Дипломная работа на тему "Организация и совершенствование маркетинговой деятельности в интернете для организации на примере «Sonikka ru» | Синергия"

Работа на тему: Организация и совершенствование маркетинговой деятельности в интернете для организации на примере «Sonikka.ru»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: «Менеджмент»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
НА ТЕМУ ОРГАНИЗАЦИЯ И СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В ИНТЕРНЕТЕ ДЛЯ ОРГАНИЗАЦИИ НА ПРИМЕРЕ «SONIKKA.RU»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студенту
1. Тема ВКР: Организация и совершенствование маркетинговой деятельности в интернете для организации на примере «Sonikka.ru»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия в сети Интернет
1.1. Понятие, сущность, и инструменты маркетинговой деятельности предприятия в сети Интернет
1.2. Специфика ведения маркетинговой деятельности в сети Интернет
1.3. Особенности и оценка эффективности продвижения интернет-магазина Выводы по главе 1
Глава 2. Состояние организации маркетинговой деятельности «Sonikka.ru» в сети Интернет
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия
2.2. Анализ организации маркетинговой деятельности Выводы по главе 2
Глава 3. Совершенствование организации маркетинговой деятельности «Sonikka.ru» в сети Интернет
3.1. Предложения по совершенствованию организации маркетинговой деятельности с использованием интернет-технологий
3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий Выводы по главе 3
Заключение
Список использованных источников Приложение

3. Основные вопросы, подлежащие разработке:
Во введении необходимо обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цель и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания Главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1. необходимо исследовать понятие, сущность и инструменты маркетинговой деятельности предприятия в сети Интернет. В параграфе 1.2. изучить специфику ведения маркетинговой деятельности в сети Интернет. В параграфе 1.3. рассмотреть особенности и оценку эффективности продвижения интернет-магазина.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основе данных объекта исследования следует проанализировать состояние организации маркетинговой деятельности
«Sonikka.ru» в сети Интернет. В параграфе 2.1. дать общую характеристику деятельности предприятия. В параграфе 2.2. сделать анализ организации маркетинговой деятельности.
В Главе 3 необходимо разработать мероприятия по совершенствованию организации маркетинговой деятельности «Sonikka.ru» в сети Интернет. Для этого в параграфе 3.1. сформулировать предложения по совершенствованию организации маркетинговой деятельности с использованием интернет-технологий, в параграфе 3.2. провести оценку экономической эффективности предлагаемых мероприятий.
В Заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В Приложение выносятся расчетные и аналитические таблицы, копии финансово- экономической документации по объекту исследования за выбранные для анализа периоды времени, схемы и рисунки.
4. Исходные данные по ВКР: Основная литература
Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / Акулич М.В. — М.: Дашков и К, 2016. — 352 с.
Коданина, А.Л.Организация работы интернет-магазина / Прохорова М.В., Коданина А.Л. — М.:Дашков и К, 2018. — 336 с.
Дополнительная литература
Парамонова, Т.Н. Маркетинг торгового предприятия / Парамонова Т.Н., Красюк И.Н., Лукашевич В.В. - М.:Дашков и К, 2018. — 284 с.
Соколова, А.Н., Геращенко, Н.И. Электронная коммерция: мировой и российский опыт. М., Открытие системы, 2016. — 219 с.

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты организации маркетинговой деятельности предприятия в сети Интернет 7
1.1. Понятие, сущность и инструменты маркетинговой деятельности предприятия в сети Интернет 7
1.2. Специфика ведения маркетинговой деятельности в сети Интернет 12
1.3. Особенности и оценка эффективности продвижения интернет-магазина 18
Выводы по главе 1 26
Глава 2. Состояние организации маркетинговой деятельности «Sonikka.ru» в сети Интернет 30
2.1. Общая характеристика деятельности предприятия 30
2.2. Анализ организации маркетинговой деятельности 34
Выводы по главе 2 56
Глава 3. Совершенствование организации маркетинговой деятельности
«Sonikka.ru» в сети Интернет 59
3.1. Предложения по совершенствование организации маркетинговой деятельности с использованием интернет-технологий 59
3.2. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий 63
Выводы по главе 3 66
Заключение 68
Список использованных источников 71
Приложение 76

Введение
Актуальность темы обусловлена тем, что в настоящее время среди коммерческих компаний наблюдается выраженная тенденция к продвижению своего бизнеса через сеть Интернет.
