Дипломная работа на тему "Маркетинговая стратегия как инструмент антикризисного управления (на примере ООО «МЕМФИС ТРИ ЭС») | Синергия"

Работа на тему: Маркетинговая стратегия как инструмент антикризисного управления (на примере ООО «МЕМФИС ТРИ ЭС»)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Антикризисный менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ КАК ИНСТРУМЕНТ АНТИКРИЗИСНОГО УПРАВЛЕНИЯ (НА ПРИМЕРЕ ООО «МЕМФИС ТРИ ЭС»)

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: "Маркетинговая стратегия как инструмент антикризисного управления (на примере ООО «МЕМФИС ТРИ ЭС»)
2. Структура ВКР:

ВВЕДЕНИЕ
Глава 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ
1.1. Разработка стратегий маркетинга как ключевой этап процесса антикризисного управления
1.2. Основные этапы стратегического маркетинга
1.3. Инструменты разработки маркетинговой стратегии предприятия
Глава 2. ОЦЕНКА РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО "СВОБОДНЫЙ ПОЛЕТ"
2.1. Краткая характеристика деятельности предприятия
2.2. Финансово-экономический анализ предприятия
2.3. Анализ среды прямого и косвенного воздействия, SWOT анализ
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО "СВОБОДНЫЙ ПОЛЕТ"
3.1. Разработка основных направлений маркетинговой стратегии
3.2. Экономическая оценка мероприятий по разработке стратегического маркетинга
ЗАКЛЮЧЕНИЕ СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ПРИЛОЖЕНИЯ

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо рассмотреть основные принципы разработки стратегий маркетинга как ключевого этапа процесса антикризисного управления. В пункте 1.2 необходимо подробно описать основные этапы стратегического маркетинга.
В пункте 1.3. рассматриваются современные инструменты разработки маркетинговой стратегии предприятия
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести оценку и анализ.
В пункте 2.1 необходимо дать характеристику предприятия. В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 методик необходимо провести анализ финансовой деятельности предприятия. В пункте 2.3 провести анализ среды прямого и косвенного воздействия, SWOT анализ. По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа разработать основные направления маркетинговой стратегии и провести экономическую оценку мероприятий по разработке стратегического маркетинга
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Аблаев А.Р., Аблаев Р.Р. Выбор метода оценки конкурентоспособности предприятия/ Аблаев А.Р., Аблаев Р.Р. // Вестник СевНТУ – 2012 -№130.
2. Азоев Г.Л., Челенков А.П. Конкурентные преимущества фирмы. – М.: ОАО
«Типография «НОВОСТИ», 2012. – 356с.
3. Алесинская, Т. В. Маркетинг: учебное пособие [Текст] / Т. В. Алесинская, Л. Н. Дейнека, А. Н. Проклин, Л. В. Фоменко, В. Е. Ланкин, А. В. Катаев, В. Г. Орлова, М. Г. Подопригора, Е. В. Рудикова, Т. В. Седова, В. Д. Сербин, Е. Н. Серафимович, Е. Н. Скаженик, Л. В. Шаронина; под общей редакцией В. Е. Ланкина. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2016. – 241 с.
4. Анализ и диагностика финансово – хозяйственной деятельности предприятия / Табурчак П.П., Викуленко А.Е.: Учебное пособие для вузов – Спб.: ХимИздат, 2014 – 256с.
5. Антохина, Ю.А. Современные инструменты менеджмента и качества / Ю.А. Антохина. — СПб.: ГУАП, 2017. — 238 c.
6. Анурин В., Муромкина И., Евтушенко Е. Маркетинговые исследования потребительского рынка. – СПб: Питер, 2012. – 270с.
7. Аронов, И. Стандарты ИСО 9000 в жизни. Рисованный комментарий к ГОСТ РИСО 9001-2001 «Системы менеджмента качества. Требования». 2-е изд. / И. Аронов, Л. Штерн. — М.: КДУ, 2016. — 96 c.
8. Артеменко В.Г., Беллендир М.В. Финансовый анализ: Учебное пособие./ В.Г.Артеменко, М.В.Беллендир - М.: Издательство «ДИС», НГАЭиУ, 2014. – с. 68- 75.
