Дипломная работа на тему "Организация рекламной работы в розничной торговле на примере предприятия ООО «Лукойл-Уралнефтепродукт» | Синергия [ID 40053]"

Работа на тему: Организация рекламной работы в розничной торговле на примере предприятия ООО «Лукойл-Уралнефтепродукт»
Оценка: хорошо.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: «Менеджмент»

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
«ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ РАБОТЫ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ НА ПРИМЕРЕ ПРЕДПРИЯТИЯ ООО «ЛУКОЙЛ-УРАЛНЕФТЕПРОДУКТ»

Москва 2017

Содержание
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛЕ 6
1.1. Реклама: сущность, понятие, роль, задачи в рыночных условиях 6
1.2. Применение рекламных средств на предприятиях розничной торговли 10
1.3. Организация рекламы на предприятиях розничной торговли 14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ НА ПРЕДПРИЯТИИ РОЗНИЧНОЙ ТОРГОВЛИ ООО «ЛУКОЙЛ-
УРАЛНЕФТЕПРОДУКТ» 24
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «ЛУКОЙЛ- Уралнефтепродукт» 24
2.2. Анализ внешней среды ООО «ЛУКОЙЛ-Уралнефтепродукт» 32
2.3. Организация рекламной деятельности ООО «ЛУКОЙЛ- Уралнефтепродукт» 44
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ЛУКОЙЛ-
УРАЛНЕФТЕПРОДУКТ» 48
3.1. Пути повышения организации рекламной деятельности ООО
«ЛУКОЙЛ-Уралнефтепродукт» 48
3.2. Экономические методы повышения эффективности рекламной деятельности ООО «ЛУКОЙЛ-Уралнефтепродукт» 56
3.3. Оценка эффективности рекламной деятельности ООО «ЛУКОЙЛ- Уралнефтепродукт» 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 68
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 70
ПРИЛОЖЕНИЯ 75

