Дипломная работа на тему "Исследование конкурентоспособности товара | Синергия [ID 47522]"

Работа на тему: Исследование конкурентоспособности товара
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет Электронного обучения

Направление 080111 Кафедра ЭО

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
На тему: Исследование конкурентоспособности товара

МОСКВА 2016 г.

ЗАДАНИЕ
на ВКР обучающегося
1. Тема ВКР: Исследование конкурентоспособности товара
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности компании
1.1. Сущность и роль конкуренции в деятельности компании
1.2. Конкурентоспособность товаров и услуг
1.3. Методы оценки конкурентоспособности товара Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Югди»
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Югди»
2.2 Анализ внутренней маркетинговой среды компании
2.3. Оценка ближнего окружения ООО «Югди» Выводы по главе 2
Глава 3. Разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности товара ООО «Югди»
3.1. Мероприятия по повышению конкурентоспособности товара ООО «Югди»
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий Выводы по главе 3
Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть сущность и роль конкуренции в деятельности компании. В пункте 1.2 необходимо охарактеризовать конкурентоспособность товаров и услуг. В пункте 1.3. необходимо подробно описать методы оценки конкурентоспособности товара.
Глава 2 должна носить расчетный характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести оценку и анализ.
В пункте 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности и на их влияние на структуру. В пункте 2.2 на основании описанных в главе
1 методик необходимо провести подробный анализ внутренней маркетинговой среды организации. В пункте 2.3. дать оценку ближнего окружения организации.
По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и сформулировать предложения, направленные на повышение конкурентоспособности.
В заключении необходимо отразить основные положения дипломной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2015
–560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2016 – 463 с.
4. Маркетинг по нотам. Практический курс на российских примерах / под ред. Данченок Л. А. — М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2016. — 758 с.
Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2015. Орлов А.И., 2015 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2015 – 654с.
4. Маркетинг в России и за рубежом. [Электронный ресурс]

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности
компании 7
1.1. Сущность и роль конкуренции в деятельности компании 7
1.2. Конкурентоспособность товаров и услуг 11
1.3. Методы оценки конкурентоспособности товара 19
Выводы по главе 1 32
Глава 2. Анализ маркетинговой деятельности ООО «Югди» 33
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Югди» 33
2.2 Анализ внутренней маркетинговой среды компании 39
2.3. Оценка ближнего окружения ООО «Югди» 48
Выводы по главе 2 60
Глава 3. Разработка мероприятий по повышению
конкурентоспособности товара ООО «Югди» 61
3.1. Мероприятия по повышению конкурентоспособности товара ООО «Югди» 61
3.2. Оценка эффективности предлагаемых мероприятий 69
Выводы по главе 3 72
Заключение 73
Список использованных источников 76

Введение
Конкурентоспособность товаров - это способность товаров отвечать требованиям конкурентного рынка, запросам покупателей в сравнении с другими аналогичными товарами, представленными на рынке. Конкурентоспособность определяется, с одной стороны, качеством товара, его техническим уровнем, потребительскими свойствами и, с другой стороны, ценами предложения, устанавливаемыми продавцами товаров. Кроме того, на конкурентоспособность влияют мода, продажный и послепродажный сервис, реклама, имидж производителя, количество конкурирующих продавцов, ситуация на рынке, колебания спроса.
Конкурентоспособность товара - понятие относительное, ее можно прогнозировать в процессе разработки образцов, однако реальная конкурентоспособность оценивается только на рынке при сопоставлении как с характеристиками, так и с условиями продажи и сервиса аналогичных товаров-конкурентов.
Коммерческая организация стремится балл повысить балл эффект балл полезности балл путем более полного удовлетворения специфических потребностей клиента. Полезность определяется характером использования и уровнем совершенства конкурентоспособности товара – самостоятельной услуги или системы, объединяющей материальный продукт и соответствующие услуги.
В отношении качества речь идет об установлении интерактивных и постоянно отслеживаемых отношений с потребителем, что позволяет максимизировать степень его удовлетворенности; основные технологии связаны с поставкой услуг и функционированием материально-сервисных систем; управление отличается быстротой принятия решений, гибкостью, сетевой организацией, открытостью и свободой маневра и может быть признано как новый тип менеджмента.
Успех торгового предприятия, в значительной мере, зависит от того, насколько удачно оно использует конкурентоспособную стратегию.
Актуальность выбранной темы л дипломной работы обосновывается тем, что конкуренция, как основополагающая характеристика рынка, оказывает значительное влияние на хозяйственную деятельность предприятия, заставляет его стремиться к превосходству над конкурентами. Столкновение интересов товаропроизводителей в борьбе за получение прибыли - естественный процесс в конкурентной среде. Конкурировать могут товары, фирмы, страны, однако основой конкурентных преимуществ любого субъекта рынка является конкурентоспособность его товаров.
Целью дипломной работы является разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности товара организации.
В соответствие с поставленной целью нами был решен ряд задач:
1. Рассмотреть теоретические аспекты конкурентоспособности товара;
2. провести анализ конкурентоспособности товара ООО «ЮГДИ»;
3. разработать мероприятия по повышению конкурентоспособности товара ООО «ЮГДИ».
Объектом дипломной работы является ООО «ЮГДИ».
Предметом - конкурентоспособность товара.
В работе использованы общенаучные методы познания, такие как анализ и синтез, систематизация и классификация, диалектический метод, методология системного анализа.
Теоретической основой данного дипломного проекта стали труды Ф. Тейлора, А. Файоля, Р.М. Мертона, М. Мескона, М. Альберта, Ф. Хедоури, И.Н. Герчиковой, А.С. Пелих, Н.Л. Зайцева, В.Е. Адамова, С.Д. Ильенковой, Г.В. Гудушаури, Б.Г. Литвак, А.А. Абросимовой, Н.И. Каплан, Т.Б. Митлянской и др.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложения.