В современном мире коммерческим организациям в высокой конкурентной среде приходится нелегко: бесконечные изменения экономики, появление новых технологий и жесткая конкуренция давят на любой бизнес.
Поэтому рынок товаров и услуг постоянно находится в поисках эффективного и при этом бюджетного вида продвижения своей деятельности.
И тогда на помощь приходит Интернет как ключевая площадка коммуникации с потребителями товаров и услуг.
Аудитория глобальной сети с каждым годом лишь возрастает, а стоимость размещения рекламы здесь стоит в разы дешевле, чем в прессе, на радио или на телевидении. Все это объясняет, почему множество компаний переходят на продвижение своей торговли с помощью сети Интернет.
Цель исследования — совершенствование организации маркетинговой деятельности предприятия «Sonikka.ru» в интернет-среде.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие
задачи исследования:
? исследовать понятие, сущность и инструменты продвижения коммерческой организации в сети Интернет;
? изучить специфику ведения бизнеса в сети Интернет;
? рассмотреть особенности и дать оценку эффективности продвижения интернет-магазина;
? представить организационно-экономическую характеристику деятельности «Sonikka.ru»;
? провести анализ продвижения «Sonikka.ru» и привлечения клиентов с использованием технологий интернет-маркетинга
? разработать мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности «Sonikka.ru» с использованием интернет-технологий;
? провести оценку экономической эффективности мероприятий.
Объектом исследования работы является «Sonikka.ru», основным видом деятельности которого является продажа товаров для сна и отдыха, в том числе товаров для детей, а также часть гипоаллергенных товаров, таких как: постельное бель? и одежда для сна.
Предметом исследования является организация маркетинговой деятельности компании «Sonikka.ru» в сети Интернет.
Теоретической основой исследования стали работы таких авторов, занимающихся проблемами продвижения коммерческих организаций в сети Интернет Быков И.А., Валлиулова Р.И., Галицкий Е.Б. Карцева Н.С., Стеньгина А.Р., Шапагатов С.Р. и других, а также материалы специализированных журналов.
При решении поставленных в данной работе задач использовались общенаучные и специальные методы исследования: индукции и дедукции, анализа и синтеза, а также аналогии, календарное планирование, сетевое моделирование и другие методы.
Цель и задачи исследования определили структуру работы.
В первой главе работы рассматривается понятие маркетинговой деятельности в Интернет, особенности продвижения интернет-магазинов.
Во второй главе представлен анализ организации маркетинговой деятельности предприятия «Sonikka.ru».
Третья глава содержит мероприятия по совершенствованию организации маркетинговой деятельности предприятия «Sonikka.ru».
Практическая значимость работы состоит в разработке программы коммуникационного продвижения компании, направленной на повышение узнаваемости компании среди е? целевой аудитории.

Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон от 27.07.2006 N 149-ФЗ (ред. от 18.03.2019) "Об информации, информационных технологиях и о защите информации"
2. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 27.12.2018) "О рекламе"
Специальная и учебная литература
3. Абабков, Ю. Н. Реклама в туризме / Ю.Н. Абабков, М.Ю. Абабкова, И.Г. Филиппова. - М.: ИНФРА-М, 2017. - 176 c.
4. Акулич, М.В. Интернет-маркетинг: Учебник для бакалавров / М.В. Акулич. - М.: Дашков и К, 2016. - 352 c.
5. Андреев В.Д., Боков М.А. Теория и практика стратегического планирования/Под ред. В.И. Шаповалова. Сочи: РИЦ СГУТиКД, 2017. — 264 с.
