Дипломная работа на тему "Отраслевая специфика рекламной деятельности | Синергия [ID 37520]"

Работа на тему: Отраслевая специфика рекламной деятельности
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет ЭО

&травление 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
на тему: Отраслевая специфика рекламной деятельности

МОСКВА 2019 г.

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: «Отраслевая специфика рекламной деятельности»
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1.Теоретические основы разработки рекламных кампаний 1.1.Инструменты и технологии рекламы коммерческих организаций
1.2. Разработка рекламных кампаний для коммерческих организаций за рубежом
1.3. Профессиональная деятельность рекламного агентства на отечественном рынке коммуникационных услуг
Глава 2. Анализ разработки рекламной кампании для коммерческой организации в КГ
«ГУРОВ И ПАРТНЁРЫ»
2.1. Деятельность рекламного агентства«ГУРОВ И ПАРТНЁРЫ» на рынке коммуникационных услуг
2.2. Анализ разработки и реализации проекта рекламной кампаниидля коммерческой организации
2.3. Проблемы и перспективы разработок коммуникаций для коммерческих организаций
Глава 3. Разработка проекта рекламной кампании для компании «РОЛЬФ»
3.1. Формирование стратегии кампании и её разработка
3.2. Медиапланирование и расчет затрат на разработку, проведение и сопровождение рекламной кампании
3.3. Оценка эффективности проведенной рекламной кампании фирмы ««РОЛЬФ»
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть сущность и содержание понятия «реклама» на основе анализа различных точек зрения авторов научных трудов, охарактеризовать инструменты и технологии рекламы коммерческих организаций.
В параграфе 1.2 необходимо описать технологию разработки рекламных кампаний для коммерческих организаций за рубежом.
В параграфе 1.3 необходимо,опираясь на отечественный и зарубежный опыт,описать особенности профессиональной деятельности рекламного агентства на отечественном рынке коммуникационных услуг.
Глава 2 должна содержать анализ деятельности выбранного объекта исследования с точки зрения эффективности его рекламной кампании.
В параграфе 2.1 необходимо представить общую характеристику деятельности рекламного агентства «ГУРОВ И ПАРТНЁРЫ», описать его организационную структуру, ассортимент услуг, основные показатели хозяйственно-экономической деятельности за три последних года, а также провести SWOT – анализ деятельности рекламного агентства.
В параграфе 2.2 необходимо, изучив опыт формирования позитивного имиджа в сфере ресторанного бизнеса, описать факторы, влияющие на формирование позитивного имиджа ресторана.
В параграфе 2.3 необходимо дать комплексную оценку рекламной деятельности объекта исследования, используя критерии и методики, имеющиеся в научной литературе, а также охарактеризовать проблемы и перспективы разработок коммуникаций для выбранной организации.
В Главе 3необходимо на основе анализа деятельности выбранного объекта исследования разработать практические рекомендации по разработке проекта рекламной кампании для компании «РОЛЬФ».
В параграфе 3.1 необходимо описать программу мероприятий по формированию стратегии кампании.
В параграфе 3.2 необходимо представить расчет затрат на разработку, проведение и сопровождение рекламной кампании.
В параграфе 3.3 необходимо представить результаты расчётов экономического эффекта как разности между дополнительными доходами, которые сможет получить хозяйствующий субъект после внедрения предложенных мероприятий, и произведенными для их получения затратами на изменения условий деятельности.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся материалы, использованные для иллюстрации результатов исследования.
4. Исходные данные по ВКР: Основная литература:
1. Веснин, В.Р. Основы менеджмента: Учебник / В.Р. Веснин. – М.: Проспект, 2017. – 320 c.
2. Коротков, Э. М. Менеджмент: учебник для бакалавров / Э. М. Коротков. – Москва: Юрайт, 2016. – 640 с.
3. Панкратов, Ф.Г. Основы рекламы: Учебник / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов и др. - М.: Дашков и К, 2015. - 540 c.
