Дипломная работа на тему "Анализ эффективности системы маркетинга на предприятии | Синергия [ID 52801]"

Работа на тему: Анализ эффективности системы маркетинга на предприятии
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ
УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Экономический факультет

Направление подготовки: Экономика Профиль: Бухгалтерский учет, анализ и аудит

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«Анализ эффективности системы маркетинга на предприятии»

Москва 2017 г.

Содержание
Введение 3
Глава 1. Экономическая сущность понятия «маркетинг» в агропромышленном
комплексе 6
1.1. Необходимость маркетинга в АПК 6
1.2. Комплекс маркетинга в АПК 12
1.3. Особенности и маркетинговая активность разных типов предприятий АПК 19
Глава 2. Анализ основных тенденций системы маркетинга на мировом и российском рынке АПК 24
2.1. Анализ основных тенденций системы маркетинга на мировом рынке АПК 24
2.2. Развитие агропромышленного комплекса в России 27
2.3. Особенности маркетинга российских сельскохозяйственных предприятий 37
Глава 3. Анализ эффективности системы маркетинга на предприятии (на примере сельскохозяйственного предприятия ЗАО «Овощная фабрика») 50
3.1. Анализ российского рынка тепличных овощей 50
3.2. Организационно-экономическая характеристика 54
ЗАО «Овощная фабрика» 54
На сегодняшний день«Овощная фабрика»– крупный агрохолдинг, включающий 55
3.3. Рекомендации по формированию комплекса маркетинга для ЗАО «Овощная фабрика» 64
Заключение 77
Список литературы 81
Приложения 86

