Дипломная работа на тему "Синергия | Управление спортивными брендами на примере ООО Спорт-Лидер"

Работа на тему: Управление спортивными брендами на примере ООО Спорт-Лидер
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»

Факультет Индустрии спорта

Направление 38.03.02 Менеджмент Кафедра СМ

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА –
БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему УПРАВЛЕНИЕ СПОРТИВНЫМИ БРЕНДАМИ НА ПРИМЕРЕ ООО СПОРТ-ЛИДЕР

МОСКВА 2023 г.

ЗАДАНИЕ
на ВКР обучающегося
1. Тема ВКР: Управление спортивными брендами на примере ООО Спорт-Лидер
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические и практические аспекты управления брендом в спорте
1.1. Понятие и сущность бренда
1.2. Брендинг как процесс управления брендом
1.3. Специфика брендинга в спорте
Глава 2 Анализ бренда "Спорт-Лидер"
2.1. Маркетинговые характеристики (тип организации??) "Спорт-Лидер".
2.2. Содержание атрибутов бренда "Спорт-Лидер"
2.3. Сильные и слабые стороны бренда "Спорт-Лидер"
Глава 3 Рекомендации по совершенствованию управления брендом "Спорт-Лидер"
3.1. Формирование ценностей бренда "Спорт-Лидер"
3.2. Совершенствование монетизации бренда "Спорт-Лидер"
3.3. Оценка возможной эффективности предлагаемых мероприятий.
Заключение
Список используемой литературы

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо рассмотреть история развития спортивно-оздоровительной индустрии в России. В пункте 1.2 необходимо описать основные виды и характеристики стратегий. В пункте 1.3. необходимо рассмотреть этапы разработки стратегии спортивно-оздоровительного клуба.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании фактических данных необходимо провести анализ конкретного спортивно-оздоровительного клуба.
В пункте 2.1 необходимо дать общую характеристику клуба и описать услуги клуба. В пункте 2.2 провести анализ структуры управления фитнес-клубом. В пункте 2.3 необходимо провести анализ текущей стратегии клуба.
По окончании анализа необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 необходимо дать предложения по разработки стратегии развития выбранного спортивно-оздоровительного клуба.
После этого оценить эффективность предложенных рекомендаций.
В заключении необходимо отразить основные положения дипломной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии различной отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по ВКР:
1. Федеральный закон «О физической культуре и спорте в Российской Федерации» № 329-ФЗ от 04 декабря 2007 г.
2. Спортивный менеджмент. Регулирование организации и проведения физкультурных и спортивных / Алексеев С.В.; Под ред. Крашенинников П.В. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, Закон и право, 2015. - 687 с.
3. Томич М., Основы менеджмента в спорте // Международная академия футбольной и спортивной индустрии. 2005, 352 с.
4. Дари Е. Фитнес-клуб как предприятие: применение системы ключевых показателей эффективности // Вестник Российского международного Олимпийского университета. - №3 (12). – 2014. – с.70-77.
5. Леднев В. Развитие индустрии спорта в России: тенденции и перспективы // Вестник Российского Олимпийского университета. - №1. – 2011. – с.56-63.
6. Малыгин А.В., Силина Е.А. Специфика продуктовой политики спортивно-оздоровительного клуба в конкурентной среде.//Современная конкуренция. 2016. №5. С. 75-80.
7. Билюк А. А., Гончарова Н. Ю. Использование одного из инструментов SMM для продвижения онлайн фитнес-услуг / А. А. Билюк, Н. Ю. Гончарова // Вестник МГОУ. Серия: Экономика. 2019. № 2.
8. Лебедева, П. С. Практика продвижения спортивного бренда в фитнес-индустрии: digital-аспекты / П. С. Лебедева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 23 (418). — С. 604-606.
9. Силина Е., Леднев В., Дари Е., Мельников Ю., Шастров Е. Классификация фитнес-клубов//Sport Business Consulting. 2013/2014. № 6. С.52.
10. СМ: Все о спортивном менеджменте и маркетинге. - М.: Университет «Синергия», 2016, - Вып.1.
11. СМ: Все о спортивном менеджменте и маркетинге. - М.: Университет «Синергия», 2017, - Вып.2.
12. Стратегический менеджмент: учебник / П.А. Михненко, Т.А. Волкова, А.Л. Дрондин, А.В. Вегера ; под ред. П.А. Михненко. - Москва: Университет «Синергия», 2017. - 305 с. : ил., табл. - (Легкий учебник).
13. К.И. Братков, Б.Р. Семирханов,Д.Г. Степыко, Д.С. Александров // Глобальный научный потенциал. – 2– № 5(122). – С. 109
14. Овчаров, Д. О. Продвижение бренда компании в сфере спорта / Д. О. Овчаров // Молодой ученый. — 2018. — № 9 (195). — С. 89–92.
15. Лебедева, П. С. Практика продвижения спортивного бренда в фитнес-индустрии: digital-аспекты / П. С. Лебедева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 23 (418). — С. 604-606.
16. Гореликов, В. А. Маркетинговая стратегия спортивной организации — возможность повышения доходов и поиск новых источников финансирования / В. А. Гореликов // Наука и спорт: современные тенденции. — 2021. — Т.9. — № 2. — С. 139–145.
17. Лебедева, П. С. Практика продвижения спортивного бренда в фитнес-индустрии: digital-аспекты / П. С. Лебедева. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 23 (418). — С. 604-606.
18. «Дешево и спортивно: как Москву готовят к фитнес-революции»
19. Сайт журнала «СпортБизнесКонсалтинг»
20. Сайт информационного агентства «РосБизнесКонсалтинг» - «Спорт» -
21. Официальный сайт Министерства спорта Российской Федерации

