Дипломная работа на тему "Конкурентный анализ (на примере салона красоты) | Синергия [ID 46207]"

Работа на тему: Конкурентный анализ (на примере салона красоты)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Менеджмент (М) – 38.03.02

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
КОНКУРЕНТНЫЙ АНАЛИЗ НА ПРИМЕРЕ САЛОНА КРАСОТЫ ООО «СВОЙ СТИЛЬ»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студенту
1. Тема выпускной квалификационной работы: Конкурентный анализ (на примере салона красоты)
2. Структура ВКР.

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1 Теоретические аспекты конкурентоспособности организации
1.1 Понятие и сущность управления конкурентоспособностью
1.2 Методы оценки конкурентоспособности
1.3 Основные инструменты маркетинга для повышения конкурентоспособности фирмы Глава 2 Анализ конкурентного положения салона красоты
2.1 Организационно-экономическая характеристика салона красоты
2.2 Оценка конкурентоспособности салона красоты
2.3 Анализ маркетинговой деятельности
Глава 3 Разработка проекта по повышению конкурентоспособности салона красоты
3.1 Проект повышений конкурентоспособности
3.2 Оценка эффективности проекта и его рисков ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Приложения.

3. Основные вопросы, подлежащие разработке. Введение.
Во введении кратко рассказывается о выбранной теме. Необходимо указать важность и актуальность данной темы для развития предприятия. Кратко сказать о проблемах выбранной темы.
Указать объект, предмет, цель и задачи исследования.
В Вашем случае объектом исследования можно обозначить – Ваше предприятие. Предмет – это какая-либо сторона, свойство, аспект объекта. Каждая наука в объекте выбирает свой предмет. Предмет и объект соотносятся как частное и общее.
В Вашем случае предметом может быть система управления конкурентоспособностью собственного бизнеса.
Цель – это, что Вы планируете достигнуть или получить в результате исследования. Задачи – то, что необходимо выполнить, решить на пути к достижению цели.
Указать, какие методы будут использоваться в работе.
Кратко описать вашу работу. Описание должно содержать информацию о каждой главе работы.
Необходимо указать будет ли в работе анализироваться конкретная организация, указать, откуда взята информация для анализа организации.
В главе 1:
Необходимо рассмотреть теоретические и методические аспекты выбранной темы. Особое внимание необходимо уделить методам выявления и оценки конкурентоспособности предприятия.
Методы исследования, заявленные во введении и теоретической части, должны быть в последующем использованы в практической части работы.
Глава 2 является практической, в ней следует провести все необходимые расчеты анализа изучаемого объекта исследования.
Следует дать аналитическую характеристику Вашего предприятия и провести анализ основных технико-экономических показателей за несколько предшествующих лет.
Далее в следующем разделе, который займет основную часть главы, рекомендуется провести анализ, и дать оценку конкурентоспособности и конкурентных преимуществ Вашего предприятия.
Анализ рекомендуется проводить в аналитических таблицах с использованием аналитических формул, графиков, схем, диаграмм и т.п.
Глава 3 является прикладной, здесь необходимо обозначить проблемы, выявленные в ходе проведенного исследования, охарактеризовать экономическое состояние на определенную дату и наметить пути повышения конкурентоспособности предприятия. Особое внимание следует уделить мерам по реализации намеченных мероприятий и прогнозу функционирования предприятия после их внедрения.
Названия главам дайте самостоятельно и самостоятельно разбейте их на параграфы. Каждая глава должна завершаться самостоятельно сделанными выводами. Надо подчеркнуть именно свою точку зрения на рассматриваемые проблемы, при этом не надо стесняться выражений типа "на наш взгляд", "по-нашему мнению".
Обязательно должны присутствовать какие-либо самостоятельно выполненные расчеты, примеры из практической деятельности.
В заключении необходимо отразить - достигнута ли цель исследования, решены ли задачи, сформулированные во введении, какое теоретическое или практическое значение имеют результаты Вашей работы и кем они могут быть использованы.
Список литературных источников составьте самостоятельно. Работа должна сопровождаться приложениями.
Стиль изложения должен соответствовать научному стилю. Для научного стиля характерны: точность, абстрактность, логичность, эмоциональная нейтральность. Заимствование готовых текстов или их частей без указания авторства не допускается. Не рекомендуется большое количество прямого цитирования (более 10%) в теоретической части работы.
