Дипломная работа на тему "Особенности интернет - маркетинга в индустрии детских товаров (на примере ООО «Сакс») | Синергия"

Работа на тему: Особенности интернет - маркетинга в индустрии детских товаров (на примере ООО «Сакс»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА НА ТЕМУ
«ОСОБЕННОСТИ ИНТЕРНЕТ - МАРКЕТИНГ А В ИНДУСТРИИ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ НА ПРИМЕРЕ ООО САКС

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Особенности интернет - маркетинга в индустрии детских товаров (на примере ООО «Сакс»)
2. Структура ВКР:

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ИНДУСТРИИ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ
1.1. Понятие и сущность маркетинговых механизмов на рынке детских товаров
1.2. Продвижение товара с использованием интернет - маркетинга
1.3. Разновидность инструментов интернет - маркетинга в индустрии детских товаров Глава 2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ ООО «Сакс»
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Сакс»
2.2. Анализ рынка детских товаров в России
2.3 Анализ использования интернет - маркетинга в деятельности ООО «Сакс»
Глава 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «Сакс»
3.1. Рекомендации и предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Сакс»
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ ПРИЛОЖЕНИЯ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную
литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо дать понятие и определить сущность маркетинговых механизмов на рынке детских товаров. В пункте 1.2 необходимо подробно описать способы и формы продвижение товара с использованием интернет - маркетинга. В пункте 1.3 описать разновидность инструментов интернет маркетинга на рынке детских товаров
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести оценку и анализ исследуемой организации.
В пункте 2.1 необходимо дать организационно-экономическую характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности и на их влияние на организационную структуру управления. В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 методик необходимо провести подробную оценку и анализ рынка детских товаров в России. В пункте 2.3 провести анализ использования интернет - маркетинга в деятельности предприятия. По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и сформулировать рекомендации и предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности предприятия. Дать оценку эффективности предложенных мероприятий
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
l. Акулич, МВ. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров [Текст]/ М. В. Акулич. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К0», 2016. - 3 2 с.
2. Ашманов, И С Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах [Текст] / И.С. Ашманов, А.А. Иванов. - Санкт-Петербург: Питер, 2013. - 464 с.
3. Бабаев, А. Создание сайтов [Текст] / А. Бабаев, Н. Евдокимов, М. Боде. - Санкт Петербург: Питер, 2013. - 304 с.
4. Докучалов, А. В. Современные технологии продаж через поисковые системы [Текст]/
А. В. Докучалов // Интернет-маркетинг. -2015. -№2 . Захаров, А. В. Инфокоммуникационные пространство: специфика проявления социально-экономических процессов: монография [Текст] / А.В. Захаров, С.В. Романчин, И.В. Скоблякова и др.; под ред. В.Т. Смирнова. - Орел: ФГБОУ ВПО
«Госуниверситет-УНПК», НП МСРО «Содействие», ПФ «Картуш». - 2013. - 227 с.
2. Катаев, А. В. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса [Текст] / А. В. Катаев, Н. А. Кринчиян // Альманах современной науки и образования. -2015. -№ 6. - С. 83-85.
3. Катаев, А. В. Межорганизационные сетевые структуры: проблемы организации и управления [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. -2016. -№ 7-1(19). - С. 141-145.
4. Катаев, А. В. Управление проектами на базе динамической сети партнеров: монография [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева. - Ростов-на-Дону - Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2017. - 125 с.
5. Калужский М.Л. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент маркетинга // Практический маркетинг. 2016. -№ 2. - С. 32-39.
6. Коженко, Я. В. Современные тренды инновационного развития экономики: коллективная монография [Текст]/ Я. В. Коженко, А. В. Катаев, Т. М. Катаева, Н. В. Лихолетова, Е. Л. Макарова, Л. В. Шаронина; под ред. Я.В. Коженко. - Уфа: «ОМЕГА САЙНС», 2016. - 109 с.
7. Ко:жушко, О. А. Интернет-маркетинг и digital-cтpaтeгии. Принципы эффективного использования: учебное пособие [Текст]/ О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. - Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. - 327 с.
8. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс [Текст]/ Ф. Котлер, К. Л. Келлер. - Санкт-Петербург: Питер, 2012. - 480 с.
9. Кринчиян, Н А. Алгоритм SММ-ориентированного продвижения бренда в социальной интернет-платформе «ВКонтакте» [Текст] / Н. А. Кринчиян, А. В. Катаев // Международный студенческий научный вестник. -2015. -№ 6. - С. 29.
1 О. Калужский, М Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и·инфраструктура рынка [Текст]/ М. Л. Калужский. -Москва: Экономика, 2014. - 328 с.
11. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему [Текст] / Л. Одден. - Москва: Изд-во «Манн, Иванов и Фербер», 2013. - 384 с.
12. Пискунова, Н Интернет-маркетинг и продажи. Как заставить сайт продавать [Текст] / Н. Пискунова, М. Горбачев, А. Веселов. - Ростов-на-Дону: Изд-во «Феникс»,. 2014. - 224 с.
i3. Соловьев, Д. Интернет-магазин без правил [Текст]/ Д. Соловьев, А. Писарев. - Санкт Петербург: Из-во Питер, 2013.

Дополнительная литература:
Алесинская, Т В. Маркетинг: учебное пособие [Текст] / Т. В. Алесинская, Л. Н. Дейнека, А. Н. Проклин, Л. В. Фоменко, В. Е. Ланкин, А. В. Катаев, В. Г. Орлова, М. Г. Подопригора, Е. В. Рудикова, Т. В. Седова, В. Д. Сербии, Е. Н. Серафимович, Е. Н. Скаженик, Л. В. Шаронина; под общей редакцией В. Е. Ланкина. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2016. - 241 с.
2 Вирин, Ю.Ф.Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов [Текст]
1 Ю. Ф. Вирин. -Москва: Изд-во «Эксмо», 2010. -224 с.
· Голубков, Е. П.Маркетинговые исследования: теория, практика и методология [Текст] / Е. П. Голубков. -Москва: Финпресс, 2018.
- Гольдштейн, Г Я. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов [Текст] / Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2018. - 107 с.
Капон, Н Управление маркетингом [Текст]/ Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. - Санкт-Петербург: Питер, 2010. - 832 с.
Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. -Москва: Вильяме, 2012. - 752 с.
- Сwирнов, С Н Электронный бизнес [Текст] / С. Н. Смирнов. - Москва: ДМК Пресс; Компания АйТи, 2003. - 240 с.
Фон Штернберг, Е. А. Интернет-маркетинг. Практические рекомендации по анализу эффективности [Текст]/ Е. А. фон Штернберг // Интернет-маркетинг. - 2010. - №2 Шеррингтон, М Незримые ценности бренда [Текст]. - Москва: Изд-во «Вершина», 2016. - 304 с.

Содержание
Введение 2
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ И ОРГАНИЗАЦИОННО-ПРАВОВЫЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ИНДУСТРИИ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ 4
1.1. Понятие и сущность маркетинговых механизмов на рынке детских товаров 4
1.2. Продвижение товара с использованием интернет-маркетинга 11
1.3. Разновидность инструментов интернет - маркетинга в индустрии детских товаров 29
Глава 2. АНАЛИЗ СИСТЕМЫ ПРОДВИЖЕНИЯ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ ООО
«Сакс» 35
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Сакс» 35
2.2. Анализ рынка детских товаров в России 39
2.3 Анализ использования интернет - маркетинга в деятельности ООО «Сакс» 53
Глава 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «Сакс» 58
3.1. Рекомендации и предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Сакс» 58
3.2. Оценка эффективности предложенных мероприятий 73
Заключение 77
Список используемых источников 83
Приложения 89

ВВЕДЕНИЕ
Комплекс маркетинга представляет собой набор маркетинговых инструментов, использование определенной комбинации которых векторно направляет маркетинговые усилия предприятия на целевом рынке. Сочетание различных средств маркетинга подбирается так, чтобы достигалось их оптимальное воздействие в рамках выбранной цели. В различных областях экономики комплекс маркетинга переживает определенные изменения, вызванные особенностями каждой из них.
Применение информационных инструментов в маркетинге помогает эффективно продвигать товары и/или услуги через Интернет, используя различные социальные сети, сайты, блоги и прочее. Также информационные технологии с использованием сети Интернет позволяют быстро находить целевую аудиторию для той или иной продукции (услуги), так как имеется возможность использовать различные настройки, которые отсеивают потенциальных покупателей автоматически из общей массы интернет- пользователей. Особенно актуально использование такого рекламы в социальных сетях, где каждый пользователь отмечает свою гендерную принадлежность, интересы и прочую информацию, которая позволит идентифицировать его.
Актуальность темы обусловлена тем, что особенности маркетинговых механизмов на рынке детских товаров заключаются в том, что дети специфическая категория потребителей, так как они интересуются не только различными игрушками, но и делают самостоятельные небольшие покупки на свои карманные деньги, влияют на мнение родителей, при выборе какого- либо товара. По мере того, как дети растут, они становятся потенциальными потребителями множества категорий товаров. Следовательно, дети – это интересная и перспективная категория покупателей для продавцов, а
маркетинг для рынка детских товаров имеет свои специфические черты и закономерности, которые надо учитывать при работе с детской аудиторией.
Цель работы заключается в совершенствование маркетинговой деятельности торговой организации по продвижению детских товаров с использованием инструментов интернет-маркетинга.
Объект исследования – магазин детских товаров ООО «Сакс».
Предмет исследования – маркетинговая деятельность магазина детских товаров ООО «Сакс».
Задачи исследования:
1. Рассмотреть основы маркетинговой деятельности на рынке детских товаров.
2. Дать организационно-экономическую характеристику ООО «Сакс», провести анализ исследуемых показателей.
3. Провести анализ рынка детских товаров в России.
4. Провести анализ использования интернет-маркетинга в деятельности ООО «Сакс».
5. Разработать рекомендации и предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «Сакс»
6. Провести оценку эффективности предложенных мероприятий Методы исследования. В исследовании использовались как
общенаучные методы анализа и обобщения, сравнительного анализа, так и эмпирические методы анализа, наблюдения, интервью.
Практическая значимость результатов исследования работы заключается в выводах, которые помогут торговым компаниям повысить эффективность интернет - маркетинга с целью продвижения детских товаров в современных динамических условиях рынка.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ
Основная литература:
1. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров [Текст] / М. В. Акулич. – Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2016. – 352 с.
2. Ашманов, И. С. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах [Текст] / И.С. Ашманов, А.А. Иванов. – Санкт-Петербург: Питер, 2013. – 464 с.
3. Бабаев, А. Создание сайтов [Текст] / А. Бабаев, Н. Евдокимов, М. Боде. – Санкт-Петербург: Питер, 2013. – 304 с.
4. Балабанов И.Т. Электронная коммерция. - СПб.: Питер, 2015. – С. 91.
5. Данько Т.П. Электронный маркетинг. - М.: ИНФРА-М, 2015. – С. 77.
6. Докучалов, А. В. Современные технологии продаж через поисковые системы [Текст] / А. В. Докучалов // Интернет-маркетинг. – 2015. – №2.
7. Захаров, А. В. Инфокоммуникационные пространство: специфика проявления социально-экономических процессов: монография [Текст] / А.В. Захаров, С.В. Романчин, И.В. Скоблякова и др.; под ред. В.Т. Смирнова. – Орел: ФГБОУ ВПО «Госуниверситет-УНПК», НП МСРО
«Содействие», ПФ «Картуш». – 2013. – 227 с.
8. Калужский М.Л. Сетевые интернет-коммуникации как инструмент маркетинга // Практический маркетинг. 2016. – № 2. – С. 32-39.
9. Калужский М.Л. Электронная коммерция: маркетинговые сети и инфраструктура рынка [Текст] / М. Л. Калужский. – Москва: Экономика, 2014. – 328 с.
10. Катаев, А. В. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса [Текст] / А. В. Катаев, Н. А. Кринчиян // Альманах современной науки и образования. – 2015. – № 6. – С. 83–85.
11. Катаев, А. В. Межорганизационные сетевые структуры: проблемы организации и управления [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева // Конкурентоспособность в глобальном мире: экономика, наука, технологии. – 2016. – № 7–1 (19). – С. 141–145.
12. Катаев, А. В. Управление проектами на базе динамической сети партнеров: монография [Текст] / А. В. Катаев, Т. М. Катаева. – Ростов- на-Дону – Таганрог: Издательство Южного федерального университета, 2017. – 125 с.
13. Коженко, Я. В. Современные тренды инновационного развития экономики: коллективная монография [Текст] / Я. В. Коженко, А. В. Катаев, Т. М. Катаева, Н. В. Лихолетова, Е. Л. Макарова, Л. В. Шаронина; под ред. Я.В. Коженко. – Уфа: «ОМЕГА САЙНС», 2016. – 109 с.
14. Кожушко, О. А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие [Текст] / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. – Новосибирск: РИЦ НГУ, 2015. – 327 с.
15. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс-курс [Текст] / Ф. Котлер, К. Л. Келлер. – Санкт-Петербург: Питер, 2012. – 480 с.
16. Кринчиян, Н. А. Алгоритм SMM-ориентированного продвижения бренда в социальной интернет-платформе «ВКонтакте» [Текст] / Н. А. Кринчиян, А. В. Катаев // Международный студенческий научный вестник. – 2015. – № 6. – С. 29.
17. Одден, Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему [Текст] / Л. Одден. – Москва: Изд-во
«Манн, Иванов и Фербер», 2013. – 384 с.
