Дипломная работа на тему "Анализ конкурентоспособности товара на примере компании Lilac | Синергия [ID 45593]"

Работа на тему: Анализ конкурентоспособности товара на примере компании Lilac.
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет электронного обучения

Направление 09.02.04 Кафедра ЭО

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему Анализ конкурентоспособности товара на примере компании Lilac

МОСКВА 20 г.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Анализ конкурентоспособности товара на примере компании Lilac.
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические вопросы конкурентоспособности товара
1.1. Сущность и содержание конкурентоспособности товара
1.2. Особенности товара предприятия ногтевой индустрии
Глава 2. Исследование конкурентоспособности товара ООО «Лилак»
2.1. Организационно-экономические характеристики ООО «Лилак»
2.2. Анализ конкурентоспособности товара ООО «Лилак»
2.3. Изучение сильных и слабых сторон, внешних угроз и возможностей
Глава 3. Основные направления повышения конкурентоспособности товара
3.1. Главные пути роста конкурентоспособности товара в сфере ногтевого сервиса
3.2. Предложения по повышению конкурентоспособности товара ООО «Лилак»
Заключение
Список использованной литературы

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении обоснована актуальность выбранной темы, сформулированы цели и задачи работы, описан объект исследования, предмет и информационная база исследования.
В главе 1. Необходимо изучить и описать понятия конкурентоспособности, сущность и содержание.
В параграфе 1.1 необходимо ознакомиться с литературой по тематике конкурентопособности, описать все термины.
В параграфе 1.2 необходимо проанализировать товары на рынке ногтевого сервиса, изучить и описать их особенности.
Глава 2 должна быть с исследованием конкурентоспособности товаров ногтевого сервиса и товаров ООО «Лилак».
В параграфе 2.1 Необходимо ознакомиться и описать структуру предприятия ООО «Лилак», изучить доходы компании ее товары.
В параграфе 2.2 необходимо изучить, проанализировать и описать особенности конкурентоспособности ООО «Лилак» с главными конкурентами-аналогами.
В параграфе 2.3 необходимо изучить сильные и слабые стороны, внешние угрозы и возможности ООО «Лилак», провести SWOT анализ и описать результаты.
В Главе 3 необходимо изучить и описать главные пути роста конкурентоспособности в сфере ногтевого сервиса.
В параграфе 3.1 необходимо изучить и описать главные пути роста любой компании в сфере ногтевого сервиса.
В параграфе 3.2 необходимо разработать пути роста конкурентоспособности ООО «Лилак»
В заключении необходимо подвести итоги по всем главам выпускной квалификационной работы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1) Е.В. Некрасова «Стратегический менеджмент» для студентов направления «Менеджмент»/ Сост.:; ИжГСХА. – Ижевск., 2014. – с.
2) Захаров О. Ю. Обеспечение комплексной безопасности предпринимательской деятельности. 2008.
3) Костина Д.А., Темякова Т.В. Оценка конкурентоспособности предприятий сферы услуг. Современные научные исследования и разработки. 2018. № 7 (24). С. 191-194.
4) Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М: Внешторгиздат, 2015. – 304 с.
5) Царев В. В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций): Теория и методология: учебное пособие / В. В. Царев, А.А. Кантарович, В.В. Черныш. – М.: Юнити-Дана, 2015. 799 с.
Дополнительная литература:
1) Портер М. Модель 5 конкурентоспособных свойств предприятия. Конкуренция / Пер. с англ. - М.: Изд. Дом Вильямс, 2010г., с.-73
2) Кадышева Елена, статья SWOT – анализ: сделай качественно для сайта
«Сообщество менеджеров».
3) Ялунина Екатерина Николаевна. Конкурентоспособность розничного торгового предприятия: диссертация ... кандидата экономических наук:
08.00.05. – Екатеринбург, 2007. – 199 с.