Введение
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в современных усложнившихся политических и экономических условиях поддержка отечественного агропромышленного сектора стала одной из стратегически важных задач государства. План деятельности Минсельхоза России на 2013 - 2018 годы1 в качестве первоочередной задачи определяет рост производства сельскохозяйственной продукции, обеспечивающий продовольственную независимость страны в параметрах, заданных Доктриной продовольственной безопасности Российской Федерации.
Необходимость перехода к политике импортозамещения для того, чтобы обеспечивать внутренний спрос на сельскохозяйственные товары и продовольственную безопасность, определяет действия правительства РФ в части активной поддержки отечественного агропромышленного комплекса (АПК), прежде всего, в виде инвестиций, дотаций, льготного кредитования. Предусмотрен целый ряд законодательных инициатив, принятие проектов и программ, внедрение технологий и систем в области сельского хозяйства. Однако для стабильного и успешного развития сектора важны и другие элементы, способствующие повышению конкурентоспособности отечественных предприятий АПК. На данный момент они менее конкурентоспособны по сравнению с зарубежными предприятиями, так как отечественное сельское хозяйство долгое время оставалось без должного внимания государства и необходимых инвестиций, без достаточного кадрового пополнения. Именно поэтому для многих российских предприятий АПК характерно отставание с точки зрения современных подходов в управлении, в том числе внедрения современных маркетинговых практик.
Как показывает зарубежный опыт, компании АПК, активно использующие маркетинговые инструменты, являются более успешными, их рыночные показатели растут, они более устойчивы даже в условиях кризиса, поскольку наличие взаимоотношений с потребителями обеспечивает стабильность и достаточно надежный рынок сбыта.
Объект исследования: маркетинговая деятельность сельскохозяйственных предприятий.
Предмет исследования: использование инструментов комплекса маркетинга для повышения конкурентоспособности российского сельскохозяйственного предприятия.
Степень разработанности проблемы
Маркетинг в сфере сельского хозяйства стал предметом научных исследований в середине XX века. На сегодняшний день за рубежом накопился большой объем теоретических и прикладных знаний в этой сфере. При написании данной магистерской диссертации использовались работы таких зарубежных ученых, как Д. Маккарти, Д. Гудман, Д. Мартин, Ф. Мак-Майкл, К. Грюнрус, К. Ховард, А. Ахмад, К. Гелдес, Г. Левис и других.
В основу исследования легли также положения и выводы видных российских исследователей экономики сельского хозяйства и маркетинга в сфере АПК - Алаян А.А., Головачевой Т.А., Губина В.А., Ивановой Н.В., КаноковаА.М., Кизим А.А., Ковалевой И.В., Саломатина В.А., Митяй О.В.,Рысмятов А.З., Барчо М.Х., Дьяков С.А., Томиллина Е.П., Голотова И.И., Углицких О.Н. и других.
Цель исследования: на основе анализа и систематизации современных подходов к маркетингу в сфере АПК разработать комплекс маркетинга для российского сельскохозяйственного предприятия
Для достижения цели были поставлены и последовательно выполнены следующие
задачи:
1) выявить особенности агропромышленного сектора, определяющие необходимость и специфику маркетинга в деятельности сельскохозяйственных предприятий;
2) проанализировать теоретические подходы к маркетингу в АПК в российской и зарубежной литературе;
3) предложить типологию предприятий АПК с учетом их размера и сформулировать проблемы каждого типа, которые могут быть решены с использованием современных маркетинговых подходов;
4) охарактеризовать современное состояние российского агропромышленного комплекса и выявить особенности маркетинга в российском сельском хозяйстве;
5) оценить сложившиеся маркетинговые практики в российском сельском хозяйстве и показать пути их совершенствования;
6) сформулировать предложения по использованию комплекса маркетинга для повышения результативности отечественных предприятий АПК
В работе использовались различные методы исследования, в том числе: системный подход, метод анализа и сопоставлений, статистический анализ, экспертный опрос.
Научная новизна диссертации заключается выявлении возможных и необходимых изменений в маркетинговой стратегии российских сельскохозяйственных предприятий и в разработке авторских рекомендаций по внедрению комплекса маркетинга для предприятия АПК.
Практическая значимость исследования состоит в разработке обоснованных предложений по повышению результативности российских сельскохозяйственных предприятий за счет внедрения в их деятельность современных маркетинговых подходов и маркетинговых практик. Данные предложения важны как для государственных структур, ответственных за развитие агропромышленного комплекса, так и для российских предприятий, АПК.
Материалы исследования могут быть использованы в преподавании учебных курсов по маркетингу, а также в системе дополнительного образования менеджмента в сфере АПК.
Поставленные в работе задачи определили структуру диссертации. Исследование состоит из введения, трех глав, заключения и списка литературы.
Во введении обоснована актуальность избранной темы исследования, сформулированы объект и предмет исследования, поставлены цели и задачи исследования, В первой главе рассмотрены теоретические подходы к маркетингу в агропромышленном комплексе, представлена типология предприятий АПК, особенности каждого из выделенных типов предприятий и связанные с этим требования к формированию комплекса маркетинга.
Во второй главе рассмотрены основные тенденции на мировом рынке АПК проанализировано развитие АПК в России, дана характеристика влияния современной экономической и политической ситуации на развитие АПК России, показаны проблемы и особенности внедрения маркетинговых подходов в деятельность отечественных сельскохозяйственных предприятий.
В третьей главе на примере конкретного предприятия разработаны рекомендации по формированию комплекса маркетинга для предприятия АПК на российском рынке.
В заключении представлены основные выводы исследования.

