Дипломная работа на тему "Образ мужчины и женщины в рекламе | Синергия [ID 47020]"

Работа на тему: Образ мужчины и женщины в рекламе
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет Электронного обучения

Направление 42.03.01 Кафедра ЭО

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему Образ мужчины и женщины в рекламе

МОСКВА 2017 г.

ЗАДАНИЕ
на ВКР обучающегося
1. Тема ВКР: Образ мужчины и женщины в рекламе
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты изучения образов в рекламе
1.1. Сущность и роль рекламы в маркетинговой деятельности организации
1.2. Гендерный аспект рекламы
1.3. Гендерные образы в рекламе Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламной политики ООО «Андреас Штиль Маркетинг»
2.1 Общая характеристика деятельности ООО «Андреас Штиль Маркетинг»
2.2 Анализ маркетинговой политики компании
2.3. Оценка рекламной деятельности марки «Stihl» Выводы по главе 2
Глава 3. Рекомендации по совершенствованию гендерной рекламы ООО «Андреас Штиль Маркетинг»
3.1. Оценка использования гендерного аспекта в рекламе компании 3.2.Рекомендации по оптимизации рекламы компании на основе использования образов мужчины и женщины
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть сущность и роль рекламы в маркетинговой деятельности организации. В пункте 1.2 необходимо подробно описать гендерный аспект рекламы. В пункте 1.3. необходимо рассмотреть гендерные образы в рекламе.
Глава 2 должна носить расчетный характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести оценку и анализ.
В пункте 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности и на их влияние на структуру. В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 методик необходимо провести анализ маркетинговой политики организации. В пункте 2.3. провести оценку рекламной деятельности организации.
По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 провести оценку использования гендерного аспекта в рекламе организации и на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведенного анализа выработать и сформулировать рекомендации, направленные на совершенствование.
В заключении необходимо отразить основные положения дипломной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Диксон, П. Управление маркетингом. – М: ЗАО "Издательство БИНОМ", 2014 –560 с.
2. Котлер, Ф.Маркетинг. Менеджмент: пер. с англ. / Ф.Котлер, К.Л.Келлер. - 12-е изд. - СПб. и др.: Питер, 2012. - 814с.
3. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
4. Маркетинг по нотам. Практический курс на российских примерах / под ред. Данченок Л. А. — М.: Маркет ДС Корпорейшн, 2010. — 758 с.
Дополнительная литература
1. Голубкова, Е.Н. Маркетинговые коммуникации / Е.Н. Голубкова. - М.: Финпресс, 2011. - 336 с.
2. Дансон, Л.Р. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: 2014. Орлов А.И., 2014 г.
3. Панкрухин, А.П. Маркетинг: учебник для вузов по специальности 061500
«Маркетинг» / Панкрухин А.П.; Гильдия маркетологов – 3-е издание, стер. -М.: Омега –Л, 2014 – 654с.
4. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. [Электронный ресурс]
5. Маркетинг в России и за рубежом. [Электронный ресурс]

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ИЗУЧЕНИЯ ОБРАЗОВ В РЕКЛАМЕ 8
1.1. Сущность и роль рекламы в маркетинговой деятельности организации 8
1.2. Гендерный аспект рекламы 17
1.3. Гендерные образы в рекламе 22
Вывод по первой главе 31
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ПОЛИТИКИ ООО «АНДРЕАС ШТИЛЬ МАРКЕТИНГ» 33
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Андреас Штиль Маркетинг» 33
2.2. Анализ маркетинговой политики компании 37
2.3. Оценка рекламной деятельности марки «Stihl» 42
Вывод по второй главе 52
ГЛАВА 3. РЕКОМЕНДАЦИИ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ГЕНДЕРНОЙ РЕКЛАМЫ ООО «АНДРЕАС ШТИЛЬ МАРКЕТИНГ» 50
3.1. Оценка использования гендерного аспекта в рекламе компании 53
3.2. Рекомендации по оптимизации рекламной кампании на основе
использования образов мужчины и женщины 59
Вывод по третьей главе 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 67
ПРИЛОЖЕНИЯ 70