9. Барановская И.А. Качество как объект управления / И.А. Барановская, М.Ю. Симбир?в // Качество в производственных и социально-экономических системах : сб. науч. тр. 6 Междунар. науч.-техн. конф. : в 2 т. Т.1 / отв. ред. Е.В. Павлов. – Курск, 2018. – С. 77-81. Доступ после регистрации
10. Бун Л., Куртц Д. Современный маркетинг: Учебное пособие для вузов. – 11-е изд., перераб. и доп. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. – 1039с.
11. Валдайцев СВ. Оценка бизнеса и управление стоимостью предприятия: Учеб. пособие для вузов. / СВ. Валдайцев - М.: Юнити, 2014. - 720с.
12. Варжапетян, А Менеджмент качества. Принятие решений о качестве, управляемом заказчиком. 2-е изд. / А Варжапетян, и др. — М.: Вузовская книга, 2017. — 360 c.
13. Вдовин, С.М. Система менеджмента качества организации: Учебное пособие / С.М. Вдовин, Т.А. Салимова, Л.И. Бирюкова. — М.: ИНФРА-М, 2018. — 299 c.
14. Визжачая А.А. Качество как экономическая категория и объект управления // Интерактивная наука. – 2018. - № 7. – С. 55-57 ; То же [Электронный ресурс].
15. Вирин, Ю.Ф.Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов [Текст] / Ю. Ф. Вирин. – Москва: Изд-во «Эксмо», 2010. – 224 с.
16. Волков О.П., Скляренко В.К. Экономика предприятия: Курс лекций./ О.П.Волков, В.К Скляренко.- М: ИНФРА-М, 2013.-280 с.
17. Воронов Д.С. Конкурентоспособность предприятия: оценка, анализ, пути повышения / Воронов Д.С.// [Электронный ресурс].
18. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: Учебник. – 3-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2012. – 496с.
19. Голубков, Е. П.Маркетинговые исследования: теория, практика и методология [Текст] / Е. П. Голубков. – Москва: Финпресс, 2018.
20. Гольдштейн, Г. Я. Маркетинг: учебное пособие для магистрантов [Текст] / Г. Я. Гольдштейн, А. В. Катаев. – Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2018. – 107
21. Горяйнова А.С. Качество как объект управления на предприятии / А.С. Горяйнова, И.А. Сенюгина // Kant. – 2014. – №. 2 (11). – С. 46-47 ; То же [Электронный ресурс].
22. Гродзенский, С.Я. Менеджмент качества. Учебное пособие / С.Я. Гродзенский. — М.: Проспект, 2015. — 200 c.
23. Губарев, А.В. Информационное обеспечение системы менеджмента качества / А.В. Губарев. — М.: ГЛТ, 2018. — 132 c.
24. Довгялло М.В. Качество как объект управления // Экономика и бизнес : позиция молодых ученых : материалы конф. студентов, магистрантов и аспирантов (с междунар. участием). – Барнаул, 2014. – С. 138-141.
25. Дремина, М.А. Проектный подход к разработке и внедрению систем менеджмента качества: Монография / М.А. Дремина, В.А. Копнов, А.А. Станкин. — СПб.: Лань, 2015. — 304 c.
26. Дшхунян, В.Л. Процессы и менеджмент качества в развитии экономических успехов предприятия / В.Л. Дшхунян, Т.Г. Никольская. — М.: Трек, 2017. — 144 c.
27. Ермолович Л.Л., Сивчик Л.Г., Толкач Г.В., Щитникова И.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия: Учеб.пособие. / Под общ.ред. Л.Л. Ермолович. - Мн.: Интерпрессервис; Экоперспектива, 2013. - 576.
28. Ефимова О.В. Финансовый анализ. 4-е изд., переаб. И доп. / О.В. Ефимова - М.: Бухгалтерский учет, 2013.- 528 с.
29. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. – М.: Международные отношения, 2013. – 416с.
30. Заика, И.Т. Документирование системы менеджмента качества: Учебное пособие / И.Т. Заика, Н.И. Гительсон… — М.: КноРус, 2017. — 186 c.
31. Зарубинский В.М. Управление финансовым состоянием/ В.М. Зарубинский // Финансовый менеджмент 2013 - № 3.
32. Иванова И. В. Факторы конкурентоспособности предпринимательских структур [Текст] / И. В. Иванова // Проблемы и перспективы экономики и управления: материалы междунар. заоч. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, апрель 2012 г.). - СПб.: Реноме, 2012.
