Дипломная работа на тему "Особенности интернет-маркетинга в индустрии облачных сервисов (SaaS) - Синергия [ID 69395]"

Работа на тему: Особенности интернет-маркетинга в индустрии облачных сервисов (SaaS)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

АВТОНОМНАЯ НЕКОММЕРЧЕСКАЯ ОРГАНИЗАЦИЯ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет менеджмента

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент
Кафедра
Профиль: Предпринимательство

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА — БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему «Особенности интернет-маркетинга в индустрии облачных сервисов (SaaS)»

МОСКВА 2026 г.


ЗАДАНИЕ на выпускную квалификационную работу — бакалаврскую работу обучающемуся
1. Тема дипломного проекта (работы): «Особенности интернет-маркетинга в индустрии облачных сервисов (SaaS)».
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические основы интернет-маркетинга в индустрии облачных сервисов (SaaS)
1.1. Понятие и задачи интернет-маркетинга
1.2. Современные технологии интернет-маркетинга
1.3. Отличительные характеристики интернет-маркетинга в индустрии облачных сервисов (SaaS)
Выводы по главе 1
Глава 2. Анализ эффективности применения технологий интернет-маркетинга в индустрии облачных сервисов (SaaS) на примере разработчика SaaS-сервисов АО «ПФ «СКБ Контур»
2.1. Организационно-экономическая характеристика АО «ПФ «СКБ Контур»
2.2. Анализ маркетинговой деятельности АО «ПФ «СКБ Контур»
2.3. Использование технологий интернет-маркетинга в деятельности АО «ПФ «СКБ Контур»
Выводы по главе 2
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию интернет-маркетинга в АО «ПФ «СКБ Контур»
3.1. Мероприятия по совершенствованию интернет-маркетинга в АО «ПФ «СКБ Контур»
3.2. Оценка экономической эффективности мероприятий
Выводы по главе 3
Заключение
Список используемой литературы
Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке:
Во введении необходимо определить: актуальность темы; цель и задачи исследования; предмет и объект исследования (указывается конкретная организация и исследуемое направление ее работы); информационную базу исследования и контингент; методы исследования; практическое использование разработок и рекомендаций в деятельности исследуемой организации; структуру работы.
В главе 1 целесообразно рассмотреть: понятие и задачи интернет-маркетинга, современные технологии интернет-маркетинга, отличительные характеристики интернет-маркетинга в индустрии облачных сервисов (SaaS).
Глава 2 должна содержать анализ эффективности применения технологий интернет-маркетинга в деятельности АО «ПФ «СКБ Контур».
В параграфе 2.1 необходимо представить краткую историческую справку, информацию о местоположении, основных и дополнительных видах деятельности организации, ее организационно-управленческую структуру. Определить факторы внешней и внутренней среды, влияющие на конкурентоспособность организации на рынке. Проанализировать основные показатели финансово-хозяйственной деятельности организации. Рассчитать соответствующие показатели. Сделать выводы.
В параграфе 2.2 необходимо охарактеризовать маркетинговую деятельность предприятия.
В параграфе 2.3 необходимо описать использование технологий интернет-маркетинга в деятельности АО «ПФ «СКБ Контур».
Глава 3 должна содержать разработку мероприятий по совершенствованию интернет-маркетинга АО «ПФ «СКБ Контур».
В параграфе 3.1 необходимо описать мероприятия по совершенствованию интернет-маркетинга АО «ПФ «СКБ Контур».
В параграфе 3.2 необходимо провести оценку экономической эффективности мероприятий.
В заключении: прописать проблемы, выявленные в процессе анализа управленческой деятельности в соответствующей организации; дать соответствующие рекомендации по оптимизации (совершенствованию) стиля работы в данной организации; описать планируемый (или уже обеспеченный) эффект от внедрения авторских рекомендаций; возможность использования авторских рекомендаций в других организациях (указать ограничения по внедрению — тип организации, масштабы бизнеса, финансовые возможности и т.п.).
Приложения. Привести базовую и информационно-вспомогательную информацию, используемую при написании ВКР.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Шевченко, Д. А. Основы маркетинга и маркетинговых коммуникаций: учебник: [16+] / Д. А. Шевченко. — Москва: Директ-Медиа, 2022. — 268 с.: ил., табл. — Режим доступа: по подписке.
2. Акулич, М. В. Интернет-маркетинг: учебник / М. В. Акулич. — 2-е изд., пересм. — Москва: Дашков и К°, 2021. — 346 с.: табл. — (Учебные издания для бакалавров). — Режим доступа: по подписке.
3. Лужнова, Н. В. Маркетинговые коммуникации: учебное пособие / Н. В. Лужнова; Оренбургский государственный университет. — Оренбург: Оренбургский государственный университет, 2016. — 141 с.: табл. — Режим доступа: по подписке.
4. Интегрированные маркетинговые коммуникации: учебник / И. М. Синяева, В. М. Маслова, О. Н. Романенкова, В. В. Синаев; под ред. И. М. Синяевой. — Москва: Юнити-Дана, 2017. — 505 с.: табл., схем. — (Magister). — Режим доступа: по подписке.
5. Агиева М. Т. Задачи анализа на социальных сетях в маркетинге // Инженерный вестник Дона. — 2023. — № 2 (49). — С. 77.
6. Акопян Л. С. Влияние социальных сетей на этику СМИ / Л. С. Акопян // Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире. — Санкт-Петербург, 2024. — № 5. — С. 175–179.
7. Акулич М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. — М.: Дашков и К, 2022. — 352 c.
8. Алдарова И. К. Социальные сети как инструмент современного маркетинга // Бизнес-образование в экономике знаний. — 2023. — № 2 (7). — С. 43–45.
9. Алексеев И. В. Теоретико-методологические аспекты исследования категории «Интернет-маркетинг» // Транспортное дело России. — 2025. — № 3. — С. 14–18.