6. Андреева, Н. Н. Формы современного прямого маркетинга и их классификация/Н. Н. Андреева//Маркетинговые коммуникации. -2018. -№ 4. - С. 236 -247
7. Аношин, В. М. Исследование методологии и факторов ценностно ориентированного управления проектами в российских компаниях (часть 1) / В.М. Аньшин // Управление проектами и программами. - 2014. - № 2.- С. 104-111
8. Березина Е.А. Исследование эффективности организации маркетинга на предприятии. СМАЛЬТА. 2017. № 6. — С. 18-20
9. Валиуллова, Р. И. Продвижение продукта промышленного предприятия в социальных медиа [Текст] / Р. И. Валлиулова, Н. С. Карцева, А. Р. Стеньгина. С. Р. Шапагатов // Молодой уч?ный. Казань, 2016. - № 21 (125). - С. 324-326
10. Васильев, Г. А. Технологии производства рекламной продукции / Г.А. Васильев, В.А. Поляков, А.А. Романов. - М.: Инфра-М, Вузовский учебник, 2018. - 272 c.
11. Васильев, Г.А. Основы рекламы: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. - М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2016. - 407 c.
12. Васильев, Г.А. Основы рекламной деятельности. [Текст]: учеб, пособие / Г.А. Васильев, В.А. Поляков - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - 414 с.
13. Ворошилов, В. В. Современная пресс-служба / В.В. Ворошилов. - Москва: ИЛ, 2018. - 224 c.
14. Галицкий, Е.Б. Маркетинговые исследования. теория и практика 2-е изд., пер. и доп. учебник для вузов / Е.Б. Галицкий, Е.Г. Галицкая. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 570 c.
15. Головлева, Е. Л. Основы рекламы / Е.Л. Головлева. - М.: Академический проект, 2017. - 336 c.
16. Гольдштейн, Г.Я. Маркетинг[Текст]: учеб, пособие / Г.Я. Гольдштейн, А.В. Катаев. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2015. -107 с.
17. Горчакова, В. Г. Имиджелогия. Теория и практика / В.Г. Горчакова. - М.: Юнити-Дана, 2017. - 336 c.
18. Дашков, Л.П. Организация, технология и проектирование торгового предприятия [Текст] : учеб. для студ. высш. учеб. заведений / Л. П. Дашков, В. К. Памбухчиянц. - М.: ИВЦ «Маркетинг», 2017 - 336 с.
19. Дзялошинский, И. М. Деловые коммуникации. Теория и практика. Учебник / И.М. Дзялошинский, М.А. Пильгун. - М.: Юрайт, 2015. - 448 c.
20. Дробышева, Л.А. Экономика, маркетинг, менеджмент: Учебное пособие.
4-е изд. / Л.А. Дробышева. - М.: Дашков и К, 2016. - 152 c.
21. Ежова, Елена Николаевна Активизация Сенсорных Модусов Языковыми Слоями Рекламного Текста / Ежова Елена Николаевна. - Москва: Мир, 2016. - 904 c.
22. Завгородняя А. В. Маркетинговое планирование. [Текст] : учеб. Пособие / А.В. Завгородняя, Д.О. Ямпольская. -СПб: Питер, 2016 - 352 с.
23. Зельманов, А. Б. Связи с общественностью в социальной сфере / А.Б.

Зельманов. - М.: Издательство Михайлова В. А., 2017. - 128 c.
24. Земляк, С.В. Маркетинг в предпринимательской деятельности [Текст]: учеб пособие / С.В. Земляк, В.В. Синяев, И.М. Синяева. - М. :Дашков и К, 2017. - 268 с.
25. Игнатьева, А.В. Исследование систем управления [Текст]: Учеб. пособие для вузов / А.В. Игнатьева, М.М. Максимов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА 2015. - 157 с.
26. Карташова, Л.В. Организационное поведение[Текст]: Учебник / Л.В. Карташова, Т.В. Никонова, Т.О. Соломанидина. - М.: ИНФРА - М, 2016. - 220 с.
27. Кобзева Т. Я. Современный взгляд на проблемы спроса и предложения российского рынка / Т. Я. Кобзева, М. Д. Ястин // Молодой ученый, 2015.
— №21. — С. 397-402
28. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций. Учебник и практикум / В.А. Коноваленко, М.Ю. Коноваленко, Н.Г. Швед. - М.: Юрайт, 2018. - 488
29. Кононов, Н. В. Код Дурова. Реальная история "ВКонтакте" и ее создателя/ Н.В. Кононов. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. - 208 c.