Перед отправкой работы проверьте правописание и пройдите антиплагиат. Оригинальность текста всей работы должна быть не менее 70%.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 4
Глава 1 Теоретические аспекты конкурентоспособности организации 6
1.1 Понятие и сущность управления конкурентоспособностью 6
1.2 Методы оценки конкурентоспособности 11
1.3 Основные инструменты маркетинга для повышения конкурентоспособности фирмы 16
Глава 2 Анализ конкурентного положения салона красоты 21
2.1 Организационно-экономическая характеристика салона красоты 21
2.2 Оценка конкурентоспособности салона красоты 33
2.3 Анализ маркетинговой деятельности 41
Глава 3 Разработка проекта по повышению конкурентоспособности салона красоты 51
3.1 Проект повышений конкурентоспособности 51
3.2 Оценка эффективности проекта и его рисков 58
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 70
ПРИЛОЖЕНИЯ

ВВЕДЕНИЕ
Салонный бизнес - это отрасль, которая, на данный момент, очень активно развивается в России. В нашей стране представлены различные предприятия, такие как парикмахерские, салоны красоты, nail-бары, маникюрные кабинеты, косметологические центры, клиники эстетической медицины и т.д.
Также в этой сфере работают поставщики оборудования для косметологических центров, фирмы, которые производят косметологические препараты, фирмы, которые оказывают различные услуги, такие как обучение, техническое обслуживание, консультации и т.д.
Столь массовая популярность салонного бизнеса привлекает большое количество инвесторов, но также и отталкивает их из-за большой конкуренции на рынке.
В данной бакалаврской работе отражены наиболее важные моменты эффективности финансовых расчетов в инвестиционных проектах, показаны основные финансовые расчеты по конкретному предприятию.
Объектом исследования является салон красоты ООО «Свой стиль», предоставляющие парикмахерские услуги и услуги маникюра/педикюра.
Предмет исследования – конкурентный анализ.
Целью бакалаврской работы является анализ и разработка мероприятий по повышению конкурентоспособности, разработка трех вариантов проекта по увеличению объема продаж и осуществление расчетов в этой области, на примере ООО «Свой стиль».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
-рассмотреть теоретические положения конкурентоспособности предприятия;
-дать организационно-экономическую характеристику ООО «Свой стиль»;
-разработать три варианта инвестиционного проекта по увеличению объема продаж и повышению конкурентоспособности компании, и определить их экономическую эффективность.
Методы исследования – анализа, синтеза, дедукции, синергии, сопоставления
Структура работы состоит из введения, основной части, заключения и списка литературы.
Теоретической и методологической базой данной работы послужили труды российских и зарубежных авторов в области маркетинга.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Агаларова Е. Г., Антонова И. Ю. Исследование поведения потребителей // Успехи современного естествознания, 2011. № 10. — С. 99100.
2. Агаларова Е. Г., Таран А. Г. Социально-этический маркетинг как маркетинг нового поколения // Экономика и маркетинг: новый взгляд: сборник научных работ по материалам VI Региональной научно- практической конференции. Ч. 1. — Ставрополь: АГРУС Ставропольского гос. аграрного университета, 2013. — С. 32-37.
3. Айвазян З. Антикризисное управление: принятие решений на краю пропасти / З. Айвазян, В. Кириченко // Антикризисное и внешнее управление. - 2013. - № 2. - С. 88.
4. Алехина И. Имидж и этикет в бизнесе / И. Алехина. — М.: Дело, 2013. — 111 с.
5. Андреева К. Лидогенерация. Маркетинг, который продает. - СПб: Питер, 2015. - 240 с.
6. Байков В. Д. Интернет: поиск информации и продвижение сайтов — СПб.: «БХВ-Санкт-Петербург», 2012.
7. Барков С. А. Социальные основы репутации трансформирующихся компаний / С. А. Барков, О. В. Дорохина // Вестник МГУ. Сер. 18. Социология и политология. - 2014. - № 3. - С. 143-157.
8. Бинецкий А. Э. Паблик рилейшнз: защита деловой репутации работника / А. Э. Бинецкий. - М.: Экмос, 2015. - 240 с.