33. Капон, Н. Управление маркетингом [Текст] / Н. Капон, В. Колчанов, Дж. Макхалберт. – Санкт-Петербург: Питер, 2010. – 832 с.
34. Ким А.В. Качество как объект управления // Scientific perspectives 2018 : сб. материалов XXXV Междунар. науч.-практ. конф. – Астрахань, 2018. – С. 88-89 ; То же [Электронный ресурс].
35. Ковалев А.П., Привалов В.П. Анализ финансового состояния предприятия./ А.П.Ковалев, В.П.Привалов - М.: Центр экономики и маркетинга, 2014.- 192 с.
36. Ковалев В.В., Волкова О.Н. Анализ хозяйственной деятельности предприятия./ В.В.Ковалев, О.Н. Волкова - Издательство: Проспект, - 2013 – 242 с.
37. Ковалев, А.И. Менеджмент качества функционирования предприятий / А.И. Ковалев, А.С. Зенкин, А.И. Химичева. — М.: ПП Цюпак, 2018. — 520 c.
38. Котлер, Ф. Основы маркетинга [Текст] / Ф. Котлер, Г. Армстронг, В. Вонг, Дж. Сондерс. – Москва: Вильямс, 2012. – 752 с.
39. Крайнова А.В. Инновационные факторы повышения конкурентоспособности российской экономики // Вестник СГЭУ. — 2012. — №4 (90). — C. 46-48.
40. Кузубов А.А. Методические подходы и критерии оценки конкурентоспособности предприятий // Фундаментальные исследования. – 2015. – № 12-4. – С. 801-805.
41. Лазаренко А. А. Методы оценки конкурентоспособности [Текст] / А. А. Лазаренко// Молодой ученый. — 2014. — №1. — С. 374-377.
42. Ламбен Жан-Жак. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг. – СПб: Питер, 2012. – 800с.
43. Литвинюк А.С. Экономический анализ. Шпаргалки./ А.С.Литвинюк - Издательство: Эксмо; 2013. - 32 с.
44. Лобанова Е.Н., Лимитовский М.А. Управление финансами:17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации. Модуль 14./ Е.Н.Лобанова, М.А. Лимитовский - М.: ИНФРА-М, 2014.- 240 с.
45. Логанина, В.И. Разработка системы менеджмента качества на предприятиях. Практическое руководство. / В.И. Логанина. — М.: КДУ, 2018. — 148 c.
46. Макдоналд М., Данбар Я. Сегментирование рынка: Практическое руководство. – М.: Изд-во «Дело и сервис», 2012. – 288с.
47. Маркарьян Э. А. Экономический анализ хозяйственной деятельности. 2-е изд., перераб. и доп./ Э.А Маркарьян. - Издательство: КноРус, 2013 – 536 с.
48. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учебник / Под ред. проф. В.А. Алескунина. – М.: Маркетинг, 2013. – 516с.
49. Маркин Ю.П. Экономический анализ: Учебное пособие. 2-е изд., стер./ Ю.П.Маркин - Издательство: Омега-Л, 2013 – 450 с.
50. Медведева О.В. и д.р. Комплексный экономический анализ деятельности предприятия./ О.В. Медведева - Издательство: Феникс. - 2013 – 343 с.
51. Международный маркетинг: Учебное пособие / Н.И. Перцовский, И.А.Спиридонов, С.В. Барсукова; Под ред. Н.И. Перцовского – М.: Высшая школа, 2013. – 239с.
52. Межов И. Инновационно-ориентированное предприятие: предплановый анализ конкурентоспособности / И. Межов, П. Казаринова // Проблемы теории и практики управления. - 2012. - N 4. - С.106-112.
53. Минько, А.Э. Менеджмент качества образовательных процессов: Учебное пособие
/ Э.В. Минько, Л.В. Карташева, А.Э. Минько, А.П. Ястребов; Под ред. Э.В. Минько. — М.: Норма, НИЦ ИНФРА-М, 2018. — 400 c.
54. Минько, Э.В. Менеджмент качества: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения / Э.В. Минько, А.Э. Минько. — СПб.: Питер, 2016. — 272 c.