Список литературы
1. Нормативно-правовые акты:
1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30 ноября 1994 года N 51-ФЗ (принят Государственной Думой 21 октября 1994 года).
2. Закона РФ «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 N 2300-1 (принят Государственной Думой 7 февраля 1992 года)
3. Федеральный закон "Об акционерных обществах" от 26.12.1995 N 208-ФЗ (принят ГД ФС РФ 24.11.1995, действующая редакция).
2. Учебники и учебные пособия:
4. Маркетинг на российском рынке кофе: Учебник / М.Ю. Шерешева. - М.: ТЕИС, 2001. С. 142.
5. Маркетинг: Учебник / К. Ховард, Н.Д. Эриашвили, Б.А. Соловьев. - М.: ЮНИТИ, 1999. С. 255.
6. Психологическая антропология стресса: Учебник /Л.А. Китаев-Смык. – М.: Академический проспект, 2009. С.475.
7. Мировая экономика: Учебник / З.К. Раджабов. – М.: ИНФРА-М, 2006. С.336.
8. Ruben, R., Slingerland, M. and Nijhoff, H. (Eds.) Agro-Food Chains and Networks for Development // Springer, Netherlands. - 2006. - P. 1–25.
3. Монографии:
9. Ковалева И.В. Инвестиционная привлекательность молочно-продуктового подкомплекса: состояние, тенденции и перспективы развития. - М.: ФГОУ ВПО РГАУ-МСХА им. КА Тимирязева, 2008. С.672.
4. Статьи на русском и на английском:
10. Алаян А.А. Методы маркетинговых исследований рынка плодоовощной консервной продукции // Экономика АПК. Вестник Алтайского государственного аграрного университета. – 2013. - №. 9. – С. 143-145.
11. Андрющенко О.В., Фокина Т.П. Методологические и методические аспекты использования OCAI как инструмента диагностики и изменения организационной культуры // Основы экономики, управления и права. – 2014. - № 3 (15). – С.62-68.
12. Головачева Т.А. Состояние предприятий агропромышленного комплекса России на современном этапе // Социально-экономические явления и процессы. – 2015. – Том.10. - №.7. – С.32-40.
13. Гончаров А.А. Влияние процесса ценообразования в агропромышленном комплексе на развитие отрасли // Вестник Орел ГИЭТ. – 2009. - №.2(8). – С. 64-72.
14. Губин В.А. Государство и его роль в регулировании хозяйственной деятельности // Экономика образования. – 2013. - №.2. – С.97-103.
15. Иванова Н.В. Современный механизм управления маркетингом в АПК // Известия Нижневолжского агроуниверситетского комплекса. – 2012. - №.3. – С.1-8.
16. Каноков А.М. Факторы стратегического развития агропромышленного комплекса региона (на материалах Кабардино-Балкарской Республики) // Вопросы экономики и права. – 2011. - №.41. – С.49-54.
17. Кизим А.А. Особенности применения маркетинга в деятельности современных сельскохозяйственных предприятий // Научный журнал КубГАУ. – 2012. - №81. – С.1- 13.
18. Ковалева И.В. К вопросу развития маркетинговой кооперации в сельском хозяйстве: Международный опыт // Экономика АПК. Вестник Алтайского государственного аграрного университета. – 2015. - №. 2. – С. 129-132.
19. Ковалева И.В. Инвестиционная привлекательность региона// Вестник АГАУ. – 2005. -
№.4. - С.62-64.
20. Ковалева И.В. Развитие маркетинговой кооперации сельскохозяйственных товаропроизводителей //Социально-экономические проблемы АПК: менеджмент, предпринимательство, маркетинг: сб.науч.тр. – 2005. – С.149-153. Барнаул,2005.- с.149-153.
21. Костарева А.М., Старкова Н.О. Особенности применения вирусного маркетинга в развитии рыночной деятельности современных предприятий // Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского государственного аграрного университета. – 2013. – №. 88. – С.642-652.
22. Кузнецов Н.А., Кохова М.Б. Приоритетное развитие АПК как фактор продовольственной безопасности России // АПК: экономика, управление. –2006. –
№12. – С. 10–13.
23. Левкив Г.Я. Влияние внешних и внутренних факторов на маркетинговую деятельность предприятий АПК: методы исследования и результаты // Научный диалог. – 2013. – №. 1. – С.188-205.
24. Митяй О. В. Маркетинговые инструменты повышения конкурентоспособности предприятий агропромышленного комплекса //Современные научные исследования и инновации // Современные научные исследования и инновации. – 2015. – №.8-1. – С.113-120.