4) Бакальская Е.В., Шестопалова Т.А. Тенденция развития конкурентоспособности рынка товаров, работ и услуг в Российской Федерации. Аллея науки. 2017. Т. 5. № 16. С. 291-293.
5) Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленного предприятия. – М.: Дело, 2014. – 207 с.

Содержание
Введение 6
Глава 1. Теоретические вопросы конкурентоспособности товара… 10
1.1. Сущность и содержание конкурентоспособности товара 10
1.2. Особенности товара предприятия ногтевой индустрии 24
Глава 2. Исследование конкурентоспособности товара ООО «Лилак» 36
2.1. Организационно-экономические характеристики ООО «Лилак» 37
2.2. Анализ конкурентоспособности товара ООО «Лилак» 43
2.3. Изучение сильных и слабых сторон, внешних угроз и возможностей 52
Глава 3. Основные направления повышения конкурентоспособности товара 59
3.1. Главные пути роста конкурентоспособности товара в сфере ногтевого сервиса 60
3.2. Предложения по повышению конкурентоспособности товара ООО
«Лилак» 64
Заключение 78
Список литературы 85
Приложения 92

Введение
Актуальность темы исследования. Тема этой выпускной квалификационной работы - Анализ конкурентоспособности товара на примере компании ООО «Лилак».
На данный момент на Российском рынке огромная конкуренция во всех сферах товаров. Каждое предприятие желает выйти на первые места по конкурентоспособности. Ежедневно открываются новые направления и предприятия в различных сферах, причем каждое последующее предприятие имеет преимущество над действующими. Так же сейчас очень развиты направления Digital маркетинга - социальные сети, цифровое телевидение, реклама в играх. С 2016 годов также очень активно стали развиваться школы по обучению бизнесу, регулярно проводятся вебинары, конференции, благодаря чему предприниматели мыслят шире и креативнее.
В наше время любому предприятию для повышения конкурентоспособности необходимо поддерживать для клиентов уместные цены, высокое качество, индивидуальный подход, современные тенденции и обязательно учитывать запросы потребителей, при этом иметь свои
«изюминки» и поддерживать связь с покупателями. Если учитывать все вышеперечисленное, предприятие развивается и выходит на первое место среди аналогичных. Поддерживать свой статус любому предприятию тоже необходимо, ведь без этого интерес и необходимость в товарах/услугах уменьшается, в целом надо «подогревать своих клиентов».
На рынке у производителей кроме высокой конкуренции есть и иные сложности в развитии предприятия – кризисы РФ, импорт аналогичных товаров из других стран (Особенно Китай, на данный момент можно заказать практически любой товар по ценам ниже рыночных в РФ), сетевые компании. Для выхода компании на высокий уровень конкуренции нужно грамотно использовать финансовые ресурсы, интеллектуальные и производственные.
Проблему конкурентоспособности исследуют и изучают уже давно ученые по всему миру. В РФ это такие личности, как Фатхудинов Р.А. – советский и Российский ученый, заслуженный деятель науки РФ, Черкасова А.А., Четыркина Н.Ю., Мухаметшина А.М., Шигабиев Т.Н. и многие другие.
В выпускной квалификационной работе рассматривается направление конкурентоспособности товаров в сфере ногтевого сервиса. Данная сфера активно развивается и увеличивает свои объемы ежегодно. В 21 веке тренды указывают на необходимость ухоженности как мужского, так и женского пола. В каждой стране, городе и поселке есть салоны красоты, студии или частные мастера, предоставляющие различные услуги. Но первоочередная услуга, которая пользуется огромной популярностью – маникюр и педикюр.
Благодаря росту научно-технического прогресса существуют долговременные покрытия для ногтей, которые не сделать без нужных навыков и материалов дома самостоятельно, поэтому в салонах всегда есть клиенты. Рынок товаров для ногтевого сервиса стабильно держится и увеличивает свои обороты благодаря тому, что каждому клиенту регулярно требуется коррекция с новым покрытием. Соответственно салоны, студии и частные мастера стабильно покупают материалы, чтобы поддерживать свою деятельность.