9. Бодуан Ж.-П. Управление имиджем компании: Паблик рилейшенз: предмет и мастерство. - М., 2016.
10. Большой энциклопедический словарь / под ред. А.М. Прохорова. - М., 2018.
11. Большой энциклопедический словарь / под ред. А.М. Прохорова. - М., 2016.
12. Букша К. С. Управление деловой репутацией. Российская и зарубежная PR-практика / К. С. Букша. - М.: Диалектика, 2016. - 420 с.
13. Васильева З.А. Иерархия понятий конкурентоспособности субъектов рынка / З.А. Васильева // Маркетинг в России и за рубежом. - 2013. - № 2. - С. 83-90.
14. Векслер А. Ф. PR для российского бизнеса / А. Ф. Векслер. - М.; СПб.: Вершина, 2016. - 320 с.
15. Волкова В. В. Педагогическая концепция формирования образовательного имиджа гуманитарного вуза. Спец. 13.00.08 - Теория и методика профессионального образования: Автореф. дис. на соис. учен. степени д-ра пед. наук. - М., 2015. - 36 с.
16. Воловик Е. Имидж американской фирмы: как он формируется // Деловая жизнь. — 2014. — № 8. — С. 32-35.
17. Гайдаенко Т.А. Маркетинговое управление. Полный курс MBA. Принципы управленческих решений и российская практика. – М.: Эксмо, 2014.
18. Голик В. С. Эффективность интернет-маркетинга в бизнесе — М.: «Дикта», 2015.
19. Голиков, Е.А. Маркетинг и логистика [Текст]: учебное пособие. - М.: Издательский Дом «Дашков и Ко», 2015. - с.203
20. Голубков, Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика [Текст]: учебник / Е.П. Голубков. - М.: Финпресс, 2016. - 342 с.
21. Гончарова Т. П. Имидж фирмы. Механизм формирования имиджа фирмы // Проект в социально-культурной и коммуникативной сфере: методология, методика, механизмы реализации: [сборник статей] / Том. политехнич. ун-т; сост. И. Кондратьева и др. — Томск: Дельтаплан, 2014. — С. 51-59.
22. Гундарин М. В. Книга руководителя отдела PR. Практические рекомендации. - СПб.: Питер, 2015. - 368 с.
23. Гуров Ф.Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. - М.: Вершина, 2016. - 136 с.
24. Даулинг Г. Репутация фирмы: создание, управление и оценка эффективности / Г. Даулинг. - М.: ИМИДЖ-Контакт, 2013. - 367 с.
25. Джи Б. Имидж фирмы. Планирование, формирование, продвижение / Б. Джи. — СПб.: Питер, 2012. — 348 с.
26. Дихтль Е. Практический маркетинг / Е. Дихтль, Х. Хершген. — М.: Высшая школа, 2015. — 380 с.
27. Доскова И. С. Public relations: теория и практика / И. С. Доскова. М.: Альфа-Пресс, 2014. - 380 с.
28. Жукова, Э. Г. Пути повышения конкурентоспособности предприятия [Текст] / Э.Г. Жукова // Предпринимательство в условиях инновационной экономики: маркетинг и логистические технологии: материалы IV всероссийской научно-практической интернет конференции (25 апреля - 15 июня 2013г., г. Орел). - Орел: Госунивер- ситет-УНПК, 2014. - С. 113-118
29. Жукова, Э.Г. Маркетинг как инструмент внутрифирменного планирования ассортимента на промышленном предприятии [Текст] / Э.Г. Жукова // Предпринимательство в условиях инновационной экономики: маркетинг и логистические технологии: материалы IV всероссийской научно-практической интернет конференции (25 апреля- 15 июня 2013г., г. Орел). - Орел: Госуни- верситет-УНПК, 2014. - С. 57-60.
30. Завьялов П.С. Маркетинг у схемах, рисунках, таблицах / П.С. Завьялов.- М. : ИНФРА-М, 2011. - 496 с.
31. Иванова А. П. Деловая репутация компании как нематериальный актив/ А. П. Иванова, Е. М. Бунина // Финансы. - 2015. - № 6. - С. 67-70.
32. Исламгалиева Е. Р. Защита деловой репутации работника / Е. Р. Исламгалиева. - М.: ЦентрЛитНе, 2012. - 320 с.
