Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Совершенствование интернет-маркетинга предприятия индустрии красоты"

Работа на тему: Совершенствование интернет-маркетинга предприятия индустрии красоты
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»
ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа
СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА ПРЕДПРИЯТИЯ ИНДУСТРИИ КРАСОТЫ

38.03.02 Менеджмент
Профиль «Общий и функциональный менеджмент»

Тюмень 2023

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА ОРГАНИЗАЦИЙ …………………..…............ 6
1.1. ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА .………….. 6
1.2. ИНСТРУМЕНТЫ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА ……………………... 12
1.3. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГОВОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ И ОЦЕНКА
ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ 17
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ХОЗЯЙСТВЕННОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА ООО
«АДАМАНТ» 24
2.1. ХАРАКТЕРИСТИКА ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ВНЕШНЯЯ СРЕДА ООО
«АДАМАНТ» …………...................................................................................... 24
2.2. АНАЛИЗ ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПОКАЗАТЕЛЕЙ ООО
«АДАМАНТ» ЗА 2020-2022ГГ. .…................................................................. 37
2.3. ИЗУЧЕНИЕ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ ПРАКТИКИ ИНТЕРНЕТ- МАРКЕТИНГА ООО «АДАМАНТ» И МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 40
2.4. МЕРОПРИЯТИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ИНТЕРНЕТ- МАРКЕТИНГА ООО «АДАМАНТ» И ОЦЕНКА ЭКОНОМИЧЕСКОЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ ПРЕДЛОЖЕННЫХ МЕРОПРИЯТИЙ 56
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 71
ПРИЛОЖЕНИЯ 1-10 75