Дополнительная литература:
1. БучарскаяН.С., СаматоваА.И., Медведева О.С. Социальная ответственность бизнеса перед обществом // Бенефициар. 2018. № 21. С. 27-29.
Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: Учебник для бакалавров / Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. - М.: Юрайт, 2013. - 521 c.

Содержание
ВВЕДЕНИЕ 5
Глава 1. Теоретические основы разработки рекламных кампаний 10
1.1. Инструменты и технологии рекламы коммерческих организаций 10
1.2. Разработка рекламных кампаний для коммерческих организаций за рубежом 16
1.3. Профессиональная деятельность рекламного агентства на отечественном рынке коммуникационных услуг 30
Глава 2. Анализ разработки рекламной кампании для коммерческой организации в КГ «ГУРОВ И ПАРТНЁРЫ» 37
2.1. Деятельность рекламного агентства«ГУРОВ И ПАРТНЁРЫ» на рынке коммуникационных услуг 37
2.2. Анализ разработки и реализации проекта рекламной кампаниидля коммерческой организации 41
2.3. Проблемы и перспективы разработок коммуникаций для коммерческих организаций 44
Глава 3. Разработка проекта рекламной кампании для компании РОЛЬФ 61
3.1. Формирование стратегии кампании и её разработка 61
3.2. Медиапланирование и расчет затрат на разработку, проведение и сопровождение рекламной кампании 71
3.3. Оценка эффективности проведенной рекламной кампании фирмы
««РОЛЬФ» 82
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 90
Литература 93
Приложения 97

ВВЕДЕНИЕ
Современные компании все большую часть своих коммуникаций переносят в сеть Интернет. Бурное развитие вычислительных технологий, распространение социальных сетей, растущая популярность таких каналов распространения информации, как видео блоггинг, инстаграмм, твиттер – эти тенденции стимулируют компании разрабатывать новый инструментарий для паблик рилейшенз (ПР, PR).
Еще одна заметная тенденция, которая наблюдается в экономике страны более 15 лет – это использование компаниями механизмов франчайзинга для экспансии своей марки в регионы страны. Особенно ярко эффективность использования франчайзинга видна в авто бизнесе, что обуславливается глобализацией мировых экономических процессов, влекущей ужесточение конкуренции на внутренних рынках за счет присутствия на них не только национальных, но и иностранных производителей. При этом распространение и укрепление экономических связей приводит к необходимости «глобализации» и самих предоставляемых товаров и услуг посредством гарантированного качества марки вне зависимости от локальности ее распространения. Данная тенденция развития экономического пространства реализуется в создании дочерних предприятий, торговле патентами и ноу-хау, а также формировании франчайзинговых сетей.
Таким образом, очевидно, что франчайзинг является перспективной деловой моделью для предприятий сферы услуг, и в частности предприятий авторизированных (дилерских) сервисов по ремонту автомобилей, где большое значение имеет контроль и унификация технологических, производственных и административных процессов.
Очевидно, что крупнейшие франчайзи столкнулись с новой проблемой – несоответствием применяемых ими ПР-инструментов и методов организации событийного ПР тем целям и задачам, которые российские франчайзи ставят перед собой. Так сформировалась актуальная тема исследования – разработка плана коммуникаций и ПР в компании (на материалах компании «Гуров и партнеры» и ее клиента - ООО «РОЛЬФ»).
Сегодня многие успешные рекламные и ПР агентства имеют возможность использования передового опыта успешных компания, применяя франчайзинговые модели организации бизнеса. К таки компания, к примеру, относятся рекламные агентства «Пронто», «Дельта-М», производственные и торговые фирмы «Рольф» 9автомобили класса люкс), «Тандер» (продукты питания и ритейл), Макдональдс (фаст-фуд) и тысячи других компаний. Поэтому сложившаяся ситуация требует рассмотрения темы с позиций междисциплинарного подхода.
Степень разработанности проблемы.
