Дипломная работа на тему "Разработка рекламной кампании с использованием Интернет-технологий на примере ООО «Планета здоровья» - Синергия [ID 68380]"

Работа на тему: Разработка рекламной кампании с использованием Интернет-технологий на примере ООО «Планета здоровья»
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет Рекламы

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью
Профиль: Интернет-маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА – БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему Разработка рекламной кампании с использованием Интернет-технологий на примере ООО «Планета здоровья»

МОСКВА 2025 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 6
ГЛАВА 1. ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИИ И ВОЗМОЖНОСТИ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ В РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ КОММЕРЧЕСКИХ ПРЕДПРИЯТИЙ 10
1.1 Современные интернет-технологии и их возможности 10
1.2 Реклама как способ воздействия на поведение потенциальных потребителей 13
1.3 Особенности использования интернет-технологий в рекламной деятельности 19
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 27
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Планета здоровья» 27
2.2 Анализ маркетинговой среды функционирования ООО «Планета здоровья» 31
2.3 Оценка возможностей использования интернет-технологий в рекламной деятельности ООО «Планета здоровья» 42
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО РАЗРАБОТКЕ МОДЕЛИ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ НА БАЗЕ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ 51
3.1 Основные направления, стратегия и методы рекламной кампании 51
3.2 Общая модель рекламной кампании 53
3.3 Определение эффективности рекламной кампании 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 63
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 67
ПРИЛОЖЕНИЯ 72

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность выбранной темы исследования обусловлена тем, что в современном мире технологии проникают всюду и тесно взаимодействуют с жизнью человека. Все больше людей проводят огромное количество времени в Интернете, ставшего неизменной частью их жизни.
Реклама является одним из важнейших видов маркетинговой и общественной деятельности. Цель рекламы заключается в повышении спроса на товары и услуги, улучшение информирования потребителей о товаре, что, в свою очередь, приведет к повышению уровня жизни в стране, повышению качества жизни.
Современный этап развития общества характеризуется постоянным повышением роли информационных ресурсов во всех сферах его жизнедеятельности. Сегодня становится все более актуальной необходимость изменения взглядов на проблему создания и функционирования рекламы в сети Интернет.
Интенсивное развитие рекламных средств с помощью интернет-технологий выступает одним из эффективных инструментов продаж товаров и услуг, а также средством активного экономического и технологического совершенствования, развития интернет-сайтов.
Как показывает практика, не всегда креативное и яркое изображение сопутствует дальнейшей продаже. Сегодня требуются дополнительные исследования в области интернет-продвижения компаний, учитывающие новые тренды и направления развития маркетинговой деятельности современных компаний.
В современных условиях высокой конкуренции на рынке необходимо быть очень изобретательным. Создание качественного товара — это лишь первая ступень в огромном технологическом процессе, поскольку необходима хорошая реклама продукта.
В настоящее время реклама является мощнейшим инструментом конкурентного преимущества и значимой частью маркетинговых коммуникаций. Каждая компания стремится всеми способами заявить о себе, привлечь потенциальных клиентов, а также создать в глазах потребителя образ надежного партнера и выстроить с ним долгосрочные взаимовыгодные отношения.
Современный динамичный рынок нуждается в разработке все новых и новых решений в области эффективной рекламы. Учитывая необходимость ведения рекламной деятельности, всю большую актуальность приобретает разработка рекламной кампании с использованием Интернет-технологий, что требует грамотного подхода, так как от правильной и эффективной организации и планирования рекламной деятельности зависят возможности компании активно воздействовать на рынок, занимать на нем прочные конкурентные позиции.
Вопросы разработки рекламной кампании с использованием Интернет-технологий представлены в работах М.В. Акулич, В.Н. Волненко, Л. Э. Глаголевой, А.С. Денисовой, С.В. Карповой, С. Ю. Крушинской, В.А. Поляковой, Е. М. Соловьева, М. Д. Твердохлебовой, В. Д. Уварова и др.
Цель исследования – разработка рекламной кампании с использованием Интернет-технологий, на примере ООО «Планета здоровья».
Задачи исследования:
— изучить современные интернет-технологии и их возможности;
— рассмотреть рекламу как способ воздействия на поведение потенциальных потребителей;
— определить особенности использования интернет-технологий в рекламной деятельности;
— дать организационно-экономическую характеристику ООО «Планета здоровья»;
— провести анализ маркетинговой среды функционирования ООО «Планета здоровья»;
— оценить возможности использования интернет-технологий в рекламной деятельности ООО «Планета здоровья»;
— описать основные направления, стратегию и методы рекламной кампании;
— рассмотреть общую модель рекламной кампании;
— определить эффективность рекламной кампании.
Объектом исследования является ООО «Планета здоровья».
Предмет исследования - рекламная кампания с использованием Интернет-технологий в ООО «Планета здоровья».
