Дипломная работа на тему "Построение бренда в спортивной организации на примере ХК Автомобилист - Синергия [ID 69538]"

Работа на тему: Построение бренда в спортивной организации на примере ХК Автомобилист
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ «МОСКОВСКИЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет Менеджмента
Направление подготовки: Кафедра ЭО

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА – БАКАЛАВРСКАЯ РАБОТА
на тему ПОСТРОЕНИЕ СПОРТИВНОГО БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ ХОККЕЙНОГО КЛУБА «АВТОМОБИЛИСТ»

МОСКВА 2025 г.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
Глава 1. Теоретические основы процесса формирования имиджа спортивной организации 5
1.1. Сущность и понятие брендинга 5
1.2. Лояльность как перспектива развития бренда 9
1.3. Механизм управления эффективным формированием и продвижением бренда спортивной организации 13
Глава 2. ХАРАКТЕРИСТИКА И АНАЛИЗ ХК «Автомобилист» 17
2.1 Общая характеристика ХК «Автомобилист» 17
2.3. Анализ формирования и продвижения бренда спортивной организации ХК «Автомобилист» 21
Глава 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПОСТРОЕНИЮ БРЕНДА ХК «Автомобилист» 26
3.1 Разработка плана продвижения бренда 26
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 30
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 32
ПРИЛОЖЕНИЕ 44
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. В современных условиях профессиональный спорт в России трансформируется из дотационной сферы в полноценную индустрию развлечений, где спортивный клуб рассматривается как бизнес-единица. В КХЛ (Континентальной хоккейной лиге) конкуренция происходит не только на ледовой арене, но и в медийном пространстве за внимание и лояльность болельщика. Построение сильного бренда становится стратегической необходимостью для спортивной организации, так как именно бренд позволяет обеспечить стабильный приток спонсорских инвестиций, рост доходов от продажи билетов и атрибутики, а также эмоциональную привязанность аудитории, не зависящую исключительно от спортивных результатов.
Хоккейный клуб «Автомобилист» (Екатеринбург) является одним из ярких представителей лиги, обладающим мощной финансовой поддержкой (УГМК) и богатой историей. Однако в условиях строительства новой современной ледовой арены и высокой конкуренции с другими видами досуга в мегаполисе, вопросы системного брендинга и эффективного позиционирования клуба приобретают особую остроту. Необходимость поиска новых инструментов коммуникации с болельщиками и укрепления имиджа клуба определяет выбор темы данной работы.
Степень разработанности темы. Проблематика брендинга глубоко изучена в классических трудах зарубежных авторов, таких как Д. Аакер, Ф. Котлер, Ж.-Н. Капферер. Специфика именно спортивного маркетинга и брендинга отражена в работах Б. Маллина, С. Харди, У. Саттона. Среди отечественных исследователей, внесших вклад в изучение маркетинга в спорте, следует выделить В.А. Леднева, С.В. Алтухова, О.Н. Степанову, А. Малыгина.
Несмотря на наличие теоретической базы, практические аспекты построения бренда конкретных российских хоккейных клубов в условиях меняющегося рынка требуют дополнительного изучения и актуализации.
Цель исследования. На основе анализа теоретических основ спортивного брендинга изучить текущее состояние бренда ХК «Автомобилист» и разработать практические рекомендации по его совершенствованию для повышения коммерческой эффективности клуба и лояльности аудитории.
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить сущность и компоненты бренда спортивной организации.
2. Определить роль лояльности болельщиков в процессе развития спортивного бренда.
3. Проанализировать механизмы продвижения бренда в профессиональном спорте.
4. Дать характеристику текущей маркетинговой деятельности ХК «Автомобилист».
5. Провести исследование восприятия бренда клуба болельщиками и сравнить его с конкурентами.
6. Разработать стратегические рекомендации по развитию бренда ХК «Автомобилист».
Объект исследования - процесс формирования и управления брендом спортивной организации.
Предмет исследования - маркетинговые инструменты и коммуникационные стратегии построения бренда ХК «Автомобилист».
Теоретическая основа исследования. В основу работы легли концепции брендинга, теории потребительского поведения в спорте, методики оценки лояльности аудитории, а также научные статьи и публикации, посвященные спортивному менеджменту и маркетинговым коммуникациям в профессиональном хоккее.
Методы исследования. В работе использовались как общенаучные методы (анализ, синтез, классификация), так и специфические маркетинговые инструменты: SWOT-анализ бренда, сравнительный анализ (бенчмаркинг) деятельности клубов КХЛ, контент-анализ социальных сетей клуба, а также вторичный анализ статистических данных посещаемости и продаж.