ВВЕДЕНИЕ
На современном этапе развития процессы глобализации и информатизации экономики привели к формированию принципиально новой среды для коммуникации с потребителями, имеющей цифровую (электронную) природу. Интернет, являясь одновременно средой общения и рынком с многочисленными потенциальными клиентами, предполагает коммуникацию с высоким уровнем интерактивности, индивидуализации и эффективности.
Актуальность выпускной квалификационной работы для ООО «Адамант» обусловлена рядом факторов. Во-первых, сегодняшняя эпоха цифровых технологий требует от бизнеса адаптироваться к новым условиям и активно использовать возможности интернет-маркетинга для привлечения и удержания клиентов. Время проведения бизнеса в офлайн-режиме уже практически завершено. Во-вторых, в индустрии красоты существует очень высокая степень конкуренции, а потребительские запросы и требования к качеству услуг и продукции постоянно растут. Предприятию индустрии красоты необходимо активно использовать новые технологии и методы маркетинга, чтобы привлекать и удерживать клиентов, увеличивать объемы продаж и повышать имидж на рынке. В-третьих, использование интернет-маркетинга предприятием индустрии красоты позволяет сократить затраты на рекламу и привлечение клиентов, а также снизить риски, связанные с неэффективным использованием маркетинговых методов. Таким образом, совершенствование интернет- маркетинга предприятия индустрии красоты является актуальной задачей в современных условиях и может повысить эффективность бизнеса в данной сфере.
Цель выпускной квалификационной работы - разработка мероприятий по совершенствованию интернет-маркетинга ООО «Адамант», позволяющих повысить экономическую эффективность деятельности.
Задачи выпускной квалификационной работы:
? изучить теоретические аспекты использования интернет-маркетинга организаций;
? проанализировать финансово-хозяйственную деятельность ООО
«Адамант»;
? изучить существующую практику интернет-маркетинга ООО
«Адамант» и провести маркетинговые исследования;
? предложить мероприятия по совершенствованию интернет- маркетинга в ООО «Адамант» и оценить их экономическую эффективность.
Объект исследования выпускной квалификационной работы - ООО
«Адамант», деятельностью которого является предоставление услуг ногтевого сервиса, врачебная и эстетическая косметология, уход за волосами и т. д.
Предмет исследования выпускной квалификационной работы – совершенствование интернет-маркетинга предприятия индустрии красоты.
Методы исследования выпускной квалификационной работы, следующие: анализ текущих инструментов интернет-маркетинга, опрос среди клиентов предприятия ООО «Адамант», изучение интернет-маркетинговых стратегий и тактик, применяемые конкурентами в индустрии красоты.
B качестве теоретической базы были использованы труды отечественных и зарубежных ученых, посвященные вопросам применения инструментов интернет-маркетинга, таким как Н. Ю. Томилина, Н. Андросов, А. Гавриков, В. Давыдов, и. Конов и многих других.
В первой главе выпускной квалификационной работы изучены понятие и сущность интернет-маркетинга, инструменты интернет-маркетинга, а также интернет-маркетинговое планирование и оценка его эффективности.
Во второй главе выпускной квалификационной работы приведена характеристика деятельности ООО «Адамант» и изучена внешняя среда, выполнен анализ финансово-экономических показателей за 2020-2022гг., исследована существующая практика интернет-маркетинга и проведены маркетинговые исследования, также предложены мероприятия по совершенствованию интернет-маркетинга ООО «Адамант» и выполнена оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.
В ходе подготовки выпускной квалификационной работы обучающимся использовались средства и методы физической культуры и спорта с целью поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающие высокую умственную и физическую работоспособность.
В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкультпаузы, физкультминутки, занятия избранным видом спорта) с целью профилактики утомления, появления хронических заболеваний и нормализации деятельности различных систем организма.
В рамках подготовки выпускной квалификационной работы автором созданы и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновении чрезвычайных ситуаций.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Абрамов А. В. Интернет-маркетинг. - СПб.: Питер, 2018.
2. Администрация Тюменской области. Информация о положении на рынке труда. Сайт.
3. Бейли К. Л. Интернет-маркетинг: стратегии и тактики \ Морган Д. Е. - Москва: Диалектика, 2017. - 375с.
4. Богданов В. В. Интернет-маркетинг: принципы, методы, технологии / Барабанов О. Н. – Санкт-Петербург: Питер,2016. - 79с.
5. Горелова, Е. В. Совершенствование интернет-маркетинга в сфере услуг индустрии красоты: автореферат диссертации на соискание ученой степени кандидата экономических наук. - Тюмень: Тюменский государственный университет, 2021. - 25 с.
6. Горелова Е. В. Стратегии интернет-маркетинга в индустрии красоты и здоровья: проблемы и перспективы. // Молодой ученый. — 2019. — № 33. - С. 64–67.
7. Джонс Р. Г. Тайм-менеджмент для маркетологов. - Москва: Альпина Паблишер, 2019. - 205с.
8. Дубровский В. В. Интернет-маркетинг: учебник / Шамсутдинова В. В. – Юрайт:, 2019. 65с.
9. Захарова И. В. Интернет-маркетинг. Ответы на вопросы. Коллекция Ответы на вопросы / Лунгу А. В.- Москва: Проспекст, 2017. - 136с.
10. Исмаилова А. И. Применение интернет-маркетинга в сфере красоты и здоровья. Инновационная наука и образование. Москва: ИНФРА-М, 2018.
11. Калашникова, И. А. Интернет-маркетинг в сфере красоты и здоровья. Экономика и управление. - 2019. - 379 с.
12. Качалова, Ю. В. Интернет-маркетинг: учебник. Флинта Наука, 2018. – 97 с.
13. Кеглер Т. П. Реклама и маркетинг в интернете / Доуминг П.Г., Тейлор Б. А., Тестерман Д.Ж. – Москва.: Альпина Паблишер, 2007. – 87–102 с.
14. Коммерсантъ. Росстат: инфляция в России: сайт. – 2022.
15. Корнилова Е. В. Интернет-маркетинг в сфере услуг красоты и здоровья: особенности и проблемы / Коржук В.А. Вестник Южно-Уральского государственного университета: Экономика и менеджмент, 2017. - 76–84 с.
16. Коробов Е. И. Интернет-маркетинг: учебник. – Москва: Юрайт, 2017. – 376с.
17. Лаптева Н. Л. Интернет-маркетинг: учебное пособие. Юрайт, 2019. – 87 с.
18. Леонтьев, В. М. Интернет-маркетинг: учебник / Р. Б. Иванов. 2017. – 407 с.
19. Леонтьев, В. М. Интернет-маркетинг: технологии, методы и инструменты. // Маркетинг в России и за рубежом. - 2018. - 41–48 с.
20. Лукина О. В. Современные тенденции продвижения услуг Beauty-индустрии в Интернете \ З. Ю. Крючкова, С. З. Курабекова. - Санкт- Петербург: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2020. – 80–84 с.
21. Макаров В. Ю. Интернет-маркетинг: учебник \ Петров, В. В. – Москва: Владос, 2017. – 105–123 с.
22. Матвеев А. Интернет-маркетинг в индустрии красоты: особенности и преимущества. 2019. - 33–39 с.
23. Милованова А. С. Интернет-маркетинг: учебное пособие \ Смирнова О. В. – Москва: КноРус, 2018. – 309–315 с.
24. Михайлова, Е.В. Эффективность применения инструментов интернет-маркетинга в сфере красоты и здоровья \ Потапова, Е.А. Эффективность применения инструментов интернет-маркетинга в сфере красоты. – Челябинск: Вестник Южно-Уральского государственного университета. — 2020. - 106–115 с.
25. Муравьева, И. А. Интернет-маркетинг: учебник \ Тетерина, А. В.- Москва: Юнити-Дана, 2017. – 36–41 с.
26. Нариков О. М. Интернет-маркетинг: учебник. – Москва:КНОРУС, 2019.- 17-23 с.
27. Никитина, Е.А. Использование интернет-маркетинга в индустрии красоты для повышения конкурентоспособности. // Молодой ученый.
— 2020. - 70–74 с.
28. Основы маркетинга \ Котлер Ф., Армстронг Г., Харгривс Н., Харгривс Л. — Москва: Вильямс, 2020. - 239 с.
29. Официальный сайт.
30. Перфильева Е. В. Особенности интернет-маркетинга в индустрии красоты / Кузнецова, М.В. – Ростов: Экономический вестник Ростовского государственного университета,2018. — 526–533с.
31. Попова В. И. Интернет-маркетинг: учебник, 2018.
32. Портер М. Конкуренция: Конкурентное преимущество. — Москва: Вильямс, 2018.
33. РБК. Росстат Тюмень: сайт.
34. Роули Дж. Веб-аналитика 2.0 \ Волф М. — Москва: Диалектика, 2017. - 467 с.
35. РусПрофайл: сайт. – 2022.
36. Серебрякова Н. И. Интернет-маркетинг: учебник. — Москва: КНОРУС, 2019. - 295 с.
37. Смирнова, О.В. Интернет-маркетинг в индустрии красоты: преимущества и недостатки / Борзунова А.Н. – Москва: Молодой ученый,2019
— 190–194 с.
38. Фишер Э. Успешный интернет-маркетинг: как привлечь и удержать посетителей на своем сайте / Эсброй Д. / Свенсон Д.— Москва: Вильямс, 2018. - 307с.
39. Черепанов В. В. Интернет-маркетинг: стратегия, тактика, практика. - Санкт-Петербург: Питер, 2021. - 12–20 с.
40. Ширяева Е. В. Стратегии интернет-маркетинга в сфере услуг красоты \ Воронова О. В. – Москва: Молодой ученый, 2019. - 382–385 с.