Теоретическими основами исследования послужили труды отечественных и зарубежных ученых-экономистов по проблемам разработки ПР-компаний, взаимодействия с масс-медиа и рекламе.
Научные исследования, проводимые в сфере психологии масс-медиа, отличаются широтой проблематики, предметным и объектным разнообразием. Они осуществлялись по следующим направлениям.
Основы рекламной деятельности исследованы в трудах зарубежных ученых Ф.Котлера, Р.Крэндела, А.Дейяна, Г.Картера, Р.Барта, Ч.Сэндиджа, В.Фрайбургера. Особое вниманиев этих работах уделено организационному аспекту рекламной деятельности.
В разработку ряда научно-практических проблем исследуемого явления на новом этапе развития внесли известный вклад и зарубежные исследователи: Д. Денисон, Л.Тоби, Т.Амблер, Д.Вакратсос, Т.Дейнекен, Л.Кагиянц, Ж.Ломбарди, Н.Лайдинен, М.Мокий, Н.Россидес, И.Фишбейн, Д.Огивли.
Мы обратились к работам, в которых уделяется внимание вопросам организации и проведению кампаний в СМИ именно как профессиональной организации. Данной проблематикой занимаются ученые Автономова А., Морозова Е., Жуков К., Карнышев А., Малкин Е., Сучков Е., Пушкарева Г.В., Файер С. и др.
Вопросы информационного и коммуникационного обеспечения процесса исследуются Зверинцевым А., Ковлером А., Морозовой Е., Ольшанский Д., Пеньков В., Ольшанским Д., Пеньковым В., Почепцовым Г., Пшизовой С. и др.
Значительное внимание уделяется выявлению условий и факторов оптимизации механизмов формирования стереотипов Анисимовым С.А., Зотовой З.М., КовлеромА.И., КомаровскимB.C., Кудиновым О.П., Ситниковым А.П., Яблоковой Е.А. и др.
Непосредственно вопросами функционирования масс-медиа занимаются Коттрэ,Ж.-М.,Рай Л., Ратцель Ф., ДойчК.,ГрачевМ.Н., Гончаров М.Ю., Соловьев А.И., Миголатьев А.,ВарывдинВ.А., ЛатыновВ.В., СемигинГ.Ю. и др. Так как в работе рассматривается франчайзинговая компания – ООО«Рольф», то возникла необходимость исследовать и основные труды о франчайзинге представлены работами отечественных авторов – теоретиков и практиков организации ресторанного бизнеса и смежных с ним отраслей общественного питания, таких, как Ю.К. Баженов, В.В. Довгань, С.М. Ильченко, А.В. Новиков, Я.В. Круковский, А.З. Майлер, В.В. Масленников,
И.В. Рыкова, С.А. Силинг.
Теория франчайзинга и практика функционирования франчайзинговых сетей нашла отражение в работах зарубежных ученых, представляющих в основном американскую и немецкую школы, таких как В.Бойтин, Р.Бонд, М.Вудров, Д.Б. Кляйн, Р.Е. Мартин, М.Мендельсон, У.Никелс,Г.Дж. Филдинг, Р.С. Хоффман.
Цель исследования – анализ практики и перспектив разработки плана рекламы и ПР при продвижении авто сервисного бизнеса ООО «Рольф» силами агентства «Гуров и партнеры».
Задачи работы:
- перечислить инструменты и технологии PR-продвижения коммерческих организаций:
- описать разработкуPR-кампаний для коммерческих организаций за рубежом;
- исследовать профессиональную деятельностьPR-агентства на отечественном рынке коммуникационных услуг;
- охарактеризовать компанию КГ «ГУРОВ И ПАРТНЁРЫ» и её деятельность на рынке коммуникационных услуг:
- провести анализ разработки и реализации PR-кампании для коммерческой организации;
- выявить проблемы и перспективы разработок PR-коммуникаций для коммерческих организаций;
- сформировать стратегию PR-кампании для фирмы «Рольф» и её разработку;
- организовать медиа планирование и расчет затрат на разработку, проведение и сопровождение кампании;
- дать предварительную оценку эффективности разработанной PR- кампании.
Объектом настоящего исследования является КГ «ГУРОВ И ПАРТНЁРЫ» и ее коммуникационная деятельность.
Предметом исследования выступают механизмы организацииPR- компании для крупной коммерческой организации.
Методологической и теоретической основой исследования являются работы в области экономики, научные труды отечественных и зарубежных экономистов по теории рекламы и PR; нормативные и законодательные акты, регламентирующие отношения на рынке рекламных и ПР услуг, а также хозяйственную деятельность предприятий в Российской Федерации.
В процессе исследования использованы методы исторического, структурно-функционального, логического, экономико-статистического анализа, а также метод экспертных оценок и логико-аналитического моделирования.
Практическая значимость результатов исследования. Полученные в исследовании выводы и рекомендации могут быть использованы при организации ПР-коммуникаций при продвижении интересов предприятий авто рынка в регионах, а также для корректирования имеющейся стратегии ведения бизнеса в условиях кризиса экономики. Результаты разработки ПР- кампании с позиции ее методологического и концептуально-теоретического основания дают возможность в управленческом аспекте использовать их в практической деятельности различных компаний.
Структура работы определена логикой исследования и последовательностью решаемых задач. Работа состоит из введения, трех глав, включающих девять параграфов, заключения, списка использованной литературы и источников и приложений

Литература
1. Федеральный закон от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 01.05.2019) «О рекламе» (с изм. и доп., вступ. в силу с 12.05.2019) // Собрание законодательства РФ, 20.03.2006, N 12, ст. 1232.
2. Амблер Т. Практический маркетинг. - СПб.: Изд-во «Питер», 2017.
3. Ансофф И. Стратегическое управление/ Под ред. Л. И. Евенко.Пер.с англ. - М.: Изд-во «Экономика», 2018.
4. Андреева О.Д. Технология бизнеса: менеджмент.– М.: Изд-во «ИНФРА-М», 2015.
5. Аренков И. А. Маркетинговые исследования: основы теории и методики - СПб.: Изд-во «СПбУЭФ», 2015.
6. Борманн Д., Воротина Л., Федерманн Р. Менеджмент. Предпринимательская деятельность в рыночной экономике. - Гамбург: Изд-во «S+W», 2015.
7. Баранов С., Скуфьина Т. Новые подходы к оценке межрегиональной дифференциации // Федерализм. - 2015. - №1.
8. ТопсахаловаФ.М-Г. Рост агропроизводства и социально- экономическое развитие села // Экономика сельского хозяйства России. - 2015. - №1.
9. Артамонов А. Д., Бетин О. И. и др. Политика развития сельских территорий России: поселения ХХI века. Тамбов, 2015.
10. Государственная экономическая политика и экономическая доктрина России. К умной и нравственной экономике: в 5 т. М., 2014. Т. 2
11. Дойль П. Использование бизнес-плана в современном менеджменте. – СПБ.: Изд-во «Питер», 2010.
12. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления. - М.: Информационно-внедренческий центр «Менеджмент», 2010.
13. Козлов В. В., Мерзлов А. В. Методические рекомендации по разработке планов и программ устойчивого развития сельских территорий. М., 2018.
14. Концепция стратегии социально-экономического развития регионов РФ. Проект Минрегионразвития РФ. [Сайт Института региональной политики].
15. Концепция устойчивого развития сельских территорий Российской Федерации. Министерство сельского хозяйства РФ [Официальный интернет-портал].
16. Нив Г. Р. Пространство доктора Деминга: Принципы построения устойчивого бизнеса: пер. с анг. М., 2015.
17. Пилиев С., Цховребов Э. Возможности устойчивого развития // Экономист. 2016. № 4. С. 23-28.
18. Федоров Н. В., Кураков Л. П. Прогнозирование социально- экономического развития регионов РФ. М., 2015.