Целью выпускной квалификационной работы является нахождение путей роста конкурентоспособности товара ООО «Лилак».
Чтобы достигнуть цель, предусматриваю решение задач:
- Выяснить сущность и содержание конкурентоспособности товара.
- Проанализировать особенности товара предприятий ногтевой индустрии РФ и по миру.
- Выяснить организационно-экономические характеристики ООО «Лилак».
- Провести анализ конкурентоспособности товара ООО «Лилак» с другими главными конкурентами РФ.
- Изучить сильные и слабые стороны, внешние угрозы и возможности компании. Разработать пути роста конкурентоспособности товара в сфере ногтевого сервиса.
-Продумать и сформулировать предложения по повышению конкурентоспособности товара ООО «Лилак».
- Оценить эффективность ранее проведенных мероприятий.
Объект исследования: ООО «Лилак», ведущее бизнес на рынке товаров ногтевого сервиса.
Предмет исследования: Вопросы конкурентоспособности в сфере товаров ногтевой индустрии.
Структура и объем работы: при написании работы использовалась литература отечественных и зарубежных ученых в сфере маркетинга и исследования конкурентоспособности предприятий, данные о доходах и расходах, личные наблюдения и анализ.
В выпускной квалификационной работе проведен детальный анализ конкурентоспособности товаров в сфере ногтевого сервиса, анализ товаров ООО «Лилак».
В главе 1 описаны теоретические аспекты конкурентоспособности товаров в целом в разделе 1.1, а в разделе 1.2 описаны особенности конкурентоспособности на рынке ногтевого сервиса с результатами международных опросов, данных зарубежных СМИ и данными РБК.
Во 2 главе происходит анализ конкурентоспособности предприятия ООО «Лилак». В разделе 2.1 описаны организационно-экономические характеристики ООО «Лилак» в целом с таблицами. В разделе 2.2 проведен анализ конкурентоспособности товара ООО «Лилак» с главными конкурентами. Составлены аналитические таблицы с выводами. В разделе 2.3 описаны сильные и слабые стороны компании, внешние угрозы и возможности компании при дальнейшем развитии.
В 3 главе исследуется тема - основных направлений повышения конкурентоспособности товара. В разделе 3.1 описаны главные пути роста
конкурентоспособности товара в сфере ногтевого сервиса в целом. Далее в разделе 3.2 продуманы и описаны предложения по повышению конкурентоспособности товара ООО «Лилак».
В заключении собраны главные и значимые выводы и результаты выпускной квалификационной работы.
В списке литературы более 70 авторов с названиями статей, Российских и зарубежных авторов, чьи материалы использовались при написании работы.
В приложения вынесены большие таблицы, схемы и картинки, которые упоминаются в выпускной квалификационной работе.

Список литературы
1. "О защите прав потребителей", от 29.07.2018 N 250-ФЗ.
2. Федеральный закон "О стандартизации в Российской Федерации" от 29.06.2015 N 162-ФЗ
3. Федеральный закон "Об энергосбережении и о повышении энергетической эффективности, и о внесении изменений в отдельные законодательные акты Российской Федерации" от 23.11.2009 N 261-ФЗ
4. Федеральный закон "Об охране окружающей среды" от 10.01.2002 N 7-ФЗ
5. Санитарные правила и нормы СанПиН 2.2.4.548-96 "Гигиенические требования к микроклимату производственных помещений" (утв. постановлением Госкомсанэпиднадзора РФ от 1 октября 1996 г. N 21)
6. Федеральный закон "О санитарно-эпидемиологическом благополучии населения" от 30.03.1999 N 52-ФЗ
7. Федеральный закон "О пожарной безопасности" от 21.12.1994 N 69-ФЗ
8. Агапонова П.О., Гнедых Н.Н. Деловая репутация и инновационные технологии как инструменты конкурентоспособности предприятий сферы услуг. Стратегия предприятия в контексте повышения его конкурентоспособности. 2018. № 7 (7). С. 3-6.