Информационная база исследования. Включает в себя нормативно-правовые акты КХЛ, официальные отчеты ХК «Автомобилист», материалы специализированных маркетинговых агентств (например, Sports.ru, Championat.com), данные социальных медиа клуба, а также результаты социологических опросов болельщиков екатеринбургского клуба.
Практическая значимость исследования заключается в возможности применения предложенных рекомендаций маркетинговым отделом ХК «Автомобилист». Внедрение предложенных инструментов (развитие Match Day, программы лояльности, стратегии в социальных сетях) позволит укрепить имидж клуба, увеличить долю коммерческих доходов и подготовить базу для эффективной эксплуатации новой ледовой арены.
Структура исследования. Работа состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников и приложений.
В первой главе рассматриваются теоретические аспекты спортивного брендинга и механизмы формирования имиджа организации.
Во второй главе проводится анализ текущего положения бренда ХК «Автомобилист», исследуется внешняя и внутренняя среда клуба.
В третьей главе предлагаются конкретные мероприятия по развитию бренда и оценивается их возможная эффективность.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акимова, Ю. Н. Психология управления : учебник и практикум для вузов / Ю. Н. Акимова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 364 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-18847-9.
2. Алексеев С. В., Буянова М. О., Чеботарев А. В.; Под ред. Алексеева С.В. Спортивное право: договорные отношения в спорте. — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 107 с. — (Высшее образование). — 978-5-534-12723-2
3. Алексеев, С. В. Спортивное право: договорные отношения в спорте : учебник для вузов / С. В. Алексеев, М. О. Буянова, А. В. Чеботарев ; под редакцией С. В. Алексеева. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 107 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-12723-2.
4. Алхасов Д. С., Пономарев А. К. Базовые виды физкультурно-Спортивной деятельности с методикой преподавания, легкая атлетика. — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 300с. — (Высшее образование). — 978-5-534-12402-6
5. Андриянова, Е. Ю. Основы антидопингового обеспечения в спорте : учебник для среднего профессионального образования / Е. Ю. Андриянова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 129 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-16285-1.
6. Андриянова, Е. Ю. Профилактика допинга в спорте: учебник для вузов / Е. Ю. Андриянова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 129 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-12572-6.
7. Баранова, Е. А. Конвергентная журналистика : учебник для вузов / Е. А. Баранова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 157 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19098-4.
8. Баумгартен, Л. В. Маркетинг гостиничного предприятия : учебник для вузов / Л. В. Баумгартен. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 339 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-00581-3.
9. Бегидова Т. П. Адаптивная физическая культура в комплексной реабилитации лиц с отклонениями в состоянии здоровья 2-е изд. — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 210 с. — (Высшее образование). — 978-5-534-14815-2
10. Богатырев, Е. Д. Этика государственной и муниципальной службы : учебник для среднего профессионального образования / Е. Д. Богатырев, А. М. Беляев, С. Г. Еремин ; под редакцией С. Е. Прокофьева. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 289 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-19236-0.
11. Боголюбова Н. М., Николаева Ю. В. Межкультурная коммуникация. Учебник для вузов — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 582 с. — (Высшее образование). — 978-5-534-16204-2
12. Боголюбова, Н. М. Межкультурная коммуникация : учебник для вузов / Н. М. Боголюбова, Ю. В. Николаева. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 582 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-16204-2.
13. Боголюбова, С. А. Виды и тенденции развития туризма : учебное пособие для вузов / С. А. Боголюбова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 202 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-17765-7.
14. Борщевский, Г. А. Связи с общественностью в органах власти : учебник и практикум для вузов / Г. А. Борщевский. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 262 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-21393-5.
15. Бражников, М. А. Сервисология : учебник для вузов / М. А. Бражников. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 144 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-13343-1.
16. Бударина О. А. Организация работы структур по связям с общественностью. Учебник для вузов — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 126 с. — (Высшее образование). — 978-5-534-14076-7
17. Бузукова, Е. А. Категорийный менеджмент. Теоретические основы : учебник для вузов / Е. А. Бузукова. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 181 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14458-1.
18. Бузукова, Е. А. Управление ассортиментом и основы категорийного менеджмента: учебник для среднего профессионального образования / Е. А. Бузукова. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 181 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-15602-7.
19. Бузукова, Е. А. Управление ассортиментом и основы категорийного менеджмента : учебник для среднего профессионального образования / Е. А. Бузукова. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 181 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-15602-7.
20. Васюкова, А. Т. Организация производства в ресторанах : учебник для вузов / А. Т. Васюкова, А. В. Мошкин ; под редакцией А. Т. Васюковой. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 91 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-18115-9.