Введение
Актуальность исследования: Спортивные бренды играют ключевую роль в современной индустрии спорта. Они не только способствуют коммерческому успеху спортивных организаций, но и оказывают влияние на культурные и социальные аспекты общества.
ООО "Спорт-Лидер" - это успешная компания, специализирующаяся на управлении спортивными брендами и организации спортивных мероприятий. Изучение опыта управления этой компании может предоставить ценные уроки и практические рекомендации для других участников индустрии спорта и бренд-менеджмента. Спортивная индустрия становится все более конкурентной и динамичной, и успешное управление брендом играет ключевую роль в достижении конкурентных преимуществ. Вот несколько аспектов актуальности данного исследования:
Спорт сегодня остается одной из самых популярных и актуальных тем в мире. Повышенное внимание к здоровому образу жизни и фитнесу делает спортивные бренды все более привлекательными для потребителей.
Спортивный рынок насыщен множеством брендов и продуктов, что создает жесткую конкурентную борьбу. Управление брендом становится ключевым фактором для выживания и роста в этой среде. Социальные медиа изменили способ взаимодействия брендов с клиентами. Исследование может помочь понять, как ООО Спорт-Лидер может эффективно использовать социальные медиа для управления своим брендом. Управление спортивным брендом связано с разработкой и реализацией маркетинговых стратегий. Исследование может выявить лучшие практики в этой области, что может помочь улучшить результативность маркетинговых кампаний.
Управление спортивным брендом также включает в себя обеспечение его устойчивости и долгосрочной ценности. Исследование может исследовать методы и стратегии, которые помогут бренду сохранить свою репутацию и привлекательность в долгосрочной перспективе.
Исследование на конкретном примере ООО Спорт-Лидер позволит разработать конкретные рекомендации и стратегии для этой компании, что может принести непосредственную пользу бизнесу. Исследование управления спортивными брендами на примере ООО Спорт-Лидер поможет не только компании самой, но и всей индустрии лучше понять, как эффективно управлять брендами в современной спортивной среде, и, таким образом, способствовать ее развитию и устойчивости.
Объект исследования: Спортивные бренды.
Предмет исследования: Управление спортивными брендами на примере ООО Спорт-Лидер.
Цель исследования: Изучение методов управления спортивным брендом ООО Спорт-Лидер.
Задачи исследования:
- рассмотреть понятие и сущность бренда;
- проанализировать брендинг как процесс управления брендом;
- провести анализ бренда "Спорт-Лидер";
- рассмотреть формирование ценностей бренда "Спорт-Лидер";
- выполнить совершенствование монетизации бренда "Спорт-Лидер";
- оценит эффективность предлагаемых мероприятий.
Методология исследования:
1. Собирание данных о бренде "Спорт-Лидер", его истории, целях, и стратегиях.
2. Проведение интервью с ключевыми участниками ООО "Спорт-Лидер" для получения внутренней информации о способах управления брендом.
3. Анализ маркетинговых и финансовых данных, связанных с брендом "Спорт-Лидер".
4. Сравнительный анализ с другими успешными спортивными брендами и исследование их стратегий.
Ожидаемые результаты:
1. Выявление ключевых факторов успеха в управлении спортивными брендами.
2. Разработка рекомендаций для других спортивных организаций и брендов, основанных на опыте "Спорт-Лидер".
3. Понимание влияния спортивных брендов на общество и спортивную индустрию.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключение и списка используемой литературы.