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность. В современном мире реклама являет собой ключ к успеху и процветанию любой компании. В условиях рыночной экономики, насыщенной конкурентоспособными товарами и услугами, средства, методы и приемы рекламы приобретают особую ценность. Поэтому исследование организации рекламной деятельности в розничной торговле для повышения объемов реализации товаров и услуг компанией является актуальным на сегодняшний день.
Тема выпускной квалификационной работы: «Организация рекламной работы в розничной торговле на примере предприятия ООО «ЛУКОЙЛ- Уралнефтепродукт».
Рекламная информация играет большую роль в становлении образа как реализуемого товара и услуг, так и самой фирмы, продвигающей свою продукцию.
Отличная реклама с грамотной мотивацией способна одномоментно сделать реализуемый товар и услугу жизненно необходимой.
Так устроено, что только удовлетворенный потребитель дает возможность компании удержать свои позиции в экономике рынка.
Реклама представляет собой важную составляющую комплекса мероприятий маркетинга, является своеобразным информационным выходом на потребителя.
Индустрия рекламы – это целая отрасль, откликающаяся на запросы и настроение общества, согласуясь с состоянием общества и его стандартами.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы является предприятие Общество с ограниченной ответственностью
«ЛУКОЙЛ-Уралнефтепродукт».
Предметом исследования выпускной квалификационной работы является организация рекламной работы на предприятии ООО «ЛУКОЙЛ- Уралнефтепродукт».
Целью выпускной квалификационной работы является изучение рекламной работы в деятельности предприятия ООО «ЛУКОЙЛ- Уралнефтепродукт» и рассмотрение методов оценки ее эффективности.
Для достижения поставленной цели необходимо решение следующих задач:
? Рассмотреть сущность и понятие рекламы, ее роль и задачи в рыночных условиях;
? Рассмотреть какие рекламные средства применяются на предприятиях розничной торговли;
? Изучить процесс организации рекламы на предприятиях розничной торговли;
? Дать организационно-экономическую характеристику ООО «ЛУКОЙЛ-Уралнефтепродукт»;
? Изучить процесс организации рекламной деятельности в ООО «ЛУКОЙЛ-Уралнефтепродукт»;
? Проанализировать эффективность рекламной работы в ООО «ЛУКОЙЛ-Уралнефтепродукт»;
? Определить пути повышения организации рекламной деятельности в ООО «ЛУКОЙЛ-Уралнефтепродукт»;
? Рассмотреть экономические методы повышения эффективности рекламной деятельности в ООО «ЛУКОЙЛ-Уралнефтепродукт»;
? Провести оценку эффективности рекламной деятельности в ООО «ЛУКОЙЛ-Уралнефтепродукт».
Таким образом, правильная организация рекламной работы компании способствует эффективной и бесперебойной реализации товаров и услуг, ускоряя возврат оборотных денежных средств компании, устанавливая деловые контакты между производителем и потребителями, при этом растет спрос, превышающий предложение, что приводит к объективной основе расширения и повышения эффективности хозяйственной деятельности.
Теоретической основой выпускной квалификационной работы послужили труды: Л.В. Антонова, В.И. Беляева, Е.Л. Головлева, Е.В. Медведевой, Н.С. Морозовой, П.А. Пименова, Г.А. Васильева, Н.И. Кабушкина и др.
Методологическую основу исследования выпускной квалификационной работы составили общенаучные методы (анализ, синтез, индукция, дедукция, классификация и др.) и частнонаучные (сравнительный, структурно-логический, экономический и др.) методы исследования.
Практическое значение выпускной квалификационной работы состоит в возможности использования ее материалов как студентами в образовательном процессе в качестве наглядного материала по экономическим дисциплинам, в частности по предмету реклама, так и сотрудниками компаний в сфере розничной торговли, в частности фирмой ООО «ЛУКОЙЛ-Уралнефтепродукт».
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 №38-ФЗ (с изменениями от 28.03.2017 №44-ФЗ) // Справочно-правовая система
«Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс».
2. Федеральный Закон «О защите прав потребителей» от 07.02.1992 г. №2300-1 (с изменениями от 03.07.2016 №265-ФЗ) // Справочно-правовая система «Консультант Плюс»: [Электронный ресурс] / Компания «Консультант Плюс».
3. Академия рынка: маркетинг: [Текст] Пер. С фр. / А. Дайан, Р. Ланкар и др. Научн. ред. А.Д. Худокормов. – Москва: Экономика, 2014. – 572 с.
4. Амблер, Т. Практический маркетинг: Учебное пособие / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2015. – 213 с.
5. Антонов, Л.В. Особенности предпринимательской деятельности на рынке рекламы: [Текст] / Л.В. Антонов // Социально-экономические явления и процессы / Л.В. Антонов. – 2016. – №8. – С. 9-12.
6. Багиев, Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2015. – 736 с.
7. Беляев, В.И. Маркетинг: основы теории и практики: учебник / В.И. Беляев. – Москва: КНОРУС, 2015. – 456 с.
8. Бернетт, Д. Мориарти, С. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика: [Текст]. (7-е изд) / Д. Бернетт, С. Мориарти, У. Уэллс. – СПб.: Питер, 2015. – 736 с.
9. Бочарникова, Е.В. Совершенствование механизма управления рекламной деятельностью в сфере туризма: [Текст]. Автореферат/ диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук. Сочи, 2015. – 173 с.
10. Васильев, Г.А., Поляков, В.А. Рекламный маркетинг: [Текст] Учебное пособие. / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – Москва: Вузовский учебник, 2014. – 276 с.
11. Герасимов, Б.И., Блюм, М.А., Молоткова, Н.В Виды и средства распространения рекламы: [Текст] / Б.И. Герасимов, М.А. Блюм, Н.В. Молоткова. – Москва: Форум , 2015. – 128с.
12. Головлева, Е.Л. Основы рекламы: Учебник / Е.Л. Головлева. – М.: ОАО «Московские учебники», 2016. – 271 с.
13. Головлева, Е.Л. Основы рекламы: [Текст] / Е.Л. Головлева. – Москва: Академический проект, 2015. – 336 с.
14. Голубков, Е.П. Основы маркетинга / Е.П. Голубков. – М.: Фин- Пресс, 2013. – 688 с.
15. Джефкинс, Ф. Реклама: [Текст] / Ф. Джефкинс. – Москва: Юнити, 2014, – 543 с.
16. Кабушкин, Н.И. Основы менеджмента: [Текст] Учебное пособие 5- изд. / Н.И. Кабушкин. – Москва: Новое знание, 2015. – 336 с.
17. Катернюк А.В. Практическая реклама: [Текст] / А.В. Катернюк. – Москва: Феникс, 2014 – 429 с.
18. Кеннет, Р. Основы рекламы: [Текст] учебник / Р. Кеннет. – Москва: Магистр, 2015. – 400 с.
19. Котлер, Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать и удержать рынок: Учебник / Ф. Котлер; Пер.с англ. В. А. Гольдича и А. И. Оганесовой. – М.: ООО «Издательство АСТ», 2015. – 272 с.
20. Котлер, Ф. Основы маркетинга: Учебник / Ф. Котлер, Г. Амстронг, Д. Сондерс, В. Вонг. – Пер. с англ. – 2-е европ. изд. – М.; СПб.: Издательский дом «Вильямс», 2014. – 944 с.
21. Кочеткова, А.В. Теория и практика связей с общественностью: [Текст] / А.В. Кочетков. – СПб: Питер, 2015. – 240с.
22. Лазарева, В.В.Рекламная стратегия на примере продуктов компании «Лукойл в Европе» (учебное пособие для вузов): [Текст] / В.В. Лазарев. – Москва: Альма Матер, 2015. – 192с.
23. Лидовская, О.П. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения: [Текст] / О.П. Лидовская. – СПб.: Питер, 2014. – 141 с.
24. Маркетинг: учебное пособие: [Текст] / О.В. Воронкова, К.В. Завражина, Р.Р. Толстяков и др.; под общ. ред. О.В. Воронковой. – Тамбов: Изд-во Тамбовского государственного технического университета, 2014. – 120 с.
25. Матанцев, А.И. Эффективность рекламы: [Текст] / А.И. Матанцев.– Москва: Финпресс, 2014. – 416 с.
26. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация: Учебное пособие / Е.В. Медведева. – М.: Едиториал УРСС, 2013. – 280 с.
27. Минько, Э.В. Маркетинг: Учебное пособие / Э.В. Минько, Н.В. Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 415 с.
28. Морозова, Н.С. Этапы планирования рекламной кампании: [Текст]
/ Н.С. Морозова // Социально-гуманитарные знания. – 2015. – № 6 – С 34-39.
29. Мудров, А.Н. Основы рекламы: [Текст] учебник 2-е издание переработанное и дополненное / А.Н. Мудров. – Москва: Магистр, 2015. – 400 с.
30. Ноздрева, Р.Б. Маркетинг: как побеждать на рынке: Учебник / Р.Б. Ноздрева, Л.И. Цыгичко. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 345 с.
31. Огилви Дэвид. Огилви о рекламе: [Текст] / Д. Огилви. – Москва: Эксмо, 2015. – 232 с.
32. Океанова, З.К. Маркетинг: Учебник / З.К. Океанова. – М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2015. – 424 с.
33. Основы предпринимательской деятельности (Экономическая теория, Маркетинг, Финансовый менеджмент): [Текст] / Под ред. Власовой В.М. – Москва: Финансы и статистика, 2014. – 496 с.
34. Основы рекламного дела: пер. с англ.: [Текст] / Ульяновск: Дом печати, 2015. – 462 с.
35. Панкрухин, А.П. Маркетинг: Учебник / А.П. Панкрухин. – М.: Омега-Л, 2014. – 518 с.
36. Панкрухин, А.П. Маркетинг: [Текст] / А.П. Панкрухин. – Москва: Омега-Л, 2014. – 656 с.
37. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы.11-е издание перераб. и доп.: [Текст] / Ф.Г. Панкратов. – Москва: Дашков и К, 2014. – 548 с.
38. Перси, Л., Элиот, Р. Стратегическое планирование рекламных компаний: [Текст] / Л. Перси. – Москва, 2014 – 416 с.
39. Пименов, П.А. Основы рекламы: Учебник / П.А. Пименов. – М.: Гардарики, 2016. – 399 с.
40. Роман, Е.В. Реклама: учебник для вузов (7-е изд): [Текст] / Е.В. Роман. – СПб: Питер, 2015. – 512 с.
41. Семенов, Б.Д. Рекламный менеджмент: Учебное пособие: [Текст] / Б.Д. Семенов. – Москва: Информационно-внедренческий центр
«Маркетинг». 2014. – 272 с.
42. Середа, К.Н. Справочник по рекламе: [Текст] / К.Н. Середа. – Москва: Феникс, 2015. – 301 с.
43. Сулягин, Ю.А. Реклама: Учебное пособие / Ю.А. Сулягин, В.В. Петров – М., 2016. – 532 с.
44. Толкачев, А.Н. Реклама и PR в бизнесе: [Текст] / А.Н. Толкачев. – Москва: Эксмо, 2015 – 352 с.
45. Ученова, В. Реклама: палитра жанров: Учебник / В. Ученова. – М.: Инфра-М, 2012. – 150 с.
46. Уэллс, У. Реклама: принципы и практика: Учебник / У. Уэллс, Д. Бернет, С. Мориарти. – СПб, 2014. – 270 с.
47. Хершген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха: [Текст] / Х. Хершген. – Москва: ИНФРА-М, 2015. – 334с.
48. Шиповских, И.Ю. Основы маркетинга. Краткий курс: учебное пособие / И.Ю. Шиповских. – Ульяновск: УлГТУ, 2015. – 176 с.
49. Шматов, Г.А. Основы медиапланирования: эвристический подход: [Текст] / Г.А Шматов. – Екатеринбург. Изд-во Уральского Университета. 2015. – 332 с.