Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Разработка и продвижение бренда организации"

Работа на тему: Разработка и продвижение бренда организации
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
РАЗРАБОТКА И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ОРГАНИЗАЦИИ

38.03.02 Менеджмент
Профиль «Общий и функциональный менеджмент»

Тюмень 2022

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ОРГАНИЗАЦИИ 5
1.1. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ БРЕНДИНГА В МАРКЕТИНГЕ 5
1.2. АЛГОРИТМ ПРОЦЕССА РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА 11
1.3. ПАРАМЕТРЫ УСПЕШНОГО ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ БРЕНДИНГА 18
ГЛАВА 2. ПРОГРАММА РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА
ООО «ДЕТАЛИТ» 23
2.1. ОРГАНИЗАЦИОННО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ООО «ДЕТАЛИТ» 23
2.2. АНАЛИЗ МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ ООО «ДЕТАЛИТ» 28
2.3. ОБОСНОВАНИЕ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА ООО
«ДЕТАЛИТ» 37
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 45
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 47
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. SWOT-АНАЛИЗ ООО «ДЕТАЛИТ» 52

ВВЕДЕНИЕ
В условиях высококонкурентной среды, в долгосрочной перспективе успешными становятся те компании, которые могут выделить себя среди конкурентов. Развитие предприятия зависит от эффективности маркетинговой политики, и одним из важных инструментов при этом является брендинг, используемый для популяризации бренда, его продвижения, обеспечения лояльности потребителей; определения его стратегической направленности. Сегодня бренд это не просто нематериальный актив предприятия, бренд создает ценность, формирует капитал бренда, который характеризуется не только количественными измерителями, но и имеет качественные показатели. Существует большое количество научной литературы и публикаций в области маркетинга, менеджмента, рекламы, однако до сих пор возникает потребность в усовершенствовании теоретических основ и практических рекомендаций, касающихся проблем брендинга и брендов, методов их продвижения, позиционирования. Практически отсутствуют и методические разработки в данной сфере. Указанные причины определили необходимость данного исследования и обосновывают его актуальность.
Предметом исследования в выпускной квалификационной работе являются теоретические и прикладные аспекты брендинга.
Объектом исследования выступает ООО «Деталит», которое ведет свою деятельность на рынке металлообработки на протяжении многих лет и зарекомендовало себя в области изготовления готовых узлов и деталей в машиностроительной отрасли.
Цель выпускной квалификационной работы: предложить пути разработки и продвижения бренда ООО «Деталит».
Для достижения поставленной цели в работе определены следующие задачи:
1. Систематизировать основные понятия в рамках теоретических аспектов разработки и продвижения бренда.
2. Охарактеризовать организацию, выступающую объектом исследования в работе, и ее маркетинговую среду.
3. Выявить проблемные области, связанные с реализацией бренда ООО
«Деталит», и обосновать необходимые решения по его разработке и реализации.
Существенный вклад в исследование вопросов бренда внесли такие исследователи и ученые, как: Аакер Д., Боенко О., Гед Т., Е. Голубкова, Данн М., Дэвис С., Дойль П., Капустина Л., Капферер Ж.-Н., Келлер К., Костин А., Котлер Ф., Ледерер С., Огилви Д., Ясишин В. Л и другие, часть работ которых послужила в качестве теоретической базы исследования.
Информационной основой исследования выступает внутренняя документация ООО «Деталит», результаты авторского маркетингового исследования рынка металлообработки в регионе, аналитические материалы исследовательских компаний и другие источники.
Теоретико-методическую базу исследования составляют общенаучные и специальные методы, которые применялись для познания управленческих и экономических процессов и явлений, выявления их взаимосвязи для достижения целей выпускной квалификационной работы и выполнения поставленных задач: методы теоретического обобщения, статистического наблюдения, аналогии, анализа и синтеза, методы сравнений, абсолютных и относительных величин, табличный и графический методы.