25. Рысмятов А.З., Барчо М.Х., Дьяков С.А. К вопросу о методологии организации птицеводческого бизнеса // Научный электронный журнал КубГАУ. - 2006. - №.4. – С.130-139.
26. Саломатин В.А. Инновационные процессы в АПК: сущность и направления развития
// Теория и практика общественного развития. – 2011. - №.8. – С.295-299.
27. Сыропятова С.Б., Афоничкина Н.А. Конкурентный анализ, мировая экономика, международный маркетинг // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2010. - №.20. – С. 45-49.
28. Томиллина Е.П., Голотова И.И., Углицких О.Н. Финансово-экономический механизмагромаркетинга в садоводстве // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. – 2011. - №.34. – С.64.
29. Углицких О. Н., Клишина Ю. Е. Определение потребности в финансировании инвестиционных процессов сельскохозяйственных организаций в условиях активизации инновационной деятельности // Инновации в науке. – 2013. – №. 16-1. – С.171-178.
30. Углицких О.Н., Клишина Ю.Е. Инвестиционная активность АПК региона // Наука Красноярья. – 2015. - № 21(4).
31. Ходжаева Д. А. Маркетинг - фактор повышения конкурентоспособности сельскохозяйственной продукции // Вестник Таджикского государственного университета права, бизнеса и политики. Серия общественных наук. – 2015. - №. 3. – С. 27-37.
32. Abdullaev A., Davlatov S. Role of agricultural marketing in economic development // Economics. - 2015. – Vol. 8. - № 9.
33. Ahmad A. Marketing capabilities among Malaysian Small and Medium Enterprises (SME) in the agro-based industry // International Journal of Marketing and Technology. - 2013. – Vol. - № 3/10. - Р.85.
34. Al-Oun, S. Case study: marketing strategies and performance of small and medium agro- farm businesses in Badia of Jordan // International Journal of Globalisation and Small Business. - 2012.- № 4(3-4). - Р.284-307.
35. Barrett C.B. Smallholder market participation: concepts and evidence from Eastern and Southern Africa // Food Policy. - 2008. - Vol. 33. - №. 4. - Р.299–317.
36. Berdegue, J., Balsevic, F., Flores, L. and Reardon, T. Central America’s supermarkets private standards of quality and safety in procurement of fresh fruits and vegetables // Food Policy. - 2005. - Vol. 30. - № 3. - Р.254–269.
37. Geldes C, Felzensztein C. Marketing innovations in the agribusiness sector // Academia RevistaLatinoamericana de Administracion. - 2013. - №. 26(1). – Р.108-138.
38. Goodman D., DuPuis E.M. Knowing food and growing food: beyond the production– consumption debate in the sociology of agriculture // Sociologiaruralis. - 2002. - №.42(1). - P.5-22.
39. Gronroos C. From marketing mix to relationship marketing: towards a paradigm shift in marketing // Management decision.– 1994. - №. 32(2). – Р.4-20.
40. Ivanova N.V. Rationalization of mechanisms of management by marketing in agro- industrial complex streamlining of marketing management in agribusiness // International journal of experimental education - 2014. –№. 5. – Р.124-128.
41. Lewis G., Crispin S., Bonney L., Woods M., Fei J., Ayala S., Miles M. Branding as innovation within agribusiness value chains // Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship. – 2014. – Vol.16. - №2. – P.146-162.
42. Martin D.M. The entrepreneurial marketing mix // Qualitative Market Research: An International Journal.– 2009. - №.12(4). – Р.391-403.
43. Reardon, T. and Barrett, C.B. Agro industrialization, globalization, and international development: an overview of issues, patterns, and determinants // Agricultural Economics. - 2000. - Vol. 23. -№.3. - Р.195–205.
44. Vignali, Claudio and Guthrie, John and Guthrie, Anna and Lawson, Rob and Cameron, Alan. Farmers' markets: the small business counter-revolution in food production and retailing // British Food Journal. – 2006. - №. 108 (7). - Р. 560-573.
5. Монографии на иностранных языках:
45. McCarthy J. Basic marketing: A managerial approach. Homewood. - IL: Irwin, 1960.
46. McMichael, P. Global development and the corporate food regime // Buttel, F. and McMichael, P. (Eds.): New Directions in the Sociology of Global Development, Research in Rural Sociology and Development, Elsevier, Oxford. – 2005.
6. Ссылки на интернет-источники: