Дипломная работа на тему "Анализ использования новых технологий в рекламе | Синергия"

Работа на тему: Анализ использования новых технологий в рекламе
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент
Профиль: Маркетинг

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В РЕКЛАМЕ

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Анализ использования новых технологий в рекламе
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы рекламной деятельности предприятия.
1.1 Реклама: сущность, функции, цели и виды рекламы.
1.2 Современные технологии рекламного рынка.
1.3 Особенности развития рекламного рынка в 2019 году в России.
Глава 2. Анализ рекламной деятельности и применения рекламных технологий в ООО «SAROPT».
2.1 Общая характеристика ООО «SAROPT».
2.2 Анализ внешней и внутренней среды деятельности ООО «SAROPT».
2.3 Анализ использования современных технологий в рекламной деятельности ООО «SAROPT».
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО
«SAROPT» с использованием новых технологий
3.1 Мероприятия по улучшению рекламной деятельности предприятия с применением новых технологий.
3.2 Оценка эффективности предлагаемых мероприятий.
Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо изучить сущность, функции, цели и виды рекламы.
В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть современные технологии рекламного рынка.
В параграфе 1.3. необходимо изучить особенности развития рекламного рынка в 2019 году в России.
Глава 2 более подробно знакомит нас с анализом рекламной деятельности и применения рекламных технологий в ООО «SAROPT».
В параграфе 2.1 необходимо рассмотреть характеристику предприятия.
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ внешней и внутренней среды деятельности ООО «SAROPT».
В параграфе 2.3 необходимо провести анализ использования современных технологий в рекламной деятельности ООО «SAROPT».
В Главе 3 приводятся практические предложения по разработке мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «SAROPT» с использованием новых технологий.
В параграфе 3.1 описаны мероприятия по улучшению рекламной деятельности предприятия с применением новых технологий.
В параграфе 3.2 дана оценка эффективности предлагаемых мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Абабков Ю. Н. Реклама в торговле/ Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 176 c.
2. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328
3. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
4. Васильев Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. - 272 c.
5. Ворошилов В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - Москва: ИЛ, 2018. - 224 c.
6. Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017.- 336 c.
7. Горчакова В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 336 c.
8. Дзялошинский И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. - М.: Юрайт, 2015. - 448 c.
9. Ежова Елена Николаевна Активизация Сенсорных Модусов Языковыми Слоями Рекламного Текста / Ежова Елена Николаевна. - Москва: Мир, 2016. - 904 c.
10. Зельманов А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 c.
11. КоновSAROPTко В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. КоновSAROPTко, М.Ю. КоновSAROPTко Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488 c.
12. Мазилкина Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
13. Мазилкина Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхо.
Дополнительная литература:
1. Рекламная деятельность: Учебник / Под ред. Секерина В.Д.. - М.: Инфра-М, 2014. - 192
2. Аксенова К.А. ВПС: Реклама и рекламная деятельность. Конспект лекций / К.А. Аксенова. - М.: Приор, 2015. - 96 c.
3. Аксенова К.А. Шпаргалка студенту. Реклама и рекламная деятельность / К.А. Аксенова.- М.: Приор, 2016. - 32 c.
4. Аксенова К.А. Шпаргалка студенту. Реклама и рекламная деятельность. / К.А. Аксенова. - М.: Приор, 2017. - 32 c.
5. Гусаров Ю.В. Рекламная деятельность: Учебник / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: Инфра-М, 2015. - 464 c.
6. Гусаров Ю.В. Рекламная деятельность: Учебник / Ю.В. Гусаров, Л.Ф. Гусарова. - М.: НИЦ Инфра-М, 2018. - 313 c.
7. Кирилловых А.А. Реклама и рекламная деятельность: проблемы правового регулирования / А.А. Кирилловых. - М.: Деловой двор, 2018. - 224 c.
8. Кутыркина Л.В. Рекламная деятельность и рекламный бизнес: история, теория и технологии: Сборник статей / Л.В. Кутыркина. - М.: Русайнс, 2019. - 352 c.
9. Пономарева А.М. Рекламная деятельность: организация, планирование, оценка эффективности / А.М. Пономарева. - М.: ИКЦ МарТ, МарТ, 2018. - 240 c.
10. Секерин В.Д. Рекламная деятельность: Уч. / В.Д. Секерин. - М.: Инфра-М, 2018. - 320
11. Хапенков В.Н. Рекламная деятельность в торговле: Учебник / В.Н. Хапенков, Г.Г. Иванов, Д.В. Федюнин. - М.: ИД ФОРУМ, НИЦ Инфра-М, 2017. - 368 c.
12. Хапенков В.Н. Рекламная деятельность в торговле: Учебник / В.Н. Хапенков, Г.Г. Иванов, Д.В. Федюнин. - М.: Форум, 2018. - 152 c.
13. Шарков Ф.И. Рекламная деятельность (для бакалавров) / Ф.И. Шарков. - М.: КноРус, 2016. - 384 c.
14. Щепакин М.Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность / М.Б. Щепакин.
- РнД: Феникс, 2017. - 252 c.
15. Щепакин М.Б. Рекламная деятельность: экономика и эффективность: Учебник / М.Б. Щепакин. - Рн/Д: Феникс, 2019. - 128 c.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 7
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 10
1.1 Реклама: сущность, функции, цели и виды рекламы 10
1.2 Современные технологии рекламного рынка 16
1.3 Особенности развития рекламного рынка в 2019 году в России 21
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ И ПРИМЕНЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ ТЕХНОЛОГИЙ В ООО «SAROPT» 27
2.1 Общая характеристика ООО «SAROPT» 27
2.2 Анализ внешней и внутренней среды деятельности ООО «SAROPT» 32
2.3 Анализ использования современных технологий в рекламной деятельности ООО «SAROPT» 41
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «SAROPT» С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ НОВЫХ ТЕХНОЛОГИЙ 48
3.1 Мероприятия по улучшению рекламной деятельности предприятия с применением новых технологий 48
3.2. Оценка эффективности мероприятий по улучшению финансового состояния предприятия 55
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 66
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 68
ПРИЛОЖЕНИЯ 72

ВВЕДЕНИЕ
Реклама для бизнеса является генератором клиентов. Если крупные компании могут позволить себе тратить огромные суммы денег только на узнаваемость бренда, то у небольших компаний и стартапов ограниченный бюджет на это. Однако опыт работы с бизнесом показывает, что даже умеренные инвестиции в продвижение продукта могут удвоить или даже утроить продажи. Актуальность выбранной темы заключается в том, что в условиях современного экономического рынка, в век жесткой конкуренции бизнеса, важным направлением деятельности любого торгового предприятия является изучение рынка, проведение маркетинговых исследований и рекламная
деятельность предприятия.
Реклама поддерживает конкуренцию, расширяет рынки сбыта и помогает ускорить оборот средств, тем самым повышая эффективность общественного производства. Ценность рекламы в целом может быть продемонстрирована законом перепроизводства. В нем говорится, что в экономике, которая производит больше товаров и услуг, чем они могут потреблять, реклама выполняет две основные задачи:
- информирует об альтернативах выбора;
- предоставляет компаниям более эффективные средства конкуренции за деньги потребителей.
В дополнение к мощному влиянию рекламы на все секторы экономики следует отметить, что сама реклама является крупнейшим бизнес-сектором, объединяющим сотни тысяч специализированных рекламных фирм с общим годовым оборотом в сотни миллионов долларов и предоставляющим рабочие места. миллионам людей. Социальная роль рекламы также велика. Ежедневное воздействие рекламы на миллиарды потенциальных покупателей способствует формированию определенного стандарта мышления и поведения различных слоев населения в каждой стране и во всем мире. Уинстон Черчилль сказал следующее: «Реклама ... создает потребности для более высокого уровня жизни.
Он ставит перед собой цель обеспечить себя и свою семью лучшим жильем, лучшей одеждой, лучшей едой. Это стимулирует его рвение и продуктивность. Нельзя не отметить значительную просветительскую роль рекламы. В процессе внедрения новых инновационных продуктов и технологий. Он способствует распространению знаний из различных областей творческой деятельности, прививает потребителям определенные практические навыки. Реклама ускоряет адаптацию новых и непроверенных, тем самым способствуя технологическому прогрессу в промышленности ускоренными темпами и воплощая лучшую жизнь для всех в реальность.»
Целью квалификационной работы является анализ использования новых технологий в рекламе предприятия, на примере компании ООО «SAROPT».
Для достижения поставленной цели в работе были решены следующие задачи:
- определить теоретические основы основы рекламной деятельности предприятия;
- провести анализ рекламной деятельности и применения рекламных технологий в ООО «SAROPT»;
- разработать мероприятия направленные на совершенствование рекламы деятельности ООО «SAROPT» с использованием новых технологий.
Объектом исследования является ООО «SAROPT».
Предмет исследования – анализ использования рекламы в деятельности предприятия.
Выпускная квалификационная работа состоит из трех глав, разделённых на параграфы.
В первой главе рассмотрена сущность, функции, цели и виды рекламы, изучены современные технологии рекламного рынка и определены особенности развития рекламного рынка в 2019 году в России. Вторая глава посвящена анализу состояния исследуемого предприятия – ООО «SAROPT», в частности анализу и оценке использования рекламы в деятельности ООО «SAROPT», а также анализу использования современных технологий в рекламной
деятельности ООО «SAROPT». В третьей главе разработаны мероприятия по улучшению использования рекламы в деятельности предприятия с применением новых технологий.
Теоретической основой работы стали труды отечественных ученых- маркетологов: Абабкова Ю. Н., Антипова К.В., Васильева Г.А., Ворошилова В. В., Головлева Е. Л. и т.д., нормативно-правовые акты Российской Федерации, учебники и учебные пособия по маркетинговой деятельности предприятия и продвижению продукции, научные статьи.
Методической основой является использование методов научного познания: теоретических (формализации, логического), общелогических (анализа и синтеза; обобщения; структурного, коэффициентного, пространственного экономического анализа), эмпирических (сравнения, описания, системного факторного анализа), статистических (группировка и сопоставление, расчет относительных и средних величин).

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Абабков Ю. Н. Реклама в туризме / Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 176 c.
2. Андрейчиков А.В. Системный анализ и синтез стратегических решений в инноватике: Основы стратегического инновационного менеджмента и маркетинга / А.В. Андрейчиков, О.Н. Андрейчикова. - М.: КД Либроком, 2018. - 248 c.
3. Армстронг Г. Основы маркетинга / Г. Армстронг. - М.: Вильямс И.Д., 2019. - 752 c.
4. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник / К.В. Антипов. - М.: Дашков и К, 2015. - 328 c.
5. Васильев Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
6. Васильев Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018.
- 272 c.
7. Ворошилов В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - Москва: ИЛ, 2018. - 224 c.
8. Гончаров М.А. Основы маркетинга и консалтинга в сфере образования / М.А. Гончаров. - М.: КноРус, 2015. - 160 c.
9. Головлева Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
10. Горчакова В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 336 c.
11. Дзялошинский И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. - М.: Юрайт, 2015. - 448 c.
12. Егоров, Ю.Н. Основы маркетинга: Учебник / Ю.Н. Егоров. - М.: Инфра- М, 2015. - 216 c.
13. Ежова Елена Николаевна Активизация Сенсорных Модусов Языковыми Слоями Рекламного Текста / Ежова Елена Николаевна. - Москва: Мир, 2016. - 904 c.
14. Жабина С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании / С.Б. Жабина. - М.: Academia, 2016. - 398 c.
15. Жабина С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании. Учебник / С.Б. Жабина, О.М. Бурдюгова, А.В. Колесова.
- М.: Academia, 2017. - 398 c.
16. Жабина С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании: Учебник / С.Б. Жабина. - М.: Academia, 2017. - 398 c.
17. Жабина С.Б. Основы экономики, менеджмента и маркетинга в общественном питании: Учебник / С.Б. Жабина. - М.: Academia, 2016. - 576 c.
18. Зельманов А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б. Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 c.
19. Коноваленко В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488
20. Мазилкина Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 286 c.
21. Мазилкина Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 240 c.
22. Мудров А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
23. Марков А. А. Связи с общественностью в органах власти / А.А. Марков.- М.: ИНФРА-М, 2017. - 192 c.
24. Морган Н. Реклама в туризме и отдыхе. Учебное пособие / Н. Морган, А. Причард. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 496 c.
25. Морозова Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. - М.: Academia, 2016. - 288 c.
26. Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
27. Овчинникова Н. Н. Рекламное дело. Курс лекций / Н.Н. Овчинникова. - М.: Эксмо, 2017. - 336 c.
28. Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие. - М.: КноРус, 2016. - 194 c.
29. Пичурин И.И. Основы маркетинга. Теория и практика / И.И. Пичурин. - М.: Юнити, 2016. - 48 c.
30. Реброва Н.П. Основы маркетинга: Учебник и практикум для МПО / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.
31. Савватеев Е.В. Экономика, организация, основы маркетинга в перерабатывающей промышленности: Учебное пособие / Е.В. Савватеев, В.В. Рокотянская, О.В. Мощенко. - М.: Инфра-М, 2016. - 128 c.
32. Секерин В.Д. Основы маркетинга / В.Д. Секерин. - М.: КноРус, 2018. - 288 c.
33. Синицына О.Н. Основы маркетинга сферы услуг: Учебник / О.Н. Синицына. - М.: Академия, 2018. - 224 c.
34. Соколова С.В. Основы маркетинга гостиничных услуг: Учебник / С.В. Соколова. - М.: Academia, 2018. - 368 c.
35. Сухов В.Д. Основы маркетинга: Практикум / В.Д. Сухов. - М.: Academia, 2017. - 192 c.
36. Сухов В.Д. Основы менеджмента и маркетинга в земельно- имущественных отношениях: Учебник / В.Д. Сухов. - М.: Академия, 2019. - 160 c.
37. Синяева И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М.
Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.
38. Смирнова Ю. В. Реклама на телевидении. Учебное пособие / Ю.В. Смирнова. - М.: Омега-Л, 2018. - 256 c.
39. Соловьева Н.А. Методика экспресс - анализа финансового состояния коммерческой организации / Н.А. Соловьева, О.Ю. Дягель // Аудит и финансовый анализ. – 2016. – № 2. – С. 161-167.
40. Турманидзе, Т.У. Финансовый анализ. Учебник / Т.У. Турманидзе. - М.: Юнити, 2017. - 736 c.
41. Турманидзе, Т.У. Финансовый анализ: Учебник / Т.У. Турманидзе. - М.: Юнити, 2015. - 287 c.Бурый Д.О. Методы финансового анализа финансовой устойчивости и деловой активности / Д.О. Бурый, В.С. Хисамутдинов // Итоги научно исследовательской деятельности 2017: изобретения, методики, инновации. - 2017. - №11. - С.181-183.
42. Терещенко Э.Ю. Концептуальный подход к формированию механизма финансового обеспечения деятельности предприятия / Терещенко Э.Ю. // Современные научные исследования и разработки. – 2017. – Т. 2. № 1 (9). – С. 474-476.
43. Ушанов П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations / П.В. Ушанов. - М.: Флинта, Наука, 2018. - 476 c.
44. Фролов С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Высшая школа, 2018.
- 738 c.
45. Черногорова К.А. К вопросу о соотношении понятий «фактор» и «причина» кризиса на предприятии / Черногорова К.А. // сборник материалов X Международной научно-практической конференции.- 2016. – С. 91-93.
46. Чернявский А.Д. Антикризисное управление / Чернявский А.Д. – К.: МАУП, 2015.- 208 с.
47. Шеремет А.Д. Методика финансового анализа деятельности коммерческих организаций / А.Д. Шеремет, Е.В. Негашев. - 2-е изд., перераб. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2016. - 208 с.