Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Технологии продвижения территориального бренда в социальных сетях"

Работа на тему: Технологии продвижения территориального бренда в социальных сетях
Оценка: Отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
магистерская диссертация
ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ

38.04.02 Менеджмент
Магистерская программа «Смарт-маркетинг: международное развитие бизнеса»

Тюмень 2022

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА И ОЦЕНКИ ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ 8
1.1. ПОНЯТИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА И ОЦЕНКА ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ 8
1.2. ТЕХНОЛОГИИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 17
1.3. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОЦЕНКИ ПРОДВИЖЕНИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 30
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА ТЮМЕНСКОЙ ОБЛАСТИ «VISIT TYUMEN» 38
2.1. ТЮМЕНСКАЯ ОБЛАСТЬ КАК ПЕРСПЕКТИВНЫЙ РЕГИОН ДЛЯ РАЗВИТИЯ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА 38
2.2. АНАЛИЗ БРЕНДА ТЮМЕНСКОЙ ОБЛАСТИ «VISIT TYUMEN» 43
2.3. ОЦЕНКА КОММУНИКАТИВНОЙ СОСТАВЛЯЮЩЕЙ ЭФФЕКТИВНОСТИ БРЕНДА ТЮМЕНСКОЙ ОБЛАСТИ «VISIT TYUMEN» 49 ГЛАВА 3. ПРОДВИЖЕНИЕ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 57
3.1. АНАЛИЗ СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА 57
3.2. ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА «VISIT TYUMEN» В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ И ОЦЕНКА ЕГО ЭФФЕКТИВНОСТИ 74
3.3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ ТЕРРИТОРИАЛЬНОГО БРЕНДА В СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЯХ 89
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 93
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 94
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. РЕЙТИНГ СОЦИАЛЬНО-ЭКОНОМИЧЕСКОГО ПОЛОЖЕНИЯ РЕГИОНОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ 101
ПРИЛОЖЕНИЕ 2. SWOT-АНАЛИЗ ТЮМЕНСКОЙ ОБЛАСТИ 102
ПРИЛОЖЕНИЕ 3. ПАРАМЕТРЫ АНАЛИЗА СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ БРЕНДА «VISIT TYUMEN» 104

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данного исследования связана с активным развитием территориального брендинга и необходимостью его глубокого, системного и научного осмысления как инструмента повышения привлекательности региона. Необходимость учета большого количества условий и факторов при создании определенного образа территории требует четкого понимания целей, уникальной в любом случае стратегии, правильной оценки эффективности используемых инструментов, что также определяет актуальность этой темы и выносит ее на постоянное обсуждение в экспертном сообществе.
Тенденции глобального развития территорий демонстрируют ситуацию, при которой расположение территории перестает играть определяющую роль в ее развитии, что связано с формированием новых транспортных путей; возрастает влияние человеческих и инвестиционных ресурсов; малые территории конкурируют с большими за счет меняющихся потребительских предпочтений; города и регионы тесно сотрудничают с зарубежными структурами, и конкуренция между ними начинает происходить не на национальном, а на глобальном уровне.
Конкуренция между странами, регионами, городами в борьбе за инвестиции, приток туристов и рабочей силы, благоприятную атмосферу для жителей приводит к тому, что каждая из территорий стремится создать свой неповторимый образ, продемонстрировать потенциал и сравнительные преимущества.
Территориальный брендинг – требование времени, которое характеризуется расширением коммуникативных процессов, ростом конкуренции, постоянным развитием технологий и стиранием границ между разными сферами социальной, политической, экономической и культурной сфер. В связи чем возрастает потребность в территориальном брендинге, политическое и рекламное сообщество уделяет все больше внимания этой теме, ищет новые способы создания привлекательного образа территории и разработки эффективных стратегий.

Одним из инструментов современного брендинга и продвижения территории являются социальные сети во многом потому, что они предоставляют ряд преимуществ. Во-первых, экономичность по сравнению с традиционными способами продвижения. Во-вторых, возможность быстрого получения и отражения обратной связи, что повышает эффективность продвижения.