9. Азоев Г. А. Конкуренция: анализ, стратегия, практика. – М.: Центр экономики и маркетинга. 2010 г. С. 210.
10. Азоев Г. Л., Челенков А. П. Конкурентные преимущества фирмы. М.: Новости, 2000. С. 176.
11. Али А. Повышение конкурентоспособности продукции на предприятии // Молодой ученый. 2012. №8. С. 69-75.
12. Аристархова Т.С., Истомина С.Ю. Конкурентоспособность продукции и ее оценка. // Научное сообщество студентов XXI столетия. Экономические науки: сб. ст. по мат. XL междунар. студ. науч.-практ. конф. 2016. № 3(40). С. 1-10.
13. Бакальская Е.В., Шестопалова Т.А. Тенденция развития конкурентоспособности рынка товаров, работ и услуг в Российской Федерации. Аллея науки. 2017. Т. 5. № 16. С. 291-293.
14. Баламирзоев Н.Л., Шахбанова И.К. Формирование стратегии повышения конкурентоспособности предприятия сферы услуг. Казанский экономический вестник. 2017. № 5 (31). С. 33-36.
15. Баранова С.А., Сумина Е.В. Разработка маркетинговой стратегии в сфере услуг. Апробация. 2017. № 2 (53). С. 219.
16. Благова И.Ю., Булочников П.А. Динамическое управление конкурентоспособностью организации сферы услуг. Петербургский экономический журнал. 2017. № 2. С. 102-109.
17. Ваняшева А.Е., Макарова Л.В. Оценка качества и конкурентоспособности предоставляемых услуг. Аллея науки. 2018. Т. 1. № 2 (18). С. 487-493.
18. Воронежев Ж.А. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб. Питер, 2013. С. 562.
19. Воронянская А.А., Рольбина Е.С. Методика оценки эффективности комплекса маркетинга предприятия сферы услуг. Казанский экономический вестник. 2017. № 3 (29). С. 112-116.
20. Герасикова Е.Н., Синицына Ю.А. Маркетинг в социальных сетях как площадка продажи товаров и услуг. Universum: экономика и юриспруденция. 2018. № 6 (51). С. 43-46.
21. Герасимова С.В. Современные проблемы развития стратегической конкурентоспособности на рынке услуг. Экономические науки. 2017. № 146. С. 11-14.
22. Глущенко В.В., Глущенко И.И. Парадигма формирования научного обеспечения сферы постиндустриальных услуг. Бюллетень науки и практики. 2017. № 10 (23). С. 228-243.
23. Гогинашвили Г. Г. Конкурентные преимущества в торговле: Научно- методический подход их использования: диссертация ... кандидата экономических наук: 08.00.05 Санкт-Петербург, 2005. С. 169.
24. Голлай И.Н., Успенская Ю.К. Эволюция подходов к ценообразованию и их влияние на уровень конкурентоспособности товаров (услуги). Управление инвестициями и инновациями. 2017. № 2. С. 54-58.
25. Горбашко Е.А. Менеджмент качества и конкурентоспособности. – СПб.: СПбГУЭФ, 2013. С. 207.
26. Грудистова Е.Г., Пастухова Д.А. Модель конкурентоспособного специалиста сервиса. Научный результат. Технологии бизнеса и сервиса. 2018. Т. 4. № 2. С. 53-64.
27. Гурков И.Б., Титова Н.Л. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. 2014. № 1. С. 20-31.
28. Гусарева Н.Б., Царитова К.Г. Ценности как атрибут сильной корпоративной культуры. // Управление экономическими системами: электронный научный журнал. 2015. № 5 (77). С. 1-5.
29. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленного предприятия. – М.: Дело, 2014. С. 207.
30. Дробышева Л.А. Маркетинговая оценка конкурентоспособности производственного предприятия // Справочник экономиста. М.: 2015. № 5. С. 32-36.
