Дипломная работа на тему "Анализ и совершенствование интернет-маркетинга для предприятия ООО Вкусвилл | Синергия [ID 41148]"

Работа на тему: Анализ и совершенствование интернет-маркетинга для предприятия ООО Вкусвилл
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление подготовки «Прикладная информатика» Магистерская программа: «Интернет-маркетинг»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
АНАЛИЗ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГА ДЛЯ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ВКУСВИЛЛ»

Москва 2020

Содержание
Введение 5
Глава 1. Аналитическая часть 8
1.1. Анализ предметной области исследования 8
1.1.1. Обоснование актуальности исследования 8
1.1.2. Постановка задачи, определение предмета и объекта исследования 13
1.2. Теоретическая и методологическая основа исследования 14
1.2.1. Основные понятия интернет-маркетинга 14
1.2.2. Современные инструменты интернет-маркетинга 18
1.3. Анализ маркетинговой деятельности конкурентов в интернете 40
1.4. Анализ объекта исследования 47
1.4.1. Характеристика предприятия ООО «ВкусВилл» 47
1.4.2. Анализ интернет-маркетинга ООО «ВкусВилл» 50
Глава 2. Проектная часть 67
2.1 Разработка стратегии интернет-маркетинга для предприятия ООО
«ВкусВилл» 67 2.1.1 SWOT-анализ 67
2.1.2 E-mail маркетинг 73
2.1.3 SMM (Социальные сети) 75
2.1.4 Контекстная реклама 79
2.1.5 Стратегии других каналов 81
2.2 Разработка календарного плана и бюджета проекта 83
Глава 3. Обоснование экономической эффективности проекта 90
3.1. Выбор и обоснование методики расчёта экономической эффективности 90
3.2. Расчет экономической эффективности проекта 91
Заключение 94
Список используемых источников 98

Введение
В настоящее время непрерывное развитие новых технологий и информационных систем перенесли все отношения между покупателями и продавцами из традиционных оффлайн площадок в Интернет. У глобальной сети множество преимуществ и возможностей для продвижения компаний. Следует заметить, что всего несколько лет назад, Интернет воспринимался как источник информации, являясь по факту обширной библиотекой. Однако в настоящий момент, общемировые тенденции использования Интернет пространства изменились; практически каждый день открываются новые возможности для коммуникации между людьми и компаниями. Во многом благодаря развитию таких отдельных направлений как социальные сети, поисковая оптимизация (внешняя и внутренняя), e-mail маркетинг, нативная реклама и другие.
Выбор области исследования и, следовательно, темы дипломного проекта в большей степени продиктован тем, что Интернет представляет множество возможностей для развития и продвижения бизнес субъектов совершенно разных форматов.
Цель выпускной квалификационной работы «Анализ и совершенствование интернет-маркетинга для предприятия ООО
«ВкусВилл» является разработка стратегии и детального плана развития интернет-маркетинга для предприятия ООО «ВкусВилл».
Предметом исследования выступает интернет-маркетинг, как неотъемлемая часть маркетинга и рекламы любой современной компании.
При написании работы использовались такие методы исследования как сравнительный, статический, аналитический, изучение публикаций и статей, обобщения, SWOT-анализ.
Работа имеет структуру, состоящую из трех глав: в первой главе, дается теоретическое обоснование актуальности исследования, рассматриваются история развития интернет-маркетинга, основные направления и новейшие тенденции. Также проведен анализ сайтов и интернет-маркетинга конкурентов, подробный анализ объекта исследования: общая характеристика и организационные особенности ООО
«ВкусВилл», содержание сайта и имеющаяся активность в интернет- маркетинге. Во второй главе разрабатывается стратегия продвижения каждого канала, а также рассчитывается и планируется бюджет проекта. В третьей главе обосновывается экономическая эффективность проекта.
Для эффективного достижения целей данного исследовательского проекта, следует обеспечить выполнение определенного списка исследовательских задач, а именно:
• рассмотрение современные тенденций и инструментов интернет-маркетинга;
• проведение анализа маркетинговой деятельности конкурентов в интернете;
• разработка рекомендаций о наиболее эффективных методах и инструментах интернет-маркетинга для предприятий подобного типа;
• описание характеристики предприятия ООО «ВкусВилл»;
• проведение анализа интернет-маркетинга ООО «ВкусВилл» и выявление недостатков;
• разработка предложения по совершенствованию интернет- маркетинга на предприятии ООО «ВкусВилл» (стратегия, календарный план, бюджет);
• Обоснование экономическую эффективность проекта.
Объектом исследования в данной дипломной работе является сеть магазинов продуктов питания для здорового образа жизни ООО
«ВкусВилл». В работе раскрыта важность применения Интернет коммуникаций для современного бизнеса, обозначена роль сети Интернет в сфере бизнеса, рассмотрены основные актуальные направления. В работе раскрыта важность применения Интернет коммуникаций для современного бизнеса.

