Дипломная работа на тему "Управление маркетинговой деятельностью предприятия на примере ИП «Гранд» | Синергия [ID 52863]"

Работа на тему: Управление маркетинговой деятельностью предприятия на примере ИП «Гранд»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Направление 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: «Управление маркетинговой деятельностью предприятия»

Москва 2017 r.

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ 2
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ 5
1.1. Сущность и основные составляющие маркетинговой деятельности 5
1.2. Факторы, определяющие необходимость развития маркетинговой деятельности хозяйствующего субъекта 15
2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП «ГРАНД» 30
2.1 Рассмотрение основных технико-экономических показателей деятельности объекта исследования 30
2.2. Состояние маркетинговой деятельности на исследуемом предприятии 33
3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ИП «ГРАНД» 54
3.1 Программа мероприятий в области маркетинговой деятельности исследуемого объекта 54
3.2 Эффективность предлагаемых мероприятий 63
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 75
Приложение 81

ВВЕДЕНИЕ
Различные организации реализуют выполнение задачи маркетинга по-разному. Одни имеют специализированную службу маркетинга, другие
- только одного маркетолога, который отвечает за маркетинговую деятельность организации. Также существуют компании, структура которых формально не отражает маркетинговые функции. Все же очень часто реализовать все функции маркетинга силами существующих подразделений не удается. Именно тогда и появляется осознание необходимости в организации специализированной службы для реализации специфических маркетинговых функций: планирования маркетинговой деятельности; позиционирования организации и продукта; исследований рынка; ценообразования; повышения уровня продаж; увеличения доли рынка; разработки новых идей и направлений деятельности; анализа и контроля маркетинговой деятельности, требующих специально подготовленных специалистов в данной сфере.
Возможность планировать запросы покупателей – это результат грамотно составленной маркетинговой стратегии предприятия, которые влекут за собой рост прибыли и доходности предприятия.
Каждая организация формирует свою маркетинговую деятельность, определяет основные направления деятельности и мероприятия, их интенсивность и сущность.
Актуальность выбранной темы конкретно для исследуемого предприятия обусловлена наличием большого количества проблем, как то: отсутствие финансовой устойчивости и надежности; высокий уровень цен по сравнению с конкурентами; высокая текучесть кадров; высокие издержки и т.п.
Несмотря на то, что в данный момент времени исследуемое предприятие является лидером на рынке, оставление без внимания всего
комплекса вышеперечисленных проблем может привести падению покупательского спроса на услуги и товары, реализуемые организацией и потерю всех конкурентных преимуществ.
Всем вышеперечисленным и обусловлена актуальность выбранной темы.
На основании перечисленного выше, необходимо провести анализ управления маркетинговой деятельностью предприятия на примере ИП
«Гранд», что и является целью данной выпускной квалификационной работы.
Для реализации цели данной работы запланировано решить следующие задачи:
• Рассмотреть теоретические основы маркетинговой деятельности;
• Исследовать объект изучения данной работы – ИП «Гранд»;
• Провести анализ маркетинговой деятельности исследуемого предприятия;
• Разработать стратегию маркетинговой деятельности исследуемого предприятия.
Объектом исследования, проведенного в данной работе, выбрано ИП т«Гранд».
Предмет исследования – процесс маркетинговой деятельности компании.
Практическая значимость работы заключается в возможности применения результатов проведенного в работе исследования и сформулированных рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности компании, которые будут использованы в дальнейшей деятельности ИП «Гранд».
Основными методологическими и теоретическими источниками при создании представленной работы послужила зарубежная и отечественная литература, данные официальной статистики, средств массовой информации, издания справочного характера, а также внутренняя информация ИП «Гранд», включая финансовую отчетность.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «Об аудиторской деятельности» от
30.12.08 № 307 – ФЗ //СПС Гарант
2. О мерах по дальнейшему развитию малого и среднего предпринимательства [Электронный ресурс]: указ Президента РФ от 05.06.2015 г. № 287 // КонсультантПлюс: справ. правовая система. — Версия Проф. — Электрон. дан. — М., 2016.