Список используемой литературы
1. Александрова, И.Ю. Социально-психологическое воздействие в системе бренд-менеджмента: монография / И.Ю. Александрова - М.: Издательский дом ГУУ, [Электронный ресурс] 2018. – 233 с.
2. Аржанова, К.А., Современные pr-технологии продвижения компании // Компетентность. 2020. [Электронный ресурс] – С. 77-83.
3. Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика: материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. – Тверь: Тверской государственный университет, 2020. – С. 60-65.
4. Безпалов, В. В. Методы и инструменты разработки фирменного стиля компании в условиях высококонкурентных рынков / В.В. Безпалов, Д.В. Федюнин, С.А. Автономова // Ж. Вестник Бурятского государственного университета. [Электронный ресурс] – 2021. – С. 35-38.
5. Беляев, В.И. Бренд: создание и использование в практике стратегического управления компаниями и территориями. // Экономика профессия бизнес. [Электронный ресурс] – 2020. – С. 65-70.
6. Бренд-менеджмент: учебное пособие / М.С. Агабабаев, Е.А. Жадько, З.В. Нестерова, Т.Л. Сысоева [Текст] – М-во науки и высш. образования Рос. Федерации, Урал. гос. экон. ун-т., 2020. – 139 с.
7. Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. – 2019. – № 2. – С. 90-96.
8. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре : монография / Л.М. Дмитриева. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2021. — 200 с.
9. Долгих, У.О. Спортивный брендинг как механизм реализации территориального бренда // Вопросы студенческой науки. [Электронный ресурс] – 2019. – С. 56-63.
10. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 493 с.
11. Дубова, Ю. И. Брендинг как маркетинговый инструмент повышения конкурентоспособности компании: монография / Ю. И. Дубова, А.Ю. Заруднева - Волгоград: ВолгГТУ, [Электронный ресурс] 2019. – 76 с.
12. Дуглас, В. П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии / В. П. Дуглас. – Москва : Азбука, 2019. – 320 с.
13. Ершова, Е.Ю. Значение нейминга в продвижении бренда // Вестник современных исследований. [Электронный ресурс] – 2018. – С. 14-21.
14. Интернет-блог по продвижению бизнеса
15. Казначеева, С.Н. Бренд как инструмент создания конкурентных преимуществ компании / С.Н. Казначеева, Е.А. Челнокова // Современные наукоемкие технологии. Региональное приложение. [Электронный ресурс] – 2018. – № 2 (42). – С. 19-28.
16. Каленская, Н. В. Брендинг : учебное пособие / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. – Казань: «Абзац», 2019. – 125 c.
17. Карамова, В.В. Позиционирование бренда/продукции организации как инструмент повышения эффективности её деятельности // Вестник УГНТУ. Наука, образование, экономика. Серия: Экономика. [Электронный ресурс] – 2018. – С.31-42.
18. Карпова, И.В. Реклама и PR в координатах социума, бизнеса и медиапространства: монография / И.В. Карпова. - Орел: ОрелГУЭТ, 2020. [Электронный ресурс] – 223 с.
19. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 439 с.
20. Костиков, В.Ю. Брендинг в спорте: концептуальные основы // Социальная политика и социология. [Электронный ресурс] – 2018.
21. Кострова, Ю. Б. Бренд-менеджмент / Ю. Б. Кострова, Ю. О. Лящук, О. Ю. Шибаршина ; Под общ. ред. Ю.Б. Костровой. – Курск : Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. – 172 с.
