Дипломная работа на тему "Организация и управление рекламной кампанией фирмы (на примере ООО "Доминанта СПБ") | Синергия [ID 50885]"

Работа на тему: Организация и управление рекламной кампанией фирмы (на примере ООО "Доминанта СПБ")
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
Организация и управление рекламной кампанией фирмы (на примере ООО "Доминанта СПБ")

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Организация и управление рекламной кампанией фирмы (на примере ООО "Доминанта СПБ"
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы организации и проведения рекламных кампаний
1.1. Понятие рекламы. Сущность и значение рекламных кампаний
1.2. Виды рекламных кампаний
1.3. Особенности проведения рекламных кампаний в интернете
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ рекламной кампании ООО «Доминанта СПБ»
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Доминанта СПБ»
2.2. Оценка организации рекламной кампании ООО «Доминанта СПБ»
2.3. Анализ эффективности рекламной кампании, проводимой ООО «Доминанта СПБ»
Выводы по главе 2
Глава 3. Направления совершенствования рекламных кампаний ООО «Доминанта СПБ»
3.1 Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной кампании ООО «Доминанта СПБ»
3.2. Определение экономической эффективности предложенных мероприятий
Выводы по главе 3 Заключение
Список использованных источников Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В параграфе 1.1 необходимо рассмотреть понятие рекламы, а также сущность и значение рекламных кампаний. В параграфе 1.2 необходимо изучить виды рекламных кампаний организации. В параграфе 1.3 необходимо подробно описать особенности проведения рекламных кампаний в интернете.
Глава 2 должна носить аналитический характер. В ней на основании данных объекта исследования необходимо провести соответствующую оценку и анализ. В параграфе 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности, охарактеризовать организационную структуру. В параграфе 2.2 необходимо на основании описанных в главе 1 методик провести оценку организации рекламной кампании фирмы. В параграфе 2.3 необходимо провести анализ эффективности рекламной кампании организации.
По результатам анализа необходимо сформулировать выводы и указать недостатки.
В Главе 3 на основании сделанных выводов необходимо выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование рекламной кампании организации. В параграфе 3.1 необходимо разработать мероприятия по повышению эффективности рекламной кампании организации. В параграфе 3.2 необходимо оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы и рисунки, дополнительно поясняющие положения, рассматриваемые в работе. Например, таблицы финансовой отчетности объекта исследования, другие материалы, иллюстрирующие деятельность организации, применяемые в исследовании анкеты и т.п.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература
1. Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 344 c..
2. Жильцова О.Н. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общ. ред. О. Н. Жильцовой. — М. : Издательство Юрайт, 2017. — 458 с.
3. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, А. Гари. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c.;
4. Лукичёва Т.А. Маркетинг: учебник и практикум для СПО / Т. А. Лукичёва [и др.]
; под ред. Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 370 с.
5. Маркетинг: учебное пособие / Быкова Н.В. и др. – Нижний Новгород: НОО "Профессиональная наука", 2018.
6. Нуралиев С.У. Маркетинг/ Учебник М.: ИНФРА-М, 2018. 305 с.
Дополнительная литература
1. Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М. : КНОРУС, 2016. — 648 с.
2. Замедлина Е.А. Реклама / учебное пособие изд. 2-е. М.: ИНФРА-М, 2018 118 с.
3. Карпова С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В. Н. Русин ; под общ. ред. С. В. Карповой. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 181 с
4. Коротков, А.В. Управление маркетингом: учебное пособие/ А.В. Коротков, И.М. Синяева. – М.: Юнити-Дана, 2015 – 463 с.
5. Котлер Ф., Келлер К. Л. Маркетинг менеджмент. / Пер. с англ. 15-е изд. СПб.: Питер, 2018. - 848с.
