Дипломная работа на тему "Элементы рекламной компании и POS – материалы для промоакций "

Работа Синергии на тему: Элементы рекламной компании и POS – материалы для промоакций . Год сдачи: 2020. Оценка: Отлично. Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру. Ниже прилагаю все данные для покупки.

Описание работы

ЗАДАНИЕ
на работу обучающегося
(ФИО обучающегося в родительном падеже)
Тема работы:
Элементы рекламной компании и POS – материалы для промоакций


Структура .
Введение
Глава 1. Исследовательско-аналитическая
1.1. Торговая марка «Глобус Вита»
1.2. Характеристика продукции
1.2.1. Мёд «Глобус Вита»
1.2.2. Нектары «Глобус Вита»
1.2.3. Орехи «Глобус Вита»
1.3. Что такое Рекламная кампания
1.3.1. Цели рекламной компании
1.3.2. Виды рекламной компании
1.4. Носители рекламной компании
1.4.1 POS-материалы
1.4.2. Виды POS-материалов
1.4.3. Промо-акция
1.5. Конкуренты
1.6. Бриф
1.7. Целевая аудитория
1.8. Тренды в рекламной компании
1.9. Креативная реклама
Выводы по главе 1
Глава 2. Проектно-графическая
2.1. Концепция рекламной компании
2.1.1. Ментальная карта
2.1.2. Mood board
2.2. Стилеобразующие элементы рекламной компании
2.2.1. Цветовое решение
2.2.2. Шрифт
2.2.3. Графические элементы
2.3. Носители рекламной компании
2.3.1. POS-материалы
2.3.2. Материалы для промо - акции
2.4. Визуализация носителей рекламной компании
Выводы по главе 2
Заключение
Список использованной литературы
Приложения
Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении необходимо определить:
• актуальность темы;
• цель и задачи исследования;
• предмет и объект исследования;
• информационную базу исследования;
• методы исследования;
• практическое использование сформулированных рекомендаций автора.


В главе 1 необходимо:
• Выставить цели и задачи для каждого исследования;
• Изучить и проанализировать деятельность компании;
• Изучить выпускаемую продукцию компании;
• Изучить что такое РК, какие у нее цели и виды РК;
• Изучить носителей POS – материалов и виды POS – материалов;
• Изучить промо-акции, что это такое, какие цели и задачи;
• Провести анализ конкурентов;
• Составить подробный бриф;
• Изучить целевую аудиторию;
• Провести исследование трендов в рекламной компании 2020 года;
• Изучается креативная реклама;
• По каждому исследованию сделать выводы;Привести всю изученную информацию к общему выводу для дальнейшего использования в концепции дизайн-проекта.

В главе 2 необходимо:
• На основание проделанного предпроектного исследования создать ментальную карту опираясь на изученные современные тенденции в дизайне;
• На основание проделанного предпроектного исследования создать mood board;
• Разработать стилеобразующие элементы рекламной компании;
• Описать материалы для промо – стойки и POS – материалов;
• Создать визуализация носителей рекламы;
• Составить смету проекта
…
В заключении необходимо отразить основные выводы и заключения, сделанные автором по результатам исследования проблемы.

Исходные данные по .
Основная литература
1. Люк Дюпон. Реклама. 1001 совет. Попурри, 2008. С. 37-50.
2. Петюшкин А.В. Основы банерной рекламы, Петербург, 2002. C. 43-74.
3. А. Джером Джулер, Бонни Я. Дрюани. Креативные стратегии в рекламе, 2003. С. 1440.
4. Иоханнес Иттен, Искусство цвета, издатель Д. Аронов, 2000. С. 8-20.
5. Эрик Шпикерман. О шрифте. Манн, 2018. С.32-54.



Содержание
Введение ............................................................................................................. 8
ГЛАВА 1. ИССЛЕДОВАТЕЛЬСКО-АНАЛИТИЧЕСКАЯ ...................... 11
1.1. Торговая марка «Глобус Вита» ................................................................ 11
1.2. Характеристика продукции ...................................................................... 14
1.2.1. Мёд «Глобус Вита» ............................................................................... 14
1.2.2. Нектары «Глобус Вита» ........................................................................ 15
1.2.3. Орехи «Глобус Вита» ............................................................................ 16
1.3. Что такое Рекламная кампания ................................................................. 17
1.3.1. Цели рекламной компании ..................................................................... 18
1.3.2. Виды рекламной компании .................................................................... 19
1.4. Носители рекламной компании ................................................................ 23
1.4.1 POS-материалы ........................................................................................ 26
1.4.2. Виды POS-материалов ........................................................................... 28
1.4.3. Промо-акция ........................................................................................... 32
1.5. Конкуренты ................................................................................................ 35
1.6. Бриф ........................................................................................................... 38
1.7. Целевая аудитория .................................................................................... 42
1.8. Тренды в рекламной компании................................................................. 42
1.9. Креативная реклама................................................................................... 47
1.10. Результат исследования ....................................................................... 49
ГЛАВА 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ .................................................. 51
2.1. Концепция рекламной компании ............................................................. 51
2.1.1. Ментальная карта ................................................................................... 51
2.1.2. Mood board .............................................................................................. 52
2.2. Стилеобразующие элементы рекламной компании ................................ 53
2.2.1. Цветовое решение ................................................................................. 53
2.2.2. Шрифт ..................................................................................................... 56
2.2.3. Графические элементы ........................................................................... 59
2.3. POS-материалы .......................................................................................... 60
2.3.1. Материалы для промо - акции ............................................................... 60
2.4. Визуализация носителей рекламной компании ....................................... 66
ГЛАВА 3. ТЕХНОЛОГО-ЭКОНОМИЧЕСКАЯ ........................................ 74
3.1. Технологическая карта .............................................................................. 74
3.2. Технология изготовления носителей рекламной компании ................... 75
3.3. Смета носителей рекламной компании .................................................... 77
Заключение ..................................................................................................... 80
Список использованных источников .......................................................... 82
ПРИЛОЖЕНИЯ ............................................................................................. 84


