Дипломная работа на тему "Продвижение бренда профессионального спортивного клуба "Астана" | Синергия [ID 51359]"

Работа на тему: Продвижение бренда профессионального спортивного клуба "Астана"
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/maksim---1324

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет онлайн обучения

Направление подготовки: 38.03.02 Менеджмент

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО СПОРТИВНОГО КЛУБА «АСТАНА»

Москва 2019

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Продвижение бренда профессионального спортивного клуба "Астана"
2. Структура ВКР:

Введение
Глава 1. Теоретические аспекты разработки продвижения бренда
1.1. Сущность и принципы разработки программы продвижения бренда
1.2. Этапы разработки программы продвижения бренда
1.3. Особенности разработки программы продвижения бренда в фитнес индустрии Глава 2. Программа продвижения спортивного клуба…
2.1. Общая характеристика спортивного клуба
2.2. Анализ коммуникационной деятельности спортивного клуба ….
2.3. Анализ продвижения конкурентов спортивного клуба
Глава 3. Разработка программы продвижения спортивного клуба ….
3.1. Концепция проекта и определение целей продвижения бренда
3.2. Разработка основных каналов и средств продвижения бренда
3.3. Формирование бюджета
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные вопросы, подлежащие разработке.
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме. В пункте 1.1 необходимо раскрыть понятие, роль и сущность выбранной темы. В пункте 1.2 необходимо подробно описать методы и способы внедрения отечественного и зарубежного опыта.
Глава 2 должна носить расчетно-аналитического характера. В ней на основании объекта исследования необходимо провести оценку и анализ предприятия/организации/учреждения.
В пункте 2.1 необходимо дать характеристику предприятия, обратить внимание на его особенности и на организационную структуру. В пункте 2.2 на основании описанных в главе 1 методик необходимо провести подробную экономическую оценку и анализ состояния предприятия.
По окончании расчетов и анализа результатов необходимо сформулировать выводы.
В Главе 3 на основании выводов, сделанных в результате оценки и проведения анализа выработать и сформулировать предложения, направленные на совершенствование объекта исследования. Также глава должна состоять из экономического анализа и оценки эффекта от внедренных предложений.
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся расчетные таблицы и копии финансовой отчетности объекта исследования за выбранные для анализа периоды.
4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
Коломиец А.И. Управление персоналом. М.: ИПИ, 2013
Дополнительная литература:
Коломиец А.И. Система KPI. Германия, Dusseldorf, 2017 ISBN 978-620-2-38065-2

Содержание
Введение 5
Глава 1. Теоретические аспекты разработки продвижения бренда 8
1.1. Сущность и принципы разработки программы продвижения бренда 8
1.2. Этапы разработки программы продвижения бренда 18
1.3. Особенности разработки программы продвижения бренда в фитнес индустрии 36
Глава 2. Программа продвижения спортивного клуба "Астана" 41
2.1. Общая характеристика спортивного клуба "Астана"……………………….41
2.2. Анализ коммуникационной деятельности спортивного клуба "Астана"… 46
2.3. Анализ продвижения конкурентов спортивного клуба "Астана" 48
Глава 3. Разработка программы продвижения спортивного клуба "Астана"… 54
3.1. Концепция проекта и определение целей продвижения бренда 54
3.2. Разработка основных каналов и средств продвижения бренда…………….58
3.3. Формирование
бюджета 65
Заключение 69
Список использованных источников 72
Приложения 76