21. Виноградова, С. М. Психология рекламы и массовой коммуникации : учебник для среднего профессионального образования / С. М. Виноградова, Г. С. Мельник. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 428 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-19705-1.
22. Вишнякова Ю. А. Социальный маркетинг, инклюзивные формы. Учебник для вузов — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 140 с. — (Высшее образование). — 978-5-534-12509-2
23. Волонтерская деятельность. Событийное волонтерство : учебник для среднего профессионального образования — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 155 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-20898-6.
24. Григорьев, М. Н. Маркетинг : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. — 6-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 478 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-20372-1.
25. Григорьев, М. Н. Управление товародвижением : учебник для вузов / М. Н. Григорьев. — 6-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 91 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-20436-0.
26. Данько Т. П. Управление маркетингом 4-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для вузов — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 521 с. — (Высшее образование). — 978-5-534-01588-1
27. Данько, Т. П. Управление маркетингом : учебник и практикум для вузов / Т. П. Данько. — 4-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 521 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-01588-1.
28. Домнин, В. Н. Брендинг : учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 555 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-20975-4.
29. Дубина, И. Н. Творческие решения в управлении и бизнесе : учебник для вузов / И. Н. Дубина. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 325 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-08605-8.
30. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2025.
31. Жильцова О. Н., Синяева И. М., Жильцов Д. А. Связи с общественностью 2-е изд. Учебник для вузов — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 263 с. — (Высшее образование). — 978-5-534-19117-2
32. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью : учебник для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 263 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19117-2.
33. И. В. Корнеева, В. Е. Хруцкий. Маркетинг. Учебник и практикум для вузов — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 402 с. — (Высшее образование). — 978-5-534-19482-1
34. Иванова И. А., Сергеев А. М. Менеджмент 2-е изд. Учебник и практикум для вузов — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 327с. — (Высшее образование). — 978-5-534-18459-4
35. Иглин, А. В. Международное спортивное право и процесс: учебное пособие для вузов / А. В. Иглин. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 231 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-20672-2.
36. Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 335 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15098-8.
37. Карасев, А. П. Маркетинговые исследования : учебник и практикум для среднего профессионального образования / А. П. Карасев. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 286 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-21300-3.
38. Карпова С. В. РЕКЛАМНОЕ ДЕЛО 3-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для вузов — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 344 с. — (Высшее образование). — 978-5-534-19800-3
39. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 439 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3732-9.
40. Карпова, С. В. Брендинг : учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 439 с. — (Бакалавр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3732-9.
41. Ковалева, А. В. Основы социальной рекламы : учебник для вузов / А. В. Ковалева. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 145 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-12757-7.
42. Коленько, С. Г. Менеджмент в сфере культуры и искусства : учебник и практикум для вузов / С. Г. Коленько. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 370 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-01521-8.
43. Коммерческая деятельность : учебник и практикум для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 394 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-16955-3.
44. Коноваленко, М. Ю. Реклама и связи с общественностью. Введение в профессию : учебник для вузов / М. Ю. Коноваленко. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 298 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-20260-1.
45. Коноваленко, М. Ю. Реклама. Введение в профессию : учебник для среднего профессионального образования / М. Ю. Коноваленко. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 298 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-21373-7.
46. Коргова М. А. КАДРОВЫЙ МЕНЕДЖМЕНТ 3-е изд., пер. и доп. Учебник для вузов — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 206 с. — (Высшее образование). — 978-5-534-18178-4
47. Королева, О. В. Брендинг туристских территорий : учебник для вузов / О. В. Королева, Е. С. Милинчук. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 273 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15348-4.
48. Красовская, Н. В. Событийный маркетинг : учебник для вузов / Н. В. Красовская. — 3-е изд., испр. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 116 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-18674-1.
49. Кузьмина Е. Е. МАРКЕТИНГ 3-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для вузов — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 422 с. — (Высшее образование). — 978-5-534-19913-0
50. Лобанова, Т. Н. Мотивация и стимулирование трудовой деятельности : учебник и практикум для вузов / Т. Н. Лобанова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 553 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-15806-9.
51. Ловягина, А. Е. Психология управления в сфере физической культуры и спорта : учебник и практикум для вузов / А. Е. Ловягина, С. В. Медников. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 61 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19899-7.
52. Логунцова, И. В. Маркетинг территорий : учебник для вузов / И. В. Логунцова, И. В. Малькова. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 160 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-18653-6.
53. Малькевич, А. А. Организация и проведение кампаний в сфере связей с общественностью : учебник для вузов / А. А. Малькевич. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 127 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-17564-6.
