Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Формирование и продвижение в медиа личного бренда стендап-комика Павла Воли"

Работа на тему: Формирование и продвижение в медиа личного бренда стендап-комика Павла Воли
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ИНСТИТУТ СОЦИАЛЬНО-ГУМАНИТАРНЫХ НАУК
Кафедра журналистики

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
ФОРМИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ В МЕДИА ЛИЧНОГО БРЕНДА СТЕНДАП-КОМИКА ПАВЛА ВОЛИ

42.03.02 «Журналистика» Направленность (профиль):
Журналистика в цифровом обществе: авторская и редакторская деятельность

Тюмень 2023

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ЖАНРА «СТЕНДАП» 7
1.1. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ЖАНРА «СТЕНДАП» ЗА РУБЕЖОМ 7
1.2. ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ ЖАНРА «СТЕНДАП» В РОССИИ 12
ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА 18
2.1. ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЙ «ЛИЧНЫЙ БРЕНДИНГ» И «ЛИЧНЫЙ БРЕНД» 18
2.2. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ЛИЧНОГО БРЕНДИНГА 20
2.3. ПРЕИМУЩЕСТВА ПОСТРОЕНИЯ ЛИЧНОГО БРЕНДА 22
2.4. ФОРМИРОВАНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА 23
2.5. ПРОДВИЖЕНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА 28
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ ЛИЧНОГО БРЕНДА СТЕНДАП-КОМИКА ПАВЛА ВОЛИ И МЕТОДЫ ЕГО ПРОДВИЖЕНИЯ В МЕДИАПРОСТРАНСТВЕ 31
3.1. АНАЛИЗ ЛИЧНОСТИ ПАВЛА ВОЛИ 31
3.2. ЖЕЛАЕМЫЙ ИМИДЖ И ВОСПРИНИМАЕМЫЙ ИМИДЖ БРЕНДА СТЕНДАП-КОМИКА ПАВЛА ВОЛИ 36
3.4. ПРОДВИЖЕНИЕ ЛИЧНОГО БРЕНДА СТЕНДАП-КОМИКА ПАВЛА ВОЛИ 49
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 54
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 58
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ТАЙМЛАЙН «ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ ЖАНРА СТЕНДАП В РОССИИ» 62
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. ТАБЛИЦА «ЧЕРТЫ ЛИЧНОГО БРЕНДА
СТЕНДАП-КОМИКА ПАВЛА ВОЛИ» 63

