Дипломная работа на тему "ТЮМГУ | Управление маркетинговой деятельностью оптово-розничной торговой компании"

Работа на тему: Управление маркетинговой деятельностью оптово-розничной торговой компании
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МИНИСТЕРСТВО НАУКИ И ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение
высшего образования
«ТЮМЕНСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

ФИНАНСОВО-ЭКОНОМИЧЕСКИЙ ИНСТИТУТ
Кафедра менеджмента и бизнеса

РЕКОМЕНДОВАНО К ЗАЩИТЕ В ГЭК
ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
бакалаврская работа

УПРАВЛЕНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ОПТОВО-РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВОЙ КОМПАНИИ

38.03.02 Менеджмент
Профиль «Общий и функциональный менеджмент»

Тюмень 2022

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ПРИКЛАДНЫЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ
ОРГАНИЗАЦИИ 6
1.1. ПОНЯТИЕ И ОСНОВНЫЕ ХАРАКТЕРИСТИКИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ОРГАНИЗАЦИИ В НОВЫХ ЭКОНОМИЧЕСКИХ УСЛОВИЯХ 6
1.2. МАРКЕТИНГОВАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ В ТОРГОВЛЕ: СПЕЦИФИКА УПРАВЛЕНИЯ, ОЦЕНКА ЭФФЕКТИВНОСТИ, 12
ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ
ГЛАВА 2. ИССЛЕДОВАНИЕ ПРАКТИКИ УПРАВЛЕНИЯ
МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ В ООО «САША» 21
2.1. ОБЩЕЕ ОПИСАНИЕ ОПТОВО-РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВОЙ
КОМПАНИИ, УСЛОВИЙ ЕЕ ФУНКЦИОНИРОВАНИЯ И РАЗВИТИЯ 21
2.2. ПРОБЛЕМЫ УПРАВЛЕНИЯ И РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ОПТОВО-РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВОЙ КОМПАНИИ 31
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 38
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК 40

ВВЕДЕНИЕ
В современном деловом мире, построенном на принципах рыночной экономики, систематически происходят значительные конфигурации, связанные с влиянием событий внешней среды. В реалиях сегодняшнего дня, когда Россия столкнулась с новыми экономическими условиями, для которых характерны беспрецедентные санкции со стороны зарубежных государств, уход с российского рынка западных компаний, разрушение логистических цепей поставок сырья, материалов и комплектующих, маркетинговой деятельности, которая представляет собой комплексный, опосредованный и контролируемый процесс организации и осуществления маркетинговых мероприятий, должно уделяться усиленное внимание. Это связано с тем, что она отвечает за создание, продвижение и предоставление продукта или услуги покупателям и управление взаимоотношениями с ними, поэтому не должна терять эффективность, реагируя на неблагоприятные условия внешней среды, наоборот, в такой период, по известным причинам, требуется ее оптимизация. Поэтому тема исследования в работе является актуальной и востребованной на фоне событий, происходящих в российской экономике в 2022 году.
Цель исследования: разработать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности оптово-розничной торговой компании – ООО
«Саша».
Достижение цели исследования обусловило необходимость постановки и решения следующих задач:
1. Рассмотреть теоретические и прикладные аспекты управления маркетинговой деятельностью организации.
2. Ознакомиться с общим состоянием оптово-розничной торговой компании, условиями ее функционирования и развития.
3. Выявить проблемы, характерные для управления маркетинговой деятельностью торговой компании.