ВВЕДЕНИЕ
Актуальность данной работы обусловлена тем, что в современном мире интерес общественности к спортивной жизни возрастает с каждым годом. Рост популярности спорта в Казахстане связан с тем, что нашей республике проводится целый ряд крупнейших соревнований. Вслед за профессиональным спортом набирает обороты и массовый. Возрождается физкультурно- спортивный комплекс «Готов к труду и обороне», очень популярны среди жителей Республики фитнес-клубы и йога- центры.
В 2016 году было издано распоряжение Правительства Республики Казахстана, в котором перечислены традиционные духовно-нравственные ценности и стратегия развития.1 Направления деятельности, согласно данной стратегии, включают в себя гражданское, патриотическое, духовно- нравственное, культурное, физическое, трудовое и экологическое воспитание. Причем, немалое значение придается именно воспитанию посредством спортивной деятельности, из чего следует значительное вложение финансовых и трудовых ресурсов в развитие спорта в стране.
Спорт и сам по себе перешел из разряда общественной деятельности в бизнес-среду. Коммерциализация спорта в большинстве случаев касается спортивных организаций (профессиональные клубы, проекты и другие). В этой ситуации организации и проекты вынуждены ориентироваться на общественные интересы, ценности и потребности, чтобы, во-первых, решать свои бизнес-задачи, такие как получение прибыли или увеличение доли рынка,
а во-вторых, формировать и изменять общественное мнение, способствуя продвижению своих товаров или услуг.
С этого момента спортивные клубы, проекты и спортсмены вынуждены задумываться о собственном имидже. Впоследствии успешные спортивные организации и проекты, а также сами спортсмены становятся собственно брендами, предоставляя потребителям и целевым группам общественности
«набор качеств, связанный с именем бренда».2
Сегодня многие коммуникационные агентства включают в перечень своих услуг создание и продвижение брендов спортивных команд или спортсменов.
В Республике Казахстан появилось даже несколько агентств, специализирующихся только на спортивной тематике, например, Sport Media Group, Sports Glory, In-Sport Marketing, Sellout Sport System и другие.
Однако коммуникационные агентства сегодня предлагают услуги, связанные либо с продвижением спортивного клуба, либо с формированием и продвижением персонального бренда спортсмена. Тем не менее, мы понимаем, что в командных видах спорта взаимосвязь спортсмена и клуба очень велика. Это проявляется в спортивных результатах клуба, в финансовых отношениях клуба и спортсмена, что, конечно, не может не отражаться на коммуникации спортивного клуба.
Таким образом, объектом исследования в рамках выпускной квалификационной работы является деятельность профессионального спортивного клуба «Астана».
Предметом исследования является взаимосвязь имиджевых коммуникаций клуба и развитие бренда спортивного клуба.
Целью выпускной квалификационной работы является анализ имиджевых коммуникаций спортивного клуба и выявление оптимальных способов продвижения бренда спортивного клуба.
Задачи, необходимые для достижения поставленной цели:
• изучить сущность и принципы разработки программы продвижения бренда;
• изучить этапы разработки программы продвижения бренда;
• изучить особенности разработки программы продвижения бренда;
• провести анализ коммуникационной деятельности спортивного клуба;
• проанализировать продвижения конкурентов спортивного клуба;
• разработать программу продвижения спортивного клуба.
Методами исследования являются анализ документов, анализ сайтов, изучение и сравнение кейсов, экспертное интервью, а также обобщение, систематизация и классификация.
Теоретическая база исследования включает в себя фундаментальные труды и публикации российских и зарубежных авторов, таких как Аакер Д., Джефкинс Ф., Котлер Ф., Гэд Т., Гавра Д.П., Чумиков А.Н., Рожков И.Я., Панасюк А..Ю., Кривоносов А.Д., Быкова Е.А., Таранова Ю.В., Шишкин Д.П., Шарков Ф.И. и других.
Эмпирическая база исследования представляет собой интернет-ресурсы профессиональных спортивных клубов (сайты и социальные сети), , рейтинги показателей спортивных команд, сайты спортивных лиг и федераций, а также журналы, учебные пособия и интернет-ресурсы.
Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, каждая из которых включает в себя три параграфа, заключения, списка литературы и приложений.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Республики Казахстан (Общая часть), принят Верховным Советом Республики Казахстан 27 декабря 1994 года (с изменениями и дополнениями по состоянию на 01.01.2019 г.) \\ СПС Параграф дата обращения 25.02.2019 г.
2. Закон Республики Казахстан от 19 декабря 2003 года № 508-II «О рекламе» (с изменениями и дополнениями по состоянию на 08.01.2019 г.) \\ СПС Параграф дата обращения 25.02.2019 г.
3. Закон Республики Казахстан от 3 июля 2014 года № 228-V «О физической культуре и спорте» (с изменениями и дополнениями по состоянию на 28.12.2018 г.) \\ СПС Параграф дата обращения 25.02.2019 г.
4. Закон Республики Казахстан от 4 мая 2010 года № 274-IV «О защите прав потребителей» (с изменениями и дополнениями по состоянию на 08.01.2019 г.) \\ СПС Параграф дата обращения 25.02.2019 г.
