Тесты на тему "Бренд-менеджмент. Синергия. Ответы на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ. На отлично!"

Ответы представлены на ИТОГОВЫЙ ТЕСТ

Результат - 100 баллов

Перед покупкой сверьте список вопросов и убедитесь, что вам нужны ответы именно на эти вопросы!

С вопросами вы можете ознакомиться ДО покупки.

Для быстрого поиска вопроса используйте Ctrl+F.

Описание работы

Архетип бренда…
• помогает выразить уникальность бренда и выделиться на фоне конкурентов;
• одушевляет бренд и наделяет его характером и темпераментом;
• ворвался в нашу жизнь, вытеснив email, смс и даже телефонные звонки;
• это система управления взаимоотношениями с клиентами

Архетипу “Заботливый” характерно:
• помогать, сочувствовать, защищать других;
• показывать свою одаренность, новаторство, воображение;
• любить других, быть привлекательным и близким, делать жизнь близких приятнее;
• быть проще, быть своим, подстраиваться под окружение

Бренд компании Mercedes-Benz можно отнести к архетипу:
• Правитель;
• Шут;
• Заботливый;
• Мудрец

В брендбуке компании “Сбербанк” главный цвет - это…
• зеленый;
• красный;
• фиолетовый;
• белый

В медиаплане бренда необходимо указать:
• миссию бренда;
• сторителлинг;
• истории клиентов;
• личные контакты топ-менеджеров

Внедрение каких элементов фирменного стиля в интерьер-экстерьер уместно?
• знак и логотип
• цветовая палитра
• шрифт и типографика
• фирменные звуки

Выдержанные строгие цвета, отсутствие ярких оттенков, стремление к контролю и порядку, поддержка существующей структуры - всё это характерно архетипу:
• Правитель;
• Шут;
• Заботливый;
• Мудрец

Вызвать доверие у аудитории к бренду можно с помощью:
• миссии бренда;
• бесплатной базы знаний;
• бесплатного редкого контента;
• низких цен на товары и услуги

Для создания бренда необходимо:
• название бренда;
• лого бренда;
• цветовая гамма бренда;
• отдел продаж

Если бОльшая часть аудитории бренда - визуалы, в контенте для соц. сетей лучше использовать такие слова:
• “посмотрите”, “вглядитесь”;
• “включите звук”, “послушайте”;
• “прочувствуйте”, “проникнитесь”;
• “сохрани чек-лист”

Идентичность бренда - это…
• обретение брендом неких свойств и принадлежности к определенным группам;
• процесс формирования имиджа бренда в течение длительного периода;
• организационная функция и совокупность процессов создания, продвижения и предоставления продукта или услуги покупателям;
• одно из направлений научно-технического прогресса, использующее саморегулирующие технические средства и математические методы

Инструмент для анализа спроса - это…
• Битрикс24;
• AmoCRM;
• Яндекс.Вордстат
• Excel

Интент-маркетинг - это…
• технология, которая позволяет найти тех клиентов, которые сами ищут ваши товары и услуги;
• продвижение брендов, товаров и услуг в сервисах быстрого обмена сообщениями;
• комплекс мер по внутренней и внешней оптимизации для поднятия позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по определённым запросам пользователей;
• продвижение товаров и услуг через лидеров мнений

К логотипам-гербам можно отнести такие бренды как:
• Apple
• Starbucks
• Тинькофф
• Mcdonald's

К шрифтовым логотипам можно отнести такие бренды как:
• Coca Cola
• Lacoste
• Visa
• Google

К электронным носителям фирменного стиля относится:
• дизайн сайта
• брошюры
• календари
• униформа

К элементам деловой документации относятся…
• только визитные карточки
• только папки и блокноты
• только административные документы
• визитные карточки, папки, блокноты, административные документы

Какая печатная рекламная и имиджевая полиграфическая продукция бывает?
• корпоративные журналы, листовки
• печатные POS-материалы, проспекты
• календари
• одежда

Как называется шрифт с засечками?
• антиква
• гротеск
• моноширинный
• непропорциональный

Какие были первые условные изображения?
• наскальные рисунки
• рисунки на пергаменте
• рисунки на бумаге
• выбитые рисунки на камне
Какой формат контента предпочитают дигиталы?
• чек-листы, схемы;
• фото и картинки;
• аудиодорожки;
• фото и видео

Красный цвет вызывает такие эмоции и чувства:
• страсть, волнение, любовь, драйв;
• польза, экологичность, здоровье, свежесть;
• логика, доверие, спокойствие, уверенность;
• гламур, власть, строгость, практичность

По Аакеру, бренд-менеджер должен иметь глубокое понимание идентичности бренда и его отличий от конкурирующих брендов, чтобы суметь выразить их в 4 «измерениях»: бренд как…
• продукт, организация, личность, символ;
• продукт, организация, время года, символ;
• герой фильма, организация, личность, символ;
• продукт, герой фильма, личность, символ

При использовании сторителлинга при написании текста важно учесть такие элементы:
• герой, проблема, конфликт, мораль, надежда;
• проблема, конфликт, мораль, надежда;
• герой, конфликт, мораль, надежда;
• проблема, герой, мораль, надежда;
• проблема, конфликт, мораль, герой

С такими понятиями, как польза, экологичность, здоровье, свежесть ассоциируется цвет:
• зеленый;
• красный;
• оранжевый;
• черный
Сервис журналистских запросов - это…
• AdWords;
• Pressfeed;
• Яндекс.Метрика;
• Canva

Техника составления заголовков 4U объединяет в себе такие понятия:
• уникальность, полезность, ультраспецифичность, срочность;
• уникальность, ультраспецифичность, грамотность, объем;
• грамотность, объем, ультраспецифичность, срочность;
• уникальность, ультраспецифичность, срочность;

Укажите функции Фирменного стиля.
• Идентифицирует компанию
• Формирует положительный имидж компании
• Указывает обществу на стабильность компании
• Повышает затраты на рекламу и PR

Что такое “мудборд”?
• коллекция изображений с текстурами, элементами типографики, цветовой палитрой и цитатами;
• система управления взаимоотношениями с клиентом;
• элемент графического интерфейса, небольшая картинка;
• план на день

Что такое “парковка негатива”?
• снижение охвата путем перенаправления конфликта в непубличные каналы общения;
• работа с конфликтами на публике;
• игнорирование негативных сообщений;
• развитие негативной ситуации


Tone of Voice - это…
• стиль общения бренда с клиентами, пользователями, целевой аудиторией;
• вид контента, который предлагают пользователю бесплатно;
• реклама, которая направлена на аудиторию с определенными чертами характера;
• перечень товарных позиций, утвержденных для продажи в конкретном магазине на определенный период времени