3. Андреева, О.Д. Технология бизнеса: эстетический маркетинг / О. Д. Андреева Москва : Издательская группа ИНФРА-М - НОРМА,2012.- 670с.
4. Андрияшкин, С. Компаративный анализ российского и зарубежного опыта социальной рекламы. Электронный ресурс./ Андрияшкин Н. Режим доступа
5. Антонов, С. Н. Социология рекламы / С,Н, Антонов. Санкт- Петербург : Интерсоцис, 2013. - 164 с.
6. Арямов, А.А. Общая теория риска (юридический, экономический и психологический анализ). Монография / А.А. Арямов. – М.: РАП, Wolters Kluwer, 2014. – 202 с.
7. Баженов, Ю.К. Основы рекламы: Учебник для вузов Изд. 10-е, перераб., доп., / Ю.К. Баженов, Ф.Г. Панкратов, В.Г. Шахурин -Москва : Дашков и К, 2014. 526 с.
8. Бокарев, Т. Энциклопедия Интернет-рекламы Электронный ресурс./ Т. Бокарев. Москва: ПРОМО-РУ, 2011.
9. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR / Б.Л.Борисов. Москва : Фаир-пресс, 2014. - 624с.
10. Быков, А.А. О построении системы риска в маркетинге в рамках всего предприятия: уроки и выводы из практики ведущих компаний / А.А. Быков // Проблемы анализа риска. – 2013. – № 1.
11. Вертоградов, В. Управление продажами / В. Вертоградов.- 2-е изд., перераб. и доп. - CПб. [и др.] : Питер, 2015. - 236 с.
12. Вишняков, Я.Д. Общая теория рисков / Я.Д. Вишняков, Н.Н. Радаев. – М.: «Академия», 2014. – 368 с.
13. Воробьев, В.С. Системный анализ и управление рисками в предпринимательстве / В.С. Воробьев, К.В. Балдин. – М.: Издательство Московского психолого-социального института, 2014. – 760 с.
14. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования рекламной деятельности / Е.П. Голубков // Маркетинг в России и за рубежом, 2014. № 3. - С. 20-37.
15. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. – М.: Финпресс, 2010.
16. Гурджи, И.А. Проективные методики в качественных исследованиях / И.А. Гурджи // Практический Маркетинг, 2012. № 1. С. 55- 62.
17. Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). М.: ИНФРА-М, 2011.
18. Диев, В.С. Философская парадигма риска / В.С. Диев // ЭКО. – 2013. – № 11. – С. 27-39.
19. Дэвис, Д. Дж. Исследования в рекламной деятельности: пер. с англ. H.A. Кушнеренко, O.A. Полищук, под ред. А.Г. Виноградова. - Москва : Издательский дом «Вильям», 2013. 864 с.149
20. Завадский, М. Мастерство продажи / М. Завадский. - М. : Питер, 2015. - 236 с. - (Продажи на 100%).- (Выбор журнала "Секрет фирмы"). - Библиогр.: с. 235.
21. Зозулев А.В. Промышленный маркетинг: стратегический аспект: учеб. пособие. – Харьков: Студцентр, 2013. – 328 с.
22. Зубков, В.И. Социологическая теория риска. Монография / В.И. Зубков. – М.: Изд-во РУДН, 2014. – 230 с.
23. Ильин, А.И. Планирование на предприятии: учеб. для вузов / А.И. Ильин .- 5-е изд., стер. - Минск: Новое знание, 2015. - 635 с.
24. Какие существуют проблемы маркетинга?. – [Электронный ресурс]
25. Козлитин, А.М. Развитие теории и методов оценки рисков для обеспечения промышленной безопасности объектов нефтегазового комплекса. Автореф. дисс. д.т.н. / А.М. Козлитин. – Уфа, 2014. – 44 с.
26. Кондрашов, В. М. Менеджмент продаж : учеб. пособие для вузов / В. М. Кондрашов. - М. : Вузовский учебник, 2015. - 279 с.
27. Коноплев, С. П. Менеджмент продаж : учеб. пособие для вузов
/ С. П. Коноплев, В. С. Коноплева . - М. : ИНФРА-М, 2015. - 304 с.
