Рейтинговая работа на тему "Продвижение на рынок нового промышленного продукта малого предприятия"

Рейтинговая работа Витте на тему: Продвижение на рынок нового промышленного продукта малого предприятия. Была сдана в 2022 году на отлично. Рейтинговая работа Реферат. По дисциплине: Управление проектами. Количество страниц: 34. Вам останется только внести свои ФИО и номер группы.

Описание работы

Кафедра _________________________________________________

Рейтинговая работа _______________________________________________
(расчетно-аналитическое задание, контрольная работа, курсовая работа)
по дисциплине Управление проектами

Задание/вариант № ____________
Тема Продвижение на рынок нового промышленного продукта малого
предприятия

Выполнена обучающимся группы:
Учебная группа:
(фамилия, имя, отчество)

Преподаватель:
(фамилия, имя, отчество)

Москва – 2022 г.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ…………………………………………………………………... 3
Глава 1. Теоретические основы продвижения нового промышленного продукта ……………………………………...…. 5
1.1 Основные этапы разработки и сущность вывода нового продукта на
рынок………………………………………………………………………...…. 5
1.2 Введение на рынок новых продуктов, основные ошибки и риски…....8
Вывод по главе 1..…………………………………………………………… 9
Глава 2. Разработка маркетинговых коммуникаций по продвижению нового промышленного продукта на примере ООО
«Евразийская металлопромышленная компания»………………….. 11
2.1 Характеристика компании ООО «Евразийская металлопромышленная компания»……………………………………… 11
2.2 Анализ отраслевой конкурентной среды…………………………….… 16
2.3 План мероприятий по продвижению нового продукта………………... 23
Вывод по главе 2 ……………………………………………………...……… 30
ЗАКЛЮЧЕНИЕ……………………………………………………………. 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ………………………. 33

ВВЕДЕНИЕ

Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни. В условиях рыночных отношений маркетинг является одной из важнейших экономических дисциплин. От того, насколько правильно построена система маркетинга, зависит эффективное функционирование предприятия.
Главное в маркетинге - двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой - активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. В промышленно развитых странах покупательские предпочтения являются главной движущей силой созидательного труда. Связать изготовителя и потребителя, помочь найти друг друга и тем самым сделать труд первого по-настоящему производительным - в этом, собственно, и состоит основная цель любой маркетинговой деятельности.
В условиях развитого рынка, когда сеть конкурентов велика и насыщена, когда на рынке имеются товары-конкуренты близкие и практически аналогичные по качеству и цене, характер конкуренции тяготеет к использованию преимуществ имиджа предприятия, т.е. тех социо- психологических характеристик, которые формируют благоприятное отношение покупателей и положительное общественное восприятие фирмы.
Фирма, ориентирующаяся на успех, должна ставить своей целью не только удовлетворение спроса потребителей на товары или услуги, в центре ее внимания должна быть и цель разработки и реализации собственной конкурентной стратегии. Эта стратегия должна учитывать характер и потенциал конкурирующих сил рынка, сил которые формируют и отслеживают динамику рынка, диффузию потребителей и конкурентов в маркетинговой среде.
Успешная маркетинговая кампания является наиболее подходящим средством для разработки и продвижении нового продукта на рынок. Выяснить, что именно захочет приобрести потребитель завтра – основная задача передовых фирм.
Совокупность данных факторов обуславливает актуальность
выбранной темы.
Теоретической и методологической основой исследования послужили специальная зарубежная и отечественная литература по рассматриваемой тематике, аналитические статьи отраслевой периодики, экспертные мнения сотрудников ООО «ЕМПК».
Объектом исследования является маркетинговая деятельность предприятия.
Предметом исследования является продвижение нового продукта промышленного предприятия на рынок.
Цель данной работы – разработать маркетинговые коммуникации по продвижению нового продукта ООО «Евразийская металлопромышленная компания» на рынок Екатеринбурга.
Поставленная цель предопределила решение следующих задач:
? изучение предприятия ООО «ЕМПК» и его характеристик;
? провести анализ отраслевой конкурентной среды;
? провести анализ системы продвижения на предприятии;
? разработать план мероприятий по продвижению продукта на рынок;
? выявить социально-экономическую эффективность разработанных мероприятий.
Теоретические методы исследования: анализ, синтез, аналогия и моделирование, а также практические: наблюдение, измерение материалов о деятельности фирмы.
Структура работы следующая: работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка литературы.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Андреева, К. Лидогенерация [Текст] / К. Андреева. СПб.: Питер, 2018. 240 с.
2. Андросов, Н. Интернет-маркетинг [Текст] / Андросов Н. Санкт- Петербург: Питер, 2018. 240 с.
3. Асаул, А.Н. Основы предпринимательской деятельности [Текст] / А.Н. Асаул. Санкт-Петербург: АНОИПЭВ, 2009.336с.
4. Бакшт, К. Усиление продаж [Текст] / К. Бакшт. СПб.: Питер, 2018. 314 с.
5. Баркан, Д.И. Управление продажами [Текст] / Д.И. Баркан. СПб.: СПбГУ, 2008. 908 с.
6. Божук, С. Маркетинг: учебник для вузов/С. Божук, Л. Ковалик, Т. Маслова и др. 4-ое изд. СПб.: Питер, 2012. 448 с.
7. Боргард, Е. Основы маркетинга: учебник [Текст] / Е. Боргард. Москва: Юрайт, 2018. 408 с.
8. Волков, О. И. Экономика предприятия: учебник/под ред. О. И. Волкова. Москва: ИНФРА-М, 2010.416 с.
9. Горфинкель, В. Я. Малые предприятия: организация, экономика, учет, налоги: учеб.пособие [Текст] / В. Я. Горфинкель. Москва: Юнити, 2011. 357 с.
10. Григорьев, М.Н. Маркетинг [Текст] / М.Н. Григорьев. Москва: Юрайт, 2018. 560 с.
11. Данченок, Л. Маркетинг [Текст] / Л. Данченок. СПб.: Юрайт, 2018. 496 с.
12. Демин, Д. E-mail-маркетинг [Текст] / Д. Демин. СПб.: Питер, 2018. 208 с.
13. Диденко, Н.И. Международный маркетинг [Текст] / Н.И. Диденко. СПб.: Юрайт, 2018. 560 с.