6. Маркетинг в России и за рубежом [Электронный ресурс]

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ 7
1.1. Понятие рекламы. Сущность и значение рекламных кампаний 7
1.2. Виды рекламных кампаний 13
1.3. Особенности проведения рекламных кампаний в интернете 15
Выводы по главе 1 26
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ ООО «ДОМИНАНТА СПБ» 27
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Доминанта СПБ» 27
2.2. Оценка организации рекламной кампании ООО «Доминанта СПБ» 39
2.3. Анализ эффективности рекламной кампании, проводимой ООО
«Доминанта СПБ» 42
Выводы по главе 2 53
ГЛАВА 3. НАПРАВЛЕНИЯ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ ООО «ДОМИНАНТА СПБ» 55
3.1. Разработка мероприятий по повышению эффективности рекламной кампании ООО «Доминанта СПБ» 55
3.2. Определение экономической эффективности предложенных
мероприятий 65
Выводы по главе 3 70
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ. 75
ПРИЛОЖЕНИЕ 79

ВВЕДЕНИЕ
В современных условиях глобализации и информатизации, в условиях усиления конкурентной борьбы между различными экономическими субъектами все большее значение приобретают рекламные кампании, которые занимают важное место в системе управления любой организацией и способствуют повышению эффективности ее деятельности.
Рекламные кампании являются важным маркетинговым инструментом. При грамотном выстраивании рекламной политики и рекламных кампаний, возможно повысить эффективность продвижения предлагаемых продуктов, работ и услуг, и как следствие, повысить объем продаж и имидж организации в целом.
Все большее значение приобретают интернет-технологии. Интернет является популярным, широкомасштабным каналом продвижения. С помощью интернета можно реализовать недорогие рекламные кампании, которые могут быть наиболее эффективными, поскольку аудитория, которую охватывает интернет достаточно большая.
Актуальность выбранной тему обусловлена тем, что в современных условиях грамотно построенные рекламные кампании способствуют повышению эффективности деятельности организации.
Объектом исследования является ООО «Доминанта СПБ».
Предметом исследования является рекламная кампания ООО «Доминанта СПБ».
Цель работы ? разработать рекомендации по совершенствованию рекламной кампании организации.
В соответствии с поставленной целью необходимо решить задачи:
? изучить теоретические основы организации и проведения рекламных кампаний;
? провести оценку организации рекламной кампании ООО «Доминанта СПБ»;
? проанализировать эффективности рекламной кампании, проводимой ООО «Доминанта СПБ»;
? разработать мероприятия по повышению эффективности рекламной кампании ООО «Доминанта СПБ»;
? оценить экономическую эффективность предложенных мероприятий.
В работе использовались следующие общенаучные методы исследования: метод анализа литературы, анализ документов, метод обобщения, метод сравнения показателей, а также методы экономического анализа, методы статистического анализа, количественного и качественного анализа, методы маркетинговых исследований: метод наблюдения, экспертных оценок.
Теоретической базой работы явились труды отечественных и зарубежных ученых в области менеджмента, маркетинга, а также рекламы, таких как Ф. Котлер, Т.А. Лукичёва, Ю.В. Морозов, Е.Н. Голубкова, В.Н. Ерёмин, Ф.Г. Панкратова, Н.П. Реброва, М.Н. Сидорова, И.Ю. Солдатовой, Д.Н. Капилевич, А.А Митрофановой., Т А. Усковой, а также Ц.З. Кензина, П.С. Климов и другие.
Информационной базой работы послужили материалы ООО
«Доминанта СПБ», такие как устав, отчёты, статистические сведения, организационная структура и другая документация. А также материалы научной конференции, периодических изданий и сайтов интернет.
Практическая значимость исследования определяется возможностью использования полученных результатов и предложенных рекомендаций в развитии рекламной деятельности ООО «Доминанта СПБ».
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1) Бобошко Н.М. Финансово-экономический анализ: Учебное пособие/ Н.М. Бобошко и др. - М.: ЮНИТИ, 2016. - 383 c.;
2) Веснин, В.Р. Основы менеджмента: Учебник / В.Р. Веснин. - М.: Проспект, 2016. - 320 c.;
3) Волкова О.Н. Экономика предприятия: Уччечбнчик / Под рчед. проф. Волкова Оч.Н. – М.: ИчНФчРА –М, 2015. –ч416 с.;
4) Голубкова, Е.Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Учебник и практикум для академического бакалавриата / Е.Н. Голубкова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 344 c.
5) Данченок Л.А. Маркетинг. Учебник и практикум: учебник для бакалавров / под ред. Л. А. Данченок. — М.: Издательство Юрайт, 2014. — 486 с.
6) Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов.
— М.: Издательство Юрайт, 2019. — 233 с.
7) Завгородняя, А. В. Маркетинговое планирование: учеб. пособие для бакалавриата и магистратуры / А. В. Завгородняя, Д. О. Ямпольская. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 340 с.
8) Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: Учебник и практикум / А.Т. Зуб. - Люберцы: Юрайт, 2015. - 375 c.
9) Ерёмин В.Н. Маркетинг: основы и маркетинг информации : учебник / В.Н. Ерёмин. — М.: КНОРУС, 2016. — 648 с.
10) Жильцова О.Н. Маркетинговые коммуникации: учебник и практикум для академического бакалавриата / О. Н. Жильцова [и др.] / под общ. ред. О. Н. Жильцовой. — М.: Издательство Юрайт, 2017. — 458 с.
11) Карпова С. В. Маркетинговый анализ. Теория и практика : учебное пособие для бакалавриата и магистратуры / С. В. Карпова, С. В. Мхитарян, В.
Н. Русин ; под общ. ред. С. В. Карповой. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 181 с.
12) Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г.Армстронг. - М.: Вильямс, 2016. - 752 c.
13) Лукичёва Т.А. Маркетинг: учебник и практикум для СПО / Т. А. Лукичёва [и др.]; под ред. Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — М. : Издательство Юрайт, 2018. — 370 с.
14) Магомедов, А. М. Экономика организации : учебник для СПО / А. М. Магомедов. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 323 с
15) Морозов Ю.В. Основы маркетинга: Учебное пособие / Ю.В. Морозов. - М.: Дашков и К, 2016. - 148 c.
16) Панкратов Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. - М.: Дашков и К, 2015. - 538 c.
17) Прыкина Л.В. Экономический анализ предприятия: Учебник для бакалавров / Л.В. Прыкина. - М.: Дашков и К, 2016. - 256 c.
18) Реброва Н. П. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Н. П. Реброва. — М.: Издательство Юрайт, 2017.
— 186 с.
19) Селезнева Л. В. Подготовка рекламного и pr-текста : учеб. пособие для вузов / Л. В. Селезнева. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 159 с.
20) Сидоров М.Н. Стратегический менеджмент: Учебник для прикладного бакалавриата / М.Н. Сидоров. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 145 c.;
21) Солдатова И.Ю. Основы менеджмента: Учебное пособие / И.Ю. Солдатова, М.А. Чернышева. - М.: Дашков и К, 2015. - 272 c.
22) Ямпольская Д. О. Маркетинговый анализ: технология и методы проведения: учебник и практикум для бакалавриата и магистратуры / Д. О. Ямпольская, А. И. Пилипенко. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 268 с.
23) Лифиц И. М. Конкурентоспособность товаров и услуг : учеб. пособие для академического бакалавриата / И. М. Лифиц. — 4-е изд., перераб. и доп. — М.: Издательство Юрайт, 2019. — 392 с. [Электронный ресурс]
24) Капилевич Д. Н. Организация интернет-маркетинга // Молодой ученый. — 2017. — №49. — С. 176-179. [Электронный ресурс]
25) Кензина Ц. З., Бережной Р. И. Интернет как способ продвижения рекламной компании // Молодой ученый. — 2016. — №27.2. — С. 14-15. [Электронный ресурс]
26) Климов П. С. Повышение эффективности контекстной рекламы в интернет-торговле // Сборник материалов III Междунар. науч. конф.
«Актуальные вопросы экономических наук», Уфа, июнь 2014. — С. 111-113. [Электронный ресурс]
27) Митрофанова А. А. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях: проблемы и перспективы развития // Молодой ученый. — 2014. — №8.
— С. 536-539. [Электронный ресурс]
28) Сергеева Д. А. Особенности интернет-маркетинга // Молодой ученый. — 2016. — №29. — С. 501-502. [Электронный ресурс]
29) Ускова Т. А. Маркетинговое проектирование рекламной компании
// Молодой ученый. — 2016. — №20. — С. 446-448. [Электронный ресурс]
30) Шуваринов А. В. Значение рекламных стратегий в маркетинговых мероприятиях // Молодой ученый. — 2016. — №27.2. — С. 48-50.
[Электронный ресурс]
31) ООО «Доминанта СПБ». [Электронный ресурс]
32) Руспрофиль. Каталог фирм [Электронный ресурс]
33) Энциклопедия экономиста [Электронный ресурс]
34) Бухгалтерская (финансовая) отчетность ООО «Доминанта СПБ»;
35) Устав ООО «Доминанта СПБ».