Введение
Тема работы: «Элементы рекламной кампании и POS-материалы для промоакций
Актуальность темы исследования.
Реклама играет огромную роль в упрочнении и сохранении позиций на рынке любой фирмы. Реклама деятельности предприятия и продукции – важнейшая составная часть маркетинговых мероприятий маркетинговых, своеобразный информационный выход на потребителя.
В существующих экономических условиях действующие компании выбирают для себя различные рекламные стратегии. Некоторые из них снижают активность в рекламе, иные же наоборот выбирают новые ходы в рекламе и все большие закладывают средства на проведение мероприятий, предпочитая говорить больше, громче и активнее о себе. Каждая стратегия должна соответствовать задачам той или иной компании.
Самое главное, что организация не должна молчать о себе, если ослаблена рекламная активность, не следует забывать о PR-инструментах, так как потребитель ищет определенности и запрашивает информацию, готов услышать разные мнения, поэтому молчание компании воспринимается как признак ее недомогания. В настоящее время роль маркетинга в деятельности предприятий значительно возрастает. Выступая в качестве системы или комплекса, он учитывает стратегию деятельности организации, то есть коммуникативную политику, что способствует решению экономических проблем функционирования предприятия на рынке. Тема работы актуальна, так как стратегический подход к маркетинговой коммуникации исходит из необходимости полного учета общефирменной стратегии маркетинговой деятельности и принципиальных свойств любой маркетинговой коммуникации как системы, равно как и особенностей ее развития с учетом условий и целей развития конкретной фирмы.
Целью работы является проведение анализа элементов рекламной кампании на примере гипермаркета «Глобус», проведение сравнительного анализа POS-материалов конкурентов, разработка концепции рекламной компании и POS – материалов
Исходя из поставленной цели, были сформулированы следующие задачи:
-охарактеризовать компанию, а также имеющиеся категории товаров собственной марки
-собрать и проанализировать информацию о конкурентах
-разработать POS-материалы для продукции
-разработать материалы для промоакций
Объектом исследования является рекламная компания для предприятия глобус
Предметом исследования являются pos-материалы для промоакций на примере предприятия ООО «Глобус».
Методы исследования. В ходе написания исследования были
использованы такие методы, как анализ, описание, сравнение, а также методы экспертной оценки.
Теоретической основой при работе над работой послужили открытые источники информации из сети Интернет, данные из локальных актов рассматриваемой компании.
Структура работы состоит из 3 глав, параграфов, а также заключения, списка использованной литературы и приложений.
В первой главе исследовательско - аналитической описывается торговая марка «Глобус Вита», характеристика представленного товара.
Рассказывается, что такое РК, какие у нее цели и виды РК. Изучение носителей POS – материалов и виды POS – материалов. Изучение промо-акции, что это такое, какие цели и задачи. Проводится анализ конкурентов. Составляется подробный бриф, изучается целевая аудитория. Проводится исследование трендов в рекламной компании 2020 года. Изучается креативная реклама.
Завершается небольшим выводом – результатами исследования.
Вторая глава проектно-графическая отвечает за практическую часть работы. Она начинается с графической концепции, где раскрывается основная идея проекта. Концепция так же включает в себя Mood Board и ментальную карту. Разрабатываются стилеобразующие элементы рекламной компании. Туда входит цветовое, шрифтовое решения и графический элемент. Описываются материалы для промо – стойки и POS – материалов. Визуализация носителей рекламы.
В третьей главе рассматриваются технолого – экономические аспекты проекта.
Заканчивается глава выводом, обобщающим результаты исследований и практических работ данной главы.
Выводы, сделанные в ходе написания работы, собраны в заключении, после чего представлен список использованных источников.


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВОНЫХ ИСТОЧНИКОВ
Список литературы

1. А. Джером Джулер, Бонни Я. Дрюани. Креативные стратегии в рекламе, 2003. С. 14-40.
2. Иоханнес Иттен, Искусство цвета, издатель Д. Аронов, 2000. С. 8-
20.
3. Люк Дюпон. Реклама. 1001 совет. Попурри, 2008. С. 37-50.
4. Петюшкин А.В. Основы банерной рекламы, Петербург, 2002. C. 43-74.
5. Эрик Шпикерман. О шрифте. Манн, 2018. С.32-54.

Электронные ресурсы
1. Globus Hypermarket. Гипермаркет Глобус. 10 лет в России // Видео на Youtube [электронный ресурс]
2. Зеленый цвет в психологии. Зеленый цвет в одежде [электронный ресурс]
3. Креативная реклама «Киткат» [электронный ресурс]
4. Менюхолдер – элемент наружной рекламы [электронный ресурс]
5. Немного о POS-материалах [электронный ресурс]
6. Онлайн доставка Перекресток» (2019 г) [электронный ресурс]
7. Примеры корпоративной рекламы, от которой захватывает дух
[электронный ресурс]
8. Страница Instagram «АШАН» [электронный ресурс]
9. Страница Instagram «Глобу [электронный ресурс]
10. Страница Instagram «Перекресток» [электронный ресурс]
11. Торговая марка «Глобус Вита» // Характеристика продукции [электронный ресурс]
12. Технология изготовления буклетов [электронный ресурс]
13. Широкоформатная печать баннеров|MSK Laser [электронный
ресурс]
14. 10 трендов ритейла в 2020 году [электронный ресурс]