Дипломная работа на тему "Управление маркетинговой деятельностью предприятия на примере ЧП «BioLife» | Синергия [ID 49505]"

Работа на тему: Управление маркетинговой деятельностью предприятия на примере ЧП «BioLife»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«Управление маркетинговой деятельностью предприятия»

Москва 2017 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОМ
НА ПРЕДПРИЯТИИ
1.1 Сущность и задачи маркетингового подхода на предприятии
1.2 Организация маркетинга предприятия
1.3 Планирование маркетинговой деятельности предприятия 30
ГЛАВА 2. АНАЛИЗИРОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
ЧП «BIOLIFE»
2.1 Характеристика маркетинговой деятельности ЧП «Biolife»
2.2 Организация маркетинговой деятельности предприятия 50
2.3 Конкурентоспособность маркетинговой системы предприятия 61
ГЛАВА 3. ПУТИ УЛУЧШЕНИЯ УПРАВЛЕНИЯ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ ПРЕДПРИЯТИЯ 61
3.1 Оценка и пути улучшения конкурентоспособности предприятия и улучшение маркетинговой деятельности предприятия 61
3.2 Рассмотрение эффективности предложенных вариантов улучшения маркетинговой деятельности предприятия 66
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 77
Список литературы 81

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность управления маркетинговой деятельностью заключается в том, что современный рынок ставит предпринимателей в достаточно жесткие условия. Этому способствуют не только внутренние факторы развития национального рынка, связанные с высокой конкуренцией по производству и продаже большинства товаров народного потребления и сложностью выхода в розничную сеть для инновационной продукции, но и внешние факторы, среди которых для многих развивающихся экономик мира стали факторы, связанные с волатильностью национальных валют. В таких сложных условиях задача определения наиболее эффективных методов управления маркетинговой деятельностью становится особенно сложной для сегментов малого и среднего бизнеса. В то же время сбыт является ключевой функцией любого предприятия, прямо связанной с основной целью деятельности коммерческой организации – получением прибыли. Без эффективной системы сбыта предприятие не может получать прибыль, так как точечные продажи продукции не в состоянии обеспечить постоянный денежный поток, за счет которого финансируются операционные и финансовые расходы компании, а оставшаяся часть идет на формирование инвестиционного бюджета, который необходим для того, чтобы делать продукцию более конкурентоспособной по качеству и цене.
Управление маркетинговой деятельностью остается наиболее сложной темой, так как большое значение для управления маркетинговой деятельностью играют разного рода факторы – особенности регионального рынка, уровень технологического развития страны, внутриполитические факторы, уровень социально-экономического развития страны и региона, в котором происходит распределение продукции, а также внешнеполитические факторы, связанные с импортом и экспортом продукции, санкциями, возможностью кредитования за рубежом и т.д.
Таким образом, тема управления маркетинговой деятельностью является актуальной и своевременной для исследования в сложившихся экономических условиях.
Основной целью исследования является анализ существующей системы управления маркетинговой деятельностью на предприятии и предложение путей для ее совершенствования.
Для достижения основной цели исследования поставлены следующие задачи:
1) Исследовать теоретико-методологические аспекты управления маркетингом предприятия;
2) Проанализировать маркетинговую деятельность предприятия, производящего биологически активные добавки на рынке Узбекистана;
3) Разработать пути улучшения маркетинговой деятельности предприятия.
Объектом исследования в рамках данной работы является система экономических отношений, сложившихся в сфере управления маркетинговой деятельностью предприятия.
Предмет исследования – управление маркетинговой деятельностью ЧП «BioLife», которое занимается производством и продажей биологически активных добавок на внутреннем рынке Узбекистана.
Теоретические основы и методики управления маркетингом на предприятии и построения эффективной и конкурентоспособной системы сбыта представлены в трудах как российских (М.В. Аверина, Н.В. Адрианова, Т.Б. Борискина, Н.И. Войткевич, Л.Н. Геллер, А.А. Дельцов, Д.А. Журавлев, Е.Н. Киселева, О.А. Козлова, Д.К. Каплунов, Н.С. Куршакова, И.Д. Котляров, Л.А. Данченок, С.Ю. Мешалкина, В.А. Нос, Л.П. Казимова, М.В. Проценко, С.Ю. Раков, Е.В. Редькина, Д.С. Садриев, Н.И. Суслов, Е.О. Тальц и др.), так и зарубежных ученых (Ф. Котлер, Р. Бергер, Н. Бикхофф, Дж. Лидстоун, М.С. Смит, Е.М. Коласса, Г. Перкинс, Б. Сикер, Д. Пулицци, Р. Роуз и др.).
Информационной базой исследования текущей системы управления маркетинговой деятельностью и определения основных путей улучшения управления маркетинговой деятельностью послужила учебно-методическая литература, периодические издания, а также информация, предоставленная отделом маркетинга ЧП «BioLife».
