Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Разработка стратегии позиционирования товара на рынке"

Работа на тему: Разработка стратегии позиционирования товара на рынке
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕIПIЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК
Заведующий кафедрой

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА НА РЫНКЕ

38.03.02 Менеджмент
Профиль «Общий и функциональный менеджмент»

Тюмень 2022

ОГЛАВЛЕНИЕ
СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ И УСЛОВНЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ 3
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА НА РЫНКЕ 7
1.1. СУЩНОСТЬ И ОПРЕДЕЛЕНИЕ ПОНЯТИЯ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА, КЛАССИФИКАЦИЯ ИХ ВИДОВ… 7
1.2. ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА 13
1.3. ОСОБЕННОСТИ РАЗРАБОТКИ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА НА СТРОИТЕЛЬНОМ РЫНКЕ 16
ГЛАВА 2. ФОРМИРОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОЙ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ «СТРАНА
ДЕВЕЛОПМЕНТ» 21
2.1. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ПРЕДПРИЯТИЯ 21
2.2. АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГА И МАРКЕТИНГОВОЙ СРЕДЫ СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ «СТРАНА ДЕВЕЛОПМЕНТ» 30
2.3. ОБОСНОВАНИЕ И РАЗРАБОТКА СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА СТРОИТЕЛЬНОЙ КОМПАНИИ
«СТРАНА ДЕВЕЛОПМЕНТ» НА РЫНКЕ ОТРАСЛИ 38
2.4. РАСЧЕТ ЭКОНОМИЧЕСКОГО ЭФФЕКТА ПО РЕЗУЛЬТАТАМ ВНЕДРЕНИЯ СТРАТЕГИИ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ ТОВАРА 44
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 48
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 51

СПИСОК СОКРАЩЕНИЙ И УСЛОВНЫХ ОБОЗНАЧЕНИЙ
СК - строительная компания
ЖК - жилой комплекс
ООО - общество с ограниченной ответственностью
ТРЦ - торгово-развлекательный центр
АО - акционерное общество
СМР - строительно-монтажные работы
PEST - политические (Political), экономические (Economic), социальные
(Social) и технологические (Technological)

ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях высокого уровня конкуренции, снижения покупательской способности населения, усугубляющейся экономической ситуацией все большей необходимости и актуальности приобретает выделение, идентификация и узнаваемость товара на рынке.
Сложная ситуация на внутреннем рынке требует от отечественных предприятий поиска новых эффективных инструментов дальнейшего развития и повышения конкурентоспособности их товаров, одним из которых является использование маркетинговых технологий, направленных на достижение конкурентоспособного преимущества для предприятия через позиционирование товара. Одним из таких инструментов маркетинга выступает разработка стратегии позиционирования товара. Исследования в направлении развития позиционирования товара, проводились такими учеными как Д. Аакер, Г. Армстронг, Г. Багиев, Н. Бутенко, Е.Г. Голубкова, Х. Грэм, Я. Данбар, С. Дибба, П. Дойл, О. Дурович, К. Келлер, Ф. Котлера, Д. Кревенс, Т. Примак, Ч. Лэмб, Дж. Майерс, М. Макдоналд, Н. С. Пирси, Э. Райс, Л. Симкин, В. Смит, Дж. Сондерс, А. Старостина, Дж. Траут, Дж. Хейраи др. Исследователи раскрывают сущность позиционирования товара, предлагают методологические подходы к его формированию и классификации. В научные исследования отечественной разработки стратегии позиционирования товара значительный вклад внесли И. Викентьев С. Гаркавенко, А. Зозулев, Н. Куденков, Н. Писаренко. Однако некоторые вопросы позиционирования товаров строительной отрасли остаются малоосвещёнными, что, с учетом перечисленных выше условий, придает теме исследования еще большую актуальность в современных условиях развития социально-экономической ситуации в России.
Цель исследования: формирование практических рекомендаций по разработке эффективной стратегии позиционирования товара строительной компании «Страна Девелопмент».
В соответствии с целью выпускной квалификационной работы поставлены
следующие задачи:
? обобщить и охарактеризовать теоретические аспекты разработки стратегии позиционирования товара на рынке;
? провести анализ деятельности и представить общую характеристику предприятия, выступающего объектом исследования в работе;
? проанализировать организацию маркетинга и маркетинговой среды строительной компании «Страна Девелопмент»;
? обосновать и разработать стратегию позиционирования товара строительной компании «Страна Девелопмент» на рынке отрасли;
? рассчитать экономический эффект по результатам внедрения стратегии позиционирования товара.
Объектом исследования выступает строительная компания «Страна Девелопмент».
Предметом исследования выбраны теоретические и прикладные аспекты разработки стратегии позиционирования товара на строительном рынке.
Теоретической основой выпускной квалификационной работы является исследование ведущих теоретиков и практиков по вопросам позиционирования товара, в частности, процесса формирования стратегии позиционирования товара. Методологическую базу исследования составляют общенаучные и специальные приёмы и методы исследования. В частности, диалектический метод познания экономических явлений и системный подход к их изучению, методы абстракции, анализа и синтеза, использованные в процессе исследование теоретических аспектов разработки стратегии позиционирования товара на рынке; методы статистических сравнений, группирования, графический и табличный методы.
Теоретической базой исследования выступают работы отечественных и зарубежных авторов, связанных с вопросами разработки стратегии позиционирования товара на рынке. Информационной базой являются статистические данные, внутренняя документация объекта исследования и др.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, двух глав,
заключения, библиографического списка. Основное содержание работы изложено на 56 страницах, библиографический список содержит 43 наименования.
В первом разделе раскрыта сущность понятия позиционирования товара на потребительском рынке, приведены факторы, влияющие на разработку стратегии позиционирование товара, а также охарактеризованы особенности позиционирования товара разработки стратегии позиционирования товара на строительном рынке, обоснована необходимость разработки стратегии позиционирования товара на рынке и выполнен расчет экономического эффекта по результатам внедрения стратегии позиционирования товара
В ходе подготовки выпускной квалификационной работы автором создавались и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновения чрезвычайных ситуаций, а также использовались средства и методы физической культуры и спорта для поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающие высокую умственную и физическую работоспособность.
В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкультпаузы, физкультминутки, занятия избранным видом спорта) для профилактики утомления, появления хронических заболеваний и нормализации деятельности различных систем организма.
В процессе написания выпускной квалификационной работы были сформированы важные навыки, способствующие развитию способностей к самоорганизации и саморазвитию. В частности, написание данной работы помогло выявить сильные и слабые стороны в управлении своим временем, а также способы и методы, при помощи которых удобнее всего искать, анализировать и отбирать источники для написания работы.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Аакер Д.А. Создание мощных брендов. – М.: Издательский дом Гребенникова, 2019. – 440 с.