Для решения поставленных в работе задач применялись общенаучные методы исследования: системный анализ, комплексный подход, программно-целевое планирование, а также такие аналитико-прогностические методы изучения, включая сравнительный анализ, качественные исследования, методы сопоставления и наблюдения, обобщения, синтез полученных результатов, допущение при прочих равных условиях, методы индукции и дедукции, метод экспертных оценок.
Кроме этого, в работе были использованы следующие маркетинговые методы исследования: социологический метод, интернет-опрос, SWOT-анализ, методики оценки конкурентоспособности компании — многоугольник конкурентоспособности, PEST-анализ.
Информационной базой работы стали информационные ресурсы сети Интернет, внутренней отчетности ООО «Планета здоровья» и первичные данные.
Практическая значимость исследования заключается в возможности применения его результатов в деятельности предприятия.
Структура и содержание выпускной квалификационной работы. Во введении определяется актуальность темы, формулируется цель и задачи работы, указывается объект и предмет исследования.
В первой главе изучены теоретические основы интернет-технологий и возможностей их использования в рекламной деятельности коммерческих предприятий. Во второй главе проведен анализ эффективности рекламной деятельности.
В третьей главе разработаны рекомендации по разработке модели рекламной кампании на базе интернет-технологий. Заключение содержит теоретические и практические выводы по результатам проведенных исследований.
В приложениях представлена финансовая отчетность ООО «Планета здоровья» за 2022-2024 года.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Конституция Российской Федерации» (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 06.10.2022 N 2-ФКЗ) // Собрание законодательства РФ. - 06.10.2022, N 31, ст. 4398
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть первая): от 30.11.1994 № 51-ФЗ (ред. от 23.05.2019) [Электронный ресурс] Справочная правовая система «КонсультантПлюс»
3. Федеральный закон от 07.02.1992 № 2300-1 «О защите прав потребителей» (последняя редакция) (ред. от 07.07.2025 г)
4. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) (ред. от 31.07.2025 г)
5. Абдурасулов А. Ш., Митяева О. А. Интернет-маркетинг в агропромышленном комплексе // Экономика и предпринимательство – 2023. – №. 7. – С. 67-88.
6. Акулич М.В. Интернет-маркетинг // Экономика и предпринимательство, 2022. – №. 22. – С. 430-510.
7. Алексеева К. В., Мустафин Т. А. Современный интернет-маркетинг как инструмент продаж // Экономика и предпринимательство. – 2023. – №. 5. – С. 1340-1420.
8. Баклыкова А. Н., Мирзалиева З. Б., Тепавчевич Е. Интернет-маркетинг как инструмент развития цифровой экономики // Бизнес и дизайн. – 2023. – №. 2 (30). – С. 10-16.
9. Бекиш Е.И., Слинькова Л.А., Мантур Е.Е. Использование рекламы для повышения эффективности маркетинговой деятельности предприятия // Вестник Белорусской государственной сельскохозяйственной академии. – 2022. – №. 1. – С. 38-41
10. Беркутова Т.А., Якимович Б.А. Управление изменениями в маркетинговой деятельности предприятий: монография // Ижевск: ООО «Изд-во» Шелест. – 2022. – С. 22-56
11. Волненко В.Н. Маркетинговая деятельность в системе управления фармацевтическим предприятием (на примере сети аптек «апрель») // Практический маркетинг. – 2022. – №. 4. – С. 10-16
12. Воронюк А.С., Полищук А.Б. Актуальный интернет-маркетинг // Экономика и предпринимательство, 2022. – №. 8. – С. 56-73.
13. Гасанова С. У. Маркетинговая деятельность экосистемы // Устойчивость экосистем в условиях цифровой нестабильности. – 2022. – С. 142-143
14. Герасимов Б.И. Виды и средства распространения рекламы: учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм. - Москва: ФОРУМ: ИНФРА-М, 2023. - 128 с.
15. Глаголева Л. Э. Интернет-маркетинг как инструмент продвижения рыночных услуг в сфере гостеприимства и гостиничном деле // Лизинг. – 2024. – №. 3. – С. 4-11.
16. Гречишкина Е. А., Громадский А. И. Интернет-маркетинг как инструмент маркетинговой деятельности предприятия // Экономика и предпринимательство – 2023. – №. 12. – С. 190-230.
17. Денисова А.С. Риски в рекламной деятельности // В сборнике: Финансы в экономике России: от рецессии к росту. Сборник материалов. Под редакцией Л.И. Черниковой, М.С. Шальневой, Д.А. Егоровой. - 2023. - С. 72-74.
18. Егемкулова Б.А., Мырзабек Т.С. Маркетинговая деятельность в строительной отрасли: История, современное состояние, перспективы. – 2022. – С. 158-161
19. Ежова А.А., Кандаурова И.Р. Маркетинговая деятельность в современном мире: идентификация воздействующих органов // Управленческий учет. – 2022. – №. 8-3. – С. 461-466
20. Заболоцкая Д.С., Бородинская Е.М. Маркетинговая деятельность как фактор повышения конкурентоспособности организации // Управленческий учет – 2022. – 560 с.