33. Калужский, М.Л. Функционализация анализа рынка в маркетинге [Текст] / М.Л. Калужский //Омский экономический форум: Материалы междунар. научно- практич. конференции. - Омск: Параграф, 2012. - С. 139-143.
34. Калужский, М.Л. Функционализация анализа рынка в маркетинге [Текст] / М.Л. Калужский //Омский экономический форум: Материалы междунар. научно- практич. конференции. - Омск: Параграф, 2012. - С. 139-143.
35. Капитонов Э. А. Управление общественными отношениями: Учебное пособие / Э. А. Капитонов, Г. П. Зинченко, А. Э. Капитонов. - М.: Дашков и К°, 2015. - 368 с.
36. Коласс Б. Управление финансовой деятельностью предприятия. Проблемы, концепции и методы: учебное пособие / Б. Колас. Пер. с франц. - М.: Финансы, ЮНИТИ, 2016.
37. Комиссарова Т. Как сформировать имидж бренда на основе национального характера / Т. Комиссарова // Рекламные технологии. — 2014. № 1 (86). — С. 16-23.
38. Кондратьев Э. В. Связи с общественностью: Учебное пособие для вузов / Э. В. Кондратьев, Р. Н. Абрамов. - М.: Академический проект, 2014. - 432 с.
39. Кондратьева Т. М. Имидж как точная наука / Т. Кондратьева, В. Саламатов. — СПб.: Амфора, 2014. — 316 с.
40. Коробейников О.П., Колесов В.Ю., Трифилова А.А. Стратегическое поведение: от разработки до реализации // Менеджмент в России и за рубежом. - 2009. - N 3.
41. Корпоративный менеджмент: Справочник для профессионалов / И. И. Мазур, В. Д. Шапиро, Н. Г. Ольдерогге и др.; Под общ. ред. И. И. Мазура. - М.: Высшая школа, 2013. - 1077 с.
42. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. - М.: Прогресс, 2015. 736 с.
43. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.; К.: Издат. Дом "Вильямс", 2010. – 678с.
44. Кузин Ф. А. Современный имидж делового человека, бизнесмена, политика. - М.: Ось-89, 2014. - 512 с.
45. Кузнецов В. Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: Учебник для студентов вузов / В. Ф. Кузнецов. - М.: Аспект Пресс, 2012. - 302 с.
46. Малеева О. Имидж России в зеркале зарубежных СМИ / О. Малеева // Обозреватель = Observer: научно-аналитический журнал. — 2016. — № 4 (219). — С. 121-127.
47. Марцинкевич В.И. Экономика человека: учеб. пособие для вузов / В.И. Марцинкевич, И.В. Соболева. - М.: АспектПресс, 2018.
48. Марцинкевич В.И. Экономика человека: учеб. пособие для вузов / В.И. Марцинкевич, И.В. Соболева. - М.: АспектПресс, 2016.
49. Мерсер Д. ИМБ: управление в самой преуспевающей корпорации мира
/ пер. с англ. - М., 2015.
50. Мескон М. Х. Основы менеджмента / М. Х. Мескон, М. Альберт, Ф. Хедоури: Пер. с англ. - М.: Дело, 2014. - 800 с.
51. Мескон М.Х. Альберт. Основы менеджмента / Мескон М.Х. Альберт, М. Хедоури Ф. - М., 2015.
52. Мильнер Б. З. Теория организации: Учебник / Б. З. Мильнер. - М.: ИНФРА-М, 2013. - 864 с.
53. Моррис Робин. Маркетинг: Ситуации и примеры. – М.:Банки и биржи, 2010. – с.62
54. Муромкина И. И. Имидж розничного торгового предприятия: особенности формирования и восприятия / И. И. Муромкина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2015. - № 2. - С. 31-38.
55. Никитина В. Жажда - ничто, имидж - все! / В. Никитина // Управление компанией. - 2015. - № 10 (53). - С. 7-9.
56. Николаева Т. И. Менеджмент в торговле: Учебное пособие / Т. И. Николаева. - М.: КНОРУС, 2016. - 320 с.
57. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. //Маркетинг, 2009. - №5. - С.14-18.
58. Ноздрева Р. Б., Цыгичко Л. И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. //Маркетинг, 2009. - №5. - С.14-18.
