Дипломная работа на тему "Продвижение и сбыт товаров с использованием маркетинговых коммуникаций (на примере ИП Походин Е К) | Синергия [ID 33936]"

Работа на тему: Продвижение и сбыт товаров с использованием маркетинговых коммуникаций (на примере ИП Походин Е.К.)
Оценка: отлично.
Оригинальность работы на момент публикации 50+% на антиплагиат.ру.
Ниже прилагаю все данные для покупки.
https://studentu24.ru/list/suppliers/Anastasiya1---1326

Описание работы

НЕГОСУДАРСТВЕННОЕ ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ ЧАСТНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ВЫСШЕГО ОБРАЗОВАНИЯ
«МОСКОВСКИЙ ФИНАНСОВО-ПРОМЫШЛЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ «СИНЕРГИЯ»
Факультет электронного обучения

Направление подготовки: Коммерция (по отраслям)

ВЫПУСКНАЯ КВАЛИФИКАЦИОННАЯ РАБОТА
ПРОДВИЖЕНИЕ И СБЫТ ТОВАРОВ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ (НА ПРИМЕРЕ ИП ПОХОДИН Е.К.)

Москва 2020

ЗАДАНИЕ
на выпускную квалификационную работу студента
1. Тема ВКР: Продвижение и сбыт товаров с использованием маркетинговых коммуникаций (на примере ИП Походин Е.К.)
2. Структура ВКР:

Введение
1. ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ И СБЫТА ТОВАРОВ НА РЫНОК
1.1. Комплекс продвижения: сущность и понятие
1.2. Маркетинговые коммуникации продвижения и сбыта товаров
1.3. Сущность, признаки и классификация инновационных методов продвижения и сбыта товаров с использованием маркетинговых коммуникаций
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ
2.1. Общая характеристика организации
2.2. Характеристика маркетинговой деятельности
2.3. Анализ рынка и маркетинговой среды организации
2.4. Состояние рынка
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ И СБЫТУ ТОВАРОВ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ
3.1. Пути организации маркетинговой деятельности на предприятии
3.2. Анализ удовлетворенности и лояльности покупателей
3.3. Разработка стратегии продвижения и сбыта товаров с использованием маркетинговых мероприятий
3.4. Расчет маркетингового бюджета
3.5. Разработка календарного план-графика
3.6. Технико-экономическое обоснование
Заключение
Список использованной литературы Приложения

3. Основные положения
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме.
В параграфе 1.1 необходимо охарактеризовать комплекс продвижения: сущность и понятие. В параграфе 1.2 необходимо рассмотреть маркетинговые коммуникации продвижения и сбыта товаров.
В параграфе 1.3 необходимо исследовать сущность, признаки и классификация инновационных методов продвижения и сбыта товаров с использованием маркетинговых коммуникаций
В Главе 2 необходимо выполнить анализ коммерческой деятельности компании.
В параграфе 2.1 необходимо дать организационно экономическую характеристику фирмы. В параграфе 2.2 следует охарактеризовать маркетинговую деятельность.
В параграфе 2.3 следует выполнить анализ рынка и маркетинговой среды организации. В параграфе 2.4 необходимо осуществить анализ состояния рынка
В Главе 3 следует предложить рекомендации по разработке комплекса мероприятий по продвижению и сбыту товаров с использованием маркетинговых коммуникаций.
В параграфе 3.1 необходимо охарактеризовать пути организации маркетинговой деятельности на предприятии.
В параграфе 3.2 необходимо провести анализ удовлетворенности и лояльности покупателей. В параграфе 3.3 обосновать разработку стратегии продвижения и сбыта товаров с использованием маркетинговых мероприятий.
В параграфе 3.4 провести расчет маркетингового бюджета В параграфе 3.5 разработать календарного плана-графика В параграфе 3.6 дать технико-экономическое обоснование
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся статистические данные.