55. Обуховская А.Н., Радина О.И. Адаптивная методика оценки конкурентоспособности туристических предприятий // Современные проблемы науки и образования. – 2015. – № 2-1.;
56. Орлова Т. М. Практикум по комплексному экономическому анализу хоз. деятельности. Учеб.пос. / Т. М. Орлова - Издательство: КноРус, 2013, - 256 с.
57. Поляничкин Ю. А. Методы оценки конкурентоспособности предприятий[Текст] / Ю. А. Поляничкин // Бизнес в законе. — 2012. — №3. — С. 191-194.
58. Поляничкин Юрий Алексеевич Методы оценки конкурентоспособности предприятий // Бизнес в законе. 2012. №3.
59. Пострелова А. В., Маркин М. С. Оценка конкурентоспособности предприятия // Молодой ученый. — 2013. — №6. — С. 398-402.
60. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности : учебное пособие -7-е изд. / Г.В. Савицкая– Мн.: Новое знание, 2013. – 704 с.
61. Сергеев И.В. Экономика предприятия: Учеб.пособие. - 2-е изд., перераб. и доп./ И.В Сергеев. - М.: Финансы и статистика, 2013. - 304 с.
62. Смирнов, С. Н. Электронный бизнес [Текст] / С. Н. Смирнов. – Москва: ДМК Пресс; Компания АйТи, 2003. – 240 с.
63. Таганцева А.В. Понятие качество как объект управления / А.В. Таганцева, З.М. Скульдицкая // Качество продукции : конроль, управление, повышение, планирование : сб. науч. тр. Междунар. молодежной науч.-практ. конф. / отв. ред. Е.В.Павлов. – Курск, 2014. – С. 510-512.
64. Ульченко Т.Ю. Качество, как экономическая категория и объект управления // Экономика. Инновации. Управление качеством. – 2015. – № 1. – С. 218-221.
8. Харитонова Е.А. Качество продукции как объект управления на предприятии // Наука в цифрах. – 2017. – № 4 (5). – С. 45-48 ; То же [Электронный ресурс]. –
65. Фасхиев Х.А., Попова Е.В. Как измерить конкурентоспособность предприятия? // Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – №4. – С.24-26.
66. Фон Штернберг, Е. А. Интернет-маркетинг. Практические рекомендации по анализу эффективности [Текст] / Е. А. фон Штернберг // Интернет-маркетинг. – 2010. – №2
67. Чуев И.Н., Чуева Л.Н. Комплексный экономический анализ хозяйственной деятельности: Учебник для вузов. 3-е изд., перераб. и доп./ И.Н Чуев., Л.Н. Чуева– Издательство: Дашков и К , 2013 – 384 с.
68. Швец Ю.Ю. Качество как объект государственного управления // Национальная экономика в условиях геополитических ограничений : сб. науч. тр. по материалам науч.-практ. конф. – М., 2017. – С. 222-230.
69. Шеремет А.Д., Негашев Е.В. Методика финансового анализа: Учеб. и практ. пособие./ А.Д.Шеремет, Е.В. Негашев - М.: ИНФРА-М, 2014.- 207 с.
70. Шеррингтон, М. Незримые ценности бренда [Текст]. – Москва: Изд-во «Вершина», 2016. – 304 с.
71. Экономика предприятия: Учебник для ВУЗов/ Под ред. проф. В.Я. Горфинкеля, проф. В.А. Швандера.- 3-е изд., перераб. и доп.- М.: ЮНИТИ-ДАНА. 2014.-718с.
72. Яковлева К.С. Качество продукции как объект управления / К.С. Яковлева, К.Ю. Кутузова // Перспективное развитие науки, техники и технологий : материалы 3 Междунар. науч.-практ. конф. : в 3 т. Т.3 / отв. ред. А.А. Горохов. – Курск, 2013. – С. 445-447. Доступ после регистрации
Дополнительная литература:
1. Абрамс, Р. Бизнес-план на 100%: Стратегия и тактика эффективного бизнеса. 2-е изд.
/ Р. Абрамс. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 486 c.
2. Алиев, В.С. Практикум по бизнес-планированию с использованием программы Project Expert: Учебное пособие / В.С. Алиев. — М.: Форум, ИНФРА-М, 2015. — 288 c.
3. Алиев, В.С. Бизнес-планирование с использованием программы Project Expert (полный курс): Учебное пособие / В.С. Алиев. — М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 352
4. Баринов, В.А. Бизнес-планирование: Учебное пособие / В.А. Баринов. — М.: Форум, 2013. — 256 c.
