Дипломная работа на тему "Имидж как часть спортивного маркетинга | Синергия [ID 52949]"

Работа на тему: Имидж как часть спортивного маркетинга
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: спортивный менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ИМИДЖ КАК ЧАСТЬ СПОРТИВНОГО МАРКЕТИНГА

Москва 2019

СОДЕРЖАНИЕ
Введение 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ НАУЧНО-МЕТОДИЧЕСКОЙ ЛИТЕРАТУРЫ ПО ПРОБЛЕМЕ ИССЛЕДОВАНИЯ… 8
1.1 Имидж: сущность, понятие и основные подходы к исследованию 8
1.2 Имидж спортивной организации и его значение для деятельности спортивной организации 19
1.3 Условия продвижения имиджа 24
ГЛАВА 2. ИЗУЧЕНИЕ ИМИДЖА БАДМИНТОННОГО КЛУБА
«KHIMKI BADMINTON CLUB» 33
2.1 История становления (на примере организации) и современное состояние бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club» 33
2.2 Оценка существующего имиджа бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club» 38
2.3 Содержание PR-деятельности бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club» 42
2.4 Практические рекомендации по улучшению качества имиджевой политики бадминтонного клуба 48
Заключение… 56
Список использованной литературы 61
Приложения 62

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность темы исследования. Ранее любая организация для оценки того, насколько успешна ее деятельность использовала в качестве ориентира размер прибыли. В настоящее время подобный подход перестает работать, изменилась парадигма бизнеса. Рыночную стоимость организации определяют не только и не столько ее материальные активы. Согласно практике мировых фондовых бирж, рыночная стоимость организации может значительно превышать ее балансовую стоимость за счет нематериальных активов. Один из важнейших активов — это положительныи? имидж организации. Именно благодаря ему в глазах общественности положение организации на рынке остается стабильным, невзирая на изменчивость и непредсказуемость ситуации на рынке. Не является исключением из подобной тенденции и индустрия спорта, в котором перед субъектами все чаще встает вопрос грамотного составления имиджа, продвижения и привлечения внимания.
Спортивная индустрия России в последнее время развивается стремительными темпами. Создается большое количество клубов разных видов спорта: футбола, волеи?бола, баскетбола, бадминтона и т.д., что приводит к повышению конкуренции. Клубы сталкивается с проблемами привлечения и увеличения числа участников, решение чего напрямую связано с созданием положительного имиджа у общественности.
Формирование имиджа является вложением в будущее спортивной организации. Только положительно воспринимаемая спортивная организация, в нашем случае, бадминтоннй клуб «Khimki Badminton Club», может получить поддержку и добиться существенных успехов.
В научной литературе недостаточно глубоко исследована проблема имиджа спортивной? организации. Более того, имидж бадминтона, и
бадминтонных клубов соответсвенно, имеет свою специфику в нашей стране, несравнимо отличающуюся от других видов спорта.
Все это обусловило выбор темы данной выпускной работы: «Имидж как часть спортивного маркетинга».
Цель исследования – изучение содержания имиджа бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club»и условий его формирования.
Объект исследования - деятельность бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club».
Предметом исследования является имидж бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club».
В соответствии с поставленной? целью были выдвинуты следующие
задачи:
1. Проанализировать учебную, научную и методическую литературу по теме исследования;
2. Изучить имидж бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club», рассмотреть комплекс PR-мероприятий клуба по формированию его имиджа.
3. Разработать практические рекомендации по улучшению имиджевой политики бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club» на основе выявления и определения его основных текущих характеристик.
Для решения поставленных задач были использованы следующие методы: теоретический анализ научно-методической литературы по проблеме исследования, мониторинг СМИ, контент-анализ и анкетирование.
Этапы исследования. Исследование проводилось в три этапа.
Первый этап исследования состоял в разработке плана дипломной работы, обоснования актуальности темы, выбора предмета исследования, формулирования целей и задач исследования, анализ литературы по проблеме исследования.
Второй этап предполагал изучение имиджа бадминтонного клуба «Khimki Badminton Club», анализ и обобщение результатов исследования, на основе которых делались выводы.
На третьем этапе на основании полученных результатов формулировались практические рекомендации, направленные на улучшение имиджевой политики клуба.
Теоретико-методологические основы. Основной категорией исследования является понятие имиджа, разрабатываемое такими авторами как И.В. Алешина, А.Ю.Панасюк, Е.А. Петрова, Е.Б. Перелыгина, В.М. Шепель и др.