Структура работы состоит из введения, двух глав, библиографического списка, заключения и приложений.
В ходе подготовки выпускной квалификационной работы обучающимся использовались средства и методы физической культуры и спорта с целью поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающие высокую умственную и физическую работоспособность.
В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкультпаузы, физкультминутки, занятия избранным видом спорта) с целью профилактики утомления, появления хронических заболеваний и нормализации деятельности различных систем организма.
В рамках подготовки выпускной квалификационной работы автором созданы и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновении чрезвычайных ситуаций.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Аакер Д. Создание сильных брендов. М.: Издательский дом Гребенникова. 2019. - 278 с.
2. Амблер Т. Оценка маркетинговой деятельности /Маркетинг/под ред. М. Бейкера. – СПб.: Питер, 2022. - 201 с.
3. Блажей И.А. Особенности формирования мебельного бренда на украинском рынке // Научный вестник Херсонского государственного университета. Экономические науки. - 2019. - №11. - С. 85-88.
4. Боенко О.Ю. Среда формирования бренда через призму экономических, правовых и социально-культурных аспектов //Экономика и организация управления: сборник научных трудов. – 2018. - №1 (29). – С. 43-51.
5. Буланов А. В. Бренд 2.0. От философии к практике / под ред. А. В. Буланова. Москва, 2019. - 496 с.
6. Бухгалтерский баланс ООО «Деталит» на 31 декабря 2021 г.
7. Велещук С. С. Бренд-менеджмент в стратегическом развитии предприятий: автореф. дис. на соискание науч. степени канд. экон. наук: спец.
08.00.04 «Экономика и управление предприятиями» (по видам экономической деятельности) / С. С. Велещук. – Киев, 2018. – 20 с.
8. Вершина Д. А. Роль брендинга в концепции развития компании / Д.А. Вершина, В.Е. Царев // Молодой ученый. - 2017. - №20. - С. 448 ? 459.
9. Выписка из ЕГРЮЛ №ЮЛ-78109874 от 20.09.2022
10. Гейер Г. Финансовая стоимость брендов и методы ее оценки//Университетские научные записки. - 2020. - № 3–4(19–20). - С. 469 – 475.
11. Герман Д. Думай быстро. Рождение бренда: практическое руководство. М.: Гелеос, 2021. - 304 с.
12. Гоголь Т. Теоретические основы формирования брендов предприятий агропромышленной сферы // Вестник Тернопольского национального экономического университета. - 2017. - №4. - С.116-127.
13. Голубков Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. М.: Издательство «Финпресс», 2018. - 416 с.
14. Гончар О.И. Брендинг как инструмент обеспечения результативности хозяйственной деятельности современного предприятия // Социально-экономическое развитие регионов в контексте международной интеграции Вестник Херсонского национального технического университета. - 2018. - №14 (3). - С. 53-56.
15. Гриценюк В.В. Сущность брендинга и его роль в обеспечении конкурентоспособности предприятия / В.В. Гриценюк, А.В. Русак, И.И.Надточий // Электронный журнал «Эффективная экономика». - 2019. - № 12.
16. Д'Алессандро Д. Войны брендов / Д'Алессандро Д. - К.: Питер, 2020. - 203 с.
17. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности / ГрэмДаулинг: пер. с англ. А. В. Кузнецова. – М.: ИМИДЖ- Контакт : ИНФРА-М, 2020. – 366 с.
18. Дэвис С. Бренд-билдинг / С. Дэвис, М. Данн; пер. с англ.; под ред. В. Домнино. – СПб. : Питер, 2017. – 320 с.
19. Деменков А. Как создать сильный бренд? Просто делайте все правильно. / // Бренд-менеджмент. - 2020. - №4. - С. 12-16.
20. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В.Н. Домнин. 2-е изд., доп. СПб.: Питер, 2020. - 381 с.
21. Зозулев О. Модели брендинга: классификация и сжатая характеристика / Зозулев О., Нестерова Ю. // Маркетинг в Украине. - 2017. -
№6. - С. 44-49.
22. Ивашова Н.В. Значение бренда в обеспечении рыночной позиции предприятий / Н.В. Ивашова // Проблемы и перспективы рыночно- ориентированного управления инновационным развитием: монография / под общ. ред. проф. С.М. Ильишенко. Сумы: ООО «Печатный дом «Папирус»,
2019. - С. 566-587.
23. Йохимштайлер Э. Бренд-лидерство: новая концепция брендинга. М.: Издательский дом Гребенникова, 2020. - 180 с.