31. Егорова Е.М., Егорова А.Е. Совершенствование качества обслуживания потребителей как инструмент обеспечения повышения конкурентоспособности субъектов рынка. Экономика устойчивого развития. 2017. № 3 (31). С. 82-88.
32. Жарикова Ю.Ю., Мальгина А.Ю. Анализ конкурентоспособности предприятий на примере торгово-развлекательных центров г. Красноярска // Научное сообщество студентов: Междисциплинарные исследования: сб. ст. по мат. II междунар. студ. науч.-практ. конф. 2012. № 3. С. 1-3.
33. Жильцов Д.А. Современные инструменты онлайн-маркетинга в продвижении товаров и услуг в условиях ограниченных и отсутствующих бюджетов. Маркетинг и логистика. 2018. № 5 (19). С. 46-52.
34. Забегин А.В. Оценка конкурентоспособности предприятия: методические подходы. Социально-экономические явления и процессы. 2008. №3 (011), с. 36- 40.
35. Захаров О. Ю. Обеспечение комплексной безопасности предпринимательской деятельности. 2008. С. 320-325.
36. Кадышева Елена, статья SWOT – анализ: сделай качественно для сайта
«Сообщество менеджеров». 2008. Ссылка
37. Кирейцев Г.Г. Экономический анализ: - 4-е издание.- М.: Омега, 2011. С. 335.
38. Коновалова С.В., Макарова Л.В. Обеспечение качества и конкурентоспособности услуг. Инженерный вестник Дона. 2018. № 1 (48). С. 64.
39. Конина Н.Ю. Слияния и поглощения в конкурентной борьбе международных компаний: монография / Н.Ю. Конина. М.: Проспект, 2015. С. 152.
40. Костина Д.А., Темякова Т.В. Оценка конкурентоспособности предприятий сферы услуг. Современные научные исследования и разработки. 2018. № 7 (24). С. 191-194.
41. Костова А.А. Использование субъектного подхода к оценке конкурентоспособности предприятия // Наука и экономика. 2010. №2. С.102- 103.
42. Кротков А.М. Конкурентоспособность предприятия: подходы к обеспечению, критерии, методы оценки // Маркетинг в России и за рубежом. 2014. №6. С. 59-68.
43. Лифиц И. М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. М.: Юрайт, 2001. С. 246.
44. Лобанов М.М., Быков С.Н., Осипов Ю.М. Пороговая модель оценки конкурентоспособности продукции // Международная научно-практическая конференция «Организационные и экономические проблемы становления конкурентоспособного производства»: Сборник трудов в 4 т. — Воронеж: Изд- во ВГТУ, 2014. С. 61-62.
45. Логинова Елена Юрьевна. Маркетинг: конспект лекций. 11. Пути повышения конкурентоспособности товара. 2014. С. 12.
46. Лукичев С.А., Быков А.В., Аллердонов Т.А. Корпоративное управление инновационным развитием: Монография. – М.: Омега-Л, 2014. С. 282.
47. Мажикенова Ж.К., Садуов А.Ж. Основные приемы и технологии маркетинга в сфере услуг. Инновационная экономика: перспективы развития и совершенствования. 2017. № 2 (20). С. 111-115.
48. Макарова Л.В., Матюшкина К.С. Удовлетворенность потребителей как фактор обеспечения конкурентоспособности продукции. Дневник науки. 2018.
№ 4 (16). С. 33.
49. Качество и конкурентоспособность продукции и процессов (Минько Э.В., Минько А.Э., Смирнов В.П.). 2005. С. 240.
50. Моисеева Н.К., Анискин Ю.П. Современное предприятие: конкурентоспособность, маркетинг, обновление. – М: Внешторгиздат, 2015. С. 304.
51. Е.В. Некрасова «Стратегический менеджмент» для студентов направления
«Менеджмент»/ Сост.:; ИжГСХА. – Ижевск., 2014. С. 1-3.
52. Новиков Д.А. Механизмы управления: Учебное пособие. – М.: Ленанд, 2011. С. 192.