Важным инструментов современного брендинга и продвижения территории являются социальные сети, тем более что они дают множество преимуществ. Во-первых, бесспорная экономичность по сравнению с традиционными методами продвижения. Во-вторых, повышается способность быстро получать обратную связь. В-третьих, результаты продвижения с помощью социальных измеримы. Сегодня технологические возможности развиваются и позволяют собирать информацию об аудитории, целенаправленно и индивидуально предлагать те или иные услуги, узнавать количество и имена тех, кто ими воспользовался.
Именно поэтому продвижение территориально бренда в социальных медиа является достаточно актуальной темой для исследования. Для получения максимально точной информации, данное исследование базируется на изучении бренда Тюменской области «Visit Tyumen».
Цель данного исследования – сформировать теоретические и практические рекомендации по продвижению территориального туристического бренда в социальных сетях.
Задачи:
1. Рассмотреть различные точки зрения на понятие территориального бренда.
2. Описать технологии продвижения территориального бренда в социальных сетях.
3. Провести анализ бренда Тюменской области «Visit Tyumen».
4. Проанализировать продвижение территориального бренда в социальных сетях
5. Оценить эффективность территориального бренда и его продвижения в социальных сетях.
6. Разработать рекомендации по эффективному продвижению территориального бренда в социальных сетях.
Объект исследования – территориальный бренд «Visit Tyumen».
Предмет исследования – технологии продвижения бренда «Visit Tyumen» в социальных сетях.
Данная тема недостаточно изучена и раскрыта в российской практике, за основу российских работ в основном приняты зарубежные источники, авторами которых являются Зенкер С. и Браун Е., Анхольт С., Моиланен М. и Раинисто Д., Каваратзис М. и Эшворт Д. и др.
Научная новизна диссертации состоит в том, что в работе проведено исследование теоретических и методических проблем, связанных с разработкой и продвижением территориального бренда в социальных сетях. Основные элементы научной новизны работы включают следующие положения:
1. Уточнено определение территориального бренда.
2. Разработан алгоритм по оценке эффективности продвижения территориального бренда в социальных сетях.
3. Проведено эмпирическое исследование по оценке эффективности продвижения территориального бренда в социальных сетях и на основе его результатов разработаны рекомендации по его продвижению.
В ходе написания работы были использованы следующие методы:
- наблюдение;
- анализ литературы и Интернет-ресурсов;
- анализ статистических данных;
- контент-анализ.
При написании использованы различные источники информации, представленные в списке использованных источников.
Краткое содержание диссертации.
В первой главе рассматриваются теоретико-методологические основы
продвижения территориального бренда, а именно проанализированы различные точки зрения на понятия брендинг и территориальный брендинг, рассмотрены технологии продвижения территориального бренда (этапы, инструменты, методы и способы), а также раскрыты теоретико-методологические основы оценки эффективности продвижения в социальных сетях и построен алгоритм данного процесса.
Во второй главе исследования рассмотрена Тюменская область с точки зрения перспективности развития и продвижения ее бренда, проанализирован бренд Тюменской области «Visit Tyumen» на основе исследования узнаваемости бренда, проведенного в 2021 году, а также была проведена оценка коммуникативной составляющей эффективности бренда.
В третьей главе данной работы проанализированы социальные сети территориального бренда при помощи контент-анализа, а также рассмотрено продвижения бренда в социальных сетях. Было проведено эмпирическое исследование по оценке эффективности продвижения территориального бренда в социальных сетях и на основе его результатов разработаны рекомендации по его продвижению.
Структура исследования. Работа состоит из введения, основной части, состоящей из трех глав, заключения, библиографического списка, включающего 61 наименования, и 3 приложений. Общий объем работы составляет 100 страниц, включая 9 таблиц и 46 рисунков.
В ходе подготовки работы использовались приемы абстрактного мышления, анализа, синтеза, а также средства и методы саморазвития, самореализации, творческого потенциала.
Формулирование выводов и разработка рекомендаций по результатам проведенного исследования осуществлялись с учетом возможных действий в нестандартных ситуациях и ответственности за принятые решения.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Anholt S. Competitive Identity: The New Brand Management for Nations, Cities and Regions / S. Anholt. — 1-st edition. — Palgrave Macmillan, 2007. — 160 p.
2. Influencer Marketing: особенности рынка и инструменты для работы с лидерами мнений. [Электронный ресурс] / режим доступа
3. Instagram: эффективное продвижение от А до Я. — М.: Ingate, 2014.
4. Kavaratzis M., Ashworth G.J. Place marketing: How did we get here and where are we going? // Journal of Place Management and Development. 2008. Vol. 1,
№ 2. P. 150-165.
