Статья на тему "Продукт плейсмент в телевизионном пространстве, проблемы эффективности | "

Статья на тему: Продукт плейсмент в телевизионном пространстве, проблемы эффективности.
Год сдачи работы: 2017. Оценка за выполнение: Отлично.
Количество страниц: 93
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки. Так же можете посетить мой профиль готовых работ: https://studentu24.ru/list/suppliers/Malika---1317

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ
«СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: Реклама и связи с общественностью

ТЕМА: ПРОДУКТ ПЛЕЙСМЕНТ В ТЕЛЕВИЗИОННОМ ПРОСТРАНСТВЕ, ПРОБЛЕМЫ ЭФФЕКТИВНОСТИ

Обучающийся
(Ф.И.О. полностью)
подпись

Руководитель
(Ф.И.О. полностью)
подпись

Рецензент
(Ф.И.О. полностью)
подпись

Консультант
(Ф.И.О. полностью)
подпись

Дэкан ФЭО
(Ф.И.О. полностью)
подпись

Москва 2017

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ PRODUCT PLACEMENT КАК ОДНОГО ИЗ МЕТОДОВ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ 8
1.1 Product Placement: теоретический и исторический аспекты 8
1.2 Понятие бренда и методы его продвижения в телевизионном пространстве 16
1.3 Product Placement при продвижении бренда: экономический аспект 25
ГЛАВА 2. ПРИМЕНЕНИЕ ТЕХНОЛОГИИ PRODUCT PLACEMENT КОМПАНИЕЙ BMW И АНАЛИЗ ЕЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ 35
2.1 Характеристика компании BMW и ее бренда 35
2.2 Применение технологии Product Placement при продвижении бренда BMW 46
2.3 Проблемы эффективности Product Placement при продвижении бренда BMW 55
ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ И РАЗРАБОТКИ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ
PRODUCT PLACEMENT В РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЯХ BMW 58
3.1 Разработки использования Product Placement в рекламных кампаниях в телевизионном пространстве 58
3.2 Рекомендации использования Product Placement в рекламных кампаниях 61
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 72
ПРИЛОЖЕНИЯ 77

ВВЕДЕНИЕ
Вне всяких сомнений, одной из основных проблем, занимающих умы специалистов рекламного рынка в настоящее время, является падение эффек- тивности воздействия прямой рекламы и поиск альтернативных путей ре- кламного воздействия на потребителя.
Специалисты отмечают, что прямая реклама становится все более до- рогостоящей и все менее эффективной в современных условиях. Согласно исследованиям, к 60 годам люди успевают просмотреть примерно 2 миллио- на рекламных роликов. Если подсчитать потраченное на это время, то оно будет равно приблизительно 8-ми часам непрерывного просмотра рекламы по телевизору каждый день в течение 6 лет.1 Но информация имеет свойство очень быстро исчезать из нашей памяти, и на то есть свои причины. Совре- менного человека буквально атакуют средства массовой информации — Ин- тернет перенасыщен всплывающими окнами и рекламными баннерами, ки- нофильмы на ТВ постоянно прерываются на «рекламную паузу», реклама в газетах, журналах, каталогах, электронной почте, СМС-сообщениях — все пытаются завоевать внимание потребителя. В результате, память становится более избирательной и сложнее вспомнить, что утром показывали по телеви- зору.
Помимо всесторонней атаки СМИ на «рекламную амнезию» большое воздействие оказывает отсутствие оригинальности в рекламе. Большинство специалистов в области рекламы убеждены, что если что-то раньше работало эффективно, то нет никакого смысла это менять. Вспомнить хотя бы реклам- ные ролики автомобилей, везде присутствует одна сцена: чистый новый ав- томобиль несе?тся по пустынной дороге, делает резкий разворот, оставляя за собой громадное облако пыли. Все помнят эту картинку, но марку автомоби- ля смогут назвать единицы.

Маркетологам и рекламным агентствам приходится искать новые пу- ти, чтобы завоевать потребительское внимание. В современных условиях им на помощь приходит технология Product Placement, которая позволяет лако- нично
поместить бренд в кинофильм или ток-шоу, не вызывая у телезрителей нега- тивных эмоций. Данная технология позволяет запоминать размещенный бренд, благодаря любимым героям кино, сериалов, телешоу, которые в по- следствии легко ассоциируются с ними. Например, Джеймс Бонд ассоцииру- ется с автомобилем Aston Martin Vanquish и часами Omega.
Объектом данной работы является бренд BMW.