Список использованных источников
1. Конституция Российской Федерации: [Принята всенародным голосованием 12.12.1993 с изменениями от 21.07.2014 г]. [Электронный ресурс]
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (Часть первая) №51-ФЗ от 30.11.1994 (в ред. от 03.07.2016г.). [Электронный ресурс]
3. Налоговый кодекс Российской Федерации (Часть вторая) № 146-ФЗ от 31.07.1998 (в ред. от 01.10.2016). [Электронный ресурс]
4. Ансофф И. Новая корпоративная стратегия. — СПб: Питер Ком, 2015. – 1100 с.
5. Артамонов Б.В. Стратегический менеджмент. - М.: Финансы и статистика, 2015. – 800 с.
6. Багиев Г. Л., Аренков И. А. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие - СПб.: СПбУЭФ, 2016. - 128 с.
7. Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг. М.: Приор, 2015. - 256 с.
8. Васильева Л. С. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятий: учебник / Л. С. Васильева, Е. М. Штейн, М. В. Петровская. - М.: Экзамен, 2014. - 319 с.
9. Герчикова И.Н. Маркетинг: организация, технология. - М. Высшая школа, 2015. - 318 с.
10. Голубков Е.П. Маркетинг: выбор лучшего решения. - М.: Экономика, 2015. - 128 с.
11. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры. - М.: Дело, 2015. - 256 с.
12. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика, методология. - М.: Финпресс, 2014. - 248 с.
13. Гольдштейн Г.Я. Основы менеджмента: Конспект лекций. - Таганрог: ТРТУ, 2015. – 750 с.
14. Гольдштейн Г.Я., Катаев А.В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2014. – 800 с.
15. Грибов, В. Д. Экономика предприятия сервиса: учеб. пособие / В. Д. Грибов, А. Л. Леонов. – М.: КНОРУС, 2016. – 280 с.
16. Гудушаури Г. В., Литвак Б. Г. Управление современным предприятием. - М.: Тандем, 2014. – 700 с.
17. Диксон П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2015 –560 с.
18. Дихтль Ю.Е., Хершген X. Практический маркетинг: Учебное пособие / Пер. с нем. М.: Высшая школа, 2015. – 560 с.
19. Дюков И. И. Стратегия развития бизнеса. Практический подход: учеб. пособие / И. И. Дюков. – СПб. : Питер, 2014. – 236 с.
20. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент /Пер. с англ. Под ред. О.А. Третьяк, Л.А. Волковой, Ю.Н. Каптуревского. — СПб: Издательство «Питер», 2016. – 610 с.
21. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
22. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2016 – 463 с.
23. Маркетинг по нотам. Практический курс на российских примерах / под ред. Данченок Л. А. — М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2016. — 758 с.
24. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учебник. – 5-е изд., испр. и доп. – М.: ИНФРА-М, 2014. – 345 с
25. Белковский, А. Н. Конкурентная стратегия современных компаний (точка зрения Майкла Портера) // Менеджмент в России и за рубежом. – 2016. -
№ 4. – с.3-8