Список литературы.
1. Азарова, Л.В., Гусева, Н.В., Иванова, К.А. Связи с общественностью в некоммерческих организациях / Л.В. Азарова, Н.В. Гусева, К.А. Иванова. – СПб.: СПбГЭТУ «ЛЭТИ», 2003. – 155 с.
2. Азеев, С. Использование спортивных мероприятий для продвижения коммерческих компаний, или выгодно ли становиться спортивным спонсором? / С. Азеев // Publicity. – 2006. – №2(2). – С. 13-17.
3. Алешина И.В. Корпоративный имидж.- Маркетинг,2010,№ 1. – с. 50-53.
4. Беленкова А.А. PRостой пиар, - М.: «НТ Пресс» ,2006 г.- 256 стр.
5. Быкова, Н. Спонсорство – эффективный инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций / Н. Быкова // Publicity. – 2006. – №2(2). – С. 32-35.
6. Белякова Н.Ю. Личныи? бренд и корпоративная репутация: потенциал интеграционного взаимодеи?ствия/ Н.Ю.Белякова// России?ская школа связеи? с общественностью. – 2017. – N 9.
7. Варданян Р.Я. Исследование визуальной самоотдачи образа “Я” у подростков и старшеклассников// Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Материалы Первого Международного симпозиума “Имиджелогия-2003”. - М.: Ред. изд. Центр “Альфа”, 2003., с. 42
8. Ворошилов, В.В. Современная пресс-служба. / В.В. Ворошилов. – М.: Кнорус, 2009 – 224 с.
9. Гадючкин О. В. Имидж как неотъемлемая часть спортивного маркетинга // Индустрия спорта. - 2014. - № 5. - С. 57-58.
10. Гильманов С.А. Структура имиджа и способы его функционирования // Имиджелогия - 2006: Актуальные проблемы социального имиджмейкинга: Материалы Четвертого Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. – М.: РИЦ АИМ, 2006.
– С. 55-59.
11. Горбушина О.П. Имидж России и зарубежных стран: структура и факторы формирования // Имиджелогия - 2006: Актуальные проблемы социального имиджмейкинга: Материалы Четвертого Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. – М.: РИЦ АИМ, 2006.
– С. 60-62.
12. Горкина, М., Мамонтов, А., Манн, И. PR на 100%. Как стать хорошим менеджером по PR / М. Горкина, А. Мамонтов, И. Манн. – М.: Альпина Паблишер, 2002. – 240 с.
13. Гундарин, М. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации / М. Гундарин. – СПб.: Питер, 2006. – 154 с.
14. Деревлева М. Формирование имиджа руководителя. // Менеджмент в России и за рубежом. 2007. №7.
15. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение. — СПб.: Издательство «Питер», 2005. — 224 с.
16. Имиджелогия: первые шаги в России // Стандарты и качество, 2004, №2.
17. Кочеткова, А.В. Теория и практика связей с общественностью / А.В. Кочеткова, В. Н. Филиппов, Я. Л. Скворцов, А.С. Тарасов. – Спб.: Питер, 2007. – 240 с.
18. Основные PR-инструменты [Электронныи? ресурс].
19. Панасюк А.Ю Имидж и формы психического отражения // Имиджелогия -2005: Материалы Третьего Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. – М.: РИЦ АИМ, 2005. – С. 14-17.
20. Панасюк А.Ю. Вам нужен имиджмейкер?: или о том, как создавать свой имидж. – М., 2001.
21. Панасюк А.Ю. Имидж: принципы классификации и основные виды // Имиджелогия - 2006: Актуальные проблемы социального имиджмейкинга: Материалы Четвертого Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. – М.: РИЦ АИМ, 2006. – С. 200-209.