ВВЕДЕНИЕ
Понятие «стендап» уже не воспринимается российским ухом как что-то чужеземное. Жанр, зародившийся на Западе, в России начал развиваться с середины 2000-х годов. Если раньше юмористические монологи можно было услышать только в нескольких тв шоу типа «Comedy Club» или «Смех без правил», то сейчас жанр активно шагает по стране и одним телевизором уже не ограничивается. Во многих городах живут и растут собственные лиги,
«открытые микрофоны» (площадки, где любой желающий может выступить со своим монологом), появляется все больше одаренных комиков. В Тюмени, например, есть «Stand Up Lab» – творческое объединение комиков. Команда регулярно устраивает в городе концерты, а также помогает начинающим артистам.
На ТНТ создаются сразу несколько проектов, ориентированных исключительно на жанр стендап: «Stand Up» (2013г), «Открытый микрофон» (2017г), «Женский Стендап» (2020г). Все шоу пользуются успехом, а в сетке вещания ставятся в прайм-тайм. По данным отчета «Женский стендап» и «Stand Up» в списке программ-лидеров в жанре «юмористические передачи» занимают 5 и 6 места соответственно. Зрительская оценка шоу (по данным интернет-сервиса
«Кинопоиск») : «Открытый микрофон» – 7.0, «Женский стендап» – 7.6, «Stand Up» – 7.9.
Большое количество не раскрученных, но безусловно талантливых стендаперов обитает в сети. Их каналы на YouTube насчитывают сотни тысяч подписчиков, а видео с выступлениями набирают миллионы просмотров (Сергей Орлов «АРТИСТ» – 8 169 232 просмотров, 1,06 млн подписчиков Распространенным стало явление, когда стендап-комик отправляется со своей концертной программой по стране. Желающих посетить такое мероприятия много. Стоимость билета на концерт более популярного комика составляет 2000-5000, менее популярного – 1500-3500.
С таким большим количеством конкурентов в медийном пространстве перед комиком возникает задача – стать известным, узнаваемым, запомниться зрителю. С этой целью и создается личный бренд. Он помогает своему владельцу не только выгодно позиционировать себя, формировать репутацию, но и создавать конкурентное преимущество. Личный бренд – это узнаваемый образ, который возникает в сознании общественности в отношении конкретной персоны. Сейчас он необходим не только бизнесменам, но и представителям творческих профессий, медийным личностям, инфлюенсерам. В медиапространстве очень высокая конкуренция, но обладатель сильного личного бренда всегда найдет свою аудиторию. В исследовании уделяется особое внимание специфике продвижения комика на различных интернет-площадках. Также рассматривается способность интернет-СМИ и пользователей социальных сетей влиять на созданный комиком образ, менять/разрушать его.
Актуальность: жанр стендап за последние годы стал одним из самых популярных и востребованных юмористических жанров в России. Личности сферы стендап-комедии регулярно фигурируют в медиапространстве. Стендап-комик стал фигурой, которая открыто выражает свое мнение, рассуждает на острые темы. Актуальность исследования обусловлена становлением стендапера одной из важных медиаперсон.
Новизна: стендап-комики стали лидерами мнений в современном обществе. В связи с этим, они вызывают интерес создателей новостного контента. Мы можем прочитать в Интернете множество материалов о стендаперах, но статей научного плана нет. Новизна работы состоит в ранее не проводимом анализе личного бренда стендапера.
Объектом исследования является личный бренд стендап-комика Павла
Воли.
Предметом исследования являются инструменты формирования и методы
продвижения личного бренда Павла Воли.
Цель: проанализировать специфику формирования и продвижения в медиа личного бренда стендап-комика на примере Павла Воли.
Задачи:
1) ознакомиться с историей появления и развития жанра «стендап»;
2) раскрыть понятие личный бренд;
3) изучить методы создания личного бренда и его продвижение на различных медиаплатформах;
4) провести контент-анализ личных аккаунтов Павла Воли в социальных сетях и видеохостингах;
5) выяснить, как пользователи различных интернет-платформ влияют на личный бренд комика.
Для решения поставленных задач были использованы следующие методы исследования: контент-анализ, теоретический анализ отечественной и зарубежной литературы, сравнение, обобщение, оценка полученной информации.
Практическая значимость исследования состоит в выводах и предложениях, сделанных по результатам анализа личного бренда стендап-комика Павла Воли и методах его продвижения в медиапростронстве. По результатам проведенного исследования разработан комплекс рекомендаций, на который начинающий комик сможет опираться при формировании и продвижении собственного личного бренда.
Для успешной подготовки и защиты выпускной квалификационной работы нами использовались средства и методы физической культуры и спорта
с целью поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающей высокую умственную и физическую работоспособность. В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкультпаузы, физкультминутки, занятия избранным видом спорта) с целью нормализации деятельности различных систем организма и профилактики утомления, появления хронических заболеваний.
В рамках подготовки к защите выпускной квалификационной работы автором созданы и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновения чрезвычайных ситуаций