5. Mediascope. Официальный сайт исследовательской компании [Электронный ресурс].
6. Moilanen, Teemu & Rainisto, Seppo. (2009). How to Brand Nations, Cities and Destinations. How to Brand Nations, Cities and Destinations: A Planning Book for Place Branding. 10.1057/9780230584594.
7. Now — российский аналог Instagram, который уже работает [Электронный ресурс].
8. Plummer, Joe; Rappaport, Steve; Hall, Taddy. The Online Advertising Playbook: Proven Strategies and Tested Tactics from the Advertising Research Foundation. — John Wiley & Sons, 2007.
9. YouTube полностью приостановил монетизацию в России
10. Zenker, S., & Braun, E. Branding a City: A Conceptual Approach for Place Branding and Place Brand Management // Paper presented at The 39th EMAC Annual Conference. 2010. Frederiksberg, Denmark. P.181-191.
11. Андреа Инш. Глава 2. Брендинг города как места, привлекательного для проживания/ Брендинг территорий. Лучшие мировые практики /Под ред.
Кейта Динни; пер. с англ. Веры Сечной. — М. : Манн, Иванов и Фербер , 2013.— 67 c.
12. Анхольт С. Бренд Америка: мать всех брендов / С. А н- хольт, Дж. Хильдрет. - М.: Добрая книга, 2010. - 232 с.
13. Богомолова Д. А. Социальная сеть Tik Tok как элемент интегрированных маркетинговых коммуникаций // Скиф. 2020. №4 (44).
14. Брусовая А. С., Щепина И. А. Формирование бренда региона как основы обеспечения сбалансированного социально-экономического развития субъектов РФ (На примере Ивановской области) // Региональная экономика: теория и практика. - 2010. - № 14. - С. 34- 42.
15. Бушланова, Д. И. Внутренний туризм: Тюменская область / Д. И. Бушланова // Инновации. Наука. Образование. – 2021. – № 46. – С. 1342-1348.
16. В России запущен аналог TikTok [Электронный ресурс].
17. Важенина И.С. Бренд территории: сущность и проблемы формирования// Маркетинг в России и за рубежом. - №2. - 2012. [Электронный ресурс].
18. Визгалов Д.В. Брендинг города. М.: Фонд "Институт экономики города", 2011. — 158 с.
19. Глущенко М.С., Мордовин А.В. Инструменты формирования бренда малых территорий // Таврический научный обозреватель. 2015. №4-1.
20. Джек Траут. Волшебная лампа бизнесмена, Спб.: «Питер», 2002г.–
176 с.
21. Индекс экономического потенциала регионов РФ (1 квартал 2022 года) [Электронный ресурс]
22. ИНСТРУМЕНТЫ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА В СЕТИ [Электронный ресурс].
23. Как оценить эффективность рекламы [Электронный ресурс].
24. Калабегова, А. М. Маркетинг туризма как инструмент формирования имиджа территории (на примере Республики Дагестан) / А. М. Калабегова, Т. А. Атаева // Актуальные вопросы развития современного общества : сборник статей 4-ой Международной научно-практической конференции: в 4-х томах, Курск, 18 апреля 2014 года. – Курск: Закрытое акционерное общество "Университетская книга", 2014. – С. 247-250.
25. Капферер Жан-Ноэль. Бренд навсегда. Создание, развитие, поддержка ценности бренда.- М.: «Вершина», 2007, - 448 с.
26. Каширская, Е. О. Основные методы продвижения в социальной сети Instagram / Е. О. Каширская. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 51 (393). — С. 135-136.
27. Кузнецова О.А., Использование сетевого моделирования в инновационном маркетинге// Современная экономика России: опора на внутренние резервы и поворот на Восток Материалы международной научно – практической конференции. 2015. С. 99 - 104.
28. Кузнецова О.А., Полежаева М.П., Роль социальных сетей в маркетинговой деятельности современной фирмы // Сборник научных статей факультета экономики, управления и бизнеса ФГБОУВПО«КубГТУ», ООО
«Издательский Дом - Юг». Краснодар, 2013. С. 78 – 81.