22. Котляров, И. Д. Экономический эффект бренда — проблемы оценки / И. Д. Котляров // Экономика и математические методы. – 2019. – Т. 55. – № 3. – С. 100-108.
23. Котляров, И.Д. Экономический эффект бренда - проблемы оценки / И.Д. Котляров // Экономика и математические методы. [Текст] – 2019. – №3. – С. 100-108.
24. Кохно, П. А. Бренд-менеджмент / П. А. Кохно, А. П. Кохно, А. А. Артемьев. – Тверь : Тверской государственный университет, 2020. – 257 с. Кузьмина, О. Г. Бренд-менеджмент : учебное пособие / О. Г. Кузьмина. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. – 176 с.
25. Красностанова, М.В. Особенности продвижения территориальных брендов региональных городов Российской Федерации / М.В. Красностанова, М.С. Илтыбаева // Бренд-менеджмент. [Электронный ресурс] – 2018.
26. Левченко, Г.Н. Влияние физической культуры и спорта на экономическую сферу жизни государства и общества // Актуальные исследования. [Электронный ресурс] – 2020. – С. 5-12.
27. Максимова, С. А. Современные методы продвижения бренда организации / С. А. Максимова // Бренд-менеджмент пространств : сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23–24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. – Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. – С. 123-129.
28. Мещерякова, Л.А. Актуальные проблемы оценки эффективности социально ориентированных некоммерческих организаций // Символ науки. [Электронный ресурс] –2020. – С. 19-31. (дата обращения: 04.03.2022). – Режим доступа: свободный.
29. Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом : учебное пособие / В.Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2021. – 316 с.
30. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 475 с.
31. Мушкина, М.В. Маркетинговое управление как фактор повышения эффективности деятельности предприятия // Научное сообщество студентов XXI столетия. Экономические науки. [Электронный ресурс] – 2019. – № 4. – С. 62-68.
32. Назаров, Е.М. Продвижение бизнеса в сети интернет / Е.М. Назаров, К.В. Смирнова // Инновационная наука. [Электронный ресурс] – 2020. – С. 38-47.
33. Нарциссова, С.Ю. Брендинг: учеб. пособие / С.Ю. Нарциссова, С.А. Шеркунова. [Текст] – М: Академия МНЭПУ, 2018 – 222 с.
34. Нефедова, Ю. 10 нестандартных маркетинговых инструментов от Игоря Манна // СОЮЗ: электрон. журнал. [Электронный ресурс] – 2019.
35. Николаева, Г. Н. Технология создания и управления брендом организации : Учебно-методическое пособие / Г. Н. Николаева. – Москва : Московский автомобильно-дорожный государственный технический университет, 2019. – 75 с.
36. Никулина, А.И. Управление PR-коммуникациями международного спортивного события с точки зрения территориального брендинга / А.И. Никулина, М.В. Голомидова // Вестник Южно-Уральского государственного университета. [Электронный ресурс] – 2019. – С. 51-59.
37. Остапчук, А.А. Аспекты интерпретации понятия «бренд» / А.А. Остапчук // Актуальные проблемы гуманитарных наук: материалы научно-практического семинара. [Текст] – 2018. – С. 229-232.
38. Пискунова, О.А. Событийный маркетинг и продвижение бренда // Вестник Алтайской академии экономики и права. [Электронный ресурс] – 2018. – С. 22-31.
39. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 341 с.
40. Пономарева, Е.В. Как обеспечить повышение узнаваемости бренда для увеличения продаж // Коммерческий директор: электрон журнал. [Электронный ресурс] – 2019.
41. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 331 с.
42. Савельев, И.И. Стратегическое планирование и маркетинг территорий: монография / И.И. Савельев - Владимир: Владимирский филиал РАНХиГС, 2020. [Электронный ресурс]
43. Сарилова, О. А. Мифологизация как основа имиджа бренда / О. А. Сарилова, М. Ю. Сарилов // Вестник Алтайской академии экономики и права. – 2020. – № 5-1. – С. 159-165.
44. Сервис комплексного продвижения сайтов [Электронный ресурс]
45. Солнцев, И.В. Оценка эффективности деятельности спортивных организаций на базе рейтингов / И.В. Солнцев // Ученые записки. [Текст]– 2018. – № 2. – С. 425-429.
46. Соловьева, Д. В. Инновационный подход к развитию внутреннего брендинга в интеллектоёмких компаниях: внедрение и оценка / Д. В. Соловьева, Л. В. Гирш // Экономика. Право. Инновации. – 2020. – № 2. – С. 54-61.
47. Сучкова, Е.А. Методы оценки конкурентоспособности организации / Е.А. Сучкова, И.Ю. Харламова // Молодой ученый: электрон. журнал. [Электронный ресурс] – 2020.
48. Сушко, Я.В. Разработка и использование атрибутов бренда компании / Я.В. Сушко, С.Н. Третькова // Инновационная наука. [Текст] – №3. – 2019. – С. 104-107.
49. Тепляков, В.А. SMM-маркетинг. Особенности продвижения // Вестник науки и образования. [Электронный ресурс] – 2018. – С. 53-67 (дата обращения: 08.12.2021). – Режим доступа: свободный.
50. Титова, А. А. Система идентификации бренда: понятие, цели и функции / А. А. Титова // Научно-практические исследования. – 2020. – № 10-9(33). – С. 24-28.
51. Трубникова, Н. В. Цифровой брендинг: глобальные императивы среды / Н. В. Трубникова // Брендинг как коммуникативная технология XXI века : Материалы V Международной научно-практической конференции, Париж, 18–21 марта 2019 года / под ред. А.Д. Кривоносова. – Париж: Санкт-Петербургский государственный экономический университет, 2019. – С. 102-106.
52. Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 255 с.
53. Чернышева, А. М. Брендинг : учебник для бакалавров / А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 504 с.
54. Чумичева, Ю.Г. Новый уровень взаимоотношений между брендом и потребителем / Ю.Г. Чумичева // Студенческий журнал. [Текст] – №15-2 (59). – 2019. – С. 49-51.
55. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. – 2-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 322 с.
56. Шевченко, Д. А. Бренд-менеджмент: теория и практика : Учебник / Д. А. Шевченко, Н. С. Полякова, Э. Г. Шарян ; Под общей редакцией профессора Д.А.Шевченко. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Сам Полиграфист», 2019. – 178 с.
57. Шекова, Е.Л. К вопросу об оценке эффективности работы некоммерческих организаций // Финансовый менеджмент: электронный журнал. – 2019.
58. Шиляева, Е.С. Организационное содержание бренд-менеджмента и его роль в деятельности компании / Е.С. Шиляева [Текст]// Научные разработки: евразийский регион. – 2019. – С. 25-29.
59. Шукаева, А. В. Основные направления анализа эффективности бренда / А. В. Шукаева // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 6(108). – С. 184-186.
60. Якубова, Т. Н. Бренд-менеджмент как область управления современной компанией / Т. Н. Якубова // Наука и бизнес: пути развития. – 2020. – № 1(103). – С. 149-152.