Дополнительная литература:
1. Ашманов И. С. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах / И. С. Ашманов, А. А. Иванов. — СПб.: Питер, 2023. — 464 с.
2. Баранов А. Д. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг: настольная книга маркетолога. Взгляд практика / А. Д. Баранов. — М.: РИОР, 2022. — 85 c.
3. Большакова Л. В. Интернет-маркетинг санаторно-курортных услуг: учебно-методическое пособие / Л. В. Большакова. — М.: Финансы и статистика, 2024. — 160 c.
4. Векшинский А. А., Тывин Л. Ф. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия // Технико-технологические проблемы сервиса. — 2025. — № 2. — С. 103.
5. Вирин Ю. Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ю. Ф. Вирин. — М.: Эксмо, 2022. — 224 с.

Руководитель: ___________
Обучающийся задание получил: «30» декабря 2025 г.
Обучающийся: ___________

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ — 7
Глава 1. Теоретические основы интернет-маркетинга в индустрии облачных сервисов (SaaS) — 9
1.1. Понятие и задачи интернет-маркетинга — 9
1.2. Современные технологии интернет-маркетинга — 17
1.3. Отличительные характеристики интернет-маркетинга в индустрии облачных сервисов (SaaS) — 28
Выводы по главе 1 — 31
Глава 2. Анализ эффективности применения технологий интернет-маркетинга в индустрии облачных сервисов (SaaS) на примере разработчика SaaS-сервисов АО «ПФ «СКБ Контур» — 33
2.1. Организационно-экономическая характеристика АО «ПФ «СКБ Контур» — 33
2.2. Анализ маркетинговой деятельности АО «ПФ «СКБ Контур» — 39
2.3. Использование технологий интернет-маркетинга в деятельности АО «ПФ «СКБ Контур» — 45
Выводы по главе 2 — 48
Глава 3. Разработка мероприятий по совершенствованию интернет-маркетинга в АО «ПФ «СКБ Контур» — 50
3.1. Мероприятия по совершенствованию интернет-маркетинга в АО «ПФ «СКБ Контур» — 50
3.2. Оценка экономической эффективности мероприятий — 50
Выводы по главе 3 — 50
Заключение — 50
Список использованной литературы — 51

ВВЕДЕНИЕ
В современном мире интернет выступает как наиболее удобный и доступный источник распространения информации, в связи с чем играет огромную роль в информатизации общества. Одним из главных преимуществ интернета является возможность осуществления мгновенной связи и обмена информацией, что принципиально отличает его от других средств коммуникации.
Вместе с тем в условиях информатизации огромное значение приобретают интернет-технологии, внедрение которых в маркетинговую деятельность предприятий позволяет последним адаптироваться к современным рыночным условиям, что способствует повышению эффективности их функционирования. Использование интернет-коммуникаций в бизнесе любого рода дает возможность существенно быстрее найти своего потребителя и более рационально распорядиться своими ресурсами.
Интернет-коммуникации в бизнесе являются мощнейшим инструментом маркетинга, который может быть использован в достижении различных целей компании (рекламирование услуг, увеличение сбыта продукции, проведение разнообразных исследований, предоставление услуг в онлайн-режиме, связи с общественностью и т.д.). Именно поэтому создание корпоративного сайта или новостного портала для компании существенно увеличивает узнаваемость и обеспечивает стабильный приток клиентов при грамотной реализации маркетингового плана.
Целью выпускной квалификационной работы является анализ и совершенствование интернет-маркетинга в индустрии облачных сервисов (SaaS) на примере АО «ПФ «СКБ Контур».
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
— выявить теоретические основы интернет-маркетинга в индустрии облачных сервисов (SaaS);
— провести анализ эффективности применения технологий интернет-маркетинга в индустрии облачных сервисов (SaaS) на примере разработчика SaaS-сервисов АО «ПФ «СКБ Контур»;
— разработать мероприятия по совершенствованию интернет-маркетинга в АО «ПФ «СКБ Контур».
Объектом исследования является организация АО «ПФ «СКБ Контур».
Предметом работы являются приемы использования новых маркетинговых технологий при продвижении организаций индустрии облачных сервисов (SaaS) на примере АО «ПФ «СКБ Контур».
Методы исследования. Для проведения исследования были использованы методы анализа и сравнительного анализа, дескриптивный метод, метод моделирования и экспертные оценки.
Информационная база исследования. В работе использовались информация из специализированных журналов, книг, научных статей, а также работы и методики зарубежных и отечественных исследователей, посвященные интернет-маркетингу, таких как: Л. М. Капустина, И. В. Успенский, Л. А. Данченок, А. Ю. Анисимов, Д. А. Жильцов, А. Е. Коваленко, С. В. Кульпин, С. В. Карпова, И. В. Липсиц и многие другие. Инновационные методы интернет-маркетинга были рассмотрены в работах В. Д. Секерина, О. П. Михайлова, А. А. Алейниковой, А. В. Логутовой, Н. Л. Удальцовой, А. В. Алышевой, Н. Я. Калюжновой и других. Базовыми для настоящего исследования явились также фундаментальные работы в области маркетинга Ф. Котлера, Д. Траута, Г. Саймона, К. Л. Келлера, Ж.-Ж. Ламбена, Г. Л. Багиева.
Структура выпускной квалификационной работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников, приложения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) от 30 ноября 1994 года № 51-ФЗ.
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ.
3. Агиева М. Т. Задачи анализа на социальных сетях в маркетинге // Инженерный вестник Дона. — 2024. — № 2 (49). — С. 77.
4. Акопян Л. С. Влияние социальных сетей на этику СМИ / Л. С. Акопян // Фундаментальные и прикладные исследования в современном мире. — Санкт-Петербург, 2024. — № 5. — С. 175–179.
5. Акулич М. В. Интернет-маркетинг: учебник для бакалавров / М. В. Акулич. — М.: Дашков и К, 2022. — 352 c.
6. Алдарова И. К. Социальные сети как инструмент современного маркетинга // Бизнес-образование в экономике знаний. — 2024. — № 2 (7). — С. 43–45.
7. Александрова Ю. А., Малюшкина И. А. Перспективы расширения присутствия мировых брендов в российском сегменте рынка через социальные сети // StudNet. — 2024. — № 3. — С. 1–17.
8. Алексеев И. В. Теоретико-методологические аспекты исследования категории «Интернет-маркетинг» // Транспортное дело России. — 2029. — № 3. — С. 14–18.
9. Антонов С. Н. Теоретические подходы к анализу рекламирования / С. Н. Антонов // Вестник МГТУ. — 2024. — № 4. — С. 719–731.
10. Арыхов В. А. Современные подходы к развитию рекламы и маркетинга / В. А. Арыхов, И. А. Бебетов // Актуальные проблемы социально-экономического развития региона: сб. научных статей и тезисов. — Дербент, 2024. — 419 с.
11. Ашманов И. С. Оптимизация и продвижение сайтов в поисковых системах / И. С. Ашманов, А. А. Иванов. — СПб.: Питер, 2022. — 464 с.
12. Баранов А. Д. Прогноз возврата инвестиций в интернет-маркетинг: настольная книга маркетолога. Взгляд практика / А. Д. Баранов. — М.: РИОР, 2022. — 85 c.
13. Безлатный Д. В. Психология в рекламе: искусство манипуляции общественным сознанием / Д. В. Безлатный. — М.: ООО «Ваш полиграфический партнер», 2022. — 236 с.
14. Большакова Л. В. Интернет-маркетинг санаторно-курортных услуг: учебно-методическое пособие / Л. В. Большакова. — М.: Финансы и статистика, 2022. — 160 c.
15. Булатова А. А. Теоретические и организационные основы рекламной деятельности / А. А. Булатова // Аудит и финансовый анализ. — 2024. — № 05. — С. 307–310.
16. Васильев Г. А. Рекламный маркетинг: учеб. пособие / Г. А. Васильев, В. А. Поляков. — М.: Вузовский учебник, 2022. — 276 с.
17. Векшинский А. А., Тывин Л. Ф. Интернет-маркетинг как новое направление в современной концепции маркетинга взаимодействия // Технико-технологические проблемы сервиса. — 2024. — № 2. — С. 103.
18. Вирин Ю. Ф. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических инструментов / Ю. Ф. Вирин. — М.: Эксмо, 2022. — 224 с.
19. Гуров Ф. Н. Продвижение бизнеса в Интернет: все о PR и рекламе в сети. — М.: Вершина, 2022. — 136 с.
20. Джефкинс Ф. Реклама: учеб. пособие для вузов / пер. с англ., под ред. Е. Л. Еремина. — М.: ЮНИТИ, 2022. — 523 с.
21. Докучалов А. В. Современные технологии продаж через поисковые системы / А. В. Докучалов // Интернет-маркетинг. — 2025. — № 2. — С. 23–25.
22. Драгунова И. В. Социальные медиа как коммуникационный канал интернет-маркетинга: дефиниция и эволюция развития / И. В. Драгунова // Вест. Волжского университета им. В. Н. Татищева. — 2024. — № 1. — C. 1–11.
23. Дукин Р. А. Феномен социальных медиа: проблема социологического осмысления / Р. А. Дукин // Вестник Нижегородского университета им. Н. И. Лобачевского. — 2025. — № 4 (40). — С. 122–126.
24. Зеркалий Н. Г. Современные методы продвижения интернет-бизнеса // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. — 2024. — № 1. — С. 23–25.
25. Иванова Т. Ю., Кочкова Я. А. Особенности маркетинга в социальных медиа в условиях цифровизации // Экономический журнал. — 2025. — № 3 (51). — С. 67–76.
26. Иванчук А. В., Байгулова А. А. Инновации в сфере SMM // Устойчивое развитие науки и образования. — 2025. — № 4. — С. 52–55.
27. Кантарович А. А., Качаева Е. В. Возможности использования социальной сети для проведения SMM-активности // Современные научные исследования и инновации. — 2024. — № 5. — С. 33–35.
28. Капустина Л. М., Мосунов И. Д. Интернет-маркетинг. Теория и практика продвижения бренда в Сети. — Екатеринбург: Изд-во Урал. гос. экон. ун-та, 2022. — 102 с.