Предметом исследования — практика применения технологиии Prod- uct Placement в мире. Основной целью исследования является комплексный анализ теории и практики применения технологии Product Placement как од- ного из эффективных методов продвижения бренда в телевизионном про- странстве, и в частности BMW, а также функционирования данного меха- низма. Для достижения поставленной цели необходимо выполнить следую- щие задачи:
1. Осуществить сбор, систематизацию и анализ всех доступных на сегодняш- ний день научных представлений о технологии Product Placement
2. Провести обобщение полученного материала посредством классификации основных видов и типов Product Placement, существующих в настоящий мо- мент в мировой практике.
3. Рассмотреть и систематизировать основные термины, связанные с техно- логией Product Placement.
4. Рассмотреть механизмы и методы продвижения брендов в современных условиях и выявить наиболее эффективные технологии в условиях современ- ного рекламного рынка.
5. Обобщение опыта ведущих зарубежных компаний в области использования технологии Product Placement при продвижении бренда (на примере BMW).
В качестве теоретической основы данного исследования использова- ны монографии и научно-аналитические статьи отечественных и зарубежных экспертов в области рекламы, маркетинга и бренд-менеджмента; доклады и обзоры международных компаний, а также международные экономические и статистические источники.
Основы выводов исследования составили оригинальные материалы и данные, полученные из источников (Aaker D.A. «Building Strong Brands», Russell, Cristel A. «Toward a framework of product placement: Theoretical propo- sitions», «Investigating the Effectiveness of Product Placement in Television Shows: The Role of Modality and Plot Connection Congruence on Brand Memory and Attitude» и другие).

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
Монографии
1. Аакер Д., Батра Р., Майерс Дж. «Рекламный менеджмент», издательсво «Вильямс», 1999
2. Годин С. «Фиолетовая корова. Сделайте свой бизнес выдающимся!», издательство «Манн, Иванов и Фербер», 2011
3. Гэд Т. «4D брендинг: взламывая корпоративный код сетевой системы», издательство «Манн, Иванов и Фербер», 2005
4. Казнина О.В. «Глобальные торговые марки и оценка их стоимости», издательство «Зеркало», 2007
5. Кляйн Н. «No Logo. Люди против брендов», издательсво «Добрая книга», 2003
6. Мусалов А. «Бренды, изменившие мир», издательство «Эксмо», 2012
7. Рожков И.Я., Кисмерешкин В.Г. «Брендинг: учебник для бакалавров», издательство «Юрайт», 2013
8. Рожков И.Я. «Реклама: планка для ‘профи’», издательство «Страница», 1999
9. Ромат Е.В. «Реклама. краткий курс», издательство «Питер», 2007
10. Рудая Е.А. «Основы бренд-менеджмента: учебное пособие для вузов», издательство «Аспект Пресс», 2006
11. Эллвуд Я. «Сто приемов эффективного брендинга», издательство «Питер», 2002
12. Aaker D. «Building Strong Brands», The Free Press, 1996
13. Aaker D., «Managing Brand Equity», New York: The Free Press, 1991
14. Lindstrom M. «Buyology. Truth and Lies about why we buy», Doubleday, 2008
15. Lindstrom M. «Brandwashed: Tricks Companies Use to Manipulate Our Minds and Persuade Us to Buy», Crown Business, 2011
Статьи
16. Андреева А.Н., Овчинникова А.Ю. «Product Placement для люксовых брендов: контент-анализ эффективности размещений в мировом кинематографе (1995-2005 гг.), журнал «Бренд- менеджмент», 04(35), 2007
17. Падейский В. «Product Placement как форма финансирования аудиови- зуальных проектов», журнал «Экономические стратегии»
18. Рудая Е.А. «Российский продакт-плейсмент: вчера, сегодня, завтра», журнал Бренд-Менеджмент. - 2008. - No 4 (41)
19. Auty, Susan and Lewis, Charlie, «Exploring Children’s Choice: The Reminder Effect of Product Placement», Psychology and Marketing, 21(9), 2014
20. Babin, Laurie A. and Carder, Sheri T., «Viewers’ Recognition of Brands Placed Within a Film» International Journal of Advertising, 15(2), 2014
21. Balasubramanian, Siva K., «Beyond Advertising and Publicity: Hybrid Messages and Public Policy Issues» Journal of Advertising, 23(4), 1994
22. Balasubramanian, Siva K., Karrah, James A., and Patwardhan, Hemant, «Audience Response to Product Placements», Journal of Advertising, 35(3), 2006
23. Brennan, Ian and Babin, Laurie A., «Brand Placement Recognition: The Influence of Presentation Mode and Brand Familiarity», Journal of Promotion Management, 10(1), 2004
24. Brennan, Ian, Dubas, Khalid M., and Babin, Laurie A., «The Effects of Placement Type and Exposure Time on Product Placement Recognition», International Journal of Advertising, 18, 1999
25. Edwards, Jim (2005), «Car Marketers and Networks at Odds Over Heavy Traffic», Brandweek, 7/11/2005, 46(27)
26. Gregorio, Federico de and Sung, Yongjun, «Understanding Attitudes toward and Behaviors in Response to Product Placement», Journal of Advertising, 39(1), 2010
27. Guennemann F. «The Effectiveness Of Product Placement By Media Types: Impact Of Image And Intention To Purchase», Journal of Service Science, Volume 7 Number 1, 2014
28. Gupta, Pola, Balasubramanian, Siva, and Klassen, Michael, «Viewers’ Evaluation of Product Placements in Movies: Public Policy Issues and Managerial Implications», Journal of Current Issues and Research in Advertising, 2011
29. Gupta, Pola and Gould, Stephen, «Consumers’ Perceptions of the Ethics and Acceptability of Product Placement in Movies: Product Categories and Individual Differences», Journal of Current Issues and Research in Advertising, 19(1), 1997
30. Gupta, Pola and Lord, Kenneth, «Product Placement in Movies: The Effect of Prominence and Mode on Audience Recall», Journal of Current Issues and Research in Advertising, 20(1), 1998
31. Huang, Rong and Sarigollu, Emine, «How Brand Awareness Relates to Market
Outcome, Brand Equity, and the Marketing Mix», Journal of Business Research, 65, 2014
32. Karrh, James A. «Brand placement: A review», Journal of Current Issues & Research in Advertising, 20(2), p 31., 1998
33. Margherita Corniani «Product Placement and Brand Equity», 2014
34. Maynard, Michael L. & Scala, Megan «Unpaid advertising: A case of Wilson the Volleyball in ‘Cast Away’», Journal of Popular Culture, 39(4), 2012
35. Newell, J., Salmon, C. T., & Chang, S., «The Hidden History of Product Placement», Journal of Broadcasting and Electronic Media , 50 (4), 2006
36. Noguti, Valeria and Russell, Cristel Antonia, «Normative Influences on Product Placement Effects: Alcohol Brands in Television Series and the Influence of Presumed Influence», Journal of Advertising, 43(1), 2014
37. Russell, Christel Antonia, «Investigating the Effectiveness of Product Placements in Television Shows: The Role of Modality and Plot Connection Con- gruence on Brand Memory and Attitude», Journal of Consumer Research, 29(3), 2002
38. Russell, Christel Antonia and Christopher P. «Rethinking Television Audience Measures: An Exploration into the Construct of Audience Connectedness», Marketing Letters, 10(4), 1999
39. Russell, Christel Antonia and Andrew T. Norman, and Susan E. Hecker
«The Consumption of Television Programming: Development and Valida- tion of the Connectedness Scale», Journal of Consumer Research, 31(2), 2004
40. Russell, Christel Antonia, «Toward A Framework of Product Placement: Theo retical Propositions» Advances in Consumer Research , 25 (1), 1998
41. Russell, C. A., & Stern, B. B., «Consumers, Characters and Products: A Bal ance Model of Sitcom Product Placement», Journal of Advertising ,
35 (1)
42. Wiles M., Danielova A. «The Worth of Product Placement in Successfull Films: An Event Study Analysis», 2013
Интернет источники
42. Официальный сайт компании BMW
43. BMW Group Annual Report 2014
44. BMW Group Annual Report 2013
45. BMW Group Annual Report 1999
46. BMW in Movies and TV Series
47. Audi Interim Financial Report 2014
investor- relations/financial_reports/interim-financial-report/2014-audi-
interim_financial-report.pdf
48. Audi Interim Financial Report 2013
investor- relations/financial_reports/annual-reports/ 2013_audi_annual_financial_report.pdf
49. Daimler Annual Report 2014 documents/2590210_Daimler_FY_2014_Annual_Report.pdf
50. Daimler Annual Report 2013 documents/2432177_Daimler_2013_Annual_Report.pdf
51. PriceWaterhouseCoopers «Product Placement in Movie Industry. Strategic Insights & Fasion Apparel Case Studies», 2012 -placement-movie.pdf
52. «Celebrity Product Brands...Now Showing!»
53. IMCDB Internet Movie Cars Database
54. Slower, Not Lower: IHS Automotive Forecasting 88.6 Million Unit Global Light Vehicle Market in 2015
55.
56. KPMG’s Global Automotive Executive Survey 2015
=y&:toolbar=no&:display_count=no&:showVizHome=no
57.
58. A BMW SUV Gets a Supporting Actor Role
articles/2014-04-28/a-bmw-suv-gets-a-supporting-actor-role
59. Mission: Impossible, Starring Tom Cruise and the BMW i8
60. Interbrand - Best Global Brands 2014
61. Interbrand - Best Global Brands 2013
Interbrand-Best-Global-Brands- 2013.pdf
62. Millwardbrown - BRANDZ Top 100 Most Valuable Global Brands 2014/ 2014_BrandZ_Top100_Chart.pdf
63. Forbes - The World’s Most Valuable Brands
64.
65. Brand Finance - Global 500 2014 - The World’s Most Valuable Brands