Новизна исследования заключается в том, что в проведен анализ управления маркетинговой деятельностью для специфической продукции, спрос на которую характеризуется волатильностью.
Поставленная цель и задачи выпускной квалификационной работы определили последующую структуру работы, которая включает в себя введение, три главы, заключение, список литературы и приложения.
Методология исследования заключается в том, что работе были использованы методы наблюдения и анализа, а также метод сравнений и метод обобщения.
Методика исследования состояла в сборе первичной информации, ее обработке и анализе с целью выявления имеющихся недостатков, а также внесении рекомендаций по их устранению.

Список литературы
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 21.07.2014 № 11- ФКЗ)
2. ФЗ РФ от 07.02.1992 г. № 2300-1 (в ред. 01.05.2017) «О защите прав потребителей»
3. Аверина М.В., Шевкуненко М.Ю. Российский рынок лекарственных средств как составляющая мирового фармацевтического рынка. // Бизнес в законе. Экономико-юридический журнал,2017. - № 1. – с. 43- 54.
4. Андрианова Н.В. Формирование каналов распределения готовой продукции. – М.:LAP Lambert Academic Publishing,2015. – 164 с.
5. Белый Е.М., Романова И.Б. Маркетинг-микс в теории маркетинга. // Проблемы экономики и менеджмента,2015. - № 6. – с. 91-98.
6. Борискина Т.Б. Маркетинг как элемент инновационного потенциала фармацевтического рынка. // Транспортное дело России,2015. - № 7. – с. 107-110.
7. Войткевич Н.И. Проектирование системы каналов распределения продукции. // Российское предпринимательство,2014. - № 3. – с. 52-58.
8. Геллер Л.Н. Использование компетентностного подхода в изучении фармацевтического маркетинга. // Сибирский медицинский журнал (Иркутск),2014. - № 3. – с. 52-58.
9. Дельцов А,А., Данилевская Н.П. Особенности фармацевтического маркетинга в сфере обращения лекарственных средств. Учебно- методическое пособие. – М.: Научная библиотека,2016. – 85 с.
10. Журавлев Д.А. Управление сетями поставок на внешних рынках. // Научно-технические ведомости Санкт-Петербургского
государственного политехнического университета. Экономические науки,2015. - № 1. – с. 41-49.
11. Журавлев Д.А. Формирование логистической системы сбыта предприятия при выходе на международные рынки. // Научно- технические ведомости Санкт-Петербургского государственного политехнического университета. Экономические науки,2015. – № 1. – с. 25-30.
12. Захарова Ю.П. Методы стимулирования сбыта. – М.: Дашков и Ко,2016. – 120 с.
13. Каплунов Д.К. Эффективное коммерческое предложение. Исчерпывающее руководство. – М.: Манн, Иванов и Фербер,2016. – 741 с.
14. Киселева Е.Н., Ланкин А.С. Каналы и факторы формирования направлений и объемов товаропотоков продукции. // Вестник Южно- Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент,2014. - № 1. – с. 36-41.
15. Козлова О.А. Маркетинговый анализ развития мирового рынка органической продукции. // Вестник Алтайского государственного аграрного университета,2016. - № 7. – с. 92-102.
16. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. – М.: Альпина Паблишер,2015. – 211 с.
17. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс. – М.: Вильямс,2015. – 496 с.
18. Котлер Ф., Бергер Р., Бикхофф Н. Стратегический менеджмент по Котлеру. Лучшие приемы и методы. – М.: Альпина Паблишер,2016. – 144 с.
19. Котляров И.Д. Механизмы использования посредников при дистрибуции услуг. // Journal of Economic Regulation (Вопросы регулирования экономики),2014. - № 1. – с. 32-39.
20. Куршакова Н.С. Актуальные вопросы формирования лояльности покупателей и посредников. // Проблемы современной экономики,2015. – № 3. – с. 45-49.
21. Леонов Ю.Е. Выбор системы распределения продукции и управления запасами товаров производственного назначения. // Проблемы современной экономики,2015. - № 1. – с. 52-58.
22. Лидстоун Дж. Искусство презентаций и общения со СМИ в фармацевтической индустрии. – М.: Литтера,2015. – 200 с.
23. Маркетинг. Учебник и практикум (под ред. Л.А. Данченок). – М.: Юрайт,2015. – 496 с.
24. Машьянова М.А. Методы оценки эффективности каналов распределения. // Приволжский научный вестник,2016. - № 5. – с. 105- 111.
25. Мешалкина С.Ю., Гнатюк О.П. Оценка эффективности системы управления товарным ассортиментом фармацевтических организаций Дальневосточного региона. // Вестник Росздравнадзора,2015. – № 7. – с. 28-35.
