Дипломная работа на тему "Стратегия продвижения в социальных сетях продукции бренда «Indigo» | Синергия [ID 53356]"

Работа на тему: Стратегия продвижения в социальных сетях продукции бренда «Indigo»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
СТРАТЕГИЯ ПРОДВИЖЕНИЯ В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ ПРОДУКЦИИ БРЕНДА «INDIGO»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Стратегия продвижения в социальных сетях продукции бренда «Indigo»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1 Теоретические основы разработки и реализации стратегии продвижения бренда в социальных сетях
1.1. Этапы разработки и реализации стратегии продвижения бренда
1.2. Характеристика конкуренции в Интернет-среде
1.3. Особенности реализации стратегии продвижения бренда в социальных сетях
Глава 2 Анализ конкурентной среды продукции бренда «Indigo»
2.1. Характеристика продукции бренда «Indigo»
2.2. Анализ конкурентного рынка продукции бренда «Indigo»
2.3 Анализ социальных сетей для продвижения продукции бренда «Indigo»
Глава 3 Рекомендации по разработке и реализации стратегии продвижения в социальных сетях продукции бренда «Indigo»
3.1. Предложения по разработке и реализации стратегии продвижения в социальных сетях продукции бренда «Indigo»
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо охарактеризовать этапы разработки и реализации стратегии продвижения продукции в Интернет-среде.
В параграфе 1.2 необходимо дать характеристику конкуренции в Интернет-среде.
В параграфе 1.3 необходимо охарактеризовать особенности реализации стратегии продвижения бренда в социальных сетях.
Глава 2 должна содержать анализ конкурентной среды на примере продукции бренда «Indigo».
В параграфе 2.1 необходимо привести характеристику продукции рассматриваемого бренда.
В параграфе 2.2 необходимо проанализировать конкурентный рынок продукции рассматриваемого бренда.
В параграфе 2.3 необходимо проанализировать социальные сети в Интернет-среде для продвижения рассматриваемого бренда.
В главе 3 необходимо предложить практические рекомендации по совершенствованию маркетинговых технологий продвижения продукции в Интернет-среде на примере анализируемой организации.
В параграфе 3.1 необходимо сформулировать предложения по разработке и реализации стратегии продвижения в социальных сетях продукции рассматриваемого бренда.
В параграфе 3.2 необходимо дать оценку эффективности предлагаемых мероприятий в п. 3.1.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся объемные таблицы и рисунки.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Лапыгин Ю., Лапыгин Д. Стратегический менеджмент. – Litres, 2017.
2. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. 15-е изд. – " Издательский дом"" Питер""", 2018.
3. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. – " Манн, Иванов и Фербер", 2017.
4. Гречко Е. В., Титова Н. А. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА //СОВРЕМЕННАЯ НАУКА: АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ДОСТИЖЕНИЯ И ИННОВАЦИИ. – 2018. – С. 201-203.
5. Козырь Н. С., Гуварьян К. А., Гаврилова О. М. Совершенствование рынка Интернет- маркетинга в России //Экономика и предпринимательство. – 2016. – №. 10-3. – С. 1145-1153.
6. Гречко Е. В., Титова Н. А. МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ ИНСТРУМЕНТОВ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА //СОВРЕМЕННАЯ НАУКА: АКТУАЛЬНЫЕ ВОПРОСЫ, ДОСТИЖЕНИЯ И ИННОВАЦИИ. – 2018. – С. 201-203.
Дополнительная литература:
7. Козырь Н. С., Гуварьян К. А., Гаврилова О. М. Совершенствование рынка Интернет- маркетинга в России //Экономика и предпринимательство. – 2016. – №. 10-3. – С. 1145-1153.
8. Петров В. Г. РОЛЬ КОМПЛЕКСА МАРКЕТИНГА ДЛЯ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРИ ПРОДВИЖЕНИИ ТОВАРОВ И УСЛУГ В СЕТИ ИНТЕРНЕТ //EUROPEAN RESEARCH. – 2018. – С. 35-38.
9. Гущина Е. Г., Чеботарева С. С. Методика формирования стратегии продвижения бренда компании с использованием инструментария интернет-маркетинга //Вестник Астраханского государственного технического университета. Серия: Экономика. – 2018. – №. 2.
10. Фомин Н. П. Разработка стратегии интернет-маркетинга по развитию дистрибьюторской сети в компаниях прямых продаж //Концепт. – 2017. – №. 4.