Объектом исследования в работе выступает оптово-розничная торговая компания – ООО «Саша», которая широко известна на тюменском рынке.
Предмет исследования: теоретические и прикладные аспекты управления маркетинговой деятельностью.
Вопросами исследования теории и методологии маркетинга занимались следующие ученые: Б. Берман, Р. Болт, М. Брук, А. Вайман, Д. Гарднер, Е. Голубков, Дж. Эванс, П. Друкер, Г. Крылова, Ф. Котлер, Ж. Ламбен, Ф. Новиков, Э. Уткин и т.д. Исследование эволюции маркетинговой деятельности посвящены исследования таких ученых как: Г. Бережнов, Т. Бриттон, С. Бутчер, Ф. Вирсема, К. Вроцос, Д. Гилмор, Л. Гуревич, О. Житник, Д. Ласалль, Д. Пайн, В. Паниотто, Д. Роджерс, М. Трейси, Б. Шмитт и других. Работы некоторых из перечисленных авторов были использованы в качестве теоретической базы исследования.
Информационной базой исследования выступала внутренняя документация ООО «Саша», касающаяся вопросов маркетинга.
В работе в качестве методологической основы в работе использованы системный и комплексный подходы, методы логического и структурного анализа, табличный и графический методы.
Теоретическая и практическая значимость исследования, проведенного в рамках выпускной квалификационной работы, заключается в комплексном анализе заявленной тематики, в обобщении полученных результатов, которые могут быть адаптированы под аналогичные организации, действующие в сфере торговли.
В ходе подготовки выпускной квалификационной работы автором создавались и поддерживались безопасные условия жизнедеятельности, учитывающие возможность возникновения чрезвычайных ситуаций, а также использовались средства и методы физической культуры и спорта для поддержания должного уровня физической подготовленности, обеспечивающие высокую умственную и физическую работоспособность.
В режим рабочего дня включались различные формы организации занятий физической культурой (физкультпаузы, физкультминутки, занятия избранным видом спорта) для профилактики утомления, появления хронических заболеваний и нормализации деятельности различных систем организма.
В процессе написания выпускной квалификационной работы были сформированы важные навыки, способствующие развитию способностей к самоорганизации и саморазвитию. В частности, написание данной работы помогло выявить сильные и слабые стороны в управлении своим временем, а также способы и методы, при помощи которых удобнее всего искать, анализировать и отбирать источники для написания работы.

