Дипломная работа на тему "Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность организации: оценка и направления совершенствования (на примере ООО «Юрисконсульт» - Синергия [ID 69022]"

Работа на тему: Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность организации: оценка и направления совершенствования (на примере ООО «Юрисконсульт»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКАЯ АКАДЕМИЯ ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСТВА»
Факультет Экономики, управления и права
Кафедра Экономики и управления

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ (БАКАЛАВРСКАЯ) РАБОТА
направление подготовки 38.03.02 «Менеджмент»
на тему: Влияние маркетинговой деятельности на конкурентоспособность организации: оценка и направления совершенствования (на примере ООО «Юрисконсульт»)

Москва – 2026 г.

Оглавление
ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ БИЗНЕСА
1.1 Сущность стратегии, ее виды
1.2 Современные концепции маркетинга
1.3 Методические подходы к оценке конкурентоспособности бизнеса
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ И ОЦЕНКА КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ «ЮРИСКОНСУЛЬТ»
2.1 Организационно-экономическая характеристика компании
2.2 Анализ маркетинговой политики компании
2.3 Оценка конкурентоспособности компании
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ КОМПАНИИ «ЮРИСКОНСУЛЬТ»
3.1 Разработка новой маркетинговой программы в целях повышения конкурентоспособности
3.2 Оценка экономической эффективности предложенных мероприятий
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы выпускной квалификационной работы обуславливается стремительными изменениями в экономике, диктующими необходимость разработки четкого плана действий – стратегии – для сохранения конкурентных позиций на рынке и улучшения экономического результата. Эффективность экономических процессов зависит от тех условий, которые фактически сложились в рыночной экономике. Очень важную роль здесь играют процессы стратегического управления. Сегодня система стратегического маркетингового планирования является ключевым фактором для стабильного роста организации. Планирование необходимо проводить в краткосрочной, среднесрочной и долгосрочной перспективе, регулярно изменяя краткосрочные планы, в соответствии с изменениями во внутренней и внешней среде.
Ситуация, складывающаяся на мировых и отечественных рынках в условиях усиливающейся экономической турбулентности и роста конкурентной напряженности, вынуждает российские компании заново выстраивать подходы к стратегическому управлению. Многообразие вызовов, вызванных быстрыми изменениями рыночных условий, постоянными технологическими сдвигами и геополитической неопределенностью, делает критически необходимым разрабатывать адаптивные стратегии, гарантирующие долгосрочную стабильность и поступательное развитие предприятий. В этих обстоятельствах становится особенно актуальным глубокое сопряжение процессов стратегического планирования с рациональным управлением финансовыми потоками, так как именно финансовая архитектура организации определяет возможность реализации любых стратегических решений.
Построение результативной стратегии развития в условиях интенсивной конкуренции и рыночной неопределенности требует не только детального прогнозирования, но и тщательного научного обоснования, направленного на повышение адаптивности бизнеса к изменяющимся факторам среды и выявлению внутренних резервов роста.
Объектом исследования является ООО «Юрисконсульт».
Предмет исследования – маркетинговая деятельность и конкурентоспособность ООО «Юрисконсульт».
Целью выпускной квалификационной работы является разработка маркетинговой программы ООО «Юрисконсульт», которая будет способствовать повышению конкурентоспособности организации.
Для достижения данной поставленной цели требуется решить следующие задачи:
- раскрыть сущность стратегии, ее виды;
- охарактеризовать современные концепции маркетинга;
- рассмотреть методические подходы к оценке конкурентоспособности бизнеса;
- представить организационно-экономическую характеристику компании;
- провести анализ маркетинговой политики компании;
- дать оценку конкурентоспособности компании;
- разработать новую маркетинговую программу в целях повышения конкурентоспособности;
- оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.
Информационная база исследования представлена нормативно-правовыми актами (Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 № 51-ФЗ, Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135-ФЗ), материалами периодической печати и ресурсами сети Интернет, период исследования – 2022–2024 гг.
Теоретическая значимость исследования обоснована необходимостью развития подходов, направленных на оценку и разработку направлений совершенствования маркетинговой деятельности организации с учетом ее конкурентоспособности.
Практическая значимость исследования состоит в разработке конкретных мероприятий по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Юрисконсульт», что в комплексе позволит повысить эффективность деятельности и конкурентоспособность организации в целом.
Методологической основой исследования является комплексный подход к анализу влияния маркетинговой деятельности на конкурентоспособность организации. В процессе исследования применялись методы научного обобщения и систематизации информации, исследование научной и учебной литературы, изучение практического опыта организации управленческих процессов, табличный и графический метод отображения экономической информации и др.
Структура представленной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка источников информации и приложений.
В первой главе раскрыты сущность и виды стратегии, современные концепции маркетинга, дана характеристика методических подходов к оценке конкурентоспособности бизнеса.
Во второй главе дана общая характеристика деятельности и структура ООО «Юрисконсульт», проведен анализ маркетинговой политики компании, а также конкурентоспособности исследуемого предприятия.
Третья глава посвящена разработке новой маркетинговой программы в целях повышения конкурентоспособности и дана оценка экономической эффективности предложенных мероприятий.