5. ГК РК 03-2007 «Общий классификатор видов экономической деятельности (ОКЭД)» (изм. 1, 2). утверждено приказом Председателя Комитета технического регулирования и метрологии Министерства по инвестициям и развитию РК от 6 апреля 2016 года № 66-од (ред. от 06.04.2016)
6. План деятельности Министерства спорта Республики Казахстан на 2018 - 2021 годы. Официальный портал МИНИСТЕРСТВА СПОРТА РК. Астана. 2018.
7. Котлер Ф. Келлер К. Маркетинг Менеджмент. – Москвы.: «Питер», 2016. - с. 186
8. Коломиец А.И. Управление персоналом. М.: ИПИ, 2017 - с. 128
9. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации. М.: «Финпресс», 2016. - с. 201
10. Акмаева Р.И. Стратегический менеджмент: учебное пособие для студентов. Москва. Издательство: Волтерс Клувер, 2016. - с. 424
11. Алексеев С.В. Спортивный менеджмент. Москва. Издательство: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. - с. 687
12. Арутюнова Д.В. Стратегический менеджмент: Учебное пособие. Таганрог. Издательство: ТТИ ЮФУ, 2018. - с. 122
13. Голощапов Б.Р. История физической культуры и спорта: Учебное пособие для студ. высш. пед. учеб. заведений. Москва. Издательский центр: Академия, 2017. – с. 312
14. Горский Д.Е. Спортивно-оздоровительная индустрия и ее развитие в России. Москва. Журнал: "Современная конкуренция", 2017. – с. 97-101
15. Ефремова М.В., Чкалова О.В., Бошман Т.К. Анализ Российского рынка фитнес-услуг. Журнал "Экономический анализ: теория и практика". Москва. Издательство: ООО "Издательский дом ФИНАНСЫ и КРЕДИТ", 2017. – с. 25-35
16. Золотов М.И., Кузин В.В., Кутепов М.Е., Сейранов С.Г. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: учебное пособие для студентов вузов. Москва. Издательство: Академия, 2016. – с. 426
17. Информационно-справочныйматериал "О деятельности региональных органов исполнительной власти по развитию физической культуры и спорта с учетом основных показателей, установленных Стратегией развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года". 2016.
18. Исылбаев А.А. Спортивная политика Республики Казахстан. Астана. Издательство: Казахский спорт, 2018. – с. 511
19. Кузнецов В.С., Колодницкий Г.А. Физическая культура. Учебник. Москва. Издательство: КноРус, 2016. - с.256
20. Леднев В.А. Развитие рыночных отношений в индустрии спорта России. Диссертация. Москва. Московская финансово-промышленная академия, 2014. - с. 301
21. Матвеев Л.П. Теория и методика физической культуры. Москва. Издательство: "Физкультура и спорт", 2015. - с.543
22. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность. Учебник. Москва. Издательство: Дашков и К, 2016. - с.500
23. Переверзин И.И. Менеджмент спортивной организации. Учебное пособие. Москва. Издательство: Физкультура и спорт, 2017. – с. 434
24. Петров А.Н. Стратегический менеджмент. Санкт-Петербург. Издательство: Питер, 2015. – с. 496
25. Попова А.Ф. Физкультурно-спортивная деятельность и ее роль в реализации национальных ценностей устойчивого развития и культуры мира. Электронный журнал. Приволжская государственная академия физической культуры, спорта и туризма. Рег. Эл №ФС77-27659 от 26 марта 2007 г. (№3 2015) – с. 211
26. Починкин А. В. Менеджмент в сфере физической культуре и спорта. Учебное пособие. Москва. Издательство: Спорт, 2016. – с.384
27. Сапожникова О.В. Фитнес: учебное пособие. Екатеринбург. Издательство: Урал, 2017. – с. 144
28. Семенихин Д.В. Хоккей. Гид по жизни. Москва. Издательство: АСТ, Времена 2, 2017. – с. 288
29. Степанова О.Н. Маркетинг в сфере физической культуры и спорта. 3-е изд., стереотип. Москва. Издательство: Советский спорт, 2016. – с. 248
30. Суник А.Б. Российский спорт и олимпийское движение на рубеже XIX-XX веков. 2-е издание. Москва. Издательство: Росссийский спорт, 2016. – с.763
31. Тебекин А.В., Касаев Б.С. Менеджмент организации. Электронный учебник. Москва. Издательство: КНОРУС, 2017. – с. 260
32. Томпсон А.А., Стрикленд А.Д. Стратегический менеджмент. Москва. Издательство: "Вильямс", 2016. – с. 928
33. Трескин А.В., Мельникова Н.Ю. История физической культуры и спорта. Учебник. Москва. Издательство: Спорт в России, 2016. – с. 392
34. Тхоревский В.И., Калашников Д.Г. Теория и методика тренировки. Учебник персонального тренера. Москва. Издательство: ООО "Франтэра", 2017.
– с. 182
35. Фатхутдинов Р.А. Стратегический менеджмент. 7-е изд., испр. и доп. Москва. Издательство: Дело, 2016. – с. 448
36. Хойя Р., Смит А., Николсон М., Стюарт Б., Вестербик Г. Спортивный менеджмент. Принципы и применение. Москва. Издательство: Рид Медиа, 2016. – с. 352
37. Холодов Ж.К., Кузнецов В.С. Теория и методика физического воспитания и спорта: Учебное пособие для студ. высш. учеб. заведений. Москва. Издательство: "Академия", 2017. – с. 480
38. Шипилина И.А., Самохин И.В. Фитнес-спорт: учебник для студентов. Ростов на Дону. Издательство: Феникс, 2016. – с. 80
39. Официальный сайт хоккейного клуба «Барыс»
40. Официальный сайт Хоккейного клуба Астана
41. Официальныйсайт Национальной хоккейной лиги
42. Официальный сайт Центра хоккейного развития Red Machine
43. Сайт о рекламе.