4. Исходные данные по ВКР:
Основная литература:
1. Конституция Российской Федерации (текст с изменениями и дополнениями на 2017 год) [Текст] // Т. Дегтярева. – М.: ЭКСМО, 2017
2. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев. – М.: Финстатинформ, 2017. 112 с.
3. Багиев, Г.Л. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие / Г.Л. Багиев, И.А. Аренков. – СПб.: СПбУЭФ, 2016. 228 с.
4. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2017. 752 с.
5. Синяева, Инга Михайловна. Маркетинг в малом бизнесе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг» / И.М. Синяева, СВ. Земляк, В.В. Синяев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016
Дополнительная литература:
1. Н. В. Павлов. Методы маркетинговых исследований. СПб.: Изд-во СПбГТУ, 2019. – 344 с.
2. Соловьев, Б.А. Основы теории и практики маркетинга / Б.А. Соловьев. – М.: МИНХ им. Плеханова, 2016. 144 с.
3. Степанов, Л. В. Что такое маркетинг? // Записки маркетолога. 2018.
4. Уотермен, Р. Фактор обновления: как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании – перевод с английского языка / Р. Уотермен. – М.: Прогресс, 2018. 363 с.
5. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий. – М.: Финансы и статистика, 2016. 320 с.

СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРИМЕНЕНИЯ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ ДЛЯ ПРОДВИЖЕНИЯ И СБЫТА ТОВАРОВ НА РЫНОК 8
1.1 Комплекс продвижения: сущность и понятие 8
1.2 Маркетинговые коммуникации продвижения и сбыта товаров 14
1.3 Сущность, признаки и классификация инновационных методов продвижения и сбыта товаров с использованием маркетинговых коммуникаций 20
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА И МАРКЕТИНГОВОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ 27
2.1 Общая характеристика организации 27
2.2 Характеристика маркетинговой деятельности 28
2.3 Анализ рынка и маркетинговой среды организации 32
2.4 Состояние рынка 45
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА КОМПЛЕКСА МЕРОПРИЯТИЙ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ И СБЫТУ ТОВАРОВ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 48
(НА ПРИМЕРЕ ИП ПОХОДИН Е.К.) 48
3.1 Пути организации маркетинговой деятельности на предприятии 48
3.2 Анализ удовлетворенности и лояльности покупателей 49
3.3 Разработка стратегии продвижения и сбыта товаров с использованием маркетинговых мероприятий 61
3.4 Расчет маркетингового бюджета 62
3.5. Разработка календарного план-графика 72
3.6 Технико-экономическое обоснование 76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 84
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 86
ПРИЛОЖЕНИЕ А 89

