Дипломная работа на тему "Выбор и разработка стратегии маркетинга организации (на примере SRL «SV – CONCEPТ» г Кишинев) | Синергия [ID 41027]"

Работа на тему: Выбор и разработка стратегии маркетинга организации (на примере SRL «SV – CONCEPТ» г. Кишинев)
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему Выбор и разработка стратегии маркетинга организации (на примере SRL «SV – CONCEPТ» г. Кишинев)

Москва 2017 г.

ЗАДАНИЕ
на ВКР обучающегося
1. Тема ВКР: Выбор и разработка стратегии маркетинга организации (на примере SRL «SV - CONCEPT >> г. Кишинев)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы разработки маркетинговой стратегии организации
1.1 Понятие, цели и задачи маркетинговой стратегии
1.2 Маркетинговая деятельность рекламного агентства
1.3 Сущность и содержание маркетинговой стратегии рекламного агентства и этапы ее разработки
Глава 2. Анализ деяте.1ьности SRL «SV-CONCEPT» и его маркетинговая стратегия
2.1 Организационная характеристика рекламного агентства SRL «SV-CONCEPT»
2.2 Анализ финансово-экономических показателей деятельности SRL «SV-CONCEPT»
Глава 3. Выбор и разработка маркетинговой стратегии SRL «SV-CONCEPT»
3.1 Разработка новой маркетинговой стратегии SRL «SV-CONCEPT»
3.2 Комплекс мероприятий по реализации маркетинговой стратегии
3.3 Экономическая эффективность предложенной маркетинговой стратегии
Заключение
Список использованной литературы
Приложение

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы и степень ее разработанности, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет, методы и информационную базу исследования, новизну выбранной темы для исследований и ее практическую значимость.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме исследований. В пункте 1.1 необходимо раскрыть понятие, цели и задачи маркетинговой стратегии. В пункте 1.2 рассмотреть маркетинговую деятельность рекламного агентства. В пункте 1.3 необходимо рассмотреть сущность и содержание маркетинговой стратегии рекламного агентства и этапы ее разработки.
Глава 2 должна носить расчетно-практический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести оценку и анализ. В пункте 2.1 необходимо дать организационную характеристику рекламного агентства SRL «SV-CONCEPT». В пункте 2.2 целесообразно провести анализ финансово-экономических показателей деятельности предприятия. По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать
выводы.
В главе 3 на основании выводов, сделанных в результате проведенного анализа хозяйственной деятельности предприятия, необходимо выбрать и разработать маркетинговую стратегию для SRL «SV-CONCEPT».
В заключении на основании проведенного исследования, последовательно
обобщаются теоретические и практические выводы, которые должны быть краткими, четкими, дающими полное представление о содержании работы и обоснованных предложениях.
В приложение выносятся расчетные таблицы, копии финансовой отчетности объекта
исследования за выбранные для анализа периоды, прочая объемная информация.
4. Исходные данные по ВКР:
Организационные документы объекта исследования, бухгалтерская отчетность; годовые отчеты деятельности предприятия; статистическая отчетность, специальная экономическая литература по вопросам маркетинговой стратегии, анализа финансовой деятельности предприятия.

Основная литература:
1. Голубков ЕЛ. Маркетинговые исследования: теория. практика и методология/ Е.Л. Голубков. - М.: Финпресс, 2013. - 496 с.
2. Ковалев А.Н" Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. 3-е изд., перераб. и доп./ АН. Ковалев, В.П. Привалов. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2014. -216 с.
3. Панкратов Ф.Г. Организация и технология маркетинговой стратегии / Ф.Г. Панкратов. - М.: Экономика.- 2012. - 304 с
Дополните.Гiьнаs1литература:
1. Горфинкель В.Я. Экономика предприятия: Учебник для вузов/ Под ред. проф.
В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара - 4-е изд.. перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2015.
- 718 с.
2. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в рекламной деятельности: Учеб. для вузов. - 4-е изд., перераб. и доп./ Л.И. Кравченко. - Мн.: Выш. шк., 2015. - 415 с.
3. Шкардун, В. А. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии/ В.А, Шкардун, Т.И. Ахтямов // Маркетинг. -2001. -№ 3. - с. 23-26

ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ОРГАНИЗАЦИИ 9
1.1 Сущность, цели и задачи маркетинговой стратегии 9
1.2 Маркетинговая деятельность рекламного агентства 16
1.3 Сущность и содержание маркетинговой стратегии рекламного агентства и этапы ее разработки 20
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ SRL «SV-CONCEPT» И ЕГО МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ 36
2.1 Организационная характеристика рекламного агентства
SRL «SV-CONCEPT» 36
2.2 Анализ финансово-экономических показателей деятельности
SRL «SV-CONCEPT» 46
ГЛАВА 3. ВЫБОР И РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ
СТРАТЕГИИ SRL «SV-CONCEPT» 53
3.1 Разработка новой маркетинговой стратегии SRL «SV-CONCEPT» 53
3.2 Комплекс мероприятий по реализации маркетинговой стратегии 58
3.3 Экономическая эффективность предложенной маркетинговой стратегии 68
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 75

ВВЕДЕНИЕ
В настоящее время не одно предприятие в системе рыночных отношений не может нормально функционировать без маркетинговой службы на предприятии. Полезность маркетинга с каждым моментом возрастает. Это происходит потому, что потребности людей безграничны, а ресурсы предприятия ограничены. Каждый субъект имеет свои потребности, удовлетворить которые не всегда качественно удаётся. К каждому необходим свой индивидуальный подход. Поэтому, в новых условиях выживает то предприятие, которое может наиболее точно выделять и улавливать разнообразие вкусов. Этому и способствует маркетинг.
Маркетинговая деятельность сводится к четырем процессам: разработке товарной номенклатуры, формированию для неё ценовой политики, изучению рынка, обеспечению продвижения, продажам. Таким образом, организация маркетинговой деятельности на предприятии представляет собой сложную задачу, т.к. нужно увязать между собой в динамическом равновесии внутренние ресурсы компании и требования внешней среды.
Для крупных бражек, располагающих вящими активами, фондоёмким производством, обладающих большую протяжение производственной строения наличие стратегический развития думается просто нужным условием выживания. Стратегия планирование разрешает определить фирменный свои мишени и то, к чему ей необходимо стараться, посредством чего развиваться близкий бизнес или просто прожить в повышающейся конкурентной войне.
Многие знакомые компании обладают хорошо разрабатывать стратегию и упорно держатся установленных параметрический развития, и это в конечном результате привело их к успеху, однако и при достижении успехов, ради дальнейшего жизни фирма соответствующий прибегать к стратегическому планировать. Это надлежит быть не разовым процессом, а постоянной, протекающей деятельностью топ-менеджеров. Употребление стратегии как инструмента правления в будничной деятельности фирменный является нужным условием и средством не только выживания, однако и снабжения процветания компании.
В бранное время стратегический в маркетинге получают все большее смысл. Ещё немного лет стратегический маркетинг представлялся, как определение общественного направления занятия фирмы, сориентировать в будущность и прореагировать на видоизменение договоров. В бранное время главный упор мастерится на вырабатывание ориентированной на рынок действенной организационной и управленческой системный, и разделение в корреспонденции с данным управленческих ресурсов.
Развитие стратегического аспекта маркетинга на рынке потребительских товаров имеет исключительно важное значение, т.к. рынок вступил в своего, когда отсутствие разработанных стратегий, на результатах исследований, приводит к снижению эффективности маркетинговой деятельности и потери конкурентных преимуществ предприятия.
Актуальность выпускной квалификационной работы заключается в разработке вариантов маркетинговой стратегии предприятия с учётом ситуационного анализа и прогноза регионального рынка недвижимости.
Маркетинговая деятельность предприятий, в том числе рекламных агентств освещена в трудах: Ассэль Г. Маркетинг: принципы и стратегия; Голубков Е.П. Основы маркетинга; Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: как создать, завоевать и удержать рынок; Котлер Ф. Армстронг Г., Основы маркетинга; Котлер Ф., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга; Круглова Н.Ю., Стратегический менеджмент; Максимов С.Н. Основы предпринимательской деятельности на в рекламном бизнесе; Океанова З.К. Маркетинг и других.
Объектом исследования является организация маркетинговой деятельности в рекламном агентстве SRL «SV-CONCEPT».
