Дипломная работа на тему "Направления совершенствования маркетинговой деятельности на примере пред- приятия ООО «ОКТОБЛУ» (Decathlon) | Синергия [ID 46078]"

Работа на тему: Направления совершенствования маркетинговой деятельности на примере пред- приятия ООО «ОКТОБЛУ» (Decathlon)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Маркетинг
Группа:

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
"Направления совершенствования маркетинговой деятельности на примере предприятия ООО «ОКТОБЛУ» (Decathlon)

Москва 2018

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: "Направления совершенствования маркетинговой деятельности на примере пред- приятия ООО «ОКТОБЛУ» (Decathlon)
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты холистического маркетинга на предприятия
1.1. Понятие и концепция холистического маркетинга.
1.2. Основные составляющие холистического маркетинга.
1.3. Важность интегрированного маркетинга в системе холистического маркетинга
Глава 2. Анализ интегрированного маркетинга сети магазинов Decathlon
2.1. Общая характеристика деятельности Decathlon
2.2. Анализ целевой аудитории Decathlon и ее ценностей
2.3. Анализ текущего маркетинг-микса сети магазинов Decathlon
Глава 3. Направления совершенствования маркетинговой деятельности Decathlon
3.1. Разработка мер по улучшению составляющих маркетинг-микса
3.2. Расчет экономической эффективности результатов маркетинговых мероприятий
Заключение
Список использованной литературы

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть понятие, структуру, основную концепцию холистического маркетинга.
В параграфе 1.2 необходимо раскрыть основные составляющие холистического маркетинга (маркетинг взаимоотношений, интегрированный маркетинг, внутренний и соци- ально-ответственный), дать пояснение каждому из составляющих.
В параграфе 1.3 необходимо обосновать важность интегрированного маркетинга, принципы интегрированного маркетинга, раскрыть составляющие маркетинг-микса, стратегии маркетинг-микса,
Глава 2 должна включать в себя анализ маркетинговой деятельности предприятия.
В параграфе 2.1 необходимо дать описание деятельности предприятия, ее ценностей и миссии.
В параграфе 2.2 необходимо описать целевую аудиторию, определить ее специфику, ценности, проанализировать конкурентное окружение, дать оценку отношения целевой аудитории к предприятию, обозначить недостатки и достоинства предприятия по мнению целевой аудитории, выявить основные портреты целевой аудитории, дать их описание, определить основные барьеры по результатам анализа.
В параграфе 2.3 необходимо провести анализ текущего маркетинг-микса, разобрать каждую составляющую маркетинг-микса, резюмировать каждый шаг анализа.
В Главе 3 необходимо описать необходимые меры по улучшению маркетинговой деятельности.
В параграфе 3.1 необходимо на основе анализа предыдущей главы определить меры по улучшению слабых сторон маркетинг-микса, привести обоснование целесообразности реализации предложенных мер, сделать выводы.
В параграфе 3.2 необходимо дать расчет экономической эффективности по реализации предлагаемых действий, сделать прогноз окупаемости предложенных мер.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
Воронкова О.В. Поведение потребителей.
Карпова С.В. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент.
Дополнительная литература:
Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер. Скоробогатых И. И., Ефимова Д. М. Маркетинговые исследования и ситуацион-
ный анализ.

Содержание
Введение 6
Глава 1. Теоретические аспекты холистического маркетинга на предприятии 9
1.1.Понятие и концепция холистического маркетинга 12
1.2. Основные составляющие холистического маркетинга. 21
1.3. Важность интегрированного маркетинга в системе холистического маркетинга. 26
Глава 2. Анализ интегрированного маркетинга сети магазинов Decathlon 31
2.1. Общая характеристика деятельности Decathlon 31
2.2. Анализ целевой аудитории Decathlon и ее ценностей 36
2.3. Анализ текущего маркетинг-микса сети магазинов 57
Decathlon 57
Глава 3. Направления совершенствования маркетинговой деятельности Decathlon 88
3.1. Разработка мер по улучшению составляющих маркетинг-микса 88
3.2. Расчет экономической эффективности результатов маркетинговых мероприятий 103
Заключение 114
Библиография 116
Приложения 119