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ ИНФОРМАЦИИ
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями, одобренными в ходе общероссийского голосования 01.07.2020).
2. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 № 51-ФЗ: принят ГД ФС РФ 21.10.1994 (действующая редакция). – М.: Омега-Л, 2025. – 574 с.
3. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (последняя редакция, 2025).
4. Федеральный закон «О защите конкуренции» от 26.07.2006 № 135-ФЗ (последняя редакция, 2025).
5. Абросимова, Т. Ф. Маркетинг услуг: учебное пособие / Т. Ф. Абросимова, О. В. Глаз, А. А. Чалова. – Ставрополь: ООО «Губерния», 2025. – 198 с.
6. Аржанова, К. А. Коммуникационные кампании: теория и практика: учебное пособие / К. А. Аржанова, Д. В. Долгополов. – М.: Русайнс, 2025.
7. Аржанова, К. А. Организация маркетинговых коммуникационных кампаний: учебное пособие / К. А. Аржанова, Д. В. Долгополов. – М.: Русайнс, 2025. – 146 с.
8. Ахмаева, Л. Г. Маркетинг в цифровой среде: учебное пособие / Л. Г. Ахмаева, Д. В. Долгополов, А. И. Еремеева. – М.: Русайнс, 2025. – 122 с.
9. Белова, С. О. Конкурентоспособность организации: учебное пособие / С. О. Белова, И. М. Микулич, И. А. Леднёва. – Минск: Белорусский государственный экономический университет, 2022. – 285 с.
10. Бережной, В. И. Конкурентный анализ и стратегии: теоретические основы и практический опыт: монография / В. И. Бережной, О. В. Бережная, В. Н. Глаз, Е. В. Бережная. – Ставрополь: Издательско-информационный центр Фабула, 2022. – 318 с.
11. Бойцова, Е. Ю. Стратегии российских компаний в условиях неопределенности и усиления рисков: теория и практика / Е. Ю. Бойцова // Сегодня и завтра Российской экономики. – 2024. – № 5. – С. 23–26.
12. Виханский, О. С. Менеджмент: учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов. – М.: Магистр, 2024. – 672 с.
13. Ганина, С. А. Организация и проведение экономической и маркетинговой деятельности: учебное пособие / С. А. Ганина, О. В. Глинкина, Т. Р. Зеленина, М. Н. Кузина, Т. Н. Курина, М. В. Соловьева, Т. А. Солостина, И. А. Шишова, Т. А. Шпилькина. – М.: КноРус, 2023. – 392 с.
14. Еремеева, Н. В. Конкурентоспособность товаров и услуг: учебник и практикум / Н. В. Еремеева. – М.: Юрайт, 2024. – 242 с.
15. Жукова, Е. Е. Клиентоориентированность как ключевая ценность современного конкурентоспособного бизнеса / Е. Е. Жукова, Т. В. Суворова, В. В. Бурлаков. – М.: Инфра-М, 2024. – 163 с.
16. Забродская, Н. Г. Менеджмент и маркетинг: учебник для студентов, магистрантов экономических и инженерно-экономических специальностей / Н. Г. Забродская. – М.: Инфра-М, 2025. – 301 с.
17. Захарова, И. В. Маркетинг: учебное пособие / И. В. Захарова. – М.: КноРус, 2023. – 204 с.
18. Интегрированные маркетинговые коммуникации / О. Н. Жильцова, А. А. Арский, Д. А. Жильцов [и др.]. – М.: Центркаталог, 2025. – 244 с.
19. Котлер, Ф. Маркетинг 5.0. Технологии следующего поколения / Ф. Котлер, Х. Картаджайа, А. Сетиаван. – М.: Бомбора, 2024. – 272 с.
20. Кравченко, Л. А. Методические аспекты оценки конкурентоспособности предприятия / Л. А. Кравченко // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2023. – № 6. – С. 100–105.
21. Левкин, Г. Г. Коммерческая деятельность: учебник и практикум / Г. Г. Левкин, О. А. Никифоров. – М.: Юрайт, 2024. – 265 с.
22. Лепский, Д. В. Факторы, влияющие на коммерческую деятельность предприятия / Д. В. Лепский // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2024. – № 4. – С. 136–137.
23. Люханова, С. В. Маркетинг: учебное пособие / С. В. Люханова. – М.: Директ-Медиа, 2024. – 220 с.
24. Маркетинг: технологии и инструменты повышения конкурентоспособности / Г. Л. Азоев, И. Ю. Александрова, А. Л. Андреева [и др.]. – М.: Русайнс, 2024. – 142 с.