Предметом исследования – является менеджмент маркетинговой деятельности коммерческой фирмы.
Цель работы – изучить методики маркетинговой деятельности предприятия, предложить и обосновать управления маркетинговой деятельностью, разработать маркетинговую стратегию фирмы SRL «SV- CONCEPT». Для реализации цели необходимо решить следующие задачи:
? описать составляющие маркетинговой деятельности;
? дать определение видов и сущности маркетинговой стратегии;
? провести анализ факторов, на определение стратегии фирмы;
? сформулировать основные подходы к выработке маркетинговой стратегии предприятия;
? провести анализ подходов к управлению маркетинговой деятельностью предприятия;
? выработать и обосновать маркетинговую стратегию для SRL «SV- CONCEPT».
? дать характеристику положения SRL «SV-CONCEPT» на рынке рекламы р. Молдова;
? описать управление маркетинговой деятельностью, сложившейся в настоящее время в SRL «SV-CONCEPT»
? предложить варианты повышения эффективности управления маркетинговой деятельностью в SRL «SV-CONCEPT» с учётом имеющихся сильных и слабых сторон, возможностями её совершенствования.
В качестве методологической базы использовались: диалектические принципы, позволившие выявить основные характеристики исследуемых явлений и процессов в их взаимосвязи, определить тенденции их становления и развития; системный подход, необходим для рассмотрения объекта, как целостного множества элементов в совокупности отношений и связей между ними, то есть рассмотрение объекта как системы.
Теоретической основой и информационной базой исследования являются работы отечественных и зарубежных экономистов работающих над изучением маркетинговой деятельности методическая, научная и учебная литература, нормативные документы, законодательные акты, статьи
периодической печати, а также данные учета и отчетности SRL «SV- CONCEPT».
Практической значимостью работы является то, что результаты работы могут быть использованы руководством SRL «SV-CONCEPT» для выработки стратегии перехода к маркетинговой, рыночной ориентации. Материалы работы будут полезны для постановки системы управления маркетинговой деятельностью на любом коммерческом предприятии.
Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы.
Во введении обоснованы актуальность выбранной темы исследования, приведена актуальность работы, обозначены предмет, объект исследования раскрыты методы исследования проведен обзор научной литературы.
В первой главе раскрыты теоретические вопросы маркетинговой стратегии рекламного агентства, рассмотрены взгляды различных ученых на маркетинговую стратегию рекламного агентства.
Во второй главе приведена краткая организационно-экономическая ситуация исследуемого предприятия, проведен финансовый анализ, а также анализ маркетинговой стратегии компании.
В третьей главе предложена маркетинговая стратегия для SRL «SV- CONCEPT», а также конкретные мероприятия для ее реализации, кроме того приведено экономическое обоснование предложенных мероприятий, которое подтверждает эффективность выбранной маркетинговой стратегии.
В заключении подводятся итоги проделанной работы, даны выводы и рекомендации по дальнейшему улучшению маркетинговой стратегии компании.
Список литературы содержит перечень источников, использованных при написании работы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Нормативно-правовые акты
1. Конституция р. Молдова (редакция на 04.07.2011) (по состоянию на 15.02.2017)
2. Гражданский р. Молдова части первая-третья, 2010.
3. Закон р. Молдова « О государственной регистрации юридических лиц и индивидуальных предпринимателей в Приднестровской Молдавской Республике» Текущая редакция на 08.05.17г.
Научная, учебно-методическая литература
4. Абрютина М.С. Экономический анализ деятельности: учебное пособие / М.С. Абрютина. - М.: Изд-во « Дело и Сервис « , 2015. – 512 с.
5. Арест Я.И., Васина И.С., Говоров А.А. Организация и технология торговли / Я.И. Арест, И.С. Васина, А.А. Говоров. - М.: Книга, 2016. – 416 с.
6. Балабан, И.Ю. Элементы методологии стратегического управления
/ И.Ю.Балабан, Ю.Костюковский. - М.СПб.: ИПМ им. М.В.Келдыша РАН, 2014. – 413 с.
7. Балабанов И.Т. Анализ и планирование финансов хозяйствующего субъекта / И.Т. Балабанов. - М.: Финансы и статистика, 2015. – 110 с.
8. Балдин К.В. Антикризисное управление / К.В. Балдин. - М.: 2014. – 311 с.
9. Берман, Б., Эванс, Дж. Розничная торговля: стратегический подход/Б.Берман, Дж.Эванс. - М.: Издательский дом « Вильямс « , 2014. – 383 с.
10. Бланк А.И. Управление торговым предприятием / А.И. Бланк. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем « , изд-во ЭКМОС, 2015. – 522 с.