59. Ноздрева Р.Б., Цыгичко Л.И. Маркетинг: Как побеждать на рынке. - М.: ФиС, 2012. - С. 8-9.
60. Олейник И. В. Плюс/минус репутация / И. В. Олейник, А. Б. Лапшов. - М.: Бахрах-м, 2013. - 192 с.
61. Оливер С. Стратегия в паблик рилейшнз / С. Оливер. - СПб.: Нева, 2013. - 160 с.
62. Олсоп Р. Дж. 18 непреложных законов корпоративной репутации / Р. Дж. Олсоп. - М., 2016.
63. Осипов Ю. М. Менеджмент в научно-технической сфере: учебное пособие / Ю. М. Осипов, А. Ф. Уваров. - Томск: ТУСУР, 2015. - 322 с.
64. Павлова И.П. Основы теории рыночной экономики. – СПб.: СПбУЭФ, 2017. – 93с.
65. Павлова И.П. Основы теории рыночной экономики. – СПб.: СПбУЭФ, 2015. – 93с.
66. Паповян С. С. Математические методы в социальной психологии / С. С. Паповян. - М.: Наука, 2013.
67. Пашутин С. Репутация, не имеющая цены / С. Пашутин // PR в России.- 2014. - № 8. - С. 14-17.
68. Перминова С. Культура фирмы / С. Перминова. - СПб.: Алетейя, 2016. - 420 с.
69. Портер М. Конкуренция / М. Портер, Э. Майкл: пер. с англ. - М., 2016. с.72
70. Портер М. Конкуренция / М. Портер, Э. Майкл: пер. с англ. - М., 2014. с.72
71. Почепцов Г. Г. Паблик рилейшнз, или Как успешно управлять общественным мнением / Г. Г. Почепцов. — М.: Центр, 2015. — 352 с.
72. Почепцов Г. Г. Профессия: имеджмейкер / Г. Г. Почепцов. - СПб.: Алетейя, 2015. - 256 с.
73. Рева В. Е. Управление репутацией: Учебное пособие / В. Е. Рева. - М.: Дашков и К°, 2012. - 136 с.
74. Рожков И. Имидж России. Ресурсы, опыт, приоритеты / И. Рожков, В. Кисмерешкин. - М.: Рипол, 2012. - 368 с.
75. Сальникова Л. С. Имидж и репутация: символы или реальность? / Л. С. Сальникова // Философские науки. — 2014. — № 3. — С. 130-140.
76. Сальникова Л. С. Репутация в российском бизнесе: Технологии создания и укрепления / Л. С. Сальникова. - М.: Вершина, 2012. - 216 с. 77.Самые успешные PR-кампании в мировой практике. - М.: ИМИДЖ-
Контакт, 2015. - 310 с.
78. Синяева И. М. Маркетинговые коммуникации: Учебник / И. М. Синяева, С. В. Земляк, В. В. Синяев. - М.: Дашков и К°, 2014. - 304 с.
79. Соломанидина Т. Деловая репутация как одно из важнейших стратегических преимуществ компании / Т. Соломанидина, С. Резонтов, В. Новик // Управление персоналом. - 2015. - С. 37.
80. Успенский И.В. Интернет-маркетинг: Учебник. - СПб: СПГУЭиФ, 2013. - с.93
81. Ушакова, И.В. Принципы маркетинговой политики как основа успеха бренда компании (на примере фирмы Apple) [Текст] / И.В. Ушакова, А.В. Колесников // Предпринимательство в условиях инновационной экономики: маркетинг и логистические технологии: материалы IV всероссийской научно-практической интернет конференции (25 апреля
- 15 июня 2013г., г. Орел). - Орел: Госуниверситет-УНПК, 2014. - С. 138-143.
82. Фомичев О. Работа над Стратегией МСП перешла в новую фазу / О. Фомичев // Заседание круглого стола «Стратегия развития малого и
среднего предпринимательства как инструмент реализации лучших региональных и муниципальных практик развития МСП» в рамках предпринимательского Форума «Малый бизнес - национальная идея?» 19 января 2018 г. [Электронный ресурс].
83. Экономика: учебник / под ред. А С. Булатова. - М.: Изд-во БЕК, 2013.