Введение
Актуальность выбранной темы выпускной квалификационной работы заключается в том, что маркетинг в деятельности компаний приобретает все большее значение. В последнее время именно предприятия с сильной маркетинговой службой становятся все более финансово успешными. Маркетинг является одной из функций управления, заключающейся в организации и направлении предпринимательской деятельности, оценке и ориентировании покупательной способности клиента на повышение спроса на услуги, на про- движение товара и услуг к конечному потребителю. Залог выживания в среде конкуренции – предложение потребителям ценностной продукции.
Развитие маркетинговых стратегий и исследование рынка, на котором оперирует предприятие являются немаловажным направлением совершен- ствования экономики в существующих условиях. Положение на рынке, сбыт товаров, уровень успешности функционирования предприятия являются ак- туальными вопросами в рыночных условиях.
Предприятия любой организационно-правовой формы заинтересованы в эффективном управлении своей маркетинговой деятельностью. Весь процесс управления маркетингом коммерческих и некоммерческих организаций строится на знании и понимании целевой аудитории, анализе рыночных возможностях, отборе подходящих целевых рынков, разработке эффективного комплекса маркетинга и успешного управления претворением в жизнь маркетинговых стратегий. Все это и составляет процесс управления маркетингом.
На многих предприятии уже есть существующая служба маркетинга, конечной целью функционирования которой является подчинение всей хо- зяйственной и коммерческой деятельности предприятия законам существования и развития рынка. Особенно важно совершенствование маркетинговой деятельности для предприятий, работающих на динамично развивающихся рынках. То, что было необходимо потребителям вчера, уже не будет актуально завтра. Поэтому для всех компаний, работающих на динамичных рынках, необходимо постоянно вести маркетинговые исследования для выявления направлений, по которым им следует развиваться, к чему прикладывать наибольшие усилия, во что вкладывать деньги для расширения своей дея- тельности и как строить свою политику для привлечения новых потребителей. В условиях практически полного насыщения рынка, жёсткой конкурент- ной обстановки и интенсификации конкуренции, возникает насущная потребность в постоянном совершенствовании маркетинговой деятельности.
Целью данной выпускной квалификационной работы является оценка эффективности маркетинговой деятельности ООО «ОКТОБЛУ», функционирующей под брендом Декатлон (Decathlon) и разработка направлений ее со- вершенствования.
Объектом выпускной квалификационной работы является ООО "ОКТОБЛУ", предметом –маркетинговая деятельность предприятия.
Согласно определенным цели, объекту и предмету исследования в рам- ках выпускной квалификационной работы необходимо решение ряда следу- ющих задач:
• Изучить теоретические аспекты холистического маркетинга, определить его важность на предприятии, а также его основные составляю- щие;
• Произвести анализ эффективности маркетинговой деятельности организации ООО «ОКТОБЛУ»,
• Определить барьеры и целевую аудиторию предприятия, а также выявить проблемы и слабые зоны маркетинговой деятельности ООО "ОКТОБЛУ»;
• Разработать и экономически обосновать рекомендации по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО "ОКТОБЛУ».
Основными теоретическими и методическими источниками при выполнении выпускной квалификационной работы послужили актуальные труды и публикации современных специалистов в области менеджмента и маркетинга.
Информационную базу выпускной квалификационной работы составила исследовательские данные ООО «ОКТОБЛУ» за 2018 год, а также личные наблюдения.
Методологическая база выпускной квалификационной работы пред- ставлена следующими методами: анализ, синтез, сравнение, статистика, системный метод. В исследовании так же применены методы маркетинговых исследований: опрос, анкетирование, наблюдение.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, основной части состоящей из трех глав, заключения, списка используемой литературы.
Первая глава выпускной квалификационной работы содержит теоретические и методические основы организации, оценки и оптимизации марке- тинговой деятельности на современном предприятии.
Вторая глава выпускной квалификационной работы содержит ком- плексный анализ организации и эффективности осуществления маркетинговой деятельности ООО «ОКТОБЛУ».
Третья глава выпускной квалификационной работы посвящена разработке и экономическому обоснованию рекомендаций по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «ОКТОБЛУ».
Практическая значимость выпускной квалификационной работы заключается в том, что разработанные мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности ООО «ОКТОБЛУ» найдут свое применение в стратегии развития деятельности предприятия и позволят улучшить его результаты деятельности.

Библиография
1. Андреева Г.М. Психология социального познания. М.: Аспект пресс, 2009 303 с.
2. Антонова Н.В. Особенности восприятия отечественных и зарубежных брендов российскими потребителями // Экономическая психология: прошлое, настоящее, будущее. 2016 № 2, 3 С. 6—13.
3. Антонова Н.В., Патоша О.И. Особенности восприятия брендов людьми с различными стратегиями потребительского поведения // Социальная психология и общество. 2018 Т. 9 № 1 С. 124—143.
4. Барышев А.Ф. Маркетинг – М.: ACADEMA, 2013
5. Березин, И. С. Маркетинговые исследования. Инструкция по применению. - М. : Издательство Юрайт, 2012 — 383 с.
6. Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public Relations. СПб.: Бизнес-пресса,2007. С. 405.
7. Винокуров Ф.Н. Социально-психологические механизмы потребительской лояльности: дисс. канд. психол. наук. М., 2012 140 с.
8. Воронкова О.В. Поведение потребителей: учебное пособие – Тамбов: Изд-во ФГБОУ ВПО «ТГТУ», 2012 – 84 с.
9. Карпова С.В. Маркетинг: учебное пособие для бакалавров. Ро- стов н/Д: Феникс, 2015. С. 322.
10. Коротков, А. В. Маркетинговые исследования: учеб. пособие для СПО. — М.: Издательство Юрайт, 2017 — 224 с.
11. Котлер Ф. 300 ключевых вопросов маркетинга: отвечает Филип Котлер. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2008.
12. Котлер Ф., Джайн Д., Мэйсинси С. Маневры маркетинга. Современные подходы к прибыли, росту и обновлению. М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2003.
13. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс. 3-е изд. – Спб.: Питер, 2018. – 480 с.
14. Ламбен Ж.-Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. под ред. В. Б. Колчанова. — СПб.: Питер, 2017. — 800 с.
15. Скоробогатых И. И., Ефимова Д. М. Маркетинговые исследования и ситуационный анализ. - Москва : ФГБОУ ВО «РЭУ им. Г. В. Плехано- ва», 2017 – 340 с.
16. Артеменкова А.О. Роль холистического маркетинга как инструмента развития компаний сферы услуг // cyberleninka.ru: Научная электрон- ная библиотека «КиберЛенинка». 2018.
17. Зоны охвата в ритейле: от открытия магазинов до продвижения
18. Нестеров А.К. Анализ и совершенствование маркетинговой деятельности предприятия // ODiplom.ru: Образовательная энциклопедия. 2018.
19. Сайт компании Декатлон // Decathlon.ru: онлайн-гипермаркет товаров для спорта и активного отдыха. 2018.
20. Сайт Декатлон Юнайтед // Decathlon-united.com/ru: информационный сайт о компании Декатлон. 2018.