ВВЕДЕНИЕ
Современная экономика строится на рыночных отношениях, товарно- денежном обмене, и данная взаимосвязь просто не мыслима без продвижения на рынок товаров и услуг. Мощным инструментом продвижения товаров и услуг на сегодняшний день является – реклама. Она является важнейшей составляющей общественных отношений, структурной единицей российского общества и сложной сферой профессиональной человеческой деятельности. Реклама сегодня это значительная и влиятельная форма текущего искусства на Земле. Современный человек уже не представляет свою жизнь без рекламы. Она активно вмешивается в социальную жизнь, социальные связи, отношения, оказывает влияние на социальные институты и социальное поведение людей, в том числе основанное на половых (гендерных) различиях.
Рекламные образы передают не только информацию о товарах, изделиях, услугах, но и о взаимоотношениях в обществе, в том числе и межличностных отношениях мужчин и женщин. Реклама выполняет социальную функцию, которая определяет специфику формирования образов женщин и мужчин в современной рекламной кампании, а также использование технологий презентации образов в рекламе. Покупатель приобретает не товар, а свои скрытые желания, сформированные в рекламе образы, построенные на чувственности.
Интерес к данной теме вызван стремительными изменениями современного общества. Общество потребления, активно проникающее в Россию, особенно в её мегаполисы, формирует новую потребительскую культуру, которую необходимо рассматривать в гендерном аспекте. Отчасти эти процессы вызваны общими глобализационными процессами в мире, стиранием одних идентичностей и усилением других.
Актуальность выпускной квалификационной работы заключается в необходимости изучения возможности использования гендерных стереотипов в рекламе современной организации.
Цель работы состоит в оценке использования гендерных аспектов в рекламе организации и разработке рекомендаций по совершенствованию рекламы на основе образов мужчины и женщины.
Для её решения необходимо выполнение следующих задач:
1. изучить сущность и роль рекламы в маркетинговой деятельности организации;
2. рассмотреть гендерный аспект рекламы;
3. изучить гендерные образы в рекламе;
4. провести анализ деятельности и маркетинговой политики ООО
«Андреас Штиль Маркетинг»;
5. оценить рекламную деятельность организации;
6. провести оценку использования гендерного аспекта в рекламе компании.
7. разработать рекомендации по оптимизации рекламной кампании Stihl на основе использования образов мужчины и женщины.
Объектом исследования является ООО «Андреас Штиль Маркетинг».
Предметом исследования выступает использование гендерных образов в рекламе компании.
Гипотеза исследования заключается в том, что гендерные рекламные образы состоят из образов женственности и мускулинности, они позволяют проанализировать представляемые и внедряемые в сознание потребителей стереотипы, модели поведения, навязываемые социальные роли. Большинство людей верят в эти навязываемые им гендерные идеалы, что позволяет обществу посредством рекламопроизводителей регулировать и во многом определять социальный портрет общества и человека в нем.
В работе используются следующие методы: метод анализа научной литературы по теме работы, метод обобщения, классификации, метод статистического анализа, а также качественные методы исследования: опрос (интервьюирование – глубинное полуструктурированные интервью), наблюдение и описание, сбор и обработка информации.
Теоретической базой исследования послужили труды по маркетингу и рекламе таких авторов, как Грошев И.В., Березин И.С., Котлер Ф., Васильева Е.В., Зоткин А.Ю., Пименов П.А., Федотова Л.Н и др.
Практическая значимость исследования в оценке влияния такой социальной категории как гендер на рекламные технологии компании «Андреас Штиль Маркетинг».
Поставленные цели и задачи определили структуру выпускной квалификационной работы, которая состоит из введения, трёх глав, заключения, списка использованных источников, приложений.
Во введении обосновывается актуальность выбранной темы, определяется цель работы, а также объект и предмет исследования, ставятся цели и задачи.
В первой главе работы даётся теоретический анализ изучения заявленной темы, раскрываются основные концепции рекламы. Во второй главе проводится анализ самой компании и классических концепций гендера и стереотипов, с ним связанных, раскрываются образы женщины в рекламе
