Другое на тему "Витте | Разработка проекта ребрендинга торговой марки"

Работа была сдана в 2021 году на отлично. Тема: Разработка проекта ребрендинга торговой марки. По дисциплине: Менеджмент. Количество страниц: 32

Описание работы

Московский университет им. С.Ю.Витте
Факультет Управления
Кафедра Менеджмента
Направление подготовки Менеджмент
Работа
По дисциплине Управление проектами
Тема: Разработка проекта ребрендинга торговой марки

Москва
2021 г.

Содержание

Введение……………………………………………………...……………..3
1. Теоретические аспекты понятия стратегия ребрендинга……...………5
1.1 Стратегия ребрендинга, его особенности в современных условиях…5
1.2 Особенности реализации стратегии ребрендинга………………….…9
2. Разработка проекта по ребрендингу торговой марки… ПАО «Мегафон»…………………………………………………………………...…...20
2.1 Анализ деятельности ПАО «Мегафон» и предпосылки разработки проекта……………………………………………………………………………20
2.2. Резюме проекта ……………………………………………..………...22
2.3. Разработка проекта…………………………………….……………..24
2.4. Эффективность проекта……………………………………………...25
Заключение………………………………………………………………..27
Список литература………………………………………………………...29

Введение
Каждая успешная компания должна иметь сильный бренд. Ваш бренд — это не просто логотип, торговая марка или просто часть маркетинговой стратегии. Это все эти вещи и многое другое. Это личность вашего бренда. Это история, которую вы рассказываете текущим и потенциальным клиентам или клиентам, которая объясняет им, почему они должны тратить свои деньги с вами. Это центральная часть головоломки вашего успеха или неудачи.
Что вы делаете, когда ваш бренд недостаточно силен или устарел и не актуален? Если это так, то, вероятно, вам пора провести ребрендинг. Ребрендинг, однако, может быть ужасным предложением для компаний. Изменения редко бывают легкими, особенно такие потенциально дорогостоящие и рискованные, как ребрендинг.
Ребрендинг — это в равной степени возможность и риск. С одной стороны, это дает вам шанс начать все заново, обрести актуальность. С другой стороны, ребрендинг — если он сделан плохо — может отбросить вас назад.
Ребрендинг — это процесс изменения корпоративного имиджа организации. Это рыночная стратегия, заключающаяся в присвоении нового имени, символа или изменении дизайна уже зарекомендовавшего себя бренда. Идея ребрендинга состоит в том, чтобы создать для бренда отличную от конкурентов идентичность на рынке.
Ребрендинг — это когда ваша компания переосмысливает свою маркетинговую стратегию с новым названием, логотипом или дизайном с целью создания новой, дифференцированной идентичности в сознании клиентов и других заинтересованных сторон.
Описание: существует несколько причин, по которым компания может пойти на ребрендинг. Одним из важных факторов является связь с клиентами. Ребрендинг полезен для бизнеса, но в то же время может быть рискованным. Всегда есть вероятность, что потребителям не понравится новый бренд.
Существует два типа ребрендинга: один — проактивный ребрендинг, а другой — реактивный ребрендинг. Упреждающий ребрендинг проводится, когда компания признает, что у нее есть возможность расти, внедрять инновации, подключаться к новым предприятиям или клиентам и восстанавливать связь со своими пользователями.
Объект исследования –ребрендинг торговой марки.
Предмет исследования – разработка проекта ребрендинга торговой марки.
Целью исследования является разработка проекта ребрендинга торговой марки.
Данной целью обусловлены следующие задачи:
– исследовать стратегия ребрендинга, его особенности в современных условиях;
– проанализировать особенности реализации стратегии ребрендинга;
– рассмотреть анализ деятельности ПАО «Мегафон»;
- провести анализ деятельности ПАО «Мегафон».
- осуществить опрос, анкетирование и оформление результатов.
Методы исследования: диалектический метод познания, ретроспективный анализ теоретических положений; общенаучный метод: анализ, синтез, комплексный.