5. Бейт, Н. Как преодолеть экономический спад. План выживания в бизнесе / Н. Бейт.
— М.: Олимп-Бизнес, 2017. — 208 c.
6. Бронникова, Т.С. Разработка бизнес-плана проекта: Учебное пособие / Т.С. Бронникова. — М.: Альфа-М, ИНФРА-М, 2016. — 224 c.
7. Буров, В.П. Бизнес-план фирмы. Теория и практика: Учебное пособие / В.П. Буров.
— М.: НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 192 c.
8. Виноградова, М.В. Бизнес-планирование в индустрии гостеприимства: Учебное пособие / М.В. Виноградова. — М.: Дашков и К, 2013. — 280 c.
9. Волков, А.С. Бизнес-планирование: Учебное пособие / А.С. Волков. — М.: ИЦ РИОР, ИНФРА-М, 2014. — 81 c.
10. Гарнов, А.П. Экономика предприятия: современное бизнес-планирование: учеб. Пособие / А.П. Гарнов. — М.: ДиС, 2014. — 272 c.
11. Гладкий, А.А. Бизнес-план: Делаем сами на компьютере / А.А. Гладкий. — М.: Рид Групп, 2016. — 240 c.
12. Горбунов, В.Л. Бизнес-планирование с оценкой рисков и эффективности проектов: Научно-практическое пособие / В.Л. Горбунов. — М.: ИЦ РИОР, НИЦ ИНФРА-М, 2013. — 248 c.
13. Горемыкин, В.А. Бизнес-план: Методика разработки. 25 реальных образцов бизнес- плана / В.А. Горемыкин. — М.: Ось-89, 2013. — 592 c.
14. Джакубова, Т.Н. Бизнес-план: расчеты по шагам / Т.Н. Джакубова. — М.: Финансы и статистика, 2014. — 96 c.
15. Дубровин, И.А. Бизнес-планирование на предприятии: Учебник для бакалавров / И.А. Дубровин. — М.: Дашков и К, 2013. — 432 c.
16. Дубровин, И.А. Бизнес-планирование на предприятии: Учебник. 2-е изд. / И.А. Дубровин. — М.: Дашков и К, 2016. — 432 c.
17. Дубровин, И.А. Бизнес-планирование на предприятии: Учебник для бакалавров, 2-е изд.(изд:2) / И.А. Дубровин. — М.: ИТК Дашков и К, 2016. — 432 c.
18. Жуков, В.В. Бизнес-планирование в электроэнергетике / В.В. Жуков. — М.: МЭИ, 2013. — 568 c.
19. Золотухин, О.И. Бизнес-планирование: учебное пособие / О.И. Золотухин. — СПб.: ГУАП, 2013. — 84 c.
20. Кренер, С. Планета МВА. Бизнес-школы: взгляд изнутри / С. Кренер, Д. Дирлова.
— М.: Олимп-Бизнес, 2013. — 256 c.
21. Куницына, Н.Н. Бизнес-планирование в коммерческом банке: Учебное пособие / Н.Н. Куницына. — М.: Магистр, 2017. — 383 c.
22. Лопарева, А.М. Бизнес-планирование: учебно-методический комплекс / А.М. Лопарева. — М.: Форум, 2016. — 176 c.
23. Лосев, В. Как составить бизнес-план. Как составить бизнес-план: Практическое руководство с примерами готовых бизнес-планов для разных отраслей: Пер. с англ.
/ В. Лосев. — М.: Вильямс, 2013. — 208 c.
24. Лосев, В.А. Как составить бизнес-план. Практическое руководство с примерами готовых бизнес-планов для разных отраслей (+CD) / В.А. Лосев, К.Н. Петров. — М.: Вильямс, 2013. — 208 c.
25. Любанова, Т.П. Сборник бизнес-планов. Методика и примеры: предпринимательская деятельность, экономическое обоснование инженерных решений в курсовом, дипломном проектировании, диссертационных работах: Учебное и научно-практическое пособие / Т.П. Любанова. — М.: ИКЦ МарТ, МарТ, 2014. — 408 c.
26. Морошкин, В.А. Бизнес-планирование: Учебное пособие / В.А. Морошкин. — М.: Форум, 2013. — 288 c.