11. Шурчкова Ю. В. Основные аспекты формирования стратегии маркетинговых коммуникаций в Интернет-среде //Интернет-журнал Науковедение. – 2015. – Т. 7. – №. 5 (30).
12. Шурчкова Ю. В. Основные аспекты формирования стратегии маркетинговых коммуникаций в Интернет-среде //Интернет-журнал Науковедение. – 2015. – Т. 7. – №. 5 (30).
13. Липсиц И. Маркетинг для топ-менеджеров. – Litres, 2017.
14. Калужский М. Л. Маркетинг. – Directmedia, 2017.
15. Голик В., Чжунхуа Л. Реализация интернет-маркетинга китайскими компаниями
//Наука и инновации. – 2017. – Т. 10. – №. 176.
16. Периодические статьи и издания по теме в поисковых системах

Содержание
ВВЕДЕНИЕ 6
Глава 1 Теоретические основы разработки и реализации стратегии
продвижения бренда в социальных сетях 9
1.1. Этапы разработки и реализации стратегии продвижения бренда 9
1.2. Характеристика конкуренции в Интернет-среде 23
1.3. Особенности реализации стратегии продвижения бренда в социальных
сетях 37
Глава 2 Анализ конкурентной среды продукции бренда «Indigo» 49
2.1. Характеристика продукции бренда «Indigo» 49
2.2. Анализ конкурентного рынка продукции бренда «Indigo» 63
2.3 Анализ социальных сетей для продвижения продукции бренда «Indigo» 67
Глава 3 Рекомендации по разработке и реализации стратегии
продвижения в социальных сетях продукции бренда «Indigo» 80
3.1. Предложения по разработке и реализации стратегии продвижения в
социальных сетях продукции бренда «Indigo» 80
3.2. Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий 88
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 92
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 94
ПРИЛОЖЕНИЯ 99

Введение
Актуальность темы. В настоящее время в условиях глобального экономического кризиса остро стоит проблема выживания предприятий малого и среднего бизнеса. Одним из факторов, определяющих конкурентоспособность таких предприятий, является продвижение бренда и предлагаемого предприятием продукта деятельности на рынке. В условиях ограниченности маркетингового бюджета многие компании прибегают к использованию современных информационно-коммуникационных технологий, в том числе социальных медиа.
Потребители диктуют с каждым днём всё новые и новые условия для предпринимательской деятельности. Предприниматели, в свою очередь, стараются найти эффективные пути изучения потребностей потребителей с целью их максимального удовлетворения.
Одним из эффективных современных путей оптимизации деятельности компании и изучения ожиданий потребителей является продвижение товаров и услуг в социальных сетях. Исследуемый феномен - комплекс мероприятий, направленный на использование социальных сетей в качестве каналов для продвижения товаров и услуг, предлагаемых предприятиями, а также направленный на решение прочих задач, возникающих при ведении бизнеса.
Продвижение в социальных сетях является мощным инструментом по созданию и совершенствованию имиджа компании, механизмом для увеличения лояльности целевых групп.
В настоящее время в нашей стране пользователями социальных сетей являются более ста миллионов человек. Следовательно, существует большое количество потенциальных покупателей товаров и услуг предприятия.
На сегодняшний день продвижение в социальных сетях имеет два направления развития – это создание сообщества бренда и таргетинговая реклама.
В современном мире социальные сети являются одним из самых эффективных инструментов для продвижения товаров и услуг, благодаря которым можно повысить узнаваемость бренда, оперативно делиться новостями с клиентами, находить новую аудиторию и добиваться лояльности клиентов. Многие компании активно используют социальные сети для популяризации своего продукта, поэтому можно смело заявлять о том, что социальные сети– отличный PR-инструмент. Таким образом, актуальность выбранной темы очевидна.
Целью работы является разработка стратегии продвижения предприятия малого бизнеса в социальных сетях на примере компании ООО
«Indigo».
Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи:
? исследовать сущность, понятие и инструменты продвижения коммерческой организации в сети Интернет;
? изучить специфику ведения бизнеса в сети Интернет;
? рассмотреть особенности и оценка эффективности продвижения интернет-магазина;
? представить организационно-экономическую характеристика деятельности ООО «Indigo»;
? провести анализ продвижения ООО «Indigo» и привлечения клиентов с использованием технологий интернет-маркетинга
? разработать задачи программы ООО «Indigo» в сети Интернет с использованием технологий интернет-маркетинга ;
? провести оценку потенциала и анализ интернет-аудитории ООО «Indigo»
? разработать мероприятия программы по продвижения ООО «Indigo» в сети Интернет с использованием технологий интернет-маркетинга;
? провести оценку экономической эффективности программы. Объект исследования – Интернет-магазин ООО «Indigo».