В третьей главе сделана попытка составления стратегического плана конкретного исследования восприятия рекламы компании и проанализированы его результаты на примере молодых мужчин и женщин, занятых в сфере торговли, даются рекомендации.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный Закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ (в ред. от 05.12.2016) [Электронный ресурс]
2. Антонов С.Н. Социология рекламы. Учебник. – СПб.: [б.н.], 2013 – 339 с.
3. Барабаш В.В. Музыкант В.Л. Реклама и маркетинг (функции, цели, каналы распространения). – М.: 2013 – 164с.
4. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынка. – М.: Русская Деловая Литература, 2014 - 194 с.
5. Бернбах Б., Левенсон Б. История рекламы, которая изменила рекламный бизнес. – М.: Эксмо, 2012 - 288 с.
6. Бюндюкова. Т.В. Особенности смыслового принятия женских образов, транслируемых в визуальной рекламе. – М.: LAP Lambert Academic Publishing, 2012 – 124
7. Васильева Е.В. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. Практическое пособие. – М.: Дашков и Ко, 2015 – 156 с.
8. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе. Рекламные рынок и его изучение. – М.: Высшая школа, 2012 – 315 с.
9. Викентьев И.Л. Приемы рекламы. – Новосибирск.: НГУЭФ, 2013 - 214 с.
10. Все о маркетинге: Сборник материалов для руководителей предприятий, экономических и коммерческих служб. – М.: Азимут-Центр, 2013 – 102 с.
11. Генри А. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов. – М.: ИНФРА-М, 2012 - 342 с.
12. Грошев И.В. Гендерные образы рекламы. Вопросы психологии. - СПб .: Питер, 2014 – 56 с.
13. Гундарин М. Рекламные и PR- компании. – М.: Феникс, 2013 – 193с.
14. Зоткин А.Ю. Создание рекламных концепций и образов как часть стратегического управления маркетингом предприятия. - М : Дело, 2013 – 142 с.
15. Иванов А. Бесплатная реклама. Результат без бюджета. – М.: Паблишер Альпина, 2015 – 248 с.
16. Каплунов Д. Эффективное коммерческое предложение. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2013 – 94 с.
17. Кисмерешкин В.Г. Реклама в продвижении российских товаров. - М : Экономика, 2012 – 103 с.
18. Котлер Ф. Маркетинг от А до Я. 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. - М., Альпина Паблишер, 2017 – 355 с.
19. Лямзина С. Колмогорова. А. Вербализация гендерных модельных образов в интернет- рекламе. – М.: Феникс, 2017 – 80 с.
20. Моборн Р.У., Чан К. Стратегия голубого океана. Как найти или создать рынок, свободный от игроков. – СПб.: Иванов и Фербер, 2013 – 349 с.
21. Морозов Н., Морозова М. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме. – М.: Феникс, 2014 – 272 с.
22. Мудров.А.Н Основы рекламы. Учебник / 2-е изд. перераб. и доп. - М : Магистр, 2013 – 397 с.
23. Неудачина И.Г. Современная российская молодая семья: гендерный анализ. Автореф. дис. на соиск. учен. степ. к.социол.н. - Екатеринбург, 2013 - 12 с.
24. Пименов П.А. Основы рекламы. Учебное пособие. – М.: Гардарики, 2012 – 167 с.
25. Сендеров Р. Реклама. Практическая теория. Учебник. – СПб.: Питер, 2016 – 544 с.
26. Федотова Л.Н Реклама в социальном пространстве. – М.: Оникс, 2012 – 35 с.
27. Щепакин М.Б Хандамова Э. Ф. Рекламная деятельность. Экономика и эффективность. – М.: Феникс, 2017 – 252 с.
28. Яненко Я. Заказ и размещение рекламы. Как это правильно сделать. – СПб.: Питер, 2012 – 224 с.
29. Альчук. А. Метаморфозы образа женщины в русской рекламе. // Гендерные исследования, 2014 г., № 1 (57)
30. Матвеев О., Чухломин И. Медиапланирование рекламной кампании на предприятии. // Маркетинг, 2013 г., № 3 (12)
31. Матюшкин.В.С Умолчания и двусмысленности в рекламе: взгляд с позиции потребителя. // Маркетинг в России и за рубежом, 2012 г., № 4 (42)
32. Чернова Ж. Модель «советского» отцовства: дискурсивные предписания // Российский гендерный порядок: социологический подход / ред. Е. Здравомысловой А. Тёмкино, 2013 г., (138)
33. Анализ рекламы: сравнительный анализ рынка рекламы в России [Электронный ресурс]
34. Отчет о деятельности компании Stihl. [Электронный ресурс] –
35. Скорнякова С.С. Гендерные стереотипы в средствах массовой коммуникации Актуальные проблемы теории коммуникации. [Электронный ресурс]
36. STIHL растет быстрее, чем промышленность в 2012 году. Материалы конференции. 25 апреля 2013 г. [Электронный ресурс]
37. TNS Россия. [Электронный ресурс]