29. Кузнецова О.А., Фицурина М.С., Аспекты формирования потребительского предвыборка с помощью инновационных технологий //
Современное государство. Проблемы социально- экономического развития. Материалы IV международной научно – практической конференции. 2014. С. 75
- 78.
30. Мазилкина Е.И. Основы рекламы. Учебное пособие/ Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. – Москва, 2016. – 236 c
31. Малькова В. К., Тишкова В. А. Культура и пространство: историко- культурные бренды и образы территорий, регионов и мест: [сб. науч. трудов]. - Ростова н/Д: ЮНЦ РАН, 2012. - С.112 - 113.
32. Маркетинг в социальных сетях - продвижение бренда компании, сайта через социальные сети / Г. Х. Сальманова, Е. Т. Сахаутдинова, Ю. Ф. Хамитова, Л. Р. Курманова // Бенефициар. – 2016. – № 3(3). – С. 23-28.
33. Маркетинг в социальных сетях - продвижение бренда компании, сайта через социальные сети / Г. Х. Сальманова, Е. Т. Сахаутдинова, Ю. Ф. Хамитова, Л. Р. Курманова // Бенефициар. – 2016. – № 3(3). – С. 23-28.
34. Маркетинг. Большой толковый словарь. Омега-Л. Подред. А. П. Панкрухина. 2010. Сайт.
35. Менцев М. i-SMM Эффективный маркетинг в Instagram [Электронный ресурс] // SlideShare.
36. Методы продвижения в социальных сетях [Электронный ресурс].
37. Мещеряков Т.В. Концептуальные положения по управлению территориальным маркетингом: институциональный подход: Препринт. — СПб.: Изд-во СЗГТУ, 2010.
38. Неопубликованные данные ГАУ ТО «Агентство туризма и продвижения Тюменской области».
39. Никитина И. Тюменская область получила статус термальной столицы России // Российская газета 10.11.2020.
40. Никифорова Г.Ю. Оценка эффективности брендинга территории // Креативная экономика. - 2011. - №10. С.110-112.
41. Официальная страница Instagram бренда «Visit Tyumen [Электронный ресурс].
42. Официальная страница TikTok бренда «Visit Tyumen» [Электронный ресурс].
43. Официальная страница TikTok бренда «Visit Tyumen» [Электронный ресурс].
44. Официальная страница Вконтакте бренда «Visit Tyumen» [Электронный ресурс].
45. Официальная страница Одноклассники бренда «Visit Tyumen» [Электронный ресурс].
46. Официальный портал органов государственной власти [Электронный ресурс].
47. Официальный портал Тюменской области// [Электронный ресурс]
48. Официальный сайт бренда «Visit Tyumen» [Электронный ресурc].
49. Панкрухин А.П. Маркетинг территории // Питер. -2006. – 416 с.
50. Петрушина, О. А. Образы и представления о Тюменской области как основа создания туристического бренда / Петрушина О. А. // Aus Sibirien - 2017,
Тюмень, 06 октября 2016-26 октября 2017 г.: научно-информационный сборник.- Тюмень, 2017. - С. 92-96.
51. Попов А. В. Категориальный статус и проблемное поле маркетинга и брендинга территорий // ARS ADMINISTRANDI. 2010. №3.
52. Рейтинг социально-экономического положения регионов Российской Федерации (первое полугодие 2021 года) [Электронный ресурс].
53. Рэнделл. Дж., Брендинг. Краткий курс: учебник, М.: «Фаир-Пресс», 2004 –216 с.
54. Система обмена туристской информации [Электронный ресурс].
55. Сколько в Тюмени безработных и есть ли для них вакансии — официальная статистика [Электронный ресурс].
56. Страница Аллы Лагутиной [Электронный ресурс]
57. Страница блогера Яна Добровольская// [Электронный ресурс]
58. Страница Дмитрия Захарова [Электронный ресурс]
59. Успенский И.В. Интернет - маркетинг: Учебник. СПб.: Изд – во СПбГУЭФ, 2013. – 197 c.
60. Хруцкий В., Корнеева И., Автухова Е. Современный маркетинг. - М.: 1991. – 256 с.
61. Что такое маркетинг? 72 определения [Электронный ресурс] ООО
«ЛПГенератор» – Профессиональная Landing Page платформа для бизнеса.