2. Азарян О.М. Маркетинг: учебник. – К.: НМЦПО МОиН Украины, НПФ «Студцентр», 2020. – 399 с.
3. Ансофф И. Стратегическое управление: Пер. с англ. – М.: Экономика, 2019. – 519 с.
4. Армстронг Г. Маркетинг: учебное пособие / Г. Армстронг, Ф. Котлер
– Общий курс, 5-е издание: пер. с англ.: – М.: Издательский дом «Уильямс», 2021. – 608 с.
5. Белевцова О.В. Интервью с директором АН «Сова» (г. Тюмень) для информационно – аналитического агентства «РоссБизнесКонсалтинг.
6. Бухгалтерская отчетность СК «Страна Девелопмент» за 2019, 2020, 2021 гг.]
7. Викентьев А.И. Позиционирование как элемент стратегии. М.:
«Проспект», 2020. - 144 с.
8. Войчек А.В. Маркетинговый менеджмент: Учебник. – К.: КНЕУ, 2018. – 268 с.
9. Вриенс М. Взаимосвязь атрибутов, преимуществ и потребительских ценностей [Электронный ресурс] / М. Вриенс, Ф. Хофстеде // Маркетинговые исследования.
10. Гальчинский А. С. Стратегия экономического и социального развития / А.С. Гальчинский, В.М. Геец, С.Г. Бабенко, Я.Б. Базилюк / Национальный институт стратегических исследований; Ин-т экономического прогнозирование НАН Украины - К., 2019. – 416 с.
11. Договорная база СК «Страна Девелопмент» за 2019-2021 гг.
12. Дойл П. Маркетинг-менеджмент и стратегии / П. Дойл; пер. с англ.С. Жильцова. – 7-е издание. – СПб. : Питер, 2022. – 544 с.
13. Евтеева В. Г. Маркетинг как инструмент повышения конкурентоспособности строительного предприятия на рынке жилья // Эффективная экономика. - 2021. - №8. - С.41-44.
14. Егорова Е. Норма текучести кадров: когда HR-у бить тревогу/
15. Зозулев О.В. Писаренко Н.Л. Рыночное позиционирование: с чего начинается создание успешных брендов / О.В. Зозулева, Н.Л. Писаренко. – М.: Знание-Пресс, 2020. – 199 с.
16. Золотова Л. Товарный знак – атрибут конкурентной экономической среды // Интеллектуальная собственность – 2022. – № 1. – С. 13-14.
17. Кочина С.К. Стратегическая диагностика позиционирования товара
// Экономика. Общество. Человек. - 2019. - №7. - С. 287-292.
18. Келлер К.Л. Стратегический бренд-менеджмент: создание, оценка и управления марочным капиталом, 2-е изд.: Пер. с англ. – М.: Издательский дом
«Вильямс», 2020. – 704 с.
19. Кроуфорд К. Новая типология позиционирования [Электронный ресурс] // Elsevier Science Publishing Co., Inc.
20. Куденко Н.В. Стратегический маркетинг: Учебн. пособие. – Изд. 2- е, без изм. – К.: КНЭУ, 2017. – 152 с.
21. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. Москва: Наука, 2019. - 589 с.
22. Мор Дж. Маркетинг высокотехнологичных продуктов и инноваций / Дж. Мор, С. Сенгупта, С. Слейтер. М.: Инфра-М, 2018. – 450 с.
23. Мурашова Г.С. Этапы разработки стратегии позиционирования товара на зарубежных рынках // Инновационные процессы экономического и социально-культурного развития: отечественное и зарубежный опыт: сб. тезисов доп. XI Междунар. науч.-практ. конф. Молодых ученых и студентов/редкол.: Л. И. Вергун, Ю. В. Мельник, О. Легкий. - Тернополь: ТНЭУ, 2018. – С. 86-88.
24. Официальный сайт агентства строительных новостей.
25. Официальный сайт аналитического агентства недвижимости «Дом. РФ».
26. Официальный сайт Единого ресурса застройщиков.
27. Официальный сайт консалтингового агентства «Маркетинг Девелопмента».
28. Официальный сайт Рейтингового агентства строительного комплекса.
29. Официальный сайт СК «Страна Девелопмент».
30. Пономарева Т.Н. Управление конкурентоспособ-ностью промышленного предприятия: подходы к оценке и выбору по-казателей / Т.Н. Пономарева, Дубинов Н.В. // Вестник БГТУ им. В.Г. Шухова. - 2019. - № 1. - С. 178-184.
31. Прингл Х., Томпсон М. Энергия торговой марки / Перевод с англ. под ред. И.В. Крылова. – СПб.: Питер, 2021. – 288 с.
32. Ромат Е. Позиционирование как маркетинговая технология // Маркетиг и реклама. – 2020. – № 5. – С. 26 – 31.
33. Рубин Ю. Стратегии конкурентного поведения субъектов предпринимательства: поиск рационального выбора // Общество и экономика. - 2018. - № 2. - С. 65 - 83.
34. Селезнева Е.А. Генезис маркетинговой деятельности строительных предприятий развитых стран // Финансовое пространство. - 2019. - №1 (17). - С. 250– 254.
35. Старостина А.А. Промышленный маркетинг: теория, мировой взгляд, украинская практика: учебник / А.А. Старостина, А.А, Длигач, В.А. Кравченко. К.: Знание, 2020. - 764 с.
36. Статистические отчеты СК «Страна Девелопмент» по форме 1-КС за 2019, 2020, 2021 гг.
37. Табель учета рабочего времени СК «Страна Девелопмент» (г.Тюмень) за 2019, 2020, 2021 гг.
38. Телегов А.С. Инновационная маркетинговая деятельность в жилищном строительстве / Телегов А.С., Рудь М.П. // Маркетинг и менеджмент инноваций. ? 2018. - № 3. - С. 33-46.
39. Траут Дж. Позиционирование: битва за узнаваемость /Дж. Траут, Э. Райс – СПб.: «Издательский дом ПИТЕР», 2017. – 336 с.
40. Фронина С. Позиционирование компании: что это такое, эффективные стратегии (Электронный ресурс).
41. Хамитова В. Рейтинг застройщиков Тюменской области в 2022 году
// Блог о недвижимости «RF Flat Недвижимость».
42. Хаустова В. Е. Моделирование маркетинговой стратегии предприятия на рынках продукции производственно-технического назначения: Монография. — Х.: ИНЖЭК, 2020. — 176 с.
43. Яшева Г.А. Эффективность маркетинга: методика, оценки и результаты.