30. Котлер, Ф. Основы маркетинга. 5-е изд. / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c.
31. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. [Текст]: учебник / Ф.Котлер - М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 2017. – 702 с.
32. Кулинич, И. Ф. Семь факторов успеха акций по стимулированию сбыта/И. Ф. Кулинич//Индустриальный и B-2-B маркетинг, 2015. -№ 2. - С. 114 -119
33. Мазилкина, Е.И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 240 c.
34. Малашенко, Н.П. Маркетинг на потребительском рынке [Текст]: учеб. / Н.П. Малашенко. - 2-е изд., стер.- М. :Омега-Л, 2017. - 207 с.
35. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности [Текст]: Учебник /Под ред. проф. В.А. Алексунина.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2017. - 716 с.
36. Мескон М.Х. Основы менеджмента: Пер. с англ. [Текст]: Учебник / Мескон М.Х., Альберт М., Хедоури Ф. - М.: Вильямс, 2017 - 545 с.
37. МильнерБ. З. Теорияорганизации [Текст]: учебник / Б. З. Мильнер. 2-е изд. перераб. и доп. М. :ИНФРА-М, 2017. - 798 с.
38. Морозов, Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие, 8-е изд / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
39. Морозова, Н. С. Реклама в социально-культурном сервисе и туризме / Н.С. Морозова, М.А. Морозов. - М.: Academia, 2016. - 288 c. 18.
40. Мудров, А.Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - М.: Магистр, ИНФРА-М, 2018. - 416 c.
41. Овчинникова, Н. Н. Рекламное дело. Курс лекций / Н.Н. Овчинникова. - М.: Эксмо, 2017. - 336 c.
42. Основы рекламы. Прикладные задачи и методы их решения. Учебное пособие. - М.: КноРус, 2016. - 194 c.
43. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы [Текст]: Учебник. / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В.Г. Шахурин.- М.: Издательско-торговая корпорация
-Дашков и Ко?, 2017. - 526 с.
44. Парамонова, Т.Н. Маркетинг в розничном торговом предприятии [Текст]: Учеб.-практ. пособие для вузов/ Т.Н. Парамонова, И.Н. Красюк.- М.: ФБК-ПРЕСС, 2015. - 219 с.
45. Реброва, Н.П. Основы маркетинга. учебник и практикум для спо / Н.П. Реброва. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 277 c.
46. Русакова О.И. Роль маркетинговых инструментов в продвижении страховых продуктов на российском рынке / О. И. Русакова, Д. С. Хаустов // Страховое дело, 2014. - № 1. - С. 38-42
47. Синицына А. С. Основные вопросы применения логистики [Текст] / А. С. Синицына, Н. М. Лихачева // Актуальные вопросы экономики и
управления: материалы междунар. науч. конф. (г. Москва, апрель 2016 г.).Т. II. — М.: РИОР, 2016. — С. 237-240
48. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью. Учебник / И.М. Синяева, О.Н. Романенкова, Д.А. Жильцов. - М.: Юрайт, 2016. - 560 c.
49. Смирнов, А. Ледовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. - СПб.: ИГ Весь, 2015. - 176 c.
50. Смирнова, Ю. В. Реклама на телевидении. Учебное пособие / Ю.В. Смирнова. - М.: Омега-Л, 2018. - 256 c.
51. Сысолятин А.В. Оценка эффективности сбытовой деятельности предприятия // Проблемы современной науки и образования, 2015. № 4 (34). С. 85-87
52. Ушанов, П. В. Медиа рилейшнз. Основные аспекты взаимодействия СМИ и Public Relations / П.В. Ушанов. - М.: Флинта, Наука, 2018. - 476 c.
53. Фролов, С.С. Связи с общественностью в работе фирмы. Стратегия, коммуникации, имидж, брендинг / С.С. Фролов. - Москва: Высшая школа, 2018. - 738 c.
54. Хруцкий В.Е., Корнеева И. В. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: учеб. пособие. -3-е изд., перераб. и доп. М.: Финансы и статистика, 2018. — 560 с.
55. Юрасов, А.В. Интернет-маркетинг / А.В. Юрасов, А.В. Иванов. - М.: Горячая линия-Телеком , 2015. - 246 c.