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Aaker J.L. Dimensions of Brand Personality // Journal or Marketing Research, 1997. №34. С. 347-356.
2. Dean G. Step by Step to Stand-Up Comedy // Heinemann Drama, 2000. 208 с.
3. Durham R. Don't Wear Shorts on Stage: The Stand-up Guide to Comedy // CreateSpace Independent Publishing Platform, 2011. 158 с.
4. Eagar T., Dann S. Classifying the narrated #selfie: genre typing human-branding activity // European Journal of Marketing, 2016. Vol. 50 No. 9/10, С. 1835-1857.
5. Sankey J. Zen and the Art of Stand-Up Comedy // Routledge/Theatre Arts Books, 1998. 214 с.
6. Schlosser F., McPhee D.M., Forsyth J. Chance events and executive career rebranding: implications for career coaches and nonprofit // HRM. Hum. Resour. Manage, 2017. №56, С. 571–591.
7. Schon D.A. The Reflective Practitioner: How Professionals Think in Action // New York, NY: Basic Books, 1984. Vol. 5126.
8. Vorhaus J. The Comic Toolbox How to Be Funny Even If You're Not // Silman-James Press, 1994. 191 с.
9. Zoglin R. Stand-up comedy. Encyclopedia Britannica.
10. Антропова Е. Брендинг как стратегия выхода на различные уровни рынка// Сайт ЗАО «Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг»
11. Барри Т. Я тебя улыбаю. Приключения известного комика // Москва: Эксмо, 2018. 288 с.
12. Биргер Г., Назарова Н. Русский стендап Геннадий Хазанов и Гарик Мартиросян — об истоках и языке стендапа // медийно-сервисная платформа Афиша Daily, 2015.
13. Борщева Е.С. Как поймать юмор за хвост // Эксмо, 2021. 224 с.
14. Вавилова Т.В. Категория диалогичности и средства ее выражения в комедийных выступлениях // Вестник Московского государственного лингвистического университета. Гуманитарные науки, 2019. №7 (823). С. 80-87.
15. Галлиулина А.Ф. Типология комического контента современного отечественного телевидения // Наука о человеке: гуманитарные исследования, 2012. №2 (10). С. 195-199.
16. Григорьев С.И. Проведение контент-анализа // Основы современной социологии. Изд. Алтайского гос. ун-та, 2001. С. 44-50.
17. Данилова В.Г. Self-брендинг или Маркетинг индивидуальности // Ростов н/Д: Феникс, 2014. С. 20-41.
18. Довжик Г.В., Довжик В.Н., Мусатова С.А. Теоретико-методологические аспекты формирования персонального бренда в цифровой среде // Цифровая социология, 2021. №2. С. 44-54.
19. Доманский Ю.В. Субъект в художественных мирах актуальных направлений аудиальной словесности: стендап и рэп // Вестник РГГУ, 2018.
№2-2 (35). С. 302-312
20. Егорова Е.С., Храмкина А.В. Использование метода архетипов в персональном брендинге // Наука. Общество. Государство, №1 (21), 2018, С. 153-157.
21. Ермакова О. П. Является ли ирония речевым жанром? (еще раз о некоторых особенностях иронии) // Жанры речи, 2014. №1-2 (9-10). С. 74-80.
22. Жаданова В.В., Широбоков А.Н. Юмор как средство политического дискурса: от медийной персоны до кандидата в президенты // Вестник РУДН, 2019. №1. С. 109-116.
23. Каплан С. Скрытые инструменты комедии // Медиа Ресурсы Менеджмент, 2014. 71 с.
24. Картер Д. Новая библия комедии. Полный путеводитель по стендапу: от создания текста до выхода на сцену // АСТ, 2022. 368 с.
25. Кичаев А., Козлова А. Ваш персональный коучинг успеха. Как управлять репутацией. // Издательская группа «Весь», 2012. С. 14-21.
26. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер // Альпина Паблишер, 2018. С. 211.
27. Лазуткина Е.В. Лидеры мнений в информационном пространстве блогосферы Рунета // Вестник НГУ, 2016. №6. С. 51-59.
28. Лысевская А.В. Имидж медийного персонажа // Magister Dixit, 2015. №3 (19). С. 49-53.
29. Манжелеевская Е.В. Прагматические особенности речи комиков, выступающих в жанре «Стендап» (на материале английского языка) // Филологические науки. Вопросы теории и практики, 2017. №10-2 (76). С. 107-111.
30. Маслова В.М. Формирование и продвижение персонального бренда // Образование. Наука. Научные кадры, 2020. no. 2. С. 150-152.
31. Мурашко С.Ф., Богословская В.Р., Кротова А.Н. Понятие «Человек-бренд»: структура и развитие // Казачество, 2016. №7 (20). С. 32-38.
32. Наркулова Ш.Ш. SMM-продвижение как эффективный инструмент интернет-маркетинга // Европейская наука, 2021. №4 (60). С. 20-23.
33. Отдел Культура интернет-издания Газета.ru. Микрофон и барный стул: что происходит со стендапом в России. Москва, 2018.
34. Питерова А.Ю., Медведева А.А. Продвижение личного бренда в социальных сетях // Электронный научный журнал Наука. Общество. Государство, 2018. №6-4 (24). С. 186-192.
35. Питерс Т. Преврати себя в бренд! 50 верных способов перестать быть посредственностью // МИФ, 2012. С. 146-153.
36. Розенфилд С. Ухожу в Stand Up! Полное руководство по осуществлению мечты от Американской школы комедии // Эксмо, 2021. 270 с.
37. Рябых А., Зебра Н. Персональный бренд. Создание и продвижение. // М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. С. 36-45.
38. Савчук В.В. Медиафилософия: формирование дисциплины // Медиафилософия. Основные проблемы и понятия / Под ред. В.В. Савчука. Санкт-Петербург: Санкт-Петербургское философское общество, 2008. С. 61-78.
39. Сакс М. Ковыряясь в мертвой лягушке. Мастер-классы от королей комедийной поп-культуры // Бомбора, 2020. 512 с.
40. Степанова А.В., Квалдыкова Е.В. Структурные и лингвистические особенности стендапа // Международный журнал гуманитарных и естественных наук, 2021. №5-1. С. 111-115.
41. Тульчинский Г.Л. Личность как проект и бренд // Наука телевидения, 2011. №8. С. 241-255.
42. Челышева И.В. Социокультурное поле медиа: реальность, коммуникация, человек // МОО Информация для всех. Москва, 2016. С. 57-63.
43. Шуталева А.В., Новгородцева А.Н. Самопрезентация в Instagram1: продвижение личного бренда в социальных сетях // Экономический консультант, 2022. №. 1 (37). С. 27-40.
44. Ятина Л.И., Бражник А.Д. Стигматизация или адаптация: трансформация современного юмора (результаты эмпирического исследования) // Вестник Санкт-Петербургского университета. Социология, 2016. №4. С. 88-104.