54. Манжелей И. В. ПЕДАГОГИКА ФИЗИЧЕСКОГО ВОСПИТАНИЯ 2-е изд., пер. и доп. Учебник для вузов — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 182 с. — (Высшее образование). — 978-5-534-09508-1
55. Маркетинг : учебник и практикум для вузов / под редакцией Т. А. Лукичёвой, Н. Н. Молчанова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 386 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-16503-6.
56. Маркетинг-менеджмент : учебник и практикум для вузов / под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 379 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19100-4.
57. Маркетинг-менеджмент: учебник и практикум для вузов / И. В. Липсиц [и др.] ; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 379 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-01165-4.
58. Мелёхин, А. В. Менеджмент физической культуры и спорта : учебник для среднего профессионального образования / А. В. Мелёхин. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 479 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-16823-5.
59. Мелёхин, А. В. Правовое регулирование физической культуры и спорта : учебник для бакалавриата и магистратуры / А. В. Мелёхин. — Москва : Издательство Юрайт, 2022. — 479 с. — (Бакалавр и магистр. Академический курс). — ISBN 978-5-9916-3811-1.
60. Милинчук Е. С. SMM-МАРКЕТИНГ. Учебник для вузов — Москва: Издательство Юрайт, 2025. — 216с. — (Высшее образование). — 978-5-534-17395-6
61. Молчанова, О. П. Стратегический менеджмент некоммерческих организаций : учебник для вузов / О. П. Молчанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 261 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-00757-2.
62. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и современные практики в 2 ч. Часть 2. SMM, рынок M&A : учебник и практикум для вузов / В. Л. Музыкант. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 501 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-14314-0.
63. Мяконьков, В. Б. Спортивный маркетинг : учебник для вузов / В. Б. Мяконьков, Т. В. Копылова, Н. М. Егорова ; под общей редакцией В. Б. Мяконькова. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 284 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-12861-1.
64. Овсянников, А. А. Современный маркетинг: учебник и практикум для вузов / А. А. Овсянников. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 582 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-17729-9.
65. Основы коммерческой деятельности : учебник для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, С. В. Земляк, В. В. Синяев. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 394 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-16956-0.
66. Пашкус, Н. А. Маркетинг. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Н. А. Пашкус, В. Ю. Пашкус, М. В. Пашкус. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 244 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-21425-3.
67. Пашкус, Н. А. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. А. Пашкус, В. Ю. Пашкус, М. В. Пашкус. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 244 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-21427-7.
68. Певная, М. В. Управление волонтерством: международный опыт и локальные практики : монография / М. В. Певная ; под научной редакцией Г. Е. Зборовского. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 433 с. — (Актуальные монографии). — ISBN 978-5-534-10984-9.
69. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент : учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 341 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-9916-9046-1.
70. Продвижение бренда: актуальные вопросы: монография / К. А. Аржанова, Л. А. Воронина, А. М. Полищук, Н. З. Шубитидзе; ответственный редактор Г. В. Довжик. - Москва: ОнтоПринт, 2022. - 112 с.
71. Реброва, Н. П. Основы маркетинга : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Н. П. Реброва. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 277 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-03462-2.
72. Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг : учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 186 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-9916-9092-8.
73. Рожков, И. Я. Брендинг : учебник для вузов / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 331 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-16399-5.
74. Рожков, И. Я. Брендинг: учебник для вузов / И. Я. Рожков. — Москва: Издательство Юрайт, 2024. — 331 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-16399-5.
75. Розанова, Н. М. Конкурентные стратегии современной фирмы : учебник и практикум для вузов / Н. М. Розанова. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 343 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05140-7.
76. С. В. Карпова, И. К. Захаренко. Брендинг 2-е изд., пер. и доп. Учебник и практикум для прикладного бакалавриата М.: Издательство Юрайт 2023 439 с. — (Высшее образование). — 978-5-9916-3732-9
77. Синяева И. М., Жильцова О. Н., Земляк С. В., Синяев В. В. КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ. Учебник и практикум для вузов — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 394с. — (Высшее образование). — 978-5-534-16955-3
78. Синяева, И. М. Основы рекламы : учебник и практикум для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 453 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-19116-5.
79. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 453 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-19115-8.
80. Синяева, И. М. Реклама, PR, имидж : учебник для среднего профессионального образования / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 263 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-20256-4.
81. Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с персоналом : учебник для вузов / Г. Л. Тульчинский, В. И. Терентьева. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2025. — 255 с. — (Высшее образование). — ISBN 978-5-534-05503-0.