Список используемых источников
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 02.08.2019)
«О рекламе», ст.5, п.1.
2. Алымов М. О. Влияние сети Интернет на развитие глобальной экономики / Российский внешнеэкономический вестник, 2012. – № 7 с. 111-118.
3. Афанасьев В.А. Отличительные признаки электронной торговли / Интернет-маркетинг, 2012. – № 5. С. 296-300.
4. Вьюнова О.Ю. «Тенденции интернет-маркетинга в России и за рубежом» / Молодой ученый, 2018 №23, с. 291-294.
5. Данилина М.В. Инструментарий интернет-маркетинга и его значение в современной экономике / М.В. Данилина, Т.В. Дейнекин // Науковедение, 2014. — №6 (25). — с.70.
6. Ильяхов М. «Пиши, сокращай. Как создавать сильный текст» / Сарычева Л., Ильяхов М. Издательство «Альпина Паблишер», 2017 год, с.40.
7. Петрик Е.А. Интернет-маркетинг / Московская финансово- промышленная академия - М., 2015, с.10.
8. Соколов-Митрич Д. «Яндекс.Книга» / Манн, Иванов и Фербер, 2014 г.- с.22.
9. Томилина Н.Ю. Интернет-маркетинг в системе бизнес- коммуникаций / Н.Ю. Томилина // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы, 2014. — №2. — с.75-91.
10. Щепин Е. «ВкусВилл. Как совершить революцию в ритейле, делая всё не так» / Издательство «Альпина Паблишер», 2019 год с.59.
11. Comscore - американская компания, специализирующаяся на измерении и анализе, предоставляющая маркетинговые данные и аналитику предприятиям. Исследование на тему «Люди предпочитают рекламу в подкастах любым другим цифровым носителям» -
12. Hathhorn R. The History of Internet Marketing
13. Mobile Time Spent 2018
14. Большакова Ю.С. Интернет как инструмент маркетинга [Электронный ресурс] / Современные научные исследования и инновации, 2012. — № 10. [М., 2016].
15. Внутри «ВкусВилла»: как сеть магазинов изменила концепцию и разработала систему самоуправления
16. Данные с официальной страницы YouTube
17. Исследование Alpha Marketing - Маркетинг для Автодилеров на тему: «Какой CTR считать хорошим?»
18. Исследование Forbes «Тенденции Подкастов В 2019 Году»
19. Исследование GfK: Здоровый образ жизни и покупки товаров повседневного спроса
20. Исследование на тему «Интернет-магазины: трафик и конверсия»
21. Исследование HubSpot о входящем интернет-трафике
22. Исследование Inc - «Как устроен бизнес сети «ВкусВилл»
23. Исследование на тему «Какая отрасль имеет лучшую производительность электронной почты?»
24. Исследование на тему расходов на цифровую рекламу во всем мире в 2014 году
25. Исследование онлайн-университета Skillbox «Медийная реклама в интернете: зачем она нужна вашему бренду»
26. Исследование РБК - «Реклама в интернете впервые обогнала ТВ»
27. Исследование рынка интернет-рекламы 2017–2020 от IAB Russia и PwC: рост в среднем на 15% в год, mobile и слабые измерения -
28. Миссия компании с официального сайта «ВкусВилл»
29. Рейтинг РБК: 50 самых быстрорастущих компаний России 2019 г.
31. Тренды интернет-рекламы-2019: технологи есть, знаний не хватает
32. Яндекс Радар - сервис, позволяющий отследить аналитику сайтов по посещениям. ТОП