Предмет исследования – проект по продвижению компании в социальных сетях.
Теоретической основой исследования стали работы таких авторов, занимающихся проблемами продвижения коммерческих организаций в сети Интернет Быков И.А. , Валлиулова Р.И. , Галицкий Е.Б. Карцева Н.С., Стеньгина А.Р., Шапагатов С.Р. и других, а также материалы специализированных журналов.
При решении поставленных в данной работе задач использовались общенаучные и специальные методы исследования: индукции и дедукции, анализа и синтеза, а также аналогии, календарное планирование, сетевое моделирование и другие методы.
Цель и задачи исследования определили структуру работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка литературы и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 27.12.2018) "О рекламе"
2. Азаров А. А., Бродовская Е. В., Домбровская А. Ю. и др. Стратегии формирования установок протестного поведения в сети Интернет: опыт применения киберме- трического анализа (на примере «Евромайдана», декабрь 2013 – январь 2014) // Мониторинг общественного мнения : Экономические и социальные перемены. 2014. № 3. С. 63–78.
3. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров [Текст] / М. В. Акулич. – Москва: Издательско-торговая корпорация
«Дашков и К°», 2016. – 352 с.
4. Алесинская, Т. В. Маркетинг: учебное пособие [Текст] / Т. В. Алесинская, Л. Н. Дейнека, А. Н. Проклин, Л. В. Фоменко, В. Е. Ланкин, А. В. Катаев, В. Г. Орлова, М. Г. Подопригора, Е. В. Рудикова, Т. В. Седова, В. Д. Сербин, Е. Н. Серафимович, Е. Н. Скаженик, Л. В. Шаронина; под общей редакцией В. Е. Ланкина. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2016. – 241 с.
5. Бочаров М.П. Связи с общественностью. Теория и практика / М.П. Бочаров, А.Н. Чумиков. - М.: Дело, 2015. - 552 с.
6. Бурдье П. Социальное пространство: поля и практики: учебник / СПб. : Алетейя, 2015. – 311 с.
7. Бурдье П. Социология социального пространства: учебник / СПб. : Алетейя, 2017. – 361 с.
8. Веселов, А. Н. Организация работы отдела продаж: системный подход. / Андрей Веселов, Максим Горбачев. - Изд. 2-е. - Ростов-на-Дону 2015
9. Воронина Л.А. Разработка маркетинговых инструментов в социальныз медиа на основе изучения особенностей потребительского поведения. / Воронина Л.А., Покуль В.О. //Маркетинг в России и за рубежом. 2014. - № 6 (104). - С. 38 – 42.
10. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации: Учебное пособие. – СПб.: Питер, 2014. – 288 с.
11. Голубков, Е. П.Маркетинговые исследования: теория, практика и методология [Текст] / Е. П. Голубков. – Москва: Финпресс, 2018.
12. Гольдштейн, Г. Я. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов [Текст] / Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2018. – 107 с.
13. Горбачев М.Н. Дистрибуция и продвижение продукта на рынке. Практическое руководство. / М.Горбачев, Я. Газин. - Ростов-на-Дону: Феникс, 2014. – 159
14. Груничев, А. С. Слагаемые конкурентного преимущества торговой компании / А. С. Груничев // Российское предпринимательство. -2015. - № 4 (1). - С. 28-31 115
15. Губанов Д. А. Социальные сети: модели информационного влияния, управления и противоборства. /Грубанов Д.А. М. : Изд-во физ.-мат. лит-ры, 2018. – 264 с.
16. Докучалов, А. В. Современные технологии продаж через поисковые системы [Текст] / А. В. Докучалов // Интернет-маркетинг. – 2015.
– №2.
17. Ермолова Н. Продвижение бизнеса в социальных сетях Facebook, Twitter, Google+ / Наталия Ермолова. – М.: Альпина Паблишер, 2014. – 358 с.
18. Жемелинский, И. Об определении эффективности рекламной кампании / И. Жемелинский // Реклама и жизнь: теория и практика. - 2015. - N 5-6. - С. 33-39
19. Интегрированные коммуникации. Основы рекламы и связей с общественностью: учебное пособие / В. А. Барежев И. А. Быков, М. В. Гончаренко и др.; под ред. А. Д. Кривоносова. - СПб.: Изд-во СПбГЭУ, 2014.- 170 с.
20. Калитка О. В. Как сделать корпоративный блог интересным? Стратегия развития и наполнение контентом / О.В. Калитка //
Маркетинговые коммуникации. - М.: дом Гребенникова, 2014. - № 3. - С.140- 147
21. Калужский М.Л. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент маркетинга // Практический маркетинг. 2016. – № 2. – С. 32-39.
22. Калужский, М. Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка [Текст] / М. Л. Калужский. – Москва: Экономика, 2014. – 328 с.
23. Кастельс М.М. Галактика Интернет: Размышления об Интернете, бизнесе и обществе./ Кастельс М.М// Екатеринбург : У-Фактория, 2014. – 367 с.
24. Катаев, А. В. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса [Текст] / А. В. Катаев, Н. А. Кринчиян // Альманах современной науки и образования. – 2015. – № 6. – С. 83–85.
25. Катаев, А. В. Межорганизационные сетевые структуры: проблемы организации и управления [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2016. – № 7–1 (19). – С. 141–145.
26. Катаев, А. В. Управление проектами на базе динамической сети партнеров: монография [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева. – Ростов-на- Дону – Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2017. – 125 с.
27. Керпен Д., Маркетинг эпохи LikeКак найти и удержать клиентов, создать узнаваемый бренд и нравиться в фейсбуке и других социальных сетях: Пер. Е.Фотьянова. - М.: ШКИМБ, 2015. - 240 с.
28. Киселев Н. Социальные сети как инструмент PR [Электронный ресурс] // Международный пресс-клуб.
29. Коженко, Я. В. Современные тренды инновационного развития экономики: коллективная монография [Текст] / Я. В. Коженко, А. В. Катаев,
Т. М. Катаева, Н. В. Лихолетова, Е. Л. Макарова, Л. В. Шаронина; под ред. Я.В. Коженко. – Уфа: «ОМЕГА САЙНС», 2016. – 109 с.
30. Кожушко, О. А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие [Текст] / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. – Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.
31. Коротков, А. Разновидности Интернет-рекламы: характеристика и классификация / А. Коротков, Р. Кузнецов // Маркетинг. - 2014. - № 3. - С. 74- 81.
32. Кринчиян, Н. А. Алгоритм SMM-ориентированного продвижения бренда в социальной интернет-платформе «ВКонтакте» [Текст] / Н. А. Кринчиян, А. В. Катаев // Международный студенческий научный вестник. – 2015. – № 6. – С. 29.
33. Крылова С.В. Как разработать эффективную рекламную кампанию с помощью анализа мнений в социальных медиа. / Крылова С.В.
//Интернетмаркетинг. 2014. - № 4 (82). - С. 234 – 236.
34. Мазилкина Е. А. Условия успешного продвижения товара: Практическое пособие - 2-е изд. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 172 с.
35. Назипов Р. Таргетированная реклама в социальных сетях. – М.: Билингва, 2016. – 224 с. 25. Никифорова Л.Х. Подходы к оценке эффективности систем мотивации персонала [Электронный ресурс] // Экономика и менеджмент инновационных технологий. – -2016. –№ 6.
36. Оганесян, А. С. Метод определения эффективности воздействия рекламного общения / А. С. Оганесян, И. А. Оганесян // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 5. - С. 133-141.
37. Пискунова, Н. Интернет-маркетинг и продажи. Как заставить сайт продавать [Текст] / Н. Пискунова, М. Горбачев, А. Веселов. – Ростов-на- Дону: Изд-во «Феникс», 2014. – 224 с.
38. рассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф.Брассингтон, С.Петтитт. - М.: Баланс Бизнес Букс, 2014. - 536 с.
39. Румянцев Д.А. Продвижение бизнеса в ВКонтакте. Быстро и с минимальными затратами / Дмитрий Румянцев. - М.: Питер, 2017.455с.
40. Халилов, Д. Маркетинг в социальных сетях. - 2-е изд., перераб. Идоп.. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. - 240 с.
41. Шеррингтон, М. Незримые ценности бренда [Текст]. – Москва: Изд-во «Вершина», 2016. – 304 с.