24. Какодей А.А. Формирование бренда в современных условиях товарного рынка / А. О. Какодей // Международный научный журнал
«Интернаука». - 2017. - № 1(2). - С. 76-79.
25. Капферер Ж-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда / Ж-Н Капферер; пер. с англ. Е. В. Виноградовой; под общ. ред. В. Н. Домнина. – М.: Вершина, 2017. – 448 с.
26. Кейс: увеличение выручки крупного детского Интернет-магазина на 30% за год [Электронный ресурс].
27. Кендюхов О.В. Теория марочного капитала: базовые аспекты // Вестник ДонДУЭТ. – 2021. – № 4 (16). – 24-30 с.
28. Кеннеди Д. Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу / Д. Кеннеди, Ф.Уолтер, Дж. Кевэл / под ред. Д. Кеннеди. Москва, 2019. - 290 с.
29. Ковальчук О.А. Брендинг как инновационный инструмент продвижения туристический бренд // Современные подходы к управлению предприятием. - 2020. - №5. - С. 120-134.
30. Конкурентная диагностика фирмы: концепция, содержание, методы: монография / Л.С. Шевченко, В.И. Торкатюк, Н.А. Кизим, А.Л. Шутенко; НИЦ индустр. пробл. развития, Харьк. нац. акад. гор. х-ва НАН Украины. - Х.: ИНЖЭК, 2018. - 240 с.
31. Коновалов Н.А. Рентабельность бизнеса, как следствие эффективности брендинга (Электронный ресурс).
32. Котлер, Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. М.: Альпина Паблишер, 2020. - 211 с.
33. Ленсколд Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинге. Методы повышения прибыльности маркетингових компаний / Дж. Ленсколд. Пер. с англ. под ред. В. Б. Колчанова и М. А. Карлика. СПб.: Питер, 2020. - 272 с.
34. Малинко О. «ДНК» бренда как система хранения, воспроизводства и передачи информации к потребителю / О. Малинко // Маркетинг в Украине. - 2019. - № 1. - С. 34–38.
35. Маркетинг XXI столетия. Тенденции концептуального развития / Л.А.Строй. – О.: Феникс, 2019. – 64 с.
36. Музыкант В.Л. Реклама и PR технологии. –М.: Армада-пресс, 2021.- 301 с.
37. Отчет о финансовых результатах ООО «Деталит» за 2021 г.
38. Официальный сайт корпорации «Interbrand».
39. Официальный сайт ООО «Деталит».
40. Перция В. Анатомия бренда / В. Перция, Л. Мамлеева. – Москва: Вершина, 2017. - 288 с.
41. Подлевских И. Пути повышения рентабельности: семь проверенных способов, как увеличить прибыль (Электронный ресурс).
42. Приходченков Я.В. Бренд-менеджмент торговых предприятий в условиях маркетинговой ориентации: автореф. дис. … на соискание наук. степени канд. эконом. наук: 08.00.04 / Е.В. Приходченков. Донецк, 2019. - 238 с.
43. Просянык О. П. Особенности управления брендом: опыт ТМ
«Кулиничи» // Просянык О. П., Яресков К.В. // Журнал прикладной экономики.- 2021. - Том 6. №2. - С.92-98.
44. Пэйн Д. Brand Asset Valuator – методика измерения ценности брендов [Электронный ресурс] / Д. Пэйн.
45. Райков Д.В. Информационное взаимодействие предприятия в процессе маркетинговой деятельности / Д.В. Райков // Инновации и маркетинг – движущие силы экономического развития: монография / под ред. проф. С.М. Ильяшенко. – Сумы: Торговый дом «Папирус», 2021. - С. 393-401.
46. Рудая Е. А. Основы бренд-менеджмента: Учебное пособие для студентов вузов. – М.: Инфра-М, 2019. - 256 с.
47. Савостин Е. Рентабельность бизнеса как следствие эффективности бренда (Электронный ресурс).
48. Скоробогатых И.И. Сравнительный анализ существующих методик оценки стоимости торговой марки / И.И. Скоробогатых, Д.А. Чиняева // Маркетинг в России и за рубежом. – 2019. - №№ 4-5. - С.19-24.
49. Скотт М. Дэвис Управление активами торговой марки. — СПб.: Питер, 2021. - 178 с.
50. Тангейт М. Построение бренда в сфере моды: от Armani до Zara. / М. Тангейт. М.: Альпина Бизнес букс, 2018. - 298 с.
51. Третьяков В. Формирование архитектуры бренда [Электронный ресурс].
52. Уиллер А. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов: пер. с англ. / А. Уиллер. М.: Альпина Бизнес Букс, 2020. - 235 с.
53. Хаминич С.Ю. Особенности создания конкурентоспособного бренда // Восток. - 2018. - №5. - 110 с.
54. Шведина Е. Функциональные возможности инструментария современного маркетинга в оценке и управлении брендом. Ростов-на-Дону: автореферат диссертации на соискание уч. ст. к. э. н. : 08. 00. 05. 2019. - 21 с.
55. Штатное расписание ООО «Деталит» от 09.01.2022 г.