29. Катаев А. В. Интернет-реклама как комплекс инструментов эффективного маркетингового продвижения предприятия малого бизнеса / А. В. Катаев, Н. А. Кринчиян // Альманах современной науки и образования. — 2025. — № 6. — С. 83–85.
30. Кетова Н. П. Реклама в социальных сетях: особенности, функциональные возможности, инструменты продвижения / Н. П. Кетова // Экономические науки. — 2025. — № 5 (78). — С. 256–260.
31. Китаева Е. О. Интернет-маркетинг — инструмент бизнес-пространства Интернета // Вестник МГУП. — 2024. — № 2. — С. 66.
32. Кожушко О. А. Интернет-маркетинг и digital-стратегии. Принципы эффективного использования: учебное пособие / О. А. Кожушко, И. Чуркин, А. Агеев и др. — Новосибирск: РИЦ НГУ, 2022. — 327 с.
33. Коробкова Н. А., Байкова Е. В. Классификация инструментов продвижения в Интернет-маркетинге // Аллея науки. — 2024. — Т. 3. — № 6 (22). — С. 1028–1031.
34. Кремнев Д. Продвижение в социальных сетях. — СПб.: Питер, 2023. — 160 с.
35. Левина О. Е., Терехова П. Д. Маркетинг в современных условиях: социальные сети как мощный рекламный инструмент // Вестник современных исследований. — 2024. — № 6.2 (21). — С. 184–187.
36. Миланова П. А. Применение инструментов SMM-менеджмента в стратегическом маркетинге организации // Вестник современных исследований. — 2023. — № 6.2 (21). — С. 209–211.
37. Минбалеев А. В. Понятие и признаки рекламы как особого вида информации и объекта информационных правоотношений / А. В. Минбалеев // Вестник ЮУрГУ. — 2024. — № 18. — С. 85–88.
38. Мокшанцев Р. И. Психология рекламы: учеб. пособие / науч. ред. М. В. Удальцова. — М.: ИНФРА-М, 2023. — 230 с.
39. Огилви Д. Огилви о рекламе / Дэвид Огилви; пер. с англ. А. Гостева и Т. Новиковой. — М.: Эксмо, 2022. — 240 с.
40. Ольшевский Д. SMM-продвижение как эффективный инструмент Интернет-маркетинга // Наука и инновации. — 2024. — № 9 (125). — С. 59–63.
41. Паксеваткина С. А. Особенности SMM-продвижения бренда в социальной сети Instagram // Медиасреда. — 2023. — № 1 (13). — С. 136–139.
42. Пищук И. П. Увеличение продаж с помощью социальных сетей // Маркетинг и логистика. — 2024. — № 2 (16). — С. 55–61.
43. Полукаров В. Л. Телевизионная радиовещательная реклама / В. Л. Полукаров. — М.: Полипресс, 2022. — 124 с.
44. Потолокова М. О. Организация и виды рекламной деятельности на коммерческих предприятиях // Современные технологии управления. — 2023. — № 13 (27). — С. 18–25.
45. Романов А. А. Теория и правовое регулирование рекламной деятельности: учебное пособие / А. А. Романов. — М.: Московский государственный университет экономики, статистики и информатики, 2022. — 428 с.
46. Скобелев Р. М. Повышение эффективности деятельности предприятия малого бизнеса с использованием маркетинговых инноваций: дис. … канд. экон. наук: 08.00.05. — М., 2022. — 138 с.
47. Смирнов А. Г. Лидовое побоище. Маркетинговые инструменты для продвижения бизнеса в Интернете / А. Смирнов, Ю. Суздаль. — СПб.: Весь, 2023. — 176 c.
48. Совершаева С. В. Эффективность маркетинговых коммуникаций в диджитал-среде / С. В. Совершаева, С. В. Никифорова // Проблемы современной экономики. — 2023. — № 2. — С. 14–21.
49. Теория и практика рекламы: учебник / под ред. Тулупова В. В. — СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2023. — 400 c.
50. Толкачев А. Н. Реклама и рекламная деятельность в России: закон и практика / А. Н. Толкачев. — М.: Эксмо, 2023. — 368 с.
51. Уралева Е. Е. Реклама как социальный институт / Е. Е. Уралева // Известия ПГПУ им. В. Г. Белинского. — 2024. — № 28. — С. 588–593.
52. Успенский И. В. Интернет-маркетинг: учебник. — СПб.: СПГУЭиФ, 2023. — 197 с.
53. Халилов Д. Маркетинг в социальных сетях. — М.: Манн, Иванов и Фербер, 2022. — 240 с.