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК
1. Апопий В.В. Социальная функция торговли / В.В. Апопий // Экономика и прогнозирование: Научно-аналитический журнал. – 2017. – №4. – С. 93-104.
2. Артимонова И.В. Концепция маркетинг-микса как основа программно-целевого подхода к организации маркетинговой деятельности предприятия // Актуальные проблемы экономики. – 2019. – № 4. – С. 94 – 101.
3. Ассоциация компаний розничной торговли России.
4. Багиев Г. Л. Маркетинг: учебник для вузов по экономическим специальностям / Г. Л. Багиев, В. М. Тарасевич, - 3-е изд., перераб. и доп. - СПб.
: Питер, 2017. – 733 с.
5. Баззел Р.Д. Информация и риск в маркетинге: пер. с англ. / Р.Д. Баззел, Д.Ф. Кокс, Р.В. Браун. – М.: Финстатинформ, 2018. – 93 с.
6. Баша И.М. Маркетинговые исследования в системе стратегического управления образовательным пространством высших учебных заведений // Формирование рыночной экономики: сб. науч. стир. - М.: КНЭУ, 2019. - Вып. 28, Ч.2. – С. 584-591.
7. Бизнес – план ООО «Саша» на 2022 г. в ред. №2 от 04.04.2022.
8. Близнец С.В. Управление маркетинговой деятельностью предприятия: Научная монография – М.: Внешняя торговля. – 2018. – 240 с.
9. Богуславская М.В. Новейшие технологии интернет-маркетинга / М.В. Богуславская, О.С. Евсейцева // Международный научный журнал
«Интернаука». – 2017. – № 5 (27). – С. 108-110
10. Бухгалтерская отчетность ООО «Саша» за 2019-2021 гг.
11. Виноградова О.В. Современные виды маркетинга. Учебное пособие. - Киев: ДУТ, 2019. – 265 с.
12. Войчек А.В. Маркетинг и сбыт. Формирование рыночной экономики. - К.: КНЭУ, 2019. – 250 с.
13. В чем измеряется и из чего складывается структура ВВП России.
14. Гаркавенко С.С. Маркетинг: учебник/С.С. Гаркавенко. – К.: Либра, 2020. – 708 с.
15. Гвоздецкая И. В. Особенности применения инновационных подходов к интернет-маркетингу отечественном рынке / И. В. Гвоздецкая, О. А. Дисик, О. В. Ситарчук // Вестник Хмельницкого национального Университета. Экономические науки – 2017. – № 3, т. 1. – C. 60-64.
16. Гилберт Д. Управление розничным маркетингом. / Д. Гилберт. — М.: ИНФРА'М, 2020. — 571 с.
17. Главное в 2021: инфляция, M&A, уходы с рынка и рост лидеров.
18. Голиков Е. А. Маркетинг и логистика: учеб. пособие / Е. А. Голиков. - 2-е изд. – М.: Дашков и К, 2020. – 412 с.
19. Гуржий Н. Управление маркетингом: концепции и проблемы.
20. Диксон П. Управление маркетингом / П. Диксон. – М.: Бином, 2018.– 420 с.
21. Заяц Т. А. Управление маркетингом на предприятии: монография / Т. А. Заяц, И. О. Тарлопов, О. А. Пилипенко. – Донецк: ООО «Юго-Восток, Лтд», 2017. – 253 с.
22. Звягинцева О.Б. Становление и развитие теории и практики маркетинга // Экономика промышленности. – 2021 – № 1. – С. 21-27.
23. Золотарева В.И. Эволюция и основные основы маркетинговой парадигмы деятельности предприятий // Агромир. – 2019. – №19. – С. 60-67.
24. Ильяшенко С.М. Новые виды маркетинга в условиях опережающего развития: эволюция, сущность, условия применения / С.М. Ильяшенко, М.П. Рудь // Научный вестник Ужгородского национального университета. Серия: Международные экономические отношения и мировое хозяйство. – 2019. – Вып. 24, Ч 2. – С. 37-42.
25. Карпенко Н. В. Управление маркетингом на предприятиях малого и среднего бизнеса: монография. – Полтава: РОВ ПУСКУ, 2018. – 363 с.
26. Кинзябулатов Р. Маркетинг: просто о сложном [Электронный ресурс].
27. Ковальчук С.В. Клиентоориентированное маркетинговое управление розничным торговым предприятием / С.В. Ковальчук, Гавенко М.М., Зимонин А.О. // Вестник Хмельницкого национального университета. – 2018. – № 5. – С. 112-119.
28. Корж М.В. Маркетинговая деятельность предприятий в условиях глобализации/М.В. Корж, С.А. Жуков. – Краматорск: ДГМА. – 2019. –252 с.
29. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс / Ф. Котлер. – СПб: Питер, 2021. – 496 с.
30. Котлер Ф. Основы маркетинга. М.: Прогресс, 2019. – 224 с.
31. Кравченко Н. Прогнозирование и анализ эффективности маркетингового продвижения.
32. Левина М.О. Теоретические базы комплекса маркетинга // Вестник Киевского национального университета им. Тараса Шевченко. Сер.: Экономика.
– 2018. – №5. – С. 70-75.
33. Лут О. Новости и аналитика [Электронный ресурс].
34. Макаров И. Торговля в 2022: борьба онлайна с офлайном. Ждать ли реванш?
35. Малахова Н.В. Маркетинг в здравоохранении: учебное пособие / Н.Г. Малахова. – Ростов н/Д : Феникс, 2020. – 222 с.
36. Маркетинговые технологии предприятий в современном научно- техническом среда. – Материалы IX Региональной научно-практической Интернет-конференции молодых ученых и студентов. – Тернополь: ТНТУ, 2018.– 257 c.
37. Оборотно-сальдовая ведомость ООО «Саша» за 9 месяцев 2022 г.
38. Официальный сайт ООО «Саша».
39. Официальный сайт проверки контрагентов «List Org».
40. Официальный сайт рекламного агентства «Актив».
41. Официальный сайт справочника 2-Гис Тюмень.
42. Перепелкина М. Продвижение интернет-магазина: способы и стратегии в 2022 году.
43. Полторак В.А. Маркетинговые исследования: учебное пособие / В.А. Полторак. – Киев: Центр учебной литературы, 2020. – 387 с
44. Ромат Е.В. Маркетинг в публичном управлении // Вестник КНТЭУ.– 2019. – №4. ? С. 56-67.
45. Соболева – Терещенко О.А. Оценка эффективности маркетинговой деятельности в контексте построения программ лояльности покупателей // Эффективная экономика. ? 2019. ? №5. – С.11-16.
46. Стратегия развития торговли в Российской Федерации на 2019 – 2025 гг.
47. Трейси М. Маркетинг ведущих компаний: выбери потребителя, определи фокус, доминируй на рынке. М.: ООО «И.Д. Вильямс», 2017. – 304 с.
48. Торговля в России. 2021: Стат. сб./ Росстат. - M., 2021. – 269 с.
49. Управление розничным маркетингом / под ред. Д. Гилберта; пер. с англ. – М.: ИНФРА-М, 2020. – 571 с.
50. Фортуна Л. 7 трендов российского маркетинга в 2022 году.
51. Штатное расписание ООО «Саша» от 09.01.2020 г.
52. Экономика торгового предприятия: учебник для вузов / А.А. Мазаряки, Л.О. Лигоненко, Н.М. Ушакова. – К.: КГТЭУ, 2019. – 478 с.