21. Зайцев К.В. Маркетинговая деятельность российских гостиниц и аналогичных средств размещения в условиях цифровизации // Цифровизация как новая парадигма развития. – 2022. – С. 18-23
22. Ибрагимов Р.И. Совершенствование финансового планирования в организации // Наукосфера. – 2023. – №. 4-2. – С. 222-225.
23. Карпова С.В. Рекламное дело: учебник и практикум для вузов / С.В. Карпова. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2022. - 431с.
24. Коваленко А. Е., Окольнишникова И. Ю., Кузменко Ю. Г. Интернет-маркетинг предприятий малого бизнеса: теория, практика, региональные аспекты // Экономика и предпринимательство – 2023. – №. 4. – С. 45-65
25. Колесина К.С. Анализ маркетинговой деятельности // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2022. – №. 6-1. – С. 209-214
26. Колесникова Е. В. Интернет-маркетинг: реальности цифровой среды и основные инструменты продвижения // Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права. – 2022. – №. 2. – С. 228-240.
27. Крушинская С. Ю. Интернет-маркетинг как инструмент продвижения компании // Молодой исследователь. – 2022. – С. 123-128.
28. Курушин В.С. Графический дизайн и реклама // Москва: Издательство Юрайт, 2022. - 451 с.
29. Лазарев Б. Я. Инструменты интернет-маркетинга, используемые современными предприятиями // Управленческий учет. – 2022. – Т. 5. – №. 1. – С. 185-194.
30. Лукичёва Т.А. Маркетинг: учебник и практикум для академического бакалавриата / под редакцией Т.А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 370 с.
31. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник и практикум / А.Л. Абаев, В.А. Алексунин, М.Т. Гуриева. – Москва: Дашков и К, 2022. – 315 с.
32. Маркетинг в сфере сервиса: учебник / под общей редакцией С.В. Карповой. – СПб: Астерион, 2022. – 439 с.
33. Молчанов Н.Н. Маркетинг инноваций в 2 ч. Часть 1: учебник и практикум для академического бакалавриата / Н. Н. Молчанов; под общей редакцией Н. Н. Молчанова. — Москва: Издательство Юрайт, 2022. — 257 с.
34. Мусин У.Р., Латыпов И.И., Степанова А.В. Влияние современной экономической ситуации на маркетинговую деятельность предприятий // Управленческий учет. – 2024. – №. 10-3. – С. 761-766
35. Мялкин С. В., Силаева А. А. Интернет-маркетинг как мощный метод продвижения стартапов на современном этапе // Реклама и журналистика: на стыке времен, наук и цивилизаций. – 2022. – С. 309-315.
36. Мясникова О.А. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия // Управленческий учет – 2022. - С. 370
37. Официальный сайт ООО «Планета здоровья» [Электронный ресурс].
38. Поляков В.А. Разработка и технологии производства рекламного продукта: учебник и практикум для вузов / В.А. Поляков, А.А. Романов. - Москва: Издательство Юрайт, 2023. - 502с.
39. Плотникова Н. И., Костенькова Т. А. Интернет-маркетинг как современное направление маркетинга // Экономика и предпринимательство. – 2022. – С. 416-530.
40. Романович В.К., Рыженков А.Ф. Организация отдела маркетинга как основа управления маркетинговой деятельностью // Научная статья – 2022. – С. 62-65
41. Сафонова С.Г., Емельянова П.М., Новиков А.И. Маркетинговая деятельность в современных условиях // Опыт и проблемы реформирования системы менеджмента на современном предприятии: тактика и стратегия. – 2022. – С. 247-250
42. Смирнова Е. Е. Управление маркетинговой деятельностью организации (на примере БНТУ). – 2022. – 260 с.
43. Соловьев Е. М. Маркетинговая деятельность в арт-сфере // Экономика и предпринимательство – 2023. – 440 с.
44. Твердохлебова М. Д. Интернет-маркетинг // Экономика и предпринимательство – 2024– №. 23. – С. 240-360.
45. Ткаченко Н.С., Ткаченко О.П. Креативная реклама. Технологии проектирования. - Москва: Издательство Юрайт, 2022. - 420 с.
46. Торгаева Ш.С. Интернет-маркетинг в компаниях // Статистика, учет и аудит. – 2022. – Т. 84. – №. 1. – С. 100-106.
47. Трубникова В. В., Гринченко И. А. Интернет-маркетинг и цифровой маркетинг как модели современного маркетинга // Экономика и предпринимательство. – 2022. – С. 591-594.
48. Уваров В. Д. Интернет-маркетинг и его важность в деятельности современных фирм // Актуальные вопросы инновационного развития Арктического региона РФ. – 2023. – С. 921-924.
49. Умурзаков А. М. Социальная реклама // Вестник Науки и Творчества. – 2022. – №. 3 (75). – С. 15-20.
50. Финансовая отчетность ООО «Планета здоровья» [Электронный ресурс].
51. Martin J. D., Keown A. J., Titman S. Financial management: principles and applications. – Prentice Hall, 2022. – С.250-320
52. Mayes T. R. Financial analysis with microsoft excel. – Cengage Learning, 2022. – С. 320-410