19. Чепурных Н. В., Мерзлов А. В., Антипов А. Н. Устойчивое развитие сельской местности в России. Концепция и рекомендации. Иркутск, 2014.
20. Темираев, В.Х., Галачиева, С.В., Хайманов, Т.Т. Управление устойчивым развитием социально-экономической инфраструктуры сельских населенных пунктов (на материалах СКФО) // Известия Горского государ-ственного аграрного университета.- 2018. - Т. 50.
- № 3. - С. 237-242.
21. ЖербановаЧ.З. Устойчивое социально-экономическое развитие сельских муниципальных образований // Вестник Бурятской государственной сельскохозяйственной академии им. В.Р. Филиппова. - 20181. - № 1. - С. 123-127
22. ЖеребненкоЮ.С., Корнилов А.Г., Черкашина, К.Н. Социально- экологические проблемы управления территориальным развитием
сельских поселений // Геология, география и глобальная энергия. - 2015. - № 2. - С. 248-253.
23. ВиханскийО.С. Стратегическое управление. -М.: ИНФРА-М, 2018.
24. Веснин В.Р. Стратегическое управление. – М.: Изд-во «Проспект» 2011.
25. Гусев Ю. В. Стратегия развития предприятий. - СПб.: Изд-во «СПбУЭФ», 2018.
26. Дибб С., Симкин Л., Брэдли Дж. Практическое руководство по маркетинговому планированию. –
27. Котлер Ф. Менеджмент. Маркетинг. - М.: Изд-во «Новости», 2018.
28. Кондраков Н.А. Бухгалтерский и финансовый учет в организациях.–М.: Норма, 2014. –С. 98
29. Ковтун Б.А. Стратегирование социально-экономического развития сельских территорий / В.А. Ковтун, В.Н. Папело, А.И. Терновой, К. Ч.-о. Акберов //
30. ЛапыгинД.Ю. Методическое обеспечение процесса разработки плана стратегического развития региона // Менеджмент в России и за рубежом. 2018.№7.
31. Балашов В.Г., ИриковВ.А., Ларин В.Я. Механизмы, обеспечивающие удвоение темпов экономического роста и иные исследования, - 2015 г. - №11. – С. 1017-1024.
32. КокуеваВ.В. Тенденции государственной поддержки сельских территорий и сельского хозяйства // Национальные интересы: приоритеты и безопасность. 2014. №8 (245). С. 29-34.
33. Павлов А. Агрегированная модель определения специализации аграрного производства и развития сельских территорий // АПК: экономика и управление. 2018. №4. С. 71-75.
34. Полухина М. Г., Богачев А.И. Актуальные проблемы развития социальной инфраструктуры в свете обеспечения устойчивости сельских территорий: Монография. «Орловский ГАУ», 2016 г. 146 с.

Журнальные статьи:
1. Дэвид Ф.Р. Основные принципы разработки стратегии предприятия / Ф.Р. Дэвид // Теория и практика управления. – 2015. - № 11.
2. Дружинин А.И. особенности выбора стратегии развития информационного издания/ А.И. Дружинин // Менеджмент. – 2017. - № 12.
3. Макарон Л.С. Особенности развития семьи изданий «ПРОНТО» /Л.С. Макарон // Индустрия рекламы. – 2017. - № 21.
4. Кузнецова Ю.В. Как утолить кадровый голод? / Ю.В. Кузнецова // Работа сегодня. – 2017. – май.
5. Литягин Е. Особенности целевого управления в современном менеджменте
/Е Литягин // Теория и практика управления в информационной сфере. – 2011. -
№1.
6. Исаенко А. И. Кадры управления в компаниях США/ А.И. Исаенко // Менеджмент в России и за рубежом. – 2015. - № 11.
7. Лобухова М. Особенности стратегий развития «зонтичных» СМИ / М. Лобанова // Индустрия рекламы. – 2017. – 24.
Ходорыч А. Стратегияшагает по стране / А. Ходорыч // Коммерсант-Деньги. – 2017. – 1 марта. – с. 51.