25. Матерова, Е. С. Классификация маркетинговой деятельности предприятия / Е. С. Матерова, А. В. Новиков, Л. А. Сосунова // Экономика и предпринимательство. – 2024. – № 9(170). – С. 822–827.
26. Медведев, С. О. Исследование отдельных подходов к оценке конкурентоспособности предприятия / С. О. Медведев, М. О. Позднякова, М. А. Зырянов, Ю. А. Безруких // Московский экономический журнал. – 2023. – Т. 8. – № 1.
27. Мещерякова, А. Б. Маркетинговые механизмы развития бизнеса / А. Б. Мещерякова // Экономика и предпринимательство. – 2024. – № 2(163). – С. 1372–1376.
28. Микиденко, Н. Л. Интегрированные маркетинговые коммуникации / Н. Л. Микиденко. – Новосибирск: Сибирский государственный университет телекоммуникаций и информатики, 2025. – 145 с.
29. Наумов, В. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебное пособие / В. Н. Наумов. – М.: Инфра-М, 2024. – 364 с.
30. Особенности управления маркетинговой деятельностью на предприятии в современных условиях / Д. Б. Хартылова, И. А. Очир-Горяева, И. Г. Намсинов [и др.] // Экономика и предпринимательство. – 2024. – № 9(170). – С. 1344–1348.
31. Павлова, В. А. Эволюция научных представлений о содержании понятия «конкурентоспособность» / В. А. Павлова, А. В. Павлов // Практический маркетинг. – 2023. – № 12(318). – С. 71–76.
32. Платов, А. В. Маркетинговые коммуникации: учебник / А. В. Платов, И. А. Новичкова. – М.: КноРус, 2023. – 232 с.
33. Портер, М. Конкурентная стратегия: методика анализа отраслей и конкурентов / М. Портер. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 453 с.
34. Рубин, Ю. Б. Конкуренция в предпринимательстве: учебное пособие / Ю. Б. Рубин. – М.: Московский финансово-промышленный университет Синергия, 2023. – 896 с.
35. Саломатина, С. Ю. Трансформация моделей конкуренции под влиянием нового технологического уклада / С. Ю. Саломатина, А. С. Харитонов // Экономика и предпринимательство. – 2023. – № 5(154). – С. 1406–1409.
36. Современные конкурентные стратегии предприятий / Т. И. Кружкова, О. А. Рущицкая, А. В. Фетисова [и др.] // Право и управление. – 2024. – № 2. – С. 271–276.
37. Современный маркетинг: учебник / Т. В. Симонян, С. Н. Цветкова, Ю. Ю. Медведева [и др.]. – М.: КноРус, 2024. – 320 с.
38. Стратегический маркетинг как элемент управления организацией / Б. Д. Шапошникова, Б. Б. Гаваева, В. А. Бодашева [и др.] // Экономика и предпринимательство. – 2025. – № 4(177). – С. 1107–1113.
39. Стратегический менеджмент: российский и зарубежный опыт: монография / М. С. Санталова, А. В. Борщева, И. В. Соклакова, И. Л. Сурат. – М.: Дашков и К, 2024. – 246 с.
40. Теоретические аспекты конкурентоспособности и ее особенности в креативной экономике / Д. Б. Стахив, А. В. Нарежнева, Р. Ф. Ананина [и др.] // Экономические науки. – 2024. – № 230. – С. 170–175.
41. Терещенко, Н. Н. Оценка качества услуг как фактор повышения конкурентоспособности предприятий розничной торговли / Н. Н. Терещенко, Т. Г. Краснова, С. В. Трусова // Проблемы современной экономики. – 2024. – № 2(90). – С. 161–166.
42. Третьякова, И. Н. Основы маркетинга: учебное пособие / И. Н. Третьякова, Р. Ф. Фаляхов. – Кемерово: Кузбасский государственный технический университет имени Т. Ф. Горбачева, 2025. – 136 с.
43. Шамгунов, Р. Н. Разработка, планирование и реализация конкурентной стратегии коммерческой компании / Р. Н. Шамгунов. – М.: Прометей, 2024. – 224 с.
44. Шевченко, Д. А. Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций: учебное пособие / Д. А. Шевченко. – М.: Директ-Медиа, 2025. – 268 с.
45. Шевченко, Д. А. Продвижение товаров и услуг: практическое руководство / Д. А. Шевченко, Е. В. Пономарева. – М.: Дашков и К, 2025. – 372 с.
46. Шерстнева, О. М. Маркетинг: курс лекций / О. М. Шерстнева, Ю. Г. Вайлунова, М. А. Демидова. – Витебск: Витебский государственный технологический университет, 2024. – 95 с.