53. Овечкина А.А. Частный бизнес Смоленщины растет. Газета «Предпринимательство Смоленщины» №7 (1452) 2015. С. 12.
54. Ольховая Г.В., Сковпень Е.В. Оценка уровня конкурентоспособности продукции: теоретико-методический аспкт. Современные научные исследования и разработки. 2017. № 3 (11). С. 195-202.
55. Оськин В.В. Введение в финансовый менеджмент / В.В. Оськин. – Финансы и статистика, 2013. С. 412.
56. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес-школ. М.: Норма, 2015. С. 384.
57. Портер М. Модель 5 конкурентоспособных свойств предприятия. Конкуренция / Пер. с англ. - М.: Изд. Дом Вильямс, 2010г. С. 73.
58. Портер, М. Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость. Издание на русском языке, перевод, оформление. ООО «Альпина Паблишер», 2016. С. 33-60.
59. Пухмахтеров Д.В. Методика определения конкурентоспособности предприятий / Д.В. Пухмахтеров // Известия Иркутской государственной экономической академии. – 2013. № 5. С. 31-33.
60. Равлинов П.Н. Оценка эффективности инноваций / П.Н. Равлинов, А.В. Васильев. – М.: Бизнес-пресса, 2013. С. 398.
61. Репин В.Т Бизнес-процессы. Моделирование, внедрение, управление: Учебное пособие. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013. С. 512.
62. Розумная Н.В. Оценка конкурентоспособности услуг, предоставляемых сервисными организациями. Сервис в России и за рубежом. 2017. Т. 11. № 4 (74). С. 114-123.
63. Садртдинова Р. Р., Мусин У.Р. Теоретические аспекты применения маркетинговых технологий в деятельности коммерческого банка // Наука- RASTUDENT.RU. 2014. № 2. С. 133-137.
64. Самсонов, Н.Ф. Финансовый менеджмент: учебное пособие/Н.Ф. Самсонов ? М.: ИНФРАМ, 2010. С. 495.
65. Саруханян Ю.А., Слепов В.А. Ценовая конкурентоспособность Российских товаров и услуг. Финансы и кредит. 2017. Т. 23. № 29 (749). С. 1737-1749.
66. Сенчагов, В.К. Финансовый менеджмент. Управление капиталом и инвестициями: учебное пособие / В.К. Сенчагов?Феликс, 2014. С. 504.
67. Смирнова Е.А. Современные механизмы управления конкурентоспособностью предприятий сферы услуг. Менеджер. 2017. № 1 (79). С. 173-178.
68. Станиславчик Е.Н. Финансовый менеджмент: управление денежными потоками: учебно-практическое пособие / Е.Н. Станиславчик. – М.: Дело и сервис, 2015. С. 272.
69. Стаханов Д.В. Концептуальные основы маркетинга услуг. В книге: Экономический рост: Факторы и механизмы устойчивого развития. монография. Пенза, 2017. С. 151-160.
70. Суркин Л.К. Контроль знаниями, информация и экономический рост. Задачи теории и практики управления. 2015, N 7 (ч. 2). С. 3-7.
71. Фатхутдинов Раис Ахметович – Стратегический маркетинг 2008. С. 92.
72. Царев В. В. Оценка конкурентоспособности предприятий (организаций): Теория и методология: учебное пособие / В. В. Царев, А.А. Кантарович, В.В. Черныш. – М.: Юнити-Дана, 2015. С. 799.
73. Шевцов В.В., Эрзиманов А.Э. Маркетинг 3.0 в сфере услуг. Современные научные исследования и разработки. 2018. Т. 2. № 5 (22). С. 616-618.
74. Устинов Э. Сфокусированное управление проектом / Пер. с англ. В. Афиканова. – М.: Фаир-Пресс, 2013. С. 296.
75. Ялунина Екатерина Николаевна. Конкурентоспособность розничного торгового предприятия: диссертация ... кандидата экономических наук:
08.00.05. – Екатеринбург, 2007. С. 199.