27. Немети, Л. Стратегии выхода из бизнеса: планирование выхода, опционы, увеличение стоимости бизнеса, управление сделками для владельцев бизнеса / Л. Немети. — М.: Инфотропик Медиа, 2013. — 272 c.
28. Орлова, Е.Р. Бизнес-план: Методика составления и анализ типовых ошибок / Е.Р. Орлова. — М.: Омега-Л, 2013. — 168 c.
29. Орлова, П.И. Бизнес-планирование: Учебник / П.И. Орлова. — М.: Дашков и К, 2013. — 284 c.
30. Орлова, П.И. Бизнес-планирование: Учебник. 2-е изд., пер. и доп. / П.И. Орлова. — М.: Дашков и К, 2016. — 288 c.
31. Орлова, П.И. Бизнес-планирование: Учебник для бакалавров, 2-е изд., перераб. и доп.(изд:2) / П.И. Орлова. — М.: ИТК Дашков и К, 2016. — 288 c.
32. Петухова, С.В. Бизнес-планирование: как обосновать и реализовать бизнес-проект: Практическое пособие / С.В. Петухова. — М.: Омега-Л, 2013. — 171 c.
33. Розин, М. Стратегия чистого листа: Как перестать планировать и начать делать бизнес / М. Розин. — М.: Альпина Паблишер, 2015. — 346 c.
34. Романова, М.В. Бизнес-планирование: Учебное пособие / М.В. Романова. — М.: ИД ФОРУМ, ИНФРА-М, 2013. — 240 c.
35. Сатаев, А.М. Азбука бизнес-планирования. Учебное пособие / А.М. Сатаев. — М.: Юриспруденция, 2013. — 128 c.
36. Станиславчик, Е.Н. Бизнес-план: Управление инвестиционными проектами / Е.Н. Станиславчик. — М.: Ось-89, 2014. — 128 c.
37. Стрекалова, Н.Д. Бизнес-планирование: Учебное пособие. Стандарт третьего поколения / Н.Д. Стрекалова. — СПб.: Питер, 2013. — 352 c.
38. Бизнес-планирование. 4-е изд., перераб. и доп. Учебное пособие. Гриф МО РФ. Гриф УМЦ «Профессиональный учебник». / Под ред. В.З. Черняка, Г.Г. Чараева. — М.: ЮНИТИ, 2015. — 591 c.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1.ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ 5
1.1. Разработка стратегий маркетинга как ключевой этап процесса антикризисного управления 5
1.2. Основные этапы стратегического маркетинга 24
1.3 Инструменты разработки маркетинговой стратегии предприятия. 33
ГЛАВА 2. ОЦЕНКА РЕАЛИЗАЦИИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ООО "МЕМФИС ТРИ ЭС" 36
2.1. Краткая характеристика деятельности предприятия 36
2.2. Финансово-экономический анализ предприятия 40
2.3. Анализ среды прямого и косвенного воздействия, SWOT анализ 49
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ООО "МЕМФИС ТРИ ЭС" 54
3.1. Разработка основных направлений маркетинговой стратегии 54
3.2. Экономическая оценка мероприятий по разработке стратегического маркетинга 64
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 71
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 74

ВВЕДЕНИЕ
Неотъемлемая составляющая деловой жизни ? увеличение нестабильности и неопределенности, что ведет к возникновению кризисных ситуаций. Многие задачи, которые возникают перед менеджерами и управленцами, не возникали ранее и решить их, используя предыдущий опыт, часто не представляется возможным.
Тема маркетинговой стратегии как инструмента антикризисного управления в настоящее время особенно актуальна, поскольку большинство коммерческих организаций основным источником поступления в компанию финансовых средств имеют поток денежные средств, пришедших от продаж продукта и/или услуг компании их конечным потребителям (другим компаниям или частным лицам). В условиях конкуренции компания сталкивается с постоянной борьбой за клиентов со своими конкурентами (прямыми или косвенными), изменениями предпочтений своих потребителей, в том числе из-за постоянного развития как самого продукта или услуги, которые компания предлагает на рынке, так и каналов рекламного продвижения. В наши дни на первый план очень часто выходят каналы продвижения продукта через социальные сети, так называемый SMM. Умение компании проявить гибкость, открытость своим клиентам, своевременную реакцию на меняющиеся условия рынка становится залогом успеха коммерческой деятельности.