18. Пискунова, Н. Интернет-маркетинг и продажи. Как заставить сайт продавать [Текст] / Н. Пискунова, М. Горбачев, А. Веселов. – Ростов-на- Дону: Изд-во «Феникс», 2014. – 224 с.
19. Соловьев, Д. Интернет-магазин без правил [Текст] / Д. Соловьев, А. Писарев. – Санкт-Петербург: Из-во Питер, 2013.
20. Феофанов О.А. Реклама: Новые технологии в России / О.А. Феофанов. - Спб.: Питер, 2016. –С. 111-112
21. Черкашнев Р.Ю., Чернышова О.Н., Коротаева Н.В. Новые и перспективные информационные технологии в системе повышения конкурентоспособности предприятия / Fundamental science and technology - promising developments VI: Proceedings of the Conference. North Charleston, 1-2.12.2015,—North Charleston, SC, USA:CreateSpace, 2015. – С. 31-32.
Дополнительная литература:
22. Алесинская, Т. В. Маркетинг: учебное пособие [Текст] / Т. В. Алесинская, Л. Н. Дейнека, А. Н. Проклин, Л. В. Фоменко, В. Е. Ланкин, А. В. Катаев, В. Г. Орлова, М. Г. Подопригора, Е. В. Рудикова, Т. В. Седова, В. Д. Сербин, Е. Н. Серафимович, Е. Н. Скаженик, Л. В. Шаронина; под общей редакцией В. Е. Ланкина. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2016. – 241 с.
23. Вирин, Ю.Ф.Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов [Текст] / Ю. Ф. Вирин. – Москва: Изд-во «Эксмо», 2010. – 224 с.
24. Голубков, Е. П.Маркетинговые исследования: теория, практика и методология [Текст] / Е. П. Голубков. – Москва: Финпресс, 2018.
25. Гольдштейн, Г. Я. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов [Текст] / Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2018.
– 107 с.
26. Капон, Н. Управление маркетингом [Текст] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург: Питер, 2010. – 832 с.
27. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. – Москва: Вильямс, 2012. – 752 с.
28. Смирнов, С. Н. Электронный бизнес [Текст] / С. Н. Смирнов. – Москва: ДМК Пресс; Компания АйТи, 2003. – 240 с.
29. Фон Штернберг, Е. А. Интернет-маркетинг. Практические рекомендации по анализу эффективности [Текст] / Е. А. фон Штернберг // Интернет- маркетинг. – 2010. – №2
30. Шеррингтон, М. Незримые ценности бренда [Текст]. – Москва: Изд-во «Вершина», 2016. – 304 с.
Интернет ресурсы:
31. TOY.RU - Магазин детских товаров, который предлагает качественные и безопасные детские игрушки от известных мировых производителей.
32. Березина Е. Уже не игрушки. Объем рынка детских товаров растет за счет новорожденных [Электронный ресурс].
33. Игрушки уходят в онлайн. Продажи детских товаров в интернете выросли на треть // Газета «Деловой Петербург» от 20.03.2019 г. – Режим доступа:
34.Кондратьева Е.А. Обзор рынка детских товаров на 2019 г. // Общественные и экономические науки. Студенческий научный форум: электр. сб. ст. по мат. XVI междунар. студ. науч.-практ. конф. № 5(16).
35. Мама, купи! Результативный маркетинг на рынке детских товаров // Проект «MarketingOne»
36. Маркетинг PRO – Ведущий российский журнал о маркетинге.
37. Матвеев А.В. Интернет-маркетинг / А.В. Матвеев. [Электронный ресурс].
38. Мирошниченко Д. Обзор рынка детских товаров [Электронный ресурс].
39. Наука о рекламе. Все о рекламе, маркетинге и PR.
40. Неигрушечный рынок: во что играют наши дети? [Электронный ресурс].
41. Некоммерческое партнерство: «Гильдия маркетологов: объединение специалистов в области маркетинга».
42. Новые вызовы рынка детских товаров [Электронный ресурс].
43. Официальная страница крупнейшей в России сети магазинов игрушек Toy.ru в «Инстаграм».
44. Официальная страница магазина игрушек. Toy.ru в социальной сети
«ВКонтакте».
45. Продажи игрушек по мотивам видеоигр выросли на 68% // Ритейл Навигатор - [Электронный ресурс].
46. Сайт «Росстат» [Электронный ресурс].
47. САКС – Оптовый интернет-магазин кpупнeйшего дистрибьютора игpушeк в Рoccии. Спeциaлизиpуeтся нa oптoвoй продаже кaчecтвeнных игpушек миpoвыx пpoизвoдитeлeй.