Список литература
1. Алесинская, Т.В. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, управление маркетингом, маркетинговые коммуникации: учебное пособие/ Т.В. Алесинская, Л.Н. Дейнека. – Таганрог: ""ТРТУ"", 2011. – 241с.
2. Басовский, Л.Е. Маркетинг: курс лекций / Л.Е. Басовский. – М.: Инфра-М, 2009. – 208 с.
3. Березин, И.В. Маркетинговые исследования: учебник. – М.: ""Вершина"", 2011. – 432с.
4. Благаев, В. Маркетинг в определениях и примерах. / В. Благаев. – М.: Инфра-М, 2011. – 255 с.
5. Божук, С.Г., Ковалик, Л.Н.,Маслова, Т.Д., Маркетинг / С.Г. Божук, Л.Н. Ковалик, Т.Д. Маслова. –СПб: Питер, 2010. – 400 с.
6. Бурцева, Т.А., Сизов, В.С., Цень, О.А. Управление маркетингом. / Т.А. Бурцева, В.С.Сизов, О.А. Цень. – М.: Экономист,2011. – 223 с.
7. Васильев, Г.А. Маркетинг. Реклама: учебник. – М.:ЮНИТИ, 2010. – 208с.
8. Генин, О.Н. Креатив. Реклама: учебное пособие. – М.: Остров, 2009. – 186с.
9. Годин А.М. Маркетинг / А.М. Годин. – М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2011. – 604 с.
10. Голубкова Е. ИМК в местах продаж/ Е. Голубкова//Маркетинг в России и за рубежом – 2012. – №1. – С. 25-34.
11. Грибов В. Д. Менеджмент : учебное пособие / В. Д. Грибов. – М.: КНОРУС, 2021. – 280 с.
12. Джоунс, Д.Ф. Маркетинг. Реклама: учебник. – М.: ""Дашков и К"", 2009. – 776с.
13. Зубань, С.В. Организационно-методические аспекты материального стимулирования управленческого персонала. Диссертация кандидата эконом. наук: 08.00.05 – М., 2020.
14. Калюжнова Н.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг: общий курс. – М.: Омега-Л, 2010. – 476 с.
15. Константинов, М.Е. Интернет-маркетинг как средство увеличения объема продаж / М.Е. Константинов. – М.: Инфра-М, 2010. – 224 с.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. 5-е европ. изд.– СПб.: Вильямс, 2012.
17. Маркетинг: основы маркетинга, маркетинговые исследования, маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Под ред. В.Е. Ланкина. – Таганрог: ТРТУ, 2012. – 241с.
18. Маслова, Т.Д. Маркетинг: учебник. – Ростов н/Д.: Феникс, 2011. – 400 с.
19. Основы маркетинга: учебное пособие / Под ред. В.Е. Ланкина. – Таганрог: ТРТУ, 2009. – 304с.
20. Песоцкий, Е. С. Современная реклама. Теория и практика / Е.С. Песоцкий. – Ростов на Дону: Феникс, 2009. – 320 с.
21. Петелин В.Г. Менеджер предприятия по рекламе и выставкам. М.: Оось-89, 2010. – 208 с.
22. Попов Е.В. Продвижение товаров и услуг.– М.: Финансы и статистика, 2012. – 320с.
23. Попов А.В. Эффективность рекламы: учебник. – М.: Эксмо, 2010. – 416 с.
24. Почепцов Г. Информационные войны. – М.: Рефл.-бук. Вакслер, 2009. – 192с.
25. Р. Батра, Дж. Майерс и Д. Аакер. Рекламный менеджмент. – М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2009. – 860с.
26. Романов, А.А., Панько, А.В. Маркетинговые коммуникации / А.А Романов, А.В.Панько. – М.: Эксмо, – 2009. – 432с.