Целью выпускной квалификационной работы является изучение и оценка маркетинговой стратегии компании ООО «Мемфис Три Эс», как инструмента антикризисного управления.
Цель определила задачи выпускной квалификационной работы:
? рассмотреть теоретические основы маркетинговой стратегии организации, как инструмента антикризисного управления
? провести анализ маркетинговой деятельности предприятияООО «Мемфис Три Эс»
? выработка рекомендаций по усовершенствованию характеристик продукта, выпускаемого на рынок,
? разработка рекомендаций по корректировке продвижения продукта компании,
? актуализация каналов рекламного продвижения, в том числе избежание необоснованных трат на бюджет рекламы,
? оценка проведенных мероприятий.
Объектом исследования в выпускной квалификационной работе является ООО «Мемфис Три Эс». Это компания-застройщик, основным видом деятельности, которого является возведение объекта капитального строительства: жилого дома с подземной частью на земельном участке по адресу: город Москва, Головинское шоссе, вл. 11.
Предметом исследования является маркетинговая стратегия компании, как инструмент антикризисного управления.
В выпускной квалификационной работе использованы данные открытых источников: официального сайта компании и объекта, сайт МИНСТРОЯ РФ, бухгалтерская отчетность застройщика и аудиторское заключение за 2018 год.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Васильева М.В. Антикризисное управление. Сборник студенческих работ/ отв. редактор, канд. экон. наук, доц. Васильева М.В. –М. Студенческая наука, 2012. – 1581 с. – («Вузовская наука в помощь студенту»), доступ по ссылке:
2. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок. Стратегический и операционный маркетинг/Жан-Жак Ламбен //СПб.: Питер. – 2006 год.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга. – Litres, 2015 год. Доступно по ссылке:
4. Дэй Дж. Стратегический маркетинг. М.: Эксмо-Пресс, 2003 год.
5. Д.И.Баркан, А.С.Ручьева. Стратегический маркетинг как ценностная навигация // Вестник С.-Петерб. ун-та. – Сер. Менеджмент. – 2015 года.
6. Ламбен, 1996; Мак-Дональд, 2000; Дэй, 2003; Дойль, Штерн, 2007; Кревенс, 2008.
7. Библиотека маркетолога, доступно по ссылке:
8. Электронная библиотека, доступ по ссылке:
9. А.В. Суворов «Наука побеждать» доступно поссылке:
10. Третьяк О. А. Отношенческая парадигма современного маркетинга //Российский журнал менеджмента. – 2013. – Т. 11. – №. 1. – С. 41-62
11. О'Шонесси Д. Конкурентный маркетинг. Стратегический подход. – СПб.: Питер, –2002
12. Блэкуэлл Р. Д., Миниард П. У., Энджел Д. Ф. Поведение потребителей. – М. и др.: Питер. – 2002
13. Гембл П., Стоун М., Вудкок Н. Маркетинг взаимоотношений с потребителями. — М.: Изд-во Торговый дом «Гранд», 2002
14. Ручьева А.С. Категорийный менеджмент в розничном канале продаж: сущность концепций и актуальные направления исследований
//Вестник С.-Петерб. ун-та. Сер. Менеджмент. – 2015. – Вып. 3 Доступно по ссылке:
15. Фатхутдинов Р.А Стратегический маркетинг: Уч-к для вузов.5 изд. Питер. 2008 стр.361-417
16. Назаров М.М. Массовая коммуникация и общество. Введение в теорию и исследования. М. 2010
19. С. Годин, Доверительный маркетинг. Как из незнакомца сделать друга и превратить его в покупателя, Альпина Паблишер, 2008
20. Портер, Майкл. Конкурентная стратегия. Методика анализа отраслей и конкурентов. М.: Альпина Паблишер, 2015
21. Медведева О.В. и д.р. Комплексный экономический анализ деятельности предприятия./ О.В. Медведева - Издательство: Феникс. - 2013
22. Маркарьян Э. А. Экономический анализ хозяйственной деятельности. 2-е изд., перераб. и доп./ Э.А Маркарьян. - Издательство: КноРус, 2015 – 536 с.
24. Шиповских И. Ю. Основы маркетинга: краткий курс. -Ульяновск : УлГТУ, 2012. - 375 с.