отсутствие эффективной стратегии продвижения в социальных сетях. Вышеуказанные аспекты подтверждают актуальность и практическую значимость исследования.
Объект исследования: ООО «Корпорация «Русско-американский стоматологический центр».
Предмет исследования: стратегия продвижения компании в социальных
сетях.
Цель исследования: на основе анализа особенностей SMM-продвижения
разработать стратегию продвижения в социальных сетях для ООО «Корпорация
«Русско-американский стоматологический центр» и оценить ее эффективность.
Задачи исследования:
1. Рассмотреть понятие и задачи маркетинга в социальных сетях;
2. Исследовать стратегии продвижения в социальных сетях, дать характеристику видов рекламы в социальных сетях и методов их оценки;
3. Рассмотреть характеристику ООО «Корпорация «Русско-американский стоматологический центр»;
4. Провести анализ стратегии продвижения маркетинга компании в социальных сетях до 2019 года, выявить проблемные зоны продвижения ООО
«Корпорация «Русско-американский стоматологический центр»» в социальных сетях;
5. Разработать стратегию продвижения в социальных сетях для ООО
«Корпорация «Русско-американский стоматологический центр» и привести ее экономическое обоснование.
Теоретической основой исследования являются монографии отечественных и зарубежных авторов: Ф. Брассингтон, Ф. Петтитт, Д. Халилов, Гундарин М., Сенаторов А. Эффективность бренда и управление его репутацией в социальных сетях, можно найти в книге «Маркетинг в социальных сетях». Также отдельно рассмотрены книги, направленные на самую популярную сеть Интсаграм, таких авторов как: К. Драновский, А. Сенаторов, Д. Манелова. Особенности SMM-стратегии и перспективы развития рекламы в социальных сетях освещаются в статьях, авторами которых являются Сергеева Ю., Воронкин А., Аюрамова Л., и различные информационные порталы.
Методологической основой исследования служат научные работы в области теории и практики продвижения и продвижения компаний в сети Интернет, связей с общественностью и маркетинга. В работе использованы эмпирические методы исследования, такие как: наблюдение, сравнение, анкетирование, анализ и синтез. Также были использованы и теоретические методы исследования, среди которых: метод научного анализа, анализ статей в специализированных журналах, описательный метод, отбор необходимой информации в электронных источниках.
Теоретическая значимость исследования состоит в обосновании значимости использования социальных сетей в продвижении любых организаций, даже тех, которые работают больше двадцати лет и имеют собственную клиентскую базу.
Практическая значимость работы заключается в возможности использования полученных данных для разработки стратегии продвижения ООО «Корпорация «Русско-американский стоматологический центр» в социальных сетях.
Структура выпускной квалификационной работы представлена следующим образом: работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Ансофф И. Стратегическое управление/ B/ Fycjaa. – М.: ЮНИТИ, 2017.
– 369 с.
2. Ашманов И.А. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах. – М.: Век, 2018. – 98 с.
3. Брассингтон Ф., Петтит С. Основы маркетинга/ пер. с англ. В.Ф. Васильева. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2007. – 768 с.
4. Белая И.А. Роль Интернета в продвижение бизнеса // Дайджет IT. – 2018. – № 7. – С. 156.
5. Бородин Д.В. Стратегические ресурсы и организационные способности организации // Экономика и управление. – 2018. –№ 11. – С. 49.
6. Вакуленко Р.Р. Позиционирование организации – точка роста/ Р.Р. Вакуленко// Менеджмент в России и за рубежом. – 2017. – № 6. – С. 64-69.
7. Волков Л.А. Как Интернет-позиционирование поможет увеличить доходы // Поколение Y. – 2018. – №6. – С. 136-138.
8. Войтовский И.Т. Применение социальных сетей в продвижении товаров // Дайджет IT. – 2017. – №2. – С. 141.
9. Ганиев Р.А. Социальные сети// Дайджет IT.– 2017. – №7 – С. 104-105.
10. Граппоне Д., Казн Г. Поисковая оптимизация сайтов. Исчерпывающее руководство/ пер. с англ. А.В.Воробьёва. – М.: Эксмо, 2018. – 425 с.
11. Захаров О.Р. Мобильный маркетинг как способ продвижения товаров и услуг/ О.Р. Захаров// Дайджет IT.– 2017. – №3 – С. 474-476.
12. Зуев М. Интернет-маркетинг. Взгляд практиков/ М. Зуев, Д. Разваляев. – М.: Инфра-М, 2018. – 200 с.
13. Зуев М.Б. / М.Б. Зуев, П.А. Маурус .Продвижение сайтов в поисковых системах. Спасательный круг для малого бизнеса.– М.:Касперский, 2019.–310 с.
14. Карпушко Е.Н. Теоретические основы маркетингового позиционирования организаций. – Волгоград, 2016. – 189 с.
15. Карпушко Е.Н. Теоретические основы маркетингового позиционирования организаций. – Волгоград, 2016. – 314 с.
16. Колисниченко Д. Н. Поисковые системы и продвижение сайтов в Интернете. – М.: Диалектика, Вильямс, 2017. – 410 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга/Ф. Котлер. – М.: ЮНИТИ, 2016.–780 с.
18. Официальный сайт ООО «Корпорация «Русско-американский стоматологический центр» [Электронный ресурс] URL: radc-clinic.ru
19. Парабеллум А., Мрочковский Н., Калаев В. Социальные сети. Источники новых клиентов для бизнеса/ А. Парабеллум, Н. Мрочковский, В. Калаев. – М.: Огни, 2018. – 385 с.
20. Позиционирование бренда: полный гайд по стратегии и развитию [Электронный ресурс].
21. Позиционирование компании в Интернете. Сборник материалов. – Калининград, 2018. – 234 с.
22. Позиционирование онлайн, или Как не быть «просвиченным». Официальный сайт ГК «Конгру» [Электронный ресурс].
23. Попова И.Н. Особенности позиционирования торговых форматов в сети Интернет/И.Н. Попова// Новые технологии и PR. –2019. – №1. – С. 84.
24. Региональный общественный центр Интернет технологий РОЦИТ [Электронный ресурс].
25. Савельев В.В. Позиционирование в Интернет-бизнесе/ В.В. Савельев// Новые технологии и PR. –2018. – №4. – С. 106-111.
26. Сайт как инструмент позиционирования компании [Электронный ресурс]. U
27. Сенаторов А. Контент маркетинг: стратегия продвижения в социальных сетях. – М.: Альпина Паблишер, 2016. – 258 с.
28. Стрикленд А. Дж. Бизнес-стратегии ведущих компаний мира [Электронный ресурс].
29. Траут Д. Ривкин С. Новое позиционирование/ пер. с англ. В.В. Яковлева. – М.: Век, 2017. – С. 106.
30. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях/ Д. Халилов. – М.: ЭКСМО, 2017. – 210с.
31. Чередниченко Ю.М. Маркетинг в Интернете. Сайт, который зарабатывает/ Ю.М. Чередниченко. – М.: Гостехиздат, 2016. – 91с.