28. Костюк, В.Н. Управление риском и теория фракталов / В.Н. Костюк, О.В. Уренцев // Труды ИСА РАН. – 2013. – Т. 31. – Раздел 2. – Управление экономическими и финансовыми рисками. – С. 64-77.
29. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. - СПб.: Питер Ком, 2014. – т896 с.
30. Котлер Ф. Основы маркетинга /Ф. Котлер, Г. Армстронг, Дж.т Сондерс, В. Вонг; пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.; Издательский дом «Вильямс», 2013. – 944 с.
31. Лебедева-Несеври, Н.А. Теория, методология и практика анализа социально-детерминированных рисков здоровью населения. Автореф. дисс. докт. соц. наук / Н.А. Лебедева-Несеври. – Волгоград, 2015.ь– 46 с.
32. Ляпоров, В. Добрая воля + PR: фокусы социальной рекламы/В. Ляпоров //Деньги и благотворительность. 2014. - №3. - С.31.
33. Мадера, А.Г. Риски и шансы: неопределенность, прогнозирование и оценка / А.Г. Мадера. – М.: Изд. КРАСАНД/УРСС, 2015. – 448 с.
34. Маркетинг на фирме. – [Электронный ресурс]
35. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика.– [Электронный ресурс]
36. Маркетинговые проблемы компании. – [Электронный ресурс]
37. Межова, Л.Н. Управление рисками / Л.Н. Межова. – Барнаул: Алтайский гос. Университет, 2015. – 150 с.
38. Методы коррекции цены. – [Электронный ресурс]
Рекомендации по выработке стратегии развития производственных структур// Риск, 2014. –№ 3.
40. Музыкант, В. Л. Формирование бренда средствами PR и рекламы/ В. Л. Музыкант. Москва : Экономистъ, 2014. - 606с.
41. Николайшвили, Г.Г. Добрая воля + PR: фокусы социальной рекламы/ Г.Г. Николайшвили, Денис Поляков // Деньги и благотворительность. -2014. -№3. С.28 - 30.
42. Новоселов, А.А. Математическое моделирование финансовых рисков: теория измерения / А.А. Новоселов. – Новосибирск: Наука, 2011. – 204 с.
43. Орлов, А.И. Подходы к общей теории риска / А.И. Орлов, О.В. Пугач // Управление большими системами: сборник трудов. – 2013. – Вып.
№ 40. – С. 49-82.
44. Основы маркетинга: теория и практика. – [Электронный ресурс]
45. Панфилова, Э.А. Понятие риска: многообразие подходов и определений / Э.А. Панфилова // Теория и практика общественного развития. – 2015. – № 4. – С. 30-34.
46. Понятие фирмы: ее признаки и функции. – [Электронный ресурс]
47. Ребрик, С. Б. Тренинг профессиональных продаж / С. Б. Ребрик. - М. : ЭКСМО-Пресс, 2011. - 208 с. :
48. Рогов, М.А. Риск-менеджмент: учебное пособие / М.А. Рогов. – М.: Финансы и статистика, 2011. – 184 с.
49. Родин В.Г. Основы маркетинга. – М: 2012.
50. Роль маркетинга в деятельности предприятия. – [Электронный ресурс]
51. Симакова, Е.К. Теоретико- методологические аспекты исследования финансово-кредитной инфраструктуры / Е.К. Симакова // Финансы и кредит. – 2013. – № 44. – С. 49-54.
52. Старых Н. В. История рекламы / Н. В. Старых, В. В. Ученова. - Москва : Смысл, 2012,- 173с.
53. Терехин, К. И. Книга коммерческого директора : способы увеличения объема продаж / К. И. Терехин . - CПб. : Питер, 2013. - 224 с.
54. Ученова, В. В. История рекламы: учеб. для вузов/ В. В Ученова, Н. В. Старых. 2-е изд. - Санкт-Петербург : Питер, 2012. - 303 с.
55. Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 312 с.
56. Service marketing in banking — [Электронный ресурс]