22. Панасюк А.Ю. Термин “имидж” - почему говорят неправильно.// Имиджелогия - 2004: состояние, направления, проблемы. материалы Второго Международного симпозиума по имиджелогии/ Под ред. Е.А. Петровой - М.:РИЦ АИМ, 2004., с. 44
23. Перелыгина Е.Б., Овчаренко А.Н. Фактор имиджа в деятельности руководителя// Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Материалы Первого Международного симпозиума “Имиджелогия- 2003”. - М.: Ред. изд. Центр “Альфа”, 2003., с.18
24. Петрова Е.А. Имидж страны в зеркале социального имиджмейкинга // Имиджелогия - 2006: Актуальные проблемы социального имиджмейкинга: Материалы Четвертого Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. – М.: РИЦ АИМ, 2006. – С. 224-227.
25. Петрова Е.А. Имиджелогическое пространство: гипотетическое моделирование и эмпирическое подтверждение//Имиджелогия -2005: Материалы Третьего Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. – М.: РИЦ АИМ, 2005. – С. 11-14.
26. Почепцов Г.Г. Имидж: от фараонов до президентов.- Киев: Адеф- Украина, 1997.
27. Почепцов Г.Г. Имиджелогия. - М.: Рефл-бук. - К.: Ваклер, 2001.
28. Рабинович Л.А. Имидж человека и организации: учеб. Пособие. – Иркутск: изд-во ИГЭА, 2001.
29. Романов Н. А. Управленческая имиджелогия / Н.А. Романов, А.А. Ходырев. Тверь, 2013.
30. Рутковская М. PR-технологии в привлечении инвестиции?. Спонсоринг и франдраи?зинг [Электронныи? ресурс].
31. Сергиенко С.К. Концепция имиджа организации// Имиджелогия: современное состояние и перспективы развития. Материалы Первого Международного симпозиума “Имиджелогия-2003”. - М.: Ред. изд. Центр “Альфа”, 2003., с.175 2009.
32. Синяева И. М. «ПР в коммерческой деятельности». - ЮНИТИ. –
33. Ситников А. Репутация компании и управление персоналом //Имидж контакт. 2013. No7.
34. Сорокина Г.Г. Феномен имиджа // Имиджелогия - 2006: Актуальные проблемы социального имиджмейкинга: Материалы Четвертого Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. – М.: РИЦ АИМ, 2006. – С.282-285.
35. Сухотерин, Л., Юдинцев, И. Формирование спортивной репутации/ Л. Сухотерин, И. Юдинцев // Пресс-служба. – 2006. – №12. – С. 30-35.
36. Тульчинскии? Г. Л. РR фирмы: технология и эффективность / Г. Л. Тульчинскии? [Электронныи? ресурс].
37. Ульяновскии? А.В. Корпоративныи? имидж: технологии формирования для максимального роста бизнеса. М.: Эксмо, 2015.
38. Уотсон, Т., Нобл, П. Методы оценки деятельности PR- подразделения компании / Т. Уотсон, П. Нобл. – М.: Баланс Бизнес Букс, 2006.
– 354 с.
39. Утлик Э.П. К вопросу о теоретической базе Имиджелогии // Имиджелогия - 2006: Актуальные проблемы социального имиджмейкинга: Материалы Четвертого Международного симпозиума по имиджелогии /Под ред. Е.А. Петровой. – М.: РИЦ АИМ, 2006. – С. 322-325.
40. Фадеева Е.И. Таи?на имиджа. М.: Европеи?скии? гуманитарныи? университет, 2012.
41. Федоров И.А. Имидж как программирование поведения людей. – Рязань: Новое время, 1997.
42. Шепель В.М. Имиджелогия: секреты личного обаяния. - М.: Липка-пресс, 1994 Имидж дилера: психологическое пособие для политиков/Под ред. Егорова-Гатман Е.В. - М.: Мысль, 1994.
43. Цитович Н. Ресурсы построения имиджа организации / Н. Цитович// Корпоративная культура, 2013. No 4.
44. Юдинцев, И. Репутационный менеджмент в спорте / И. Юдинцев// Пресс-служба. – 2005. – №11. – С. 5-8