11. Бланк, И.А. Торговый менеджмент / И.А.Бланк. – Киев: УФИМБ, 2012. – 520 с.
12. Богатко А.Н. Основы экономического анализа хозяйствующего субъекта / А.Н. Богатко. - М.: Финансы и статистика, 2016. – 208 с.
13. Боровкова В.А. Управление рисками в рекламном бизнесе / В.А. Боровкова. - СПб.: Питер, 2015. – 201 с.
14. Боротков Э.М. Антикризисное управление / Э.М. Боротков. - М.: 2015. – 277 с.
15. Волков О.И. Экономика предприятия: Учеб. / Под ред. проф. О.И. Волкова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: ИНФРА - М., 2016. – 520 с.
16. Гиляровская Л.Т. Экономический анализ: Учебник для вузов / Под ред. Л.Т. Гиляровской. - 2-е. изд., доп. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2016. – 615 с.
17. Гинзбург А.И. Экономический анализ / А.И. Гинзбург. - СПб.: Питер, 2014. – 305 с.
18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2013. – 496 с.
19. Горин М.А. Технология розничной продажи товаров и обслуживание покупателей: Учебное пособие М.А. Горин. - М.: « Люкс-арт « , 2016. – 412 с.
20. Горфинкель В.Я. Экономика предприятия: Учебник для вузов / Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандара - 3-е изд., перераб. и доп. - М.: ЮНИТИ - ДАНА, 2015. – 718 с.
21. Дягель О.Ю. Методы диагностики вероятности банкротства предприятий: учебное пособие / О.Ю. Дягель. - Красноярск: РИО, 2015. – 76 с.
22. Ефимова О.В. Финансовый анализ. 2-е изд., перераб. и доп. / О.В. Ефимова. - М.: Изд-во «Бухгалтерский учет « , 2015. – 320 с.
23. Иванова Е.Н. Статистика розничной торговли / Е.Н. Иванова. - М.: Книга, 2016. – 308 с.
24. Ковалев А.Н., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия. 3-е изд., перераб. и доп. / А.Н. Ковалев, В.П. Привалов. - М.: Центр экономики и маркетинга, 2014. – 216 с.
25. Коммерческая деятельность предприятия: Стратегия, организация, управление: Учебное пособие для вузов. / Под ред. В.К. Козлова, С.А. Уварова.
- СПб.: Политехника, 2015. – 377 с.
26. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф. Котлер. - СПб.: Питер, 2013. – 800 с.
27. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в рекламной деятельности: Учеб. для вузов. - 4-е изд., перераб. и доп. / Л.И. Кравченко. - Мн.: Выш. шк., 2015. – 415 с.
28. Крейнина Н.Н. Финансовое состояние предприятия: Методы оценки
/ Н.Н. Крейнина. - М.: Финансы и статистика, 2013. – 448 с.
29. Леви М., Вейтц Б.А. Основы розничной торговли: пер. с англ. / М. Леви, Б.А. Вейтц. - СПб: Питер, 2013. – 448 с.
30. Ньюмэн Э., Каллен П. Розничная торговля: организация и управление / Э. Ньюмэн, П. Каллен. - СПб.: Питер, 2015. – 508 с.
31. Организация деятельности рекламного агентства: Учебник для вузов. / П.Г. Гончаров, В.Ф. Егоров, С.Д. Ждакова и др. - М.: Экономика, 2014.
– 502 с.
32. Панкратов Ф.Г. Организация и технология маркетинговой стратегии / Ф.Г. Панкратов. - М.: Экономика.- 2012. – 304 с.
33. Пешкова, Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы / Е.Н. Пешкова – М.: Ось-89, 2012. – 368 с.
34. Хайем, А. Маркетинг для « чайников": Пер. с англ / А. Хайем – Киев: КiевПрес, 2011. – 258 с.
35. Хлусов, В.П. Основы маркетинга / В.П. Хлусов - М.: Издательство ПРИОР, 2013. – 260 с.
36. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий – М.: ИНФРА-М, 2010. – 436 с.
37. Шкардун, В. А. Оценка готовности предприятия к реализации маркетинговой стратегии / В.А, Шкардун, Т.И. Ахтямов // Маркетинг. – 2001. –
№ 3. – с. 23-26
38. Анурьев С., Сутырин О. Анализ тенденций на мировом и российских рекламных рынках / С. Анурьев, О.Сутырин // Управление компанией, 2016. - 4. – с. 76-79.
39. Блинов, А.Я. Управление региональными рынками / А.Я.Блинов, В.Я.Захарова // Менеджмент в России и за рубежом. - 2016. - 1. – с.3-8.
40. Вишневская, О.В. Направленность развития предприятия: модели, контроль и воздействия /О.В.Вишневская // Менеджмент в России и за рубежом. - 2015. - 5. – с.58-66.
41. Ивашкевич В.Б. Анализ дебиторской задолженности / В.Б. Ивашкевич // Бухгалтерский учет, 2015. - 6. – с. 15-19.
42. Илясов Г.Г. Улучшение финансовое состояние предприятия / Г.Г. Илясов // Финансы, 2016. - 10. – с. 12-16.
43. Лукасевич И.Я. Стратегические показатели финансового анализа / И.Я. Лукасевич // Финансы, 2015. - 7. – с. 24-30.
44. Лутченко, В.Г. Стратегическое управление /В.Г.Лутченко, В.Г.Соколов //Содействие. - 2016. - 12. – с.25-32.
45. Николаева Т.И. Системная оценка коммерческой деятельности предприятий торговли / Т.И. Николаева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - 4. – с. 17-25.