26. Микки С. Смит, Коласса Е.М., Перкинс Г., Сикер Б. Фармацевтический маркетинг. Принципы, среда, практика. – М.: Литтера,2014. – 392 с.
27. Митрахович Т.Н. Маркетинговые каналы распределения продукции. // Известия Волгоградского государственного технического университета,2015. - № 6. – с. 52-58.
28. Николаев А.Б., Рогов В.Р. Управление сбытом готовой продукции промышленного предприятия с использованием интернет-канала распределения. // Наука и образование: научное издание МГТУ им. Н.Э. Баумана,2014. - № 3. – с. 85-89.
29. Нос В.А., Казимова Л.П. Организация межфункционального логистического менеджмента в каналах распределения пищевой продукции. // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент,2014. - № 1. – с. 61-65.
30. Пиханова С.А, Коммуникационные аспекты прямого маркетинга. // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета,2017. - № 5. – с. 125-130.
31. Проценко М.В., Королева Н.И. Фармакоэкономика как новый инструмент фармацевтического маркетинга. // Фармакоэкономика. Современная фармакоэкономика и фармакоэпидемиология,2014. - № 2. – с. 32-38.
32. Пулицци Д., Роуз Р. Управление контент-маркетингом. – М.: Манн, Иванов и Фербер,2015. – 580 с.
33. Раков С.Ю. Зарубежный опыт позиционирования сильных брендов на рынке. // Транспортное дело России,2015. - № 1. – с. 108-115.
34. Редькина Е.В. Развитие института торгового посредничества во внешней торговле. // KANT,2015. - № 3. – с. 62-69.
35. Репьев В.К. Маркетинговое мышление. – М.: Литтера,2015. – 850 с.
36. Румянцева В.С. Методика оценки эффективности функционирования цепочки приращения стоимости в вертикально интегрированных каналах распределения товаров массового спроса. // Ученые записки. Электронный научный журнал Курского государственного университета,2014. - № 5. – с. 92-102.
37. Садриев Д.С., Андрианова Н.В. Методические основы формирования маркетинговых каналов распределения готовой продукции. – М.: Инфра-М,2015. – 180 с.
38. Салманова В.В. Методический подход к формированию каналов распределения продукции и оценке их эффективности. // Вестник Тамбовского университета. Серия: Гуманитарные науки,2015. - № 6. – с. 25-29.
39. Суслов Н.И., Добрусина М.Е., Чурин А.А,, Лосев Е.А. Фармацевтический маркетинг. Учебное пособие для бакалавриата и магистратуры. – М.: Юрайт,2015. – 692 с.
40. Сухостав Е.В., Козлова О.А. Стратегические направления развития маркетинга в системе распределения. // Вестник Забайкальского государственного университета,2016. - № 3. – с. 28-35.
41. Сушкова В.В. Архитектоника механизма обеспечения адаптивного развития маркетинговых каналов распределения продукции. // Социально-экономические явления и процессы,2014. - № 1. – с. 100- 112.
42. Тальц Е.О., Вербицкая Ю.С. Вывод дженерических препаратов на фармацевтический рынок. // Universum: экономика и юриспруденция,2015. - № 1. – с. 7-14.
43. Тарасов Ю.В. Становление и дальнейшее развитие современного фармацевтического продвижения. // Современные исследования социальных проблем,2014. - № 6. – с. 74-78.
44. Тельпуховская Н.М. Горячие точки мерчандайзинга в аптеке. – М.: Литтера,2016. – 192 с.
45. Токмазов Я.Г. Методические аспекты построения новых маркетинговых каналов распределения продуктов в сфере оптовой и международной торговли. // Terra Economicus,2015. - № 6. – с. 102- 118.
46. Толстяков Р.Р., Ву К.В. Бизнес-функции как форма организационного управления торгово-посредническим предпринимательством в системе распределения. // Социально-экономические явления и процессы,2015. - № 5. – с. 125-131.
47. Уткина Н.В., Семеракова Л.Н. Анализ цен продажи на продукцию производственного предприятия, использующего косвенные каналы
распределения. // Известия высших учебных заведений. Поволжский регион. Общественные науки,2014. - № 2. – с. 151-158.
48. Уткина Н.В., Семеркова Л.Н. Анализ уровня и структуры цен, формируемых каналами распределения продукции. // Вестник Оренбургского государственного университета,2015. – № 6. – с. 96- 111.
49. Халилов Д.Н. Маркетинг в социальных сетях. – М.: Манн, Иванов и Фербер,2016. – 240 с.
50. Цеван Н.Н. Управление каналами распределения с позиций маркетинговой логистики. // Проблемы экономики,2016. - № 3. – с. 152-159.
51. Эбергардт А.Е. Маркетинговые методы комплексного управления сезонностью спроса на рынке товаров массового потребления. // Вестник Омского университета. Серия «Экономика»,2014. - № 6. – с. 9-14.