ВВЕДЕНИЕ
На сегодняшний день продвижение и сбыт товаров с использованием маркетинговых коммуникаций является весьма сложной проблемой. Полки магазинов забиты до отказа, возникает конкуренция не только между предприятиями, но и внутри фирм. Продвижение и сбыт товаров с эффективным использованием маркетинговых коммуникаций является актуальной проблемой.
Маркетологи используют для решения таких проблем комплекс продвижения и сбыта. Комплекс продвижения и сбыта – элемент маркетинговых коммуникаций.
Комплекс продвижения и сбыта, называемый также комплексом маркетинговых коммуникаций, или продвижением (рromotion) – это процесс создания, установления контактов и передачи сообщений, используемых для информации, убеждения или напоминания людям о своих товарах, услугах и своей деятельности. Маркетинговые коммуникации являются важнейшим элементом комплекса маркетинга для продвижения и сбыта товаров. Он включает в себя перечень следующих инструментов:
- реклама;
- стимулирование сбыта;
- PR и связи с общественностью;
- прямой маркетинг;
- личные продажи.
Эти 5 инструментов являются основными и наиболее эффективными из всех маркетинговых коммуникаций. Фактом является то, что для наибольшей отдачи отдел маркетинга использует одновременно сразу несколько элементов. Все элементы имеют преимущества и недостатки, так же они отличаются по стоимости и способу оплаты, по ширине охвата, по возможности обратной связи с клиентом. Какие именно маркетинговые коммуникации применить для
продвижения и сбыта товара, каким образом, в какое время – трудная задача даже для хорошо квалифицированного маркетолога.
Актуальность исследования - применение маркетинговых коммуникаций необходимо для продвижения и сбыта товара на рынке и поддержания ее жизнедеятельности. Компании все больше обращают внимание на каналы продвижения и сбыта с целью охвата целевой аудитории и получения максимальной прибыли от вложенных затрат.
Целью данной работы является разработка рекомендаций для ИП Походин Е.К. по продвижению и сбыту товара на рынке, за счёт применения маркетинговых коммуникации и инструментов.
Основными задачами данной выпускной квалификационной работы является:
- исследовать комплекс продвижения: сущность и понятие;
- рассмотреть методы и инструменты продвижения и сбыта товара на рынок;
- определить сущность, признаки и классификация инновационных методов продвижения и сбыта товаров компаний малого бизнеса;
- рассмотреть общую характеристику компании;
- провести анализ маркетинговой деятельности;
- провести анализ рынка и маркетинговой среды организации;
- рассмотреть состояние рынка;
- разработать комплекс мероприятий по продвижению и сбыту товаров с использованием маркетинговых коммуникаций.
Объектом исследования является ИП Походин Е.К.
Предметом исследования является маркетинговая деятельность предприятия.
В процессе исследовательской работы проводились изучение и систематизация информации по предмету и объекту исследования. В основе исследования были использованы методы синтеза и анализа информации.
Методологической основой в исследовании является научный и прикладной инструментарий маркетингового анализа, опирающийся на системный подход.
Теоретико-методологическая основа. Теоретической и методологической основой исследования явились труды отечественных и зарубежных авторов в области маркетинга, таких как Вершинина О.В., Котлер Ф., Симонян Т.В., Мескон М., Фатхутдинов Р.А., Эриашвили Н.Д. и другие. В числе информационных источников работы использовались публикации в периодической печати, в том числе журналы, статьи, консорциумы.
Структура и объем работы. Выпускная квалификационная работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка используемой литературы, приложения.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Азоев, Г.Л. Конкурентоспособность: анализ, стратегия и практика / Г.Л. Азоев. – М.: Центр экономики и маркетинга, 2016. 126 с.
2. Афанасьев, М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М.П. Афанасьев. – М.: Финстатинформ, 2017. 112 с.
3. Багиев, Г.Л. Основы современного маркетинга: учебно-наглядное пособие / Г.Л. Багиев, И.А. Аренков. – СПб.: СПбУЭФ, 2016. 228 с.
4. Боровик А.А. Наступательная или оборонительная стратегия?, // Продвижение продовольствия. Prod&Prod: журнал, 2016. С. 15-16.
5. Бурцева Т.А., Управление маркетингом: Учебное пособие Т.А. Бурцева, В.С. Сизов, О.А. /. М.: Экономистъ, 2018. — 271 с.
6. Васильев, В.Н. Организация производства в условиях рынка: учебное пособие / В.Н. Васильев. – М., 2016. 168 с.
7. Веснин, В.Р. Основы менеджмента : учебник / В.Р. Веснин. – М.: «Триада, Лтд», 2017. 360 с.
8. Галькович, Р.С. Основы менеджмента : учебное пособие/ Р.С. Галькович, В.И. Набоков. – М.: ИНФРА–М, 2016. 428 с.
9. Генкин, Б.М. Основы управления персоналом / Б.М. Генкин. – М.: Высшая школа, 2018. 388 с.
10. Герчикова, И.Н. Менеджмент : учебник / И.Н. Герчикова. – М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 2017. 488 с.
11. Голубков, Е.П. Маркетинг. Выбор лучшего решения / Е.П. Голубков, В.Д. Секерин. – М.: Экономика, 2017. 260 с.
12. Завьялов, П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: учебное пособие / П.С. Завьялова. – М.: ИНФРА–М, 2017. 496 с.
13. Иванова, Д. С. Все лучшие определения маркетинга // Элитариум Центр Дополнительного Образования. 2017.
14. Иванцевич, Д.М. Человеческие ресурсы управления. Основы управления персоналом / Д.М. Иванцевич, А.А. Лобанов. – М.: Дело, 2018. 98 с.
15. Илья Мельников, Служба маркетинга — План маркетинга. — М.: ИД Мельников, 2018.
16. Кабушкин, Н.И. Основы менеджмента / Н.И. Кабушкин. – М.: Экомпресс, 2017. 256 с.
17. Кибардин М.Г., Горбач С.М. РОЛЬ ИНТЕРНЕТ-САЙТА В РАЗВИТИИ БИЗНЕСА // Научное сообщество студентов XXI столетия. ЭКОНОМИЧЕСКИЕ НАУКИ: сб. ст. по мат. XXIII междунар. студ. науч.- практ. конф. № 8(23).
18. Козлов, В.Д. Управление организационной культурой / В.Д. Козлов.– М.: Изд–во МГУ, 2017. 116 с.
19. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент / Ф. Котлер. – СПб.: Питер, 2017.752 с.
20. Кохно, П.А. Менеджмент / П.А. Кохно, В.А. Микрюков, М.А. Комаров. – М.: Финансы и статистика, 2018. 356 с.
21. Кретов, И.И. Маркетинг на предприятии: Практическое пособие / И.И. Кретов. – М.: Финстатинформ, 2017. 181 с.
22. Ладанов, И.Ю. Практический менеджмент / И.Ю. Ладанов. – М.:«Ника», 2017. 244 с.
23. Ламбен, Ж.–Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива/ Ж.Ж. Ламбен. – СПб.: Наука, 2016. 589 с.
24. Мишин, В.М. Исследование систем управления: Учебник для вузов / В.М. Мишин. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2018. 138 с.
25. Н. В. Павлов. Методы маркетинговых исследований. СПб.: Изд-во СПбГТУ, 2019. – 344 с.
26. Розанова, В.А. Трудности управления и их психологические причины / В.А. Розанова // Управление персоналом. 2018. №3. С. 33–38.
27. Румянцева, З.П. Менеджмент организации: Учебное пособие / З.П. Румянцева, Н.А. Соломатин, Р.З. Акбердин. – М.: ИНФРА–М, 2017. – 368 с.
28. Румянцева, З.П. Управление организацией / З.П. Румянцева, Н.А. Саломатин. – М.: ИНФРА–М, 2018. 388 с.
29. Русинов, Ф.М. Менеджмент и самоменеджмент в системе рыночных отношений / Ф.М. Русинов, Л.Ф. Никулин, Л.В. Фаткин. – М.: ИНФРА–М, 2016. 158 с.
30. Синяева, Инга Михайловна. Маркетинг в малом бизнесе: учеб.пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111
«Маркетинг» / И.М. Синяева, СВ. Земляк, В.В. Синяев. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016.
31. Соловьев, Б.А. Основы теории и практики маркетинга / Б.А. Соловьев. – М.: МИНХ им. Плеханова, 2016. 144 с.
32. Стародубровская, И.В. От монополизма к конкуренции / И.В. Стародубровская. – М.: Центр, 2019. 174 с.
33. Степанов, Л. В. Что такое маркетинг? // Записки маркетолога. 2018.
34. Уотермен, Р. Фактор обновления: как сохраняют конкурентоспособность лучшие компании – перевод с английского языка / Р. Уотермен. – М.: Прогресс, 2018. 363 с.
35. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг / В.